作者|魏曉琳

已經(jīng)有人開始將每年春節(jié)檔的《熊出沒》視為一種衡量標(biāo)準(zhǔn)：

“成本較大的電影如果票房低于《熊出沒》，就可以說是撲了。”這句話略帶調(diào)侃，但在“沒有一個億宣發(fā)不敢上春節(jié)檔”的激烈競爭中，看似不起眼的合家歡動畫電影《熊出沒》，票房與口碑卻往往確實是發(fā)揮最穩(wěn)的選手。

受疫情影響推遲一年上映的《熊出沒：狂野大陸》也是如此。盡管首日排片只有5.7%，同時被《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》與《哪吒重生》等重磅制作包得密不透風(fēng)，但最終，《熊出沒：狂野大陸》仍以春節(jié)檔票房排名第四的成績絕地求生，成為一眾電影中低調(diào)的“隱形富豪”。

截止至2月21日，《熊出沒》系列第7部電影《狂野大陸》票房突破4.5億，該系列動畫票房累積也超過30億，成為國產(chǎn)合家歡動畫電影中發(fā)揮穩(wěn)定、下限頗高的吸金IP，被一眾影評人譽為“一熊之力”“名作之壁”。

然而，據(jù)票務(wù)平臺預(yù)測，截至2月20日，《狂野大陸》的預(yù)估票房只有5.38億，不僅未能達(dá)到《原始時代》7.2億的票房高度，也未能超過前年《變形記》6.1億的成績。對《熊出沒》系列來說，這是其進(jìn)軍春節(jié)檔后，票房第一次不升反降。

此外，在動畫電影總排片有限的情況下，《熊出沒》在排片率上同樣不復(fù)往年的一家獨大、無限風(fēng)光。與以往《熊出沒》在春節(jié)檔后期不斷發(fā)力增加排片相比，今年的《狂野大陸》還要面臨與《哪吒重生》爭奪排片的窘境，這也一定程度影響了作品的票房。

難道說，《熊出沒》這一“國漫第一IP”，也要迎來“七年之癢”了嗎？

熊出沒的工業(yè)化之路

在國產(chǎn)電影人還在發(fā)愁電影如何工業(yè)化時，“隔壁熊出沒宇宙已經(jīng)建了一代人了?！?/p>

過去8年里，《熊出沒》以每年一部的速度，在競爭最激烈的春節(jié)檔里，悶不做聲連續(xù)推出了7部動畫電影。

在變數(shù)頗多的動畫電影市場，一年一部的穩(wěn)定輸出并不常見，這對動畫工業(yè)提出了極大挑戰(zhàn)。

而動畫工業(yè)的核心為何？《大圣歸來》制片人劉偉曾提出，動畫電影工業(yè)化的核心應(yīng)該是人。一方面，這要求動畫電影導(dǎo)演對工業(yè)化流程有一定理解與認(rèn)同；另一方面，人才的打造存在周期，需要在項目中磨煉，這要求不管是制片人還是導(dǎo)演，都要對后輩有足夠的寬容。

觀察片尾職員表可以發(fā)現(xiàn)，除了雷打不動的丁亮導(dǎo)演外，每部《熊出沒》大電影都搭配另一名年輕導(dǎo)演，不僅保證創(chuàng)作不依賴于個人，同時培養(yǎng)了新導(dǎo)演，也加快了創(chuàng)作效率。

（“熊出沒”之父丁亮）

同時在劇本創(chuàng)作上，華強方特在項目啟動之初，一般動員團(tuán)隊想出幾十個創(chuàng)意，從中選取三到四個最佳點子，將其擴(kuò)充為一個豐富完整的故事，繼而展開后續(xù)創(chuàng)作。

