觀影熱鑄就“最強春節(jié)檔”，《你好，李煥英》憑口碑強勢翻盤

時間：2021.02.19 來源：人民日報客戶端作者：中國電影報

文｜李霆鈞

編輯｜如今

國家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（2月11日-17日），電影市場共產(chǎn)出票房78.22億，觀影人次達1.6億，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。大盤連續(xù)五天破10億、初一至初六連續(xù)六天單日票房躋身歷史前十，年度票房47天破百億等一系列佳績印證了電影行業(yè)的堅韌與活力。

復(fù)盤2021年春節(jié)檔，超強影片供給引發(fā)高漲觀影熱情，“就地過年”倡議使得檔期內(nèi)單日票房浮動趨于平穩(wěn)，“春節(jié)+情人節(jié)”造就檔期“雙峰曲線”，IP力量帶動《唐人街探案3》火爆開局，“口碑時代”成就《你好，李煥英》強勢翻盤……2021年春節(jié)檔，為“后疫情時代”電影市場提供了最寶貴的經(jīng)驗及最新的參考范本。

近半數(shù)場次達到售罄狀態(tài)

“一票難求”源自場均人次提升

2021年初一至初六，電影市場分別產(chǎn)出16.90億、13.77億、14.69億、11.85億、11.10億及9.76億，均為春節(jié)檔歷史新高，連續(xù)六天單日票房躋身歷史前十。春節(jié)檔七天，電影市場報收78.22億，較2019年59.03億的票房上漲了32.6%。

這樣的成績證明，過年看電影無疑已然成為“新民俗”，驚人的市場表現(xiàn)再次印證了電影是百姓文化消費的“主食主菜”，也彰顯出進入高質(zhì)量發(fā)展階段的新時代電影產(chǎn)業(yè)的活力與韌性。

紅紅火火的2021年春節(jié)檔電影一方面陪伴仍然處于疫情中的全國人民過了一個“歡樂中國年”，另一方面也創(chuàng)造了電影自身超乎尋常的佳績。

幾項關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔平均時長128分鐘，較2019年增長了20%，這也造成2021年春節(jié)檔263.97萬的總場次，較2019年有所下降。另一方面，今年春節(jié)觀影總?cè)舜芜_1.6億，較2019年增長兩成，令場均人次大幅上漲，同時平均票價亦較2019年上漲了9.4%。

場次減少、票價增長，這些因素絲毫沒有削弱觀眾的觀影熱情。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，大年初一、初二，在75%（北京50%）的上座率限制下，分別有49.3%和42.7%的場次售罄，“一票難求”是今年春節(jié)檔的直觀感受。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示，今年春節(jié)檔影片整體品質(zhì)不錯，且元旦檔之后沒有大體量影片上映，形成了“饑餓營銷”的局面和效果。

他強調(diào)，相比票房的增長，我們更需要觀察人次的增長情況?！拔乙恢闭J為并且反復(fù)強調(diào)，觀影人次的增長更重要，更應(yīng)該成為我們觀察分析電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更重要的指標?！?/p>

截至2月16日，2021年電影市場票房已突破100億。業(yè)界認為，“后春節(jié)檔”口碑好的電影還會有一定的表現(xiàn)，呈現(xiàn)出某種“長尾效應(yīng)”。

春節(jié)情人節(jié)強檔合并

多人觀影畫出“雙峰曲線”

“雙節(jié)合并”歷來都是電影市場的爆發(fā)點，2013年春節(jié)檔為2月9日-15日，包含情人節(jié)檔，最終檔期產(chǎn)出票房7.84億，同比增長91%；2020年“中秋國慶”雙節(jié)，1億人次貢獻39.52億，為剛剛復(fù)工的電影行業(yè)注入了強心針。

今年恰逢春節(jié)檔和情人節(jié)檔合并，2月12日大年初一的16.9億位居單日票房榜單首位，2月14日的14.69億位居第二，雙雙打破此前的大盤單日票房紀錄。

據(jù)《貓眼2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，2018年情人節(jié)，雙人觀影比例達到72%，多人觀影占比15%；2019年這一比例基本相同。而到了2021年，雙人觀影比例降至60%，而多人觀影占比則提高至23%。

