?鏡像娛樂(lè)原創(chuàng)

文丨Ashley

編輯丨李芊雪

預(yù)售票房破2億的同時(shí)，《唐人街探案3》大年初一預(yù)售票房也突破了1.5億。2021年春節(jié)檔大年初一的預(yù)售票房整體達(dá)到2.4億。

以目前情況來(lái)看，75%的上座率限制與疫情因素，并未對(duì)春節(jié)檔造成嚴(yán)重影響。而在過(guò)去一年的沉寂又復(fù)蘇后，2021年春節(jié)檔備受矚目。

2020年，電影行業(yè)跌入“至暗時(shí)刻”，又重逢希望。長(zhǎng)達(dá)半年的停擺后，復(fù)映的國(guó)產(chǎn)電影能量大爆發(fā)?！栋税邸芬猿?1億的票房超越《絕地戰(zhàn)警》成為全球年度票房冠軍。近40億的國(guó)慶檔為電影業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

走進(jìn)2021年，聚焦角逐春節(jié)檔的7部大片：喜劇與奇幻平分秋色、明星導(dǎo)演與知名監(jiān)制組成超強(qiáng)陣容“保駕護(hù)航”、傳統(tǒng)影視公司與跨界選手蓄勢(shì)待發(fā)。

《唐探3》領(lǐng)跑

《刺殺小說(shuō)家》或成黑馬

今年春節(jié)檔影片，配置上幾乎無(wú)短板。

除了瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的《熊出沒(méi)·狂野大陸》，其余影片的構(gòu)成，幾乎都是大IP、名導(dǎo)演、熱門(mén)題材，以及國(guó)民度超高的演員。

對(duì)比2020年夭折的春節(jié)檔，從配置上可以大致判斷影片的排名，去年尚有“梯隊(duì)”，今年已經(jīng)邁入全員高配的大片時(shí)代。

連奪兩年預(yù)售冠軍的《唐探3》，作為三部曲的終結(jié)篇，預(yù)售成績(jī)一騎絕塵，貓眼平臺(tái)想看數(shù)現(xiàn)已突破429萬(wàn)。

口碑、票房雙高的前作，留下了終極BOSS的疑團(tuán)等待《唐探3》解開(kāi)，2020年的遺憾，又進(jìn)一步拉高了觀眾的期待值。暫居第一的《唐探3》呈領(lǐng)跑姿態(tài)，提前鎖定爆款席位，但其余六部電影也不容小覷。

按預(yù)售票房排名來(lái)看，排在第二名的《你好，李煥英》，改編自經(jīng)典同名小品，也是賈玲第一次擔(dān)綱導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)電影。

由親身經(jīng)歷改編而來(lái)的《你好，李煥英》，講述了穿越回八十年代的賈曉玲見(jiàn)到年輕的李煥英，為改變母親命運(yùn)而極力撮合李煥英和沈光林。

賈玲、沈騰同框的喜感與觀眾緣，加上核心的親情故事，《你好，李煥英》應(yīng)該是一部笑中帶淚的合家歡電影，符合觀眾對(duì)賀歲片的預(yù)期。

和《你好，李煥英》同樣有“時(shí)空漩渦”的《刺殺小說(shuō)家》，改編自雙雪濤短篇小說(shuō)集《飛行家》中同名短篇小說(shuō)，集合了雷佳音、楊冪、董子健?！洞虤⑿≌f(shuō)家》的導(dǎo)演路陽(yáng)，起點(diǎn)是金雞獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演獎(jiǎng)，近年來(lái)的作品《繡春刀》《金剛川》又穩(wěn)固了其作為新生代商業(yè)片導(dǎo)演的口碑，而監(jiān)制寧浩，也為影片增添了一份品質(zhì)保證。

缺少賀歲最受歡迎的喜劇元素，但特效與故事或許能成為《刺殺小說(shuō)家》突圍的關(guān)鍵。雷佳音飾演的父親為找到被拐賣的女兒接下一樁“刺殺小說(shuō)家”的任務(wù)，而與此同時(shí)，小說(shuō)家創(chuàng)作的奇幻世界里，也有一個(gè)男孩開(kāi)始了自己的復(fù)仇之旅。