“整個《熊出沒》的內(nèi)容，都是團(tuán)隊化的思想結(jié)晶，這使得《熊出沒》的風(fēng)格不局限于個人，而是有了團(tuán)隊系列作品的氣質(zhì)。”制片人尚琳琳曾在采訪中說。一般來說，一部《熊出沒》的制作周期為一年半左右，以保證每年寒假檔/春節(jié)檔推出一部作品。

高效的制作并未犧牲畫面質(zhì)量。以《狂野大陸》為例，影片設(shè)定中，人類可以靠基因手環(huán)變身成多大387種動物，其中，單是光頭強一人就能變成六種動物，這不僅要求制作時單獨為他綁定六套動作系統(tǒng)，還對毛發(fā)等細(xì)節(jié)提出了更大的挑戰(zhàn)，據(jù)說單只動物毛發(fā)最多時超過上千萬根。

另外，為了呈現(xiàn)最佳開場風(fēng)景效果，制作團(tuán)隊還在開場段落中使用了上億個特效粒子，秋天紅楓美不勝收。

（《熊出沒：狂野大陸》動畫開場）

如此精細(xì)制作離不開《熊出沒》團(tuán)隊計算機技術(shù)的發(fā)展。有媒體曾做出統(tǒng)計，在傳統(tǒng)動畫電視片制作中，一人一天最多可做6到8秒，而在三維技術(shù)中，通過模塊分類、數(shù)據(jù)存儲，每人每天可做到16秒到18秒。

但工業(yè)化流程與日漸精湛的技術(shù)，不能掩蓋觀眾認(rèn)為早期《熊出沒》劇本較為“低幼”的事實。對《熊出沒》的“低幼”指責(zé)，曾在互聯(lián)網(wǎng)掀起了廣泛討論，并在2017年“少兒動畫鄙視鏈”中達(dá)到頂峰。這種觀點認(rèn)為，不同經(jīng)濟(jì)收入與教育水平的父母，將為孩子“篩選”不同的啟蒙動畫：看《喜羊羊》、《熊出沒》的孩子，天然與看迪士尼、《小豬佩奇》長大的孩子有所區(qū)隔。

這再次證明，合家歡動畫的核心受眾雖是兒童，但做出審核與把關(guān)的，往往是家長。

被指低幼而口碑跌落，《熊出沒》并非孤例。事實上，即使是有近四十年歷史的《哆啦A夢》劇場版，也曾面臨“低齡向”“無聊”“幼稚”的低口碑困境。

2015年，劇情“完全子供向”的《哆啦A夢：大雄的宇宙英雄記》深陷口碑泥潭，成為近年評分最低的《哆啦A夢》之一。痛定思痛后，《哆啦A夢》于2017年推出《大雄的南極冰冰涼大冒險》，憑借克蘇魯神話元素和關(guān)于時間旅行的敘事trick，不僅得到“雪球地球”理論創(chuàng)始人Joseph Kirschvink、小黑祐一郎、岡田斗司夫等知名人士的肯定，并連續(xù)登上推特?zé)崴眩蔀楫?dāng)年日本話題度最高的動畫電影。

作為兒童漫畫，《哆啦A夢》最主要的受眾群體從來都是兒童。然而，作品中同樣有許多極能引起成年人共鳴的橋段，這也是該系列五十年來長盛不衰的魅力所在。2018年8月，《哆啦A夢》主創(chuàng)訪談中提出“應(yīng)該成為比以前更加重視大人觀眾的電影作品”。隨后，《大雄的月球探險記》《大雄與金銀島》《大雄的新恐龍》三部劇場版的推出，讓這一老牌IP重?zé)ㄉ鷻C，以“更加大人向”的姿態(tài)走向大眾。

這也是《熊出沒》隨后選擇的道路。綜合多位《熊出沒》主創(chuàng)訪談，從2017年第四部《熊出沒》開始，主創(chuàng)團(tuán)隊開始有意識在作品中加入“大人化”情節(jié)。

