文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

我們能在電視上看到“血小板”了。

1月22日，CCTV6電影頻道官博發(fā)布了一張日本動畫《工作細胞》的海報，打上了#CCTV6春節(jié)片單#的話題，確認(rèn)將于2月13日在微博播出《工作細胞》第一季，日本駐華大使館官博也轉(zhuǎn)發(fā)了官宣微博。1月29日，電影頻道官博釋出了《工作細胞》中文配音版本的視頻片段。

《工作細胞》動畫截圖，圖中為人氣角色“血小板”

《工作細胞》改編自清水茜的同名漫畫，2018年7月播出第一季。動畫將身體中的細胞、從外部入侵的細菌病毒等都進行了擬人化處理，身體的各個組織和器官則成為了機器或建筑物，通過刻畫細胞們工作和抵御病菌入侵的戰(zhàn)斗，展現(xiàn)人體機能的日常運作，進行了生物知識科普。

消息一出，#工作細胞將在央視播出#就登上了微博熱搜。毒眸（微信ID：DomoreDumou）注意到，這是自從廣電總局頒布對境外動畫的限制以來，日本動畫番劇首次回歸內(nèi)地電視屏幕，而國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模和大眾群體對于“動畫片”“二次元”的認(rèn)知，也和十幾年前相比有了質(zhì)的飛躍。

那么《工作細胞》的播出，能夠作為日本動畫回到主流電視頻道的契機嗎？

那些在電視上看日本動畫的日子

在很多觀眾的童年時代，電視頻道上是可以看到日本動畫的。

如果要追溯在電視上播出的第一部日本動畫，大概是1981年引進的、由手冢治蟲原作漫畫改編的《鐵臂阿童木》。當(dāng)時引進的版本是1963版，也是日本第一部電視連續(xù)動畫。

不過對于不少時下仍在回憶童年時代動畫片的網(wǎng)友來說，《鐵臂阿童木》引進的時代已經(jīng)有些久遠，80年代引進的《圣斗士星矢》似乎更能代表大部分觀眾的童年回憶?！熬毩?xí)小宇宙”成為許多80后作家筆下常見的童年軼事，韓寒在《像少年啦飛馳》中就曾經(jīng)寫過將木頭用橡皮筋綁在肩膀上冒充“圣衣”的情節(jié)。

《圣斗士星矢》

回溯當(dāng)初，引進日本動畫至內(nèi)地電視頻道播出，或許與日本當(dāng)時的援華項目有關(guān)。

上世紀(jì)70年代，中日邦交開始恢復(fù)正?；?。1978年，中國正式開啟改革開放的進程，同年時任國務(wù)院副總理的鄧小平赴日訪問，締結(jié)了《中日和平友好條約》，次年開始對華提供ODA（Official Development Assistance，即政府開發(fā)援助）項目。隨著中日外交關(guān)系緩和并加強合作，日本動畫的引進也顯得順理成章。

同時，當(dāng)時的港臺地區(qū)與日本交流較為密切，引進了包括《亂馬1/2》《花仙子》在內(nèi)的不少動畫作品，并進行了中文版配音和字幕的制作，內(nèi)地電視臺可以直接購買引進港臺版，從而減少配音和字幕的制作投入成本。

2000年統(tǒng)一集團曾經(jīng)贊助臺視播出《中華一番！》，為了植入廣告重新進行配音，將片中男主角“劉昴星”的名字改成“小當(dāng)家”，女主父親的姓名“及第”源自及第水餃的品牌名。之后臺配版被內(nèi)地引進，內(nèi)地觀眾的童年記憶中也就此留下了“小當(dāng)家”這個帶有廣告色彩的臺配版譯名。

《中華小當(dāng)家》 

不過，許多觀眾的童年回憶，在20世紀(jì)初戛然而止。

根據(jù)《廣電總局關(guān)于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，從2006年1月1日開始，全國各級電視臺均不允許在17:00-20:00時間段內(nèi)播出境外動畫片或介紹境外動畫片的資訊節(jié)目，同時要求各大動畫頻道在這一時段內(nèi)，只能播出國產(chǎn)動畫片和國產(chǎn)動畫欄目。

限播令的推出，一方面是由于國內(nèi)電視頻道和日本動畫主要受眾群體的錯配。

在國內(nèi)的傳統(tǒng)觀念之中，“動畫片”是給小孩子看的文藝作品，衛(wèi)視動畫頻道的主要受眾也大多數(shù)是10歲以下的兒童，而大部分日本動漫的主要受眾群體是初高中的青少年群體，日本發(fā)行量最高的連載漫畫雜志《周刊少年JUMP》，定位就是少年漫畫雜志，其中不少內(nèi)容被家長群體認(rèn)為含有暴力、血腥等不良因素，經(jīng)常遭到投訴反饋。

