文 | 符瓊尹

編輯 | 張友發(fā)

“全世界的車到了劇組，都會(huì)變得非常耗油?！?/p>

一位資深制片人告訴毒眸（微信ID：DomoreDumou），在用車這件事上，劇組已經(jīng)衍生出了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈：司機(jī)會(huì)想方設(shè)法“偷油”，比如半夜從油箱抽油、原地瘋狂踩油門、開空調(diào)耗油。而車管、生活制片利益共享，睜一只眼閉一只眼，“不然就跟平時(shí)偷的量對(duì)應(yīng)不上了。”

這樣的灰色產(chǎn)業(yè)鏈在劇組江湖中由來已久，影視項(xiàng)目收支不透明、流程不規(guī)范、長期依靠經(jīng)驗(yàn)主義和人際關(guān)系來開發(fā)項(xiàng)目是其中主要成因。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入影視行業(yè)，但是制作的生產(chǎn)流程仍然在上一個(gè)時(shí)代。在傳統(tǒng)的影視工作流程中，不少制片人與投資人就像在抽盲盒——不到項(xiàng)目最終殺青播出，便永遠(yuǎn)不知道預(yù)算花在了哪里，問題出在了何處。長此以往，資本投入和作品產(chǎn)出離正向循環(huán)越來越遠(yuǎn)。

為此，行業(yè)也在不停尋求自救之道。不少制片人告訴毒眸，現(xiàn)在在項(xiàng)目進(jìn)行時(shí)會(huì)使用制片管理軟件，實(shí)施項(xiàng)目線上化管理，隨時(shí)隨地查看劇組的財(cái)務(wù)狀況及整體進(jìn)度，以此來規(guī)范管理，提升生產(chǎn)效率。

曾操盤過《幸福像花兒一樣》《甄嬛傳》《羋月傳》 等知名作品、如今擔(dān)當(dāng)阿里影業(yè)副總裁的知名制片人敦淇告訴毒眸，在過去的工作流程中，他通常半個(gè)月去一次劇組，每次在現(xiàn)場就接到厚厚一沓需要簽字的面單，不僅流程滯后，效率也很低。用了云尚制片系統(tǒng)后，“我可以同時(shí)開5部劇，隨時(shí)隨地可以在手機(jī)上審批、查看財(cái)務(wù)支出情況和劇組拍攝進(jìn)度，看粗剪素材，非常便利?！?/strong>

圖片來源：公眾號(hào)云尚制片CloudProduction

據(jù)悉，在《初戀了那么多年》《野馬分鬃》 《少林寺之得寶傳奇》以及目前正在熱播的《山河令》等多部優(yōu)質(zhì)影視劇項(xiàng)目中，劇組工作人員也均相繼使用了云尚制片進(jìn)行線上協(xié)作，統(tǒng)一管理制片流程。

圖片來源：云尚制片官網(wǎng)

事實(shí)上，在海外成熟的影視工業(yè)環(huán)境里，利用數(shù)字化驅(qū)使流程標(biāo)準(zhǔn)化的做法由來已久。高度工業(yè)化的好萊塢，早在上個(gè)世紀(jì)90年代就推出了一系列制片管理方面的軟件。

“從劇本籌備到預(yù)算制作都可以用Movie Magic Scheduling和Movie Magic Budgeting ，還有統(tǒng)籌軟件Scenechronize。在大學(xué)讀影視專業(yè)時(shí)，學(xué)生就會(huì)開始學(xué)習(xí)使用這些系統(tǒng)?！睋碛泻Ｍ饬魧W(xué)背景與影視從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的大盛國際制片人劉璐告訴毒眸。 

中國影視行業(yè)的制片管理亟待更加規(guī)范、透明、可控，而制作流程的數(shù)字化，就是重要的途徑之一。

泡沫破碎之后

在互聯(lián)網(wǎng)沒有進(jìn)入的年代，影視行業(yè)靠主創(chuàng)對(duì)內(nèi)容的理解能力和把控能力，以及“師徒制”的經(jīng)驗(yàn)傳承來完成創(chuàng)作。

這帶來了“人情江湖”工作模式?！皠〗M都會(huì)通過人情作為紐帶，形成自己一套工作方式和規(guī)則?！贝任膫髅狡煜聳|陽紫風(fēng)總經(jīng)理王小波介紹道。

傳統(tǒng)影視行業(yè)，尤其是劇集領(lǐng)域的TO B商業(yè)模式，則帶來了內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)主義自信。

曾與鄭曉龍導(dǎo)演共事十余年的敦淇告訴毒眸，鄭曉龍畢業(yè)于北大中文系，其對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的洞察總是走在前沿，過往項(xiàng)目往往是導(dǎo)演定選題，電視臺(tái)確認(rèn)發(fā)行后就能制作?！暗俏覀儾⒉恢肋@個(gè)戲的用戶畫像是什么。”

