1905電影網(wǎng)專稿 它來(lái)了它來(lái)了！2021春節(jié)檔向我們走來(lái)了！距離春節(jié)檔還有不到一周的時(shí)間，相信各位觀眾已經(jīng)摩拳擦掌迫不及待想沖進(jìn)電影院了，《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》《你好，李煥英》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》七部大片也將在2月12日那天同時(shí)亮相，為影迷帶來(lái)一場(chǎng)光影盛宴。

值此之際，1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心共同發(fā)布《2021年春節(jié)檔電影前瞻報(bào)告》，從市場(chǎng)、口碑、產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度，對(duì)2021年春節(jié)檔電影進(jìn)行全方位的前瞻分析。

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2021年1月29日，春節(jié)檔大年初一上映的七部影片同步開啟預(yù)售，首日預(yù)售票房歷時(shí)32小時(shí)破億。截至2月7日，總票房累計(jì)達(dá)4.48億，為春節(jié)檔創(chuàng)造了良好開局。

2021年春節(jié)檔影片各平臺(tái)想看數(shù)累計(jì)超1600萬(wàn)，創(chuàng)造近年最高期待值。其中《唐人街探案3》全平臺(tái)想看數(shù)超1100萬(wàn)。

2015-2019年豆瓣平臺(tái)春節(jié)檔影片想看數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。自2017年起，貓眼、淘票票購(gòu)票平臺(tái)想看數(shù)迅猛增加，營(yíng)銷效果充分體現(xiàn)，相對(duì)廣泛的代表了觀眾的想看意愿。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021年春節(jié)檔影片期待值分布與購(gòu)票平臺(tái)想看比重并不完全一致?！短迫私痔桨?》雖然預(yù)售、想看遙遙領(lǐng)先，但綜合社交媒體討論度，《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》與之差距并不懸殊。春節(jié)檔影片“一超多強(qiáng)”，整體票房潛力巨大。

近五年春節(jié)檔期電影市場(chǎng)釋放出巨大潛力，全年票房占比逐年增長(zhǎng)，達(dá)9%以上，超過賀歲檔、國(guó)慶檔成為節(jié)假日第一檔期。

2021年春節(jié)檔，全國(guó)電影院上座率限制在75%，觀眾響應(yīng)“就地過年”倡議等給電影市場(chǎng)帶來(lái)不確定因素。但從今年的預(yù)售情況、全民關(guān)注度及觀影需求來(lái)看，仍有很大增長(zhǎng)空間。

近三年冠軍影片的票房貢獻(xiàn)率均超30%。2018、2019年，前三甲影片票房超10億，票房第4位、第5位影片5億左右量級(jí)。票房向“頭部影片”傾斜的趨勢(shì)更為凸顯。其中，《流浪地球》《紅海行動(dòng)》均為上映期間逆襲進(jìn)入檔期票房三甲。

近五年春節(jié)檔爆款頻出，期間7部左右新片上映已是常態(tài)，呈3部喜劇片+2部奇幻、科幻類型+2部動(dòng)畫的搭配格局。2021年春節(jié)檔七部主要影片類型分布與往年類似。

近五年春節(jié)檔影片口碑評(píng)分集中在6-8分，口碑評(píng)分超7分的影片22部，占比61.1%，整體實(shí)力不俗。高口碑、高票房區(qū)域的8部影片，均為2017年之后上映，春節(jié)檔影片口碑整體走高。

2017-2019年，春節(jié)檔票房冠軍影片口碑逐年提升，在檔期之后收獲票房占影片總票房的比例也逐年增加。高口碑影片不僅能在春節(jié)檔拔得頭籌，節(jié)后的票房提升空間越來(lái)越大。

2018、2019年，《紅海行動(dòng)》《流浪地球》雖然首日排片占比不占優(yōu)勢(shì)，但憑借高口碑引發(fā)熱議，上映期間影片排片、上座率不斷提升，最終取得高票房成績(jī)。影片的平均排片占比即是票房收益的直觀體現(xiàn)。那么，高口碑對(duì)驅(qū)動(dòng)排片上漲作用有多大呢？

《流浪地球》口碑、平均排片領(lǐng)先，取得檔期冠軍?？诒诙?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/film/2244569/" target="_blank" class="key ">《飛馳人生》首日排片第一，但票房最終并未超過《瘋狂的外星人》。口碑與票房表現(xiàn)，并不是總是完全對(duì)應(yīng)的。

口碑較高的《唐人街探案2》票房反超《捉妖記2》，而口碑評(píng)價(jià)更高的《紅海行動(dòng)》檔期票房位居第三位，增長(zhǎng)空間延伸至節(jié)后。高口碑影片要快速發(fā)揮帶動(dòng)票房的潛力，還需要一定的條件。

2018年春節(jié)檔前夕，《捉妖記2》熱度指數(shù)領(lǐng)跑，獲得首日排片冠軍。上映期間《捉妖記2》迅速下跌，而《唐人街探案2》熱度持續(xù)，春節(jié)檔中后期達(dá)到頂峰。《紅海行動(dòng)》口碑效應(yīng)發(fā)揮較緩，沒能在檔期內(nèi)超越《唐人街探案2》。

