面對疫情防控新挑戰(zhàn)，廣播電視充分調(diào)動全媒體資源，深入開展融媒體宣傳，打好綜合服務(wù)主動仗，實現(xiàn)“網(wǎng)上網(wǎng)下一體傳播，大屏小屏全面覆蓋”，疫情防控全媒體宣傳覆蓋廣、聲量足、效果好。

作者：趙賢

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心 

元旦以來，河北、黑龍江等地疫情防控形勢嚴(yán)峻。河北等地廣電媒體迅速調(diào)動全媒體資源，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，多渠道聯(lián)動傳播，全天候網(wǎng)絡(luò)直播，多平臺服務(wù)群眾，實現(xiàn)“網(wǎng)上網(wǎng)下一體傳播，大屏小屏全面覆蓋”。從節(jié)目觀看量和評論量數(shù)據(jù)來看，疫情防控全媒體宣傳覆蓋廣、聲量足、效果好。

集中制播融媒節(jié)目，傳播權(quán)威信息，傳遞暖心力量

中央及河北等地廣電媒體集中制播了一批有力量、有溫度、有流量的融媒體節(jié)目，網(wǎng)上網(wǎng)下相互引流，營造積極氛圍。中央廣播電視總臺融媒體品牌欄目《主播說聯(lián)播》在快手、抖音等平臺發(fā)布多條短視頻，累計觀看量超過2.2億，點(diǎn)贊量455.1萬次。

河北廣播電視臺、石家莊廣播電視臺依托臺屬客戶端、“兩微一抖一快”等平臺，將現(xiàn)場直播、新聞報道等素材及時轉(zhuǎn)化為適合新媒體傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。河北廣播電視臺官方抖音號開設(shè)“全力以赴打贏疫情防控攻堅戰(zhàn)”合集，將新聞發(fā)布會、防控舉措、防護(hù)重點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行分類剪輯，累計發(fā)布短視頻238條，總播放量超2.3億次。黑龍江廣播電視臺官方快手號開設(shè)“黑龍江最新疫情通報合集”，播放量223.6萬次。河北廣播電視臺在快手平臺發(fā)起#河北加油#話題，匯集網(wǎng)民原創(chuàng)短視頻5.8萬個，累計播放量8.2億次。視頻《不放棄》中，超百名網(wǎng)友同框表演手勢舞，展現(xiàn)了萬眾一心、團(tuán)結(jié)抗疫的信心決心。

河北、四川、山東廣播電視臺對網(wǎng)民熱議的抗疫“暖新聞”進(jìn)行再挖掘、再創(chuàng)作，以短視頻等形式在全媒體傳播，進(jìn)一步提高影響力?！昂颖笨展芎霸挕疀]有燕趙兒女過不去的坎兒，更沒有中國人民翻不過的山’”“青島女宿管邀石家莊女孩回家過年”等飽含溫情的新聞，經(jīng)主流媒體轉(zhuǎn)載報道后，放大了疫情防控中的暖人瞬間，有效凝聚了民心力量。河北廣播電視臺快手賬號發(fā)布的“警察同志，借個打氣筒”短視頻登上熱搜榜，播放量高達(dá)947.7萬次。視頻中76歲退休老醫(yī)生騎自行車奔赴一線，向警務(wù)人員敬禮的一幕讓人淚目，展現(xiàn)了全民抗疫的正能量，網(wǎng)友紛紛留言“全國人民向您致敬”。