2014年前后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入影視行業(yè)的上中下游，一切發(fā)生了改變。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的非線性播出模式，讓其對(duì)內(nèi)容的需求量激增，進(jìn)而導(dǎo)致生產(chǎn)量激增。此外，為了市場份額，平臺(tái)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的爭奪，也讓這段時(shí)間的內(nèi)容成本水漲船高。影視行業(yè)的泡沫開始越吹越大。

“平臺(tái)為了搶占市場份額提高購劇成本，讓片方提高利潤，帶動(dòng)了行業(yè)所有部門都在漲價(jià)?，F(xiàn)在較前幾年提高數(shù)倍的成本，其實(shí)并沒有提高對(duì)應(yīng)倍數(shù)的制作水準(zhǔn)?！痹粕兄破麻L、靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄如此形容行業(yè)的“通貨膨脹”。

影視行業(yè)過往經(jīng)驗(yàn)主義的創(chuàng)作和制作方式，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，面臨著內(nèi)容直面海量互聯(lián)網(wǎng)受眾，生產(chǎn)模式被互聯(lián)網(wǎng)改造的雙重考驗(yàn)。產(chǎn)量激增、全行業(yè)漲價(jià)……整體浮躁的環(huán)境下，本就有許多不規(guī)范操作的影視行業(yè)更是一片亂象。

“14年到16年間資本追捧影視行業(yè)的年代，是一個(gè)對(duì)想認(rèn)真做內(nèi)容的人來說特別不友好的年代?！蓖跣〔▽?duì)毒眸說，“內(nèi)容創(chuàng)作有它的物理周期，但資本只想迅速看到效益，讓內(nèi)容創(chuàng)作者只能短平快地去做事，最直接的體現(xiàn)就是那幾年精品內(nèi)容特別少?！?/p>

積弊已久的影視行業(yè)，撞上2018年6月的“陰陽合同”“稅務(wù)風(fēng)波”等引發(fā)行業(yè)震蕩的大事，泡沫就這樣破碎。

早在“稅務(wù)風(fēng)波”前，平臺(tái)已經(jīng)聯(lián)手決定“限價(jià)”。當(dāng)年4月，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》，其中重點(diǎn)討論的就是影視行業(yè)明星天價(jià)片酬。

在內(nèi)容上，平臺(tái)也加大了自制項(xiàng)目和定制項(xiàng)目的比重，也由此帶來對(duì)內(nèi)容方更深入的交流和成本把控。

“一方面，平臺(tái)需要構(gòu)建規(guī)模化的內(nèi)容呈現(xiàn)，需要百花齊放的內(nèi)容來滿足不同人群的需求，所以制作公司在項(xiàng)目前期就開始和平臺(tái)深入溝通；另一方面，平臺(tái)也需要規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，去和更多優(yōu)質(zhì)的、有內(nèi)容把控能力的供應(yīng)商進(jìn)行合作。”敦淇對(duì)毒眸說。

在成本控制的大背景下，影視從業(yè)者尋求用數(shù)字化的方式，來使原本的工作流程更加高效可控。

數(shù)字化制片管理系統(tǒng)由此進(jìn)入行業(yè)視野。阿里影業(yè)在2019年正式推出的云尚制片，涵蓋了從籌備期到拍攝期的劇本分析對(duì)比、制片流程管理、劇組管理、拍攝管理、財(cái)務(wù)管理、元素管理、線上審片等各個(gè)環(huán)節(jié)。云尚制片在上百個(gè)劇組使用后不斷迭代升級(jí)，目前已經(jīng)非常貼近中國內(nèi)地影視行業(yè)工作人員的使用習(xí)慣。

圖片來源：公眾號(hào)云尚制片CloudProduction

先后參與制作發(fā)行《如果愛》《葉問》《錦衣衛(wèi)》等多部作品的大盛國際創(chuàng)始人安曉芬，是一名財(cái)務(wù)出身的資深制片人。在第一次接觸到云尚制片時(shí)，她迅速識(shí)別出這是款便利且功能齊全的制片軟件。

她表示，過往劇組基本都是人工進(jìn)行記賬、裝訂、審批、匯總，工作量繁多，且要經(jīng)過層層審批，非常容易發(fā)生錯(cuò)漏引發(fā)誤事的狀況?！艾F(xiàn)在每一筆支出軟件都有記錄，預(yù)算使用程度一目了然，線上審批起來效率非常高。”