以《狂野大陸》為例，主創(chuàng)采用的一種做法是加入需要一定社會閱歷才看得懂的梗，比如在游樂園里仍抱著電腦加班的程序猿，公然出租變身器的黃牛。對孩子來說，看不懂無傷大雅，而對成人而言，看懂后卻能會心一笑。

其次是在劇情上，《狂野大陸》不僅打造了一個令人驚奇的動物世界，還是該系列中首部涉及科幻、人工智能的電影。對孩子而言，動畫能滿足孩童的充沛想象，帶領(lǐng)他們變成上天入地、無所不能的各種動物；對成人而言，科技欣欣向榮的繁榮背后不無隱憂，在人工智能與過剩的快樂面前，人們?nèi)绾屋嵊凶詈唵蔚目鞓?？這無疑是成人觀眾更能理解也更關(guān)心的議題。

再以該系列目前票房最高的《原始時代》為例，導(dǎo)演丁亮曾說影片創(chuàng)意來自以色列作家尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史》，在這部動畫喜劇中，孩子們不僅能欣賞形象生動的動作笑料，還能與家長一同了解人類文明、特別是人類文化娛樂的歷史起源。

而更為深層的做法，是用父女、母子等親情元素同時打動孩子與家長。《狂野大陸》中，科學(xué)家父親樂天和生病女兒的故事，讓許多觀眾為這段父女情流下眼淚。在此前數(shù)娛對制片人尚琳琳的采訪中，她提到，《熊出沒》每年都在逐漸加大這樣的情感戲份，引起成年觀眾的共鳴。

根據(jù)此前華強方特提供的一組數(shù)據(jù)顯示，觀看《熊出沒》電影的青年觀眾比例在逐年升高，并早已突破20%大關(guān)。

“當(dāng)其他國漫都在忙著崛起的時候，《熊出沒》系列悄無聲息地將國產(chǎn)合家歡動畫做到了極致?！?一位網(wǎng)友在豆瓣評論說。

一個所有長壽IP都躲不過的命題：你已經(jīng)成長了六部，下一部還能怎么成長？

自2014年至今，《熊出沒》已推出7部電影。然而，今年可能是《熊出沒》進(jìn)軍春節(jié)檔后票房首次下滑的一年。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至2月20日，《狂野大陸》的預(yù)估票房只有5.38億，不僅不如去年的7.2億，也未能超過前年的6.1億。

從三部《熊出沒》的排片率來看，2021年的《狂野大陸》的排片最高時僅有7.8%，上映三天后緩跌并維持在6.5%左右。與2019、2018年動輒9%、10%的排片率相比，這樣的排片率很難稱得上讓人滿意。

一般來說，春節(jié)檔中動畫電影的體量是一定的，若該片場均人次高，也存在票房逆襲的可能。從上座率看，《狂野大陸》除了首映日的上座人數(shù)較前作略低外，其余時間基本與《原始時代》上座率持平，與《變形記》相差無幾，表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

對《熊出沒》系列而言，排片降低、預(yù)期票房減少，問題可能出在哪里？

首先，這可能與今年春節(jié)的普遍高票價有關(guān)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)報道，今年春節(jié)檔平均票價在36.5~50.2元，大年初一當(dāng)天的平均票價為49.2元,較2019年春節(jié)同期的45.2元上漲了8.8%。

《熊出沒》的票價水漲船高。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2018年《變形記》上映一周的平均票價為36.8元，2019年《原始時代》上映一周的平均票價為40.9元，2021年《狂野大陸》的平均票價則攀升至45.9元。

票價暴增的不僅可能使原本打算看2~3部電影的觀眾望而卻步，對動輒帶著孩子2-3人一起看電影的家長而言，盡管部分影院或許會開設(shè)票價相對較低的親子場，觀看《熊出沒》的票價仍高于往年，在擁有其他娛樂替代品時，放棄觀影也并不意外。