全媒體直播，多平臺發(fā)聲

廣電媒體借助網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢，通過現(xiàn)場直播、慢直播等多種方式，全天候密集式發(fā)聲。央視新聞、四川觀察、中國藍(lán)新聞、閃電新聞等新聞客戶端相繼開設(shè)直播入口，鏡頭聚焦高風(fēng)險地區(qū)、重癥監(jiān)護(hù)室、核酸檢測點(diǎn)等戰(zhàn)疫前線，以實地探訪、鏡頭直擊的形式，及時跟蹤疫情動態(tài)，呈現(xiàn)最真實的抗疫場景。1月5日起，河北廣播電視臺在臺屬官網(wǎng)、客戶端及新媒體平臺官方賬號，開啟政府新聞發(fā)布會現(xiàn)場直播通道，發(fā)布權(quán)威信息，并通過集中推送直播入口、提供回看服務(wù)等方式，引導(dǎo)群眾多渠道靈活觀看。其中冀時客戶端累計進(jìn)行47場省內(nèi)政府新聞發(fā)布會直播，總觀看達(dá)1200余萬人次。

河北冀時客戶端、綏化廣播電視臺快手官方賬號“綏廣融媒”等開啟24小時不間斷慢直播，“云監(jiān)工”集中隔離點(diǎn)，“云守護(hù)”隔離群眾，為抗疫在線加油。河北廣播電視臺、石家莊廣播電視臺相繼推出全媒體直播節(jié)目，多平臺、長時段、高密度發(fā)布權(quán)威信息。1月17日，冀時客戶端、河北公共頻道、河北綜合廣播等多平臺推出《同心抗“疫”同舟共“冀”》全媒體直播，全程12小時直擊抗疫一線，提供民生服務(wù)，講述溫情故事，撫慰群眾情緒，在線觀看人數(shù)高達(dá)1946.5萬人。網(wǎng)友在評論中說：“河北加油！我們在一起！”

利用新媒體平臺，提供便民服務(wù)

在多地群眾居家隔離期間，各級廣播電視利用新媒體平臺“服務(wù)”“合集”等功能模塊，發(fā)揮地方媒體接地氣的傳播優(yōu)勢，積極提供便民惠民服務(wù)，有效滿足民生需求。

黑龍江廣播電視臺“極光新聞”客戶端在導(dǎo)航欄開設(shè)“應(yīng)急”專題，置頂滾動推薦“防疫不松懈！防護(hù)要領(lǐng)關(guān)鍵動作劃重點(diǎn)”等防疫信息。冀時客戶端在首頁首屏，置頂推薦“一鍵查詢核酸檢測結(jié)果”“河北疫情實時動態(tài)”等多個服務(wù)板塊，提供“查看確診病例行程軌跡”等功能，幫助群眾快捷獲取最新數(shù)據(jù)。

河北音樂廣播官方微信公眾號，連日來以“通報”“擴(kuò)散”“提醒”“辟謠”等關(guān)鍵字發(fā)布推文500多條，切實服務(wù)民生，獲得廣泛好評，總瀏覽量達(dá)到1260.6萬次，20余條推文閱讀量超過10萬。河北衛(wèi)視品牌欄目《家政女皇》官方抖音號開設(shè)“居家健身”“抗疫知識”專欄，更新《居家的老年人如何做好疫情防控》等多條短視頻，科普防控知識，指導(dǎo)市民居家勤鍛煉、增強(qiáng)免疫力。河北都市頻道《名醫(yī)來了》欄目推出“疫情不阻斷愛，我就在你身邊”醫(yī)療公益直播活動，官方微信群24小時在線值守，邀請300余位醫(yī)療專家組成志愿服務(wù)隊，就疫情防控知識進(jìn)行權(quán)威解答，為患者提供幫助。

加快推進(jìn)廣播電視媒體融合深度發(fā)展以來，廣播電視按照主力軍全面挺進(jìn)主陣地主戰(zhàn)場的要求，利用融合發(fā)展成果，充分調(diào)動全媒體資源，深入開展融媒體宣傳，打好綜合服務(wù)主動仗，廣播電視傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步提升。在此次疫情防控宣傳中，廣播電視融合傳播、擴(kuò)大聲量，在主陣地主戰(zhàn)場上發(fā)揮出了主力軍應(yīng)有的重要作用。

編輯 | 劉偉 隨芳芳 曾宇衡