“時(shí)空漩渦”，不僅是多部經(jīng)典影片的成功要素，也屢次出現(xiàn)在近年爆款影視作品中。“小說(shuō)改變現(xiàn)實(shí)”的設(shè)定，頗具吸引力，預(yù)告片中的視效也十分吸睛。有強(qiáng)大的班底作支撐，新穎的內(nèi)容與設(shè)定、重體量特效大片的優(yōu)勢(shì)，讓《刺殺小說(shuō)家》具備黑馬潛質(zhì)。雖然目前預(yù)售僅排第三，但影片上映后經(jīng)過(guò)口碑發(fā)酵，票房可能會(huì)出現(xiàn)反超。

同樣主打動(dòng)作、奇幻的還有《侍神令》。陳坤、周迅主演的《侍神令》，改編自爆款游戲《陰陽(yáng)師》，也是網(wǎng)易首部電影作品。據(jù)陳坤透露，《侍神令》共有2500個(gè)視效鏡頭，超越《刺殺小說(shuō)家》的1700多個(gè)創(chuàng)國(guó)內(nèi)之最，且劇中的晴明庭院，搭建于5000平方米棚中，絕對(duì)的重工業(yè)水準(zhǔn)。

但帶“東方奇幻巨制”六字的國(guó)產(chǎn)電影，隱約又透露出熟悉的爛片氣質(zhì)。從主創(chuàng)來(lái)看，《侍神令》導(dǎo)演李蔚然、監(jiān)制陳國(guó)富、張家魯。主演陳坤、周迅的配置，似乎有意再現(xiàn)經(jīng)典《畫(huà)皮》的效應(yīng)。

被認(rèn)為最具黑馬潛質(zhì)的《人潮洶涌》，是《無(wú)名之輩》導(dǎo)演饒曉志的新作，劉德華、肖央、萬(wàn)茜主演，同時(shí)也由劉德華擔(dān)任監(jiān)制。改編自日本電影《盜鑰匙的方法》，影片講述了劉德華飾演的殺手周全與肖央飾演的落魄龍?zhí)钻愋∶然Q身份，引出的一系列陰差陽(yáng)錯(cuò)的幽默故事。

《你好，瘋子！》《無(wú)名之輩》的荒誕喜劇類型經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證之后，首次殺入春節(jié)檔的新生代導(dǎo)演能否繼續(xù)贏得觀眾青睞，有待考證?！度顺睕坝俊纺壳邦A(yù)售票房位列第五，處于劣勢(shì)，上映后能否靠口碑與內(nèi)容翻盤(pán)也未可知。

《白蛇：緣起》原班人馬歷時(shí)四年打造的《新神榜：哪吒重生》，又是一次對(duì)經(jīng)典神話IP的故事新編。動(dòng)畫(huà)電影已逐步打開(kāi)市場(chǎng)，從預(yù)告來(lái)看，糅合國(guó)潮元素、賽博朋克美學(xué)風(fēng)格的《新神榜：哪吒重生》形成了“東方朋克”、末日廢土風(fēng)，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一次相當(dāng)新奇的視覺(jué)體驗(yàn)?；齑钚Ч烤谷绾?，還需看市場(chǎng)反饋。

院線之外，愛(ài)奇藝也開(kāi)辟了“線上春節(jié)檔”。唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演的動(dòng)作電影《少林寺之得寶傳奇》將于2月12日上線愛(ài)奇藝超級(jí)影院，打響線上春節(jié)檔頭炮?！熬€上春節(jié)檔”的推出，為觀眾提供了新的娛樂(lè)選擇。

線上營(yíng)銷成為主戰(zhàn)場(chǎng)

直播售票創(chuàng)造新紀(jì)錄

2020年，線上宣發(fā)成為重陣地，短視頻宣發(fā)體系不斷成型，影片發(fā)行操作也更為精細(xì)。社交媒體如微博、短視頻如快手抖音與頭部主播的直播間等，都是“兵家必爭(zhēng)之地”。

除了最早打響“營(yíng)銷戰(zhàn)”的《新神榜：哪吒重生》，以線下路演為主，1月初開(kāi)啟了“新封神·新國(guó)潮”全國(guó)路演，以及“追光有你—從‘白蛇緣起’到‘哪吒重生’活動(dòng)”線下見(jiàn)面會(huì)，并從上映前30天開(kāi)始發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，春節(jié)檔影片的營(yíng)銷玩法，明顯向短視頻、直播傾斜，來(lái)勢(shì)更加迅猛。

