黨的“十四五”規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)建議高度重視文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，浙江省委大力推進(jìn)實(shí)施新時(shí)代文化浙江工程。作為“文化浙江”建設(shè)的主力軍，浙江衛(wèi)視扎實(shí)踐行“做強(qiáng)平臺(tái)、做優(yōu)文化產(chǎn)品、做大影響力”及“新聞立臺(tái)、文化強(qiáng)臺(tái)、融合用臺(tái)”目標(biāo)要求，立足浙江人文優(yōu)勢(shì)，突出人文特色品質(zhì)，持續(xù)打造記錄傳播優(yōu)秀文化精美而有力的影像載體，展現(xiàn)強(qiáng)大定力實(shí)力，贏得社會(huì)廣泛好評(píng)。

圍繞重大時(shí)代主題、緊扣重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，浙江衛(wèi)視全力推進(jìn)慶祝建黨100周年的《紅船》《初心》及《大運(yùn)河》等大型精品紀(jì)錄片；重磅打造《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》《奔跑吧?黃河篇》等文化綜藝；推出《萬(wàn)里走單騎》《寶藏般的鄉(xiāng)村》等新型人文節(jié)目，從頻道內(nèi)容布局到節(jié)目氣質(zhì)內(nèi)涵，全面建構(gòu)“文化強(qiáng)臺(tái)”新格局，熔鑄“文化之美”新氣韻。

與此同時(shí)，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)、新需求和當(dāng)今文化節(jié)目創(chuàng)制傳播的新生態(tài)、新挑戰(zhàn)，浙江衛(wèi)視推出了建設(shè)“人文工作室”的舉措，依托所屬浙江藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司，有力探索面向市場(chǎng)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、服務(wù)社會(huì)、壯大實(shí)力的人文創(chuàng)制發(fā)展新路新局。率先成立的“阿魯”“蔚藍(lán)”兩個(gè)人文節(jié)目工作室，經(jīng)半年孵化運(yùn)營(yíng)，人文特色鮮明、項(xiàng)目承制活躍、社會(huì)認(rèn)可度高，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益初步取得可喜成效。

以“工作室”創(chuàng)建深化人文品牌打造

近年來(lái)，浙江衛(wèi)視先后創(chuàng)制播出《風(fēng)雅錢塘》《西湖》《江南》《浙江文化地理》《南宋》《藝術(shù)：北緯三十度》《中國(guó)村落》《戚繼光》《孤山路31號(hào)》《西泠印社》《東向大?！返纫淮笈宋募o(jì)錄片精品。目前，如何將單個(gè)分散的“作品品牌”凝聚成更為鮮明集中的“制造品牌”，如何將人文創(chuàng)制的頻道“美譽(yù)”更好地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作實(shí)體優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，成為浙江衛(wèi)視人文品牌打造、運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新的重要課題。

為此，2020年7月，浙江衛(wèi)視開(kāi)始創(chuàng)建“人文工作室”機(jī)制，以紀(jì)錄片資深導(dǎo)演史魯杭、楊圓媛為核心，分別成立“阿魯工作室”和“蔚藍(lán)工作室”，著力打造人文創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)品牌。

在精選骨干團(tuán)隊(duì)、凝心聚力確保完成重大人文創(chuàng)制的基礎(chǔ)上，浙江衛(wèi)視將新設(shè)立的 “人文工作室”成建制地納入浙江藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)管理，依托公司獨(dú)立法人優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)化的視野和手段，全面擴(kuò)張文化創(chuàng)制服務(wù)的新領(lǐng)域、新空間、新能力。其服務(wù)的對(duì)象從浙江衛(wèi)視單一平臺(tái)向社會(huì)化文化需求開(kāi)放；其創(chuàng)作生產(chǎn)的內(nèi)容從電視播出的大型作品向市場(chǎng)化多維產(chǎn)品拓展。在承制集團(tuán)、頻道項(xiàng)目的同時(shí)，“人文工作室”積極參與各類人文創(chuàng)制政府項(xiàng)目、社會(huì)項(xiàng)目的公開(kāi)招標(biāo)和運(yùn)營(yíng)合作。

例如，“阿魯工作室”于2020年9月成功競(jìng)標(biāo)了浙江省文物局五集大型紀(jì)錄片《良渚文明》拍攝服務(wù)項(xiàng)目。該項(xiàng)目被列入國(guó)家廣播電視總局2020年“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片精品名錄；“蔚藍(lán)工作室”承制了由嘉興市委宣傳部、嘉興廣電集團(tuán)聯(lián)合出品、介紹嘉興市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的三集專題片《走向融合》，并于2020年12月圓滿完成。此外，“阿魯工作室”及藍(lán)巨星公司還與浙江大學(xué)文化遺產(chǎn)研究院進(jìn)行戰(zhàn)略合作，主動(dòng)策劃“中國(guó)考古一百年”主題宣傳項(xiàng)目，開(kāi)展“考古人眼中的世界”短視頻征集評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，舉辦“考古進(jìn)高?！毖不刂v座，并嘗試營(yíng)建“中國(guó)考古紀(jì)錄片中心”品牌。通過(guò)“人文工作室”的市場(chǎng)化“跨圈”外溢，浙江衛(wèi)視的人文實(shí)力優(yōu)勢(shì)與更廣泛的社會(huì)需求相銜接，為服務(wù)促進(jìn)“文化浙江”建設(shè)提升了更高視野、打開(kāi)了更大天地。