當情人節(jié)檔期和春節(jié)檔重合，我們看到“雙人觀影”的占比被稀釋，春節(jié)檔合家歡的“多人觀影”特點融入其中，兩大強社交屬性檔期重合，促使2021年春節(jié)檔跑出“雙峰曲線”。

與“雙峰曲線”相對應(yīng)的，是今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出的“兩強趨勢”。2015年開始，春節(jié)檔“三強”占比約八成票房的格局相對穩(wěn)定。而2021年，《唐人街探案3》單片占比超45%，《你好，李煥英》占比近35%，兩部影片搶占了80%的市場份額?！洞虤⑿≌f家》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮洶涌》等五部影片僅分得約20%的空間。

分析認為，以歷史第一熱度開畫的《唐人街探案3》和迅猛崛起的《你好，李煥英》分別引領(lǐng)2021年春節(jié)檔上下半程，檔期走勢更強更穩(wěn)，但對其他同檔影片來說，競爭形勢則空前艱巨?！洞虤⑿≌f家》《人潮洶涌》在開局不利的情況下奮起直追，《新神榜：哪吒重生》也有小幅上漲，《熊出沒》仍然是春節(jié)檔最穩(wěn)一環(huán)。

截至2月17日，《刺殺小說家》票房5.39億、《熊出沒·狂野大陸》4.05億、《新神榜：哪吒重生》累計2.39億元、《人潮洶涌》1.51億元、《侍神令》2.11億元（部分影片累計票房含點映票房）。

真情實感打動觀眾

《你好，李煥英》強勢翻盤

說《唐人街探案3》以歷史第一熱度開畫，絕不夸張。該片首映日預(yù)售達6.74億，而2019年大年初一總預(yù)售僅為7.47億。同時，該片還創(chuàng)下了總預(yù)售9.54億、首日/單日票房10.07億、首周/單周25.7億等多項市場紀錄。

貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，不僅在映前調(diào)研中高居觀影首選項，在春節(jié)檔觀眾實際購票中，《唐人街探案3》也以56%的過半比例成為2021年春節(jié)檔觀眾首部觀看比例最高的電影。同時，在另外43%首部觀看為其他影片的觀眾中，《唐探3》也全部是占比最高的次選影片。

值得注意的是，《唐人街探案3》在上映后整體評價尚可，觀眾對于喜劇元素、驚喜彩蛋等方面給予了好評，但也提出推理、懸疑部分較前作弱化，商業(yè)廣告植入影響觀影等觀點。

口碑兩極化一定程度上影響了該片的“續(xù)航能力”。大年初四，《你好，李煥英》“逆襲”登頂，以5.35億、45.2%的單日票房份額，反超《唐人街探案3》的4.35億票房、36.7%份額。初五、初六兩日，《你好，李煥英》的票房占比持續(xù)攀升。

由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進行的中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2021年春節(jié)檔調(diào)查顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分，《你好，李煥英》以87.7分位列第一。

對比2019年春節(jié)檔喜劇《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》在華東、華中、華南、西南等地域占比更高，這其中或許有“就地過年”的影響，不過從分日累計占比可見，《你好，李煥英》正在憑借出色的品質(zhì)實現(xiàn)地域的跨越。

中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認為，中國電影有一個特別好的現(xiàn)象，大多數(shù)一線的中青年電影人都希望自己的電影能夠有一些藝術(shù)探索、表達深度、工業(yè)突破，商業(yè)性不再是唯一的考量。

雖然在商業(yè)性上不及競爭對手，但《你好，李煥英》在貓眼平臺打分高達9.5，淘票票平臺也達到9.2，均為檔期內(nèi)最高，笑中有淚的喜劇，真誠動人的故事是該片實現(xiàn)翻盤的核心因素。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，在128分鐘的時長內(nèi)，喜劇部分占據(jù)100分鐘，笑點提及率達26%；催淚部分占28分鐘，淚點提及率高達45%?！肮适抡鎸崱薄ⅰ敖Y(jié)局感人”、“笑點密集”、“演技在線”等是觀眾給予最多的評價。

濟南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣在評價《你好，李煥英》時表示，中國觀眾真正想要的是好故事。

強烈觀影熱情沖散“就地過年”顧慮

40歲以上觀眾占比增長3.1%