《刺殺小說(shuō)家》的營(yíng)銷則頗為貼合年輕受眾的喜好：聯(lián)名限定盲盒、聯(lián)名口罩，以及電影公映前一個(gè)月發(fā)售的官方授權(quán)同名劇本殺。1月11日，《刺殺小說(shuō)家》導(dǎo)演路陽(yáng)與主演雷佳音、楊冪、董子健、于和偉共同出席了“新年茶話會(huì)”。一場(chǎng)內(nèi)部茶話會(huì)直播貢獻(xiàn)了#楊冪行走的飯圈百科##董子健被問(wèn)到組cp時(shí)的反應(yīng)##楊冪 只有我們看選秀的人懂##楊冪說(shuō)打雷佳音手感好#等多個(gè)熱門(mén)微博話題。

《你好，李煥英》的“抖”路演，邀請(qǐng)了北京、廣州、成都等11個(gè)城市的上千名觀眾走進(jìn)電影院通過(guò)銀幕觀看現(xiàn)場(chǎng)情況。聯(lián)動(dòng)11城的云路演共有156.7萬(wàn)人次觀看，累計(jì)收獲3.7萬(wàn)條評(píng)論、125.3萬(wàn)點(diǎn)贊，為官方抖音號(hào)漲粉10w+。云路演+線下路演的模式，為影片帶來(lái)貓眼想看指數(shù)從20302到32734的增長(zhǎng)。

線上營(yíng)銷，短視頻平臺(tái)已成為“兵家必爭(zhēng)之地”。1月27日，劉德華入駐抖音，48小時(shí)粉絲數(shù)突破4000萬(wàn)，登上明星愛(ài)DOU榜第一的同時(shí)斬獲52個(gè)全網(wǎng)熱點(diǎn)，總曝光量達(dá)到23.9億。而劉德華在抖音更新的作品中，最新的一條就是為《人潮洶涌》宣傳。

劉德華與肖央演唱的電影推廣曲《新的一年》，加入了《恭喜發(fā)財(cái)》《小蘋(píng)果》兩首神曲，年味濃厚。而圍繞劉德華的從影經(jīng)歷，《人潮洶涌》還推出了一版劉德華二十九個(gè)經(jīng)典角色海報(bào)。劉德華的個(gè)人影響力與號(hào)召力再一次得到驗(yàn)證，為其擔(dān)綱主演與監(jiān)制的《人潮洶涌》贏得了更高的市場(chǎng)關(guān)注度。

另一邊，直播售票仍在創(chuàng)造新紀(jì)錄。1月29日，陳思誠(chéng)與劉昊然進(jìn)入薇婭直播間宣傳《唐探3》。官方數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》在薇婭直播間以105萬(wàn)張全部售空的成績(jī)創(chuàng)直播售票新高，累計(jì)觀看超過(guò)1856萬(wàn)，整體曝光量超1億，直播時(shí)段預(yù)售銷量新增1185萬(wàn)，有顯著攀升。

《新神榜：哪吒重生》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)率先進(jìn)入網(wǎng)易Lofter直播間，隨后薇婭直播間“國(guó)潮IP奇妙夜”也推薦了《新神榜：哪吒重生》及電影專屬盲盒。

《侍神令》同樣派出主演陳坤進(jìn)入頭部主播的直播間，配合著#陳坤李佳琦直播##陳坤示范晴明眼神殺#的微博話題，李佳琦直播間內(nèi)《侍神令》30萬(wàn)張觀影福利券售罄，累計(jì)觀看達(dá)1265萬(wàn)。

除了首次參與直播售票，陳坤也第一次體驗(yàn)了明星“掃樓”。提前半小時(shí)到達(dá)的陳坤，讓B站員工沸騰。#陳坤以為掃樓是掃地#微博話題閱讀量突破2.1億。

相比于短視頻平臺(tái)、直播間的擁擠，傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道則顯得清閑許多?！洞虤⑿≌f(shuō)家》主創(chuàng)錄制的首期《王牌對(duì)王牌》，拿下同時(shí)段收視第一；《侍神令》主演陳坤、周迅錄制的《快樂(lè)大本營(yíng)》，引申出#陳坤在快本笑裂了##陳坤老凡爾賽了# 兩個(gè)熱門(mén)話題。

大碗娛樂(lè)、網(wǎng)易影業(yè)現(xiàn)身，泡泡瑪特入場(chǎng)