以“多渠道”聚合拓展投資傳播資源

“人文工作室”的品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制改革，突破了人文節(jié)目特別是紀(jì)錄片創(chuàng)制“廣電獨(dú)資”投入的局限，有效推進(jìn)“社會(huì)眾籌”投資的開(kāi)拓聚合，初步形成融合創(chuàng)建的良好態(tài)勢(shì)。兩個(gè)“人文工作室”運(yùn)營(yíng)半年以來(lái)，除了制作出大型紀(jì)錄片《良渚文明》《走向融合》，還承接了海寧市委及市委宣傳部三集紀(jì)錄片《錢江潮》、杭州良渚古城旅游發(fā)展有限公司《良渚古城遺址公園形象宣傳片》等政府、社會(huì)文化項(xiàng)目，共聚合投資近1300萬(wàn)元。

中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金主動(dòng)通過(guò)“蔚藍(lán)工作室”與浙江衛(wèi)視洽談合作，共同打造以文化遺產(chǎn)宣傳保護(hù)為主要內(nèi)容的高品質(zhì)電視節(jié)目，擬投資近2000萬(wàn)元，交由“蔚藍(lán)工作室”，打造系列紀(jì)錄片《大美華夏》第一季。

這些項(xiàng)目或由政府宣傳主推，或是文化經(jīng)營(yíng)所需；既有地方特色、國(guó)際視野的精品力作，也有契合大小屏不同傳播的長(zhǎng)篇短制，浙江衛(wèi)視的人文創(chuàng)制的旨規(guī)與實(shí)力，借助更多的渠道路徑獲得了更好的傳播和延展。

以“新機(jī)制”改革壯大人文創(chuàng)制實(shí)力

人文特色優(yōu)勢(shì)的傳承與光大、人文創(chuàng)制隊(duì)伍的穩(wěn)定與迭代，是浙江衛(wèi)視長(zhǎng)期面對(duì)的工作任務(wù)和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，也是這次創(chuàng)建“人文工作室”的重要目標(biāo)。為更好拓展人文創(chuàng)制視野格局，更強(qiáng)激發(fā)團(tuán)隊(duì)生態(tài)活力，浙江衛(wèi)視大力創(chuàng)新改革，在管理主體、團(tuán)隊(duì)組建、項(xiàng)目組織、運(yùn)營(yíng)執(zhí)行、考核激勵(lì)等方面給予其“特區(qū)化”“公司化”機(jī)制配套；支持其跨部門整合人力智力資源；鼓勵(lì)其推進(jìn)“市場(chǎng)化”創(chuàng)制開(kāi)拓。

從激活“存量”而言，這一舉措打造了活力品牌、培育出領(lǐng)軍人物，增強(qiáng)了人文創(chuàng)制責(zé)任感、榮譽(yù)感；促進(jìn)人員志趣聚合，為人文創(chuàng)制新添熱力銳力；以更大數(shù)量、更多品類的創(chuàng)制實(shí)踐，提升更具時(shí)代性、傳播性的人文節(jié)目創(chuàng)制能力。從開(kāi)拓“增量”來(lái)看，這一舉措在拓展人文創(chuàng)制投資渠道、傳播渠道的同時(shí)，以社會(huì)化、市場(chǎng)化手段，為引入全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)作人才、一流攝制團(tuán)隊(duì)參與人文創(chuàng)制提供平臺(tái)舞臺(tái)，讓“高原”更寬闊、“高峰”更挺拔，促進(jìn)浙江衛(wèi)視人文創(chuàng)制品牌和創(chuàng)制實(shí)力邁向新的更高端。

改革創(chuàng)新是事業(yè)發(fā)展、克難制勝的根本路徑。在創(chuàng)建“人文工作室”的同時(shí)，吳彤團(tuán)隊(duì)“王牌工作室”、姚譯添團(tuán)隊(duì)“星圖工作室”、孫競(jìng)團(tuán)隊(duì)“詩(shī)歌工作室”、戰(zhàn)略發(fā)展中心團(tuán)隊(duì)“深藏Blue工作室”、陳學(xué)武晚會(huì)團(tuán)隊(duì)“超級(jí)晚工作室”五大工作室集群及“中國(guó)藍(lán)藝人工作室”等新型工作機(jī)制也正積極推進(jìn)。立足生產(chǎn)及管理體系的創(chuàng)新重組，浙江衛(wèi)視將進(jìn)一步加大“美好中國(guó)品牌”打造力度，以更高站位、更大視野，更好展現(xiàn)頻道“年輕之美、文化之美、潮流之美”。

來(lái)源：浙江衛(wèi)視

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