擁有豐富海外制片管理軟件使用經(jīng)驗(yàn)的劉璐，對(duì)這款產(chǎn)品也能很快上手，“海外的軟件都是功能比較細(xì)分的，并沒有一個(gè)像云尚這樣涵蓋了劇本、拍攝、財(cái)務(wù)、審片等多板塊的軟件?！蓖瑫r(shí)，她也對(duì)毒眸表示，云尚制片有效地降低了劇組的溝通成本、時(shí)間成本和人力成本。

從云尚制片目前服務(wù)的500余個(gè)深度使用的劇組來看，其為影視項(xiàng)目帶來的降本提效效果顯著。據(jù)悉，使用了云尚制片系統(tǒng)的劇組，都能做到至少提效30%以上，劇本對(duì)比提效百倍以上，相當(dāng)大程度上節(jié)省了人力成本及時(shí)間成本。

某種程度上，這也等同于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過技術(shù)重新塑造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！坝耙曅袠I(yè)整體在技術(shù)上是比較保守的，過去大家也知道不方便，但是沒有能力開發(fā)一個(gè)軟件來改進(jìn)工作方式，”在安曉芬看來，如今互聯(lián)網(wǎng)高效率重技術(shù)的工作方式，也在倒逼影視行業(yè)進(jìn)行革新。

圖片來源：公眾號(hào)云尚制片CloudProduction

別讓投資人跑了

云尚制片系統(tǒng)研發(fā)始于2018年，這正是眾多資本因?yàn)椤岸悇?wù)風(fēng)暴”逃離影視行業(yè)的一年。

毒眸曾聽一位地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者，聊起投資電影行業(yè)的往事。他們?cè)鴿M懷壯志地投入幾千萬，但最后不透明的賬務(wù)、拖延的進(jìn)度，最終讓幾千萬打了水漂。此后，該地產(chǎn)商再也沒有涉足過影視內(nèi)容制作。

行業(yè)的不規(guī)范操作，除了傷害作品，打擊觀眾對(duì)國產(chǎn)影視的信任度，也會(huì)影響投資人的投資意向。資深電影人張昭曾在文娛大會(huì)上分享，正是過去影視行業(yè)一系列不規(guī)范的做法，才讓影視行業(yè)的資本人紛紛撤離，讓資本對(duì)影視行業(yè)不信任。

“我們這個(gè)行業(yè)經(jīng)常的情況是，你把錢給我，我把片子拍了，就拜拜了。很多人根本不知道資本是我們建立長遠(yuǎn)價(jià)值的戰(zhàn)友……這個(gè)行業(yè)的人不需要永遠(yuǎn)被安慰，而是得自己爭氣。只有你真正無情的反思了自己，你才能夠重新讓資本回來聽你的。”

當(dāng)投資人進(jìn)入影視行業(yè)時(shí)，要面臨的除了財(cái)務(wù)的不透明，還有影視行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)由于數(shù)字化程度低下帶來的磨損。白一驄對(duì)毒眸講述了一個(gè)項(xiàng)目從開機(jī)到殺青的過程中，會(huì)面臨的一系列“BUG”，“這些BUG你聽起來可能覺得很不可思議，但是真的就是每天都在發(fā)生?！?/p>

比如開機(jī)后，因?yàn)槿合⑻s亂，有時(shí)司機(jī)會(huì)將工作人員帶到錯(cuò)誤的拍攝地；全組人員驅(qū)車三小時(shí)到了拍攝地，卻因?yàn)槁┠昧艘粋€(gè)小小的輔助拍攝工具，導(dǎo)致現(xiàn)場沒法拍攝；因?yàn)橥ǜ胬锖茈y像日本劇組那樣把每場戲拍攝時(shí)間精確到分鐘，給群演訂飯也總掐不準(zhǔn)數(shù)，每頓浪費(fèi)幾十份盒飯是常有的事……

云尚制片上線發(fā)展至今，正在于以上領(lǐng)域逐步交出成績單——通告單設(shè)置便捷，可以一鍵發(fā)送給劇組成員；服裝道具等元素通過標(biāo)準(zhǔn)化管理，便于未來項(xiàng)目回收利用；聯(lián)動(dòng)阿里系統(tǒng)內(nèi)部的阿里商旅后，使用云尚制片劇組的差旅采購成本至少節(jié)約了30%。

圖片來源：公眾號(hào)云尚制片CloudProduction

連接內(nèi)容側(cè)的阿里文娛用戶研究團(tuán)隊(duì)也即將加入，針對(duì)影視劇項(xiàng)目籌備、拍攝、播出、收官等各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過科學(xué)有效的用戶研究方法，將研究結(jié)論和用戶洞察輸入給創(chuàng)作方。