百余家公司“火拼”春節(jié)檔

春節(jié)檔7部影片背后，有一百多家出品公司。而這次出場(chǎng)選手可分為三類：電影公司、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、跨界選手。

萬(wàn)達(dá)、華誼、博納、光線、北京文化及樂(lè)創(chuàng)影業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮，作為7部影片的主控方?jīng)_刺領(lǐng)跑，阿里影業(yè)、中國(guó)電影、貓眼電影依然活躍，出現(xiàn)在多部影片的出品方名單中。

A股上市公司年度業(yè)績(jī)報(bào)告的陸續(xù)發(fā)布，讓春節(jié)檔的戰(zhàn)火燃得更旺。

以《唐探3》背后的萬(wàn)達(dá)電影為例，2020年前三季度萬(wàn)達(dá)電影凈利潤(rùn)虧損約20億，上年同期盈利8.29億元。2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，Q4預(yù)計(jì)營(yíng)收27至35億，較Q3增長(zhǎng)近三倍，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入在59億至67億的區(qū)間之中。雖然Q4營(yíng)收回歸正常水平。但萬(wàn)達(dá)電影2020年仍預(yù)計(jì)虧損21.5至24.5億。電影的順利上映，對(duì)于萬(wàn)達(dá)電影縮窄虧損大有助益。

據(jù)萬(wàn)達(dá)電影對(duì)《唐探3》的投資比例34.5%、投資總成本4.38億推算，《唐探3》總成本約13億，而電影最終票房要突破40億，才能保證投資方回本。

近期資金緊張的北京文化，預(yù)計(jì)2020年歸屬于上市公司股東的凈虧損為6.4至7.9億，扣除非經(jīng)常性損益后凈虧損6.43-7.93億。盈利能力不足投資又相當(dāng)大手筆的北京文化，從2020年5月開(kāi)始現(xiàn)金流持續(xù)吃緊，如果2021年報(bào)沒(méi)能好轉(zhuǎn)，將面臨ST風(fēng)險(xiǎn)。因此《你好，李煥英》的票房表現(xiàn)，對(duì)北京文化而言意義重大。

頂著財(cái)報(bào)赤字的業(yè)績(jī)壓力，巨頭們的春節(jié)檔火拼一觸即發(fā)。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)角逐資本市場(chǎng)，導(dǎo)演系公司也成為不容忽視的新勢(shì)力。

賈玲成立的大碗娛樂(lè)首次出征春節(jié)檔，而陳思誠(chéng)已經(jīng)經(jīng)驗(yàn)豐富。陳思誠(chéng)父親擔(dān)任法人的北京壹同傳奇影視是三大出品方之一，而陳思誠(chéng)與萬(wàn)達(dá)影視共同成立的騁亞影視則為聯(lián)合出品方。

《刺殺小說(shuō)家》的主控之一北京自由酷鯨影業(yè)在導(dǎo)演路陽(yáng)名下，同時(shí)路陽(yáng)還參投了不同類型的《人潮洶涌》；而《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志的深圳市一怡以藝文化傳媒既是《人潮洶涌》的四大出品公司之一，也是《刺殺小說(shuō)家》的聯(lián)合出品方。

最為矚目的是各類跨界新面孔。

抖音文化（廈門(mén)）有限公司參投《刺殺小說(shuō)家》，網(wǎng)易影業(yè)以《侍神令》出品方的身份出現(xiàn)在電影圈。嗶哩嗶哩影業(yè)成為《新神榜：哪吒重生》主控之一，聯(lián)合出品方則是沖刺盲盒第一股泡泡瑪特。相比之下，以電視劇制作為主業(yè)的華策影業(yè)、新麗傳媒、歡瑞世紀(jì)與慈文傳媒投資電影也成了常規(guī)操作。

值得關(guān)注的是，站在光線影業(yè)、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影視、博納等傳統(tǒng)影業(yè)背后的互聯(lián)網(wǎng)大廠，存在感越來(lái)越強(qiáng)。光線影業(yè)背后的北京光線傳媒股份有限公司，十大股東包括杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司，美團(tuán)系公司上海漢濤信息咨詢有限公司。而《你好，李煥英》的保底發(fā)行發(fā)上海儒意影視，于2020年10月被恒大集團(tuán)和騰訊控股的恒騰網(wǎng)絡(luò)全資收購(gòu)。

錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系與密密麻麻的公司名單，被資本和觀眾寄予厚望的春節(jié)檔，注定是一場(chǎng)激烈火拼。