另一方面，對于境外動畫片的限制，初衷也是保護國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)。

2010年，時任國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長的金德龍在蘇州影視動漫創(chuàng)意投資大會上表示，反對大量引進境外動畫片，因為大量引進國外動畫會使中國的動畫產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，而當(dāng)時對國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的扶持政策和對境外動畫引進的嚴(yán)格控制，取得了明顯的成果。

改變的“二次元”

在電視上看不到日本動畫的那些日子里，國家開始對于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進行政策扶持。

2006年，文化部、財政部、教育部等發(fā)布《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出加大投入力度和融資支持力度，鼓勵動漫出版和播映機構(gòu)增加國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的出版、刊載和播出比例，經(jīng)國務(wù)院同意。

2008年，《財政部、國家稅務(wù)局關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》發(fā)布，提出在增值稅、營業(yè)稅、所得稅等方面對于經(jīng)認(rèn)定的動漫企業(yè)予以優(yōu)惠。2012年，文化部甚至專門發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，持續(xù)推進國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

扶持的成果顯而易見，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在十余年的時間里得到增長。

根據(jù)《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)從“十五”期末不足100億元，到2010年達470.84億元，年均增長率大于30%。金德隆也表示，1993年-2003年期間國內(nèi)原創(chuàng)動畫產(chǎn)量只有4.6萬分鐘，到了2009年這一數(shù)字已經(jīng)增長到17.16萬分鐘。

《大圣歸來》票房突破9億，《狐妖小紅娘》《一人之下》等優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫作品相繼出現(xiàn)，都為國產(chǎn)動畫提供了“底氣”，年輕一代的Z世代觀眾有了在日本動畫之外的更多選擇。艾瑞咨詢研究報告顯示，2019年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達1941億元，在線動畫用戶規(guī)模達4億人。

《狐妖小紅娘》

同時，隨著90后、00后群體的成長和以ACG亞文化為主的彈幕網(wǎng)站的發(fā)展，優(yōu)秀的動畫作品走出原有圈層，主流受眾對于“二次元”的認(rèn)知印象有所改變，ACG這一圈層文化正在隨著主要受眾的長大，逐漸走向主流大眾。近期熱播的日本動畫《咒術(shù)回戰(zhàn)》，人氣角色五條悟過生日也能夠登上微博熱搜。

優(yōu)秀國漫作品的出現(xiàn)和大眾對“二次元”“動畫片”的去污名化，為日本動畫回到主流電視頻道，提供了先決條件。

這次登陸電影頻道的《工作細胞》，本身是帶有寓教于樂科普性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)動畫作品，曾被《人民日報》表揚，并且獲得了2019年第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎的“最佳動畫劇本獎”。

而選擇這個時候由電影頻道播出，或許還有考慮到迎合新冠抗疫的大環(huán)境的緣故。電影頻道官博在發(fā)布《工作細胞》海報時寫道：“希望不管是大朋友還是小朋友在看過《工作細胞》后，能夠加深對自身的了解，在疫情期間增強自我保護的意識和能力。”

《工作細胞》

那么，《工作細胞》的播出，意味著央視對于日漫的限制解除了嗎？

有網(wǎng)友認(rèn)為播出本身并不能代表央視的態(tài)度，因為有“六公主”之稱的電影頻道，雖然掛著“CCTV”的牌子，實際上并不是央視直屬，在此之前就曾經(jīng)播出過《海賊王》《火影忍者》的劇場版和《千與千尋》等宮崎駿系列動畫電影，2019年1月還專門為引進國內(nèi)影院的《Fate/stay night Heaven's Feel》和《我想吃掉你的胰臟》做了專題節(jié)目。

但近年來，以央視為代表的主流衛(wèi)視媒體都在改變“形象”，貼合年輕人的審美潮流。毒眸往期文章《“康撒朱尼”，央視男團營業(yè)中》中就曾經(jīng)提到，這支“央視主持男團”的躥紅是央視與年輕受眾開啟新對話的嘗試。

而在去年，朱廣權(quán)等人走進帶貨直播間，王冰冰成為在社交媒體平臺受到追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人，《青春有你3》全員的初舞臺設(shè)置在了央視跨年晚會，央視的“年輕化”似乎在進一步加快。

《工作細胞》登上衛(wèi)視，可能也是一個進一步“放開”的契機。