同時，比起18年、19年在動畫電影領(lǐng)域幾乎“一枝獨秀”的局面，《熊出沒》在今年遇上了同為動畫電影的強勁競爭對手——追光動畫的《哪吒重生》。該片由《白蛇·緣起》原班人馬打造，講述賽博朋克風(fēng)格的哪吒重生故事，視覺效果出色，目前豆瓣7.2的評分，位居春節(jié)檔影片口碑第二。與此相比，《熊出沒》的豆瓣評分僅有6.6。對一部分在春節(jié)檔期間只計劃看一部動畫電影的觀眾而言，選擇口碑更好的《哪吒重生》而放棄《熊出沒》，也在情理之中。

從兩部影片的排片看，盡管上映前期《熊出沒》的排片始終高于《哪吒重生》，隨著后者口碑的發(fā)酵，院線給《哪吒重生》的排片逐漸上升，熊大熊二身后，哪吒窮追不舍。在“寸場寸金”的春節(jié)檔，影院安排給動畫電影的場次總體上是有限的，《哪吒》的出現(xiàn)其實也從一定程度上擠占了《熊出沒》的排片率。過去幾年的春節(jié)檔中，《熊出沒》一家獨占10%左右的排片，而今年春節(jié)檔的首日《熊出沒》+《哪吒》才分得10.8%的排片率。

目前情形下看，《狂野大陸》后期憑口碑發(fā)酵促使票房大漲的可能性十分渺茫。

有影評人指出，盡管《熊出沒》每部中三位主角的戲份比例不同是正常現(xiàn)象，但在這部作品中，三大扛把子主角熊大、熊二與光頭強的戲份比例嚴(yán)重失衡，重要角色熊大除了開頭出現(xiàn)外，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)直接“消失”不見，直到結(jié)尾才再次出現(xiàn)。

此外，對“親情”主題的過于強調(diào)讓《熊出沒》系列的發(fā)展多少有“重復(fù)自我”的嫌疑，如2018年《變形記》與今年的《狂野大陸》，講述的均是父子親情。

從這一角度看，在今年高手如云、“一超多強”的春節(jié)檔格局下，《熊出沒》憑借口碑達(dá)成逆襲的可能性并不高。但從另一角度看，從2014年至今，《熊出沒》扎根賀歲檔與春節(jié)檔多年，從IP角度來看，已經(jīng)完成了檔期與受眾培育，成為國產(chǎn)合家歡動畫電影的“過年傳統(tǒng)項目”之一。對許多家長來說，過年帶著孩子看《熊出沒》，已經(jīng)成為某種根深蒂固的觀影習(xí)慣。

而對《熊出沒》團(tuán)隊而言，2021年的票房小小失利，或許會是個調(diào)整創(chuàng)作思路、適應(yīng)不斷變化的市場的絕佳機會。

光頭強摔倒過很多次，但他爬起來的時候總是說：“我要去追逐我的夢想！”對《熊出沒》這一IP來說，亦如是。

參考文獻(xiàn)：

1、數(shù)娛夢工廠，《熊出沒變形計》5.6億破國產(chǎn)低齡動畫紀(jì)錄，合家歡將被重新定義?|專訪光線華強

https://mp.weixin.qq.com/s/LBSPAbrvo0S1Usr-orqNpA

2、三文娛，《中國動畫電影的工業(yè)化，核心是什么？》

https://mp.weixin.qq.com/s/6e4eLu0FoPF7DXgOxB4H4Q

3、知乎，如何看待“現(xiàn)在的《哆啦A夢》動畫正在走向低齡化”的說法？Cristaldo的回答

https://www.zhihu.com/question/380382819/answer/1313692020

4、動漫經(jīng)濟(jì)學(xué)，《熊出沒》是怎么成為中國最賺錢的動畫的？

https://mp.weixin.qq.com/s/1HsoUxEJJcv5oJZJdK4T4A

5、BFA動策，誰比他更懂熊出沒？|專題

https://mp.weixin.qq.com/s/zE32wffXs1r8cFBj4gq16A