2019年，《流浪地球》M熱議指數(shù)自上映便迅速走高，口碑的發(fā)酵效果顯著?！讹w馳人生》口碑評(píng)分8.1分，較《瘋狂的外星人》7.7分稍高，但熱議度一直落后?？梢?，上映期間持續(xù)熱議是提高排片、最終取得票房佳績(jī)的關(guān)鍵因素。

2015-2019年，中國(guó)電影股份有限公司主控出品春節(jié)檔影片數(shù)、票房領(lǐng)跑，博納影業(yè)緊隨其后。上榜機(jī)構(gòu)多為傳統(tǒng)影業(yè)集團(tuán)。

2021年春節(jié)檔多家影視機(jī)構(gòu)多面布局。中國(guó)電影股份有限公司參與3部影片的出品，華誼兄弟、聯(lián)瑞影業(yè)參與2部影片出品，路陽(yáng)（自由酷鯨影業(yè)）、郭帆兩位導(dǎo)演相關(guān)聯(lián)公司也參與2部影片的出品。此外，工夫影業(yè)、追光動(dòng)畫、上海藝言堂均為首次主控出品春節(jié)檔影片。

在2021年春節(jié)檔，一些電影“新力量”也試圖“入局”，參與這一全年最重要檔期的“群雄逐鹿”。

01

購(gòu)票平臺(tái)全面介入

2021年春節(jié)檔上映的7部大片，6部都有貓眼、淘票票售票平臺(tái)機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品、發(fā)行?！度顺睕坝俊肥俏ㄒ灰徊?jī)杉移脚_(tái)未直接參與的影片，目前預(yù)售排名第五。

02

互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)集團(tuán)活躍

2019年，阿里巴巴影業(yè)（《小豬佩奇過大年》）曾以首位出品方角色入局春節(jié)檔，2021年阿里巴巴影業(yè)依然活躍，優(yōu)酷電影、網(wǎng)易影業(yè)、樂創(chuàng)影業(yè)也加入2021春節(jié)檔出品發(fā)行行列中。

03

文娛行業(yè)新力量入局

字節(jié)跳動(dòng)系繼2019年播出《囧媽》，2021年再次加入春節(jié)檔。字節(jié)跳動(dòng)參與出品《唐人街探案3》，抖音（廈門）聯(lián)合出品《刺殺小說(shuō)家》，抖音隸屬機(jī)構(gòu)北京微播視界聯(lián)合出品《熊出沒·狂野大陸》。嗶哩嗶哩影業(yè)首次參與出品春節(jié)檔影片，潮牌泡泡瑪特聯(lián)合出品動(dòng)畫“新哪吒”，為春節(jié)檔電影市場(chǎng)帶來(lái)新鮮力量。

2021年，春節(jié)檔在宣發(fā)層面也涌現(xiàn)了一些新現(xiàn)象。

01

嘗試“云路演” ，覆蓋更廣效果顯著

《你好，李煥英》邀請(qǐng)了全國(guó)11個(gè)城市的上千名觀眾走進(jìn)電影院，通過銀幕觀看云路演現(xiàn)場(chǎng)情況，同時(shí)云路演活動(dòng)還在抖音進(jìn)行線上直播。直播話題超700萬(wàn)關(guān)注，共計(jì)156.7萬(wàn)人次觀看，網(wǎng)售平臺(tái)想看大幅增加。

02

短視頻、直播熱度高，成新興營(yíng)銷平臺(tái)

抖音短視頻平臺(tái)，2021年春節(jié)檔7部主要影片播放量累計(jì)超92.2億次，而這一數(shù)據(jù)在2019年僅為53.35億次。2021年春節(jié)檔除了兩部動(dòng)畫，其余5部電影均通過李佳琦、薇婭直播間進(jìn)行宣傳售票。

03

傳統(tǒng)宣發(fā)物料發(fā)布量提升，功能性增強(qiáng)

2021春節(jié)檔各大片方預(yù)告片、MV、特輯、海報(bào)劇照發(fā)布量較2019年有所下降。根據(jù)貓眼平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)檔七部影片宣發(fā)物料累計(jì)投放次數(shù)在102次，而2021年這一數(shù)據(jù)截至目前僅為26，這或許可以理解為片方宣發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至短視頻等新興平臺(tái)。2021年，7部主要影片首次增加預(yù)售（及倒計(jì)時(shí)）海報(bào)，發(fā)布物料的功能性有所增強(qiáng)。

04

電影周邊盲盒亮相預(yù)熱

2021年春節(jié)檔，泡泡瑪特作為《新神榜：哪吒重生》的出品方之一，在春節(jié)檔前夕即推出了電影周邊盲盒，為影片預(yù)熱宣傳。這也是電影周邊產(chǎn)品首次在宣發(fā)階段亮相。