過去的影視投資，需要建立在各種復(fù)雜的人情關(guān)系之上，這導(dǎo)致了投資收益的不穩(wěn)定。而對(duì)投資人和制片人而言，云尚制片提供了項(xiàng)目管理的風(fēng)控和品控工具，有利于投資收益的確定性。

多位制片人都對(duì)毒眸表示，如今已經(jīng)不需要天天在組里“盯梢”，在手機(jī)上就可以進(jìn)行項(xiàng)目線上化管理，隨時(shí)隨地查看拍攝進(jìn)度和支出進(jìn)度，有風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)預(yù)警，防止超支超期，還可以在電腦或者手機(jī)上審看項(xiàng)目視頻資料（粗剪素材、成片等），實(shí)時(shí)把控作品品質(zhì)，有問題可以隨時(shí)補(bǔ)救。

圖片來源：云尚制片官網(wǎng)

如今，劇組的審片工作已經(jīng)可以都在線上進(jìn)行。有審片權(quán)限的人，可以逐幀標(biāo)注意見；審片的人不用再約時(shí)間聚到一起看片，在線上隨時(shí)可以觀看；多方意見反饋后，能一鍵導(dǎo)出審批意見，不需要人工再匯總。

而數(shù)字資產(chǎn)的沉淀，則讓項(xiàng)目制作變成系統(tǒng)的工程，影視行業(yè)的投資和生產(chǎn)都有跡可循。

對(duì)項(xiàng)目主控者來說，線上數(shù)字化軟件更重要的作用，是其可以為項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)據(jù)備份，能隨時(shí)查看與復(fù)盤，也可以作為后續(xù)項(xiàng)目融資參考。

“上個(gè)項(xiàng)目留存下的一些數(shù)據(jù)、模板可以直接使用，同時(shí)也可以更細(xì)致地發(fā)現(xiàn)之前的一些問題，在下一個(gè)項(xiàng)目中解決?！庇兄破藢?duì)毒眸說。

對(duì)影視項(xiàng)目格外看重的保密性，云尚制片系統(tǒng)也建設(shè)了保障體系。云尚制片創(chuàng)始人、阿里文娛顧問尹雷對(duì)毒眸表示，依托阿里強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)能力，云尚制片穩(wěn)定性和安全性達(dá)世界一流水準(zhǔn)。“用于劇組數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的阿里云，經(jīng)過國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，全方位高標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)數(shù)據(jù)隱私與安全。”

在影視業(yè)一直無法再講出誘人資本故事的當(dāng)下，只有讓制片管理更規(guī)范、更透明、更可控，才能幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和資本的良性循環(huán)，這也是云尚制片的愿景。

流程和人的工業(yè)化 

2019年9月，一部全程使用云尚制片系統(tǒng)的豎屏劇《加油吧，思思》，實(shí)現(xiàn)了提前6天殺青?！盎I備期使用流程功能做計(jì)劃、歸檔，搭建劇組人員，拍攝期使用拍攝功能做通告、銷場，最多的時(shí)候有47個(gè)工作人員在同時(shí)使用這個(gè)系統(tǒng)。”其制片人曾對(duì)媒體說。

圖片來源：豆瓣

數(shù)字化帶來的流程可控和工作效率的提升，正是工業(yè)化的題中之意。

吾道南來創(chuàng)始人劉朝暉，先后策劃制作宣發(fā)了《倩女幽魂:人間情》《狂鼠列車》《狄仁杰》系列等200余部精品網(wǎng)大項(xiàng)目，在網(wǎng)絡(luò)電影剛起步時(shí)，他曾因堅(jiān)持給項(xiàng)目多留五天制作時(shí)間，踐行標(biāo)準(zhǔn)化流程，而被戲稱為“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)哥”，“為了省錢減少拍攝天數(shù)，每天的縮減不是按照減少的天數(shù)占比打九折八折，從壓縮開始就全線擠壓，造成全片粉碎性骨折。”

從2019年開始，隨著作品投入的提高，幾家頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司逐漸形成自己的流程化管理模式。劉朝暉和團(tuán)隊(duì)則借助云尚制片梳理公司過往的制片流程，并在后續(xù)項(xiàng)目的管理上，通過云尚制片實(shí)時(shí)把控項(xiàng)目進(jìn)度、風(fēng)險(xiǎn)和品質(zhì)。

“可以說是電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)電影的務(wù)實(shí)性的落地?！睒?biāo)準(zhǔn)化的流程帶來的是作品質(zhì)量的提升，“票房3000萬級(jí)以上的作品，已經(jīng)建立了更高的標(biāo)準(zhǔn)和更好的市場口碑?！?/p>

從某種程度上，技術(shù)的進(jìn)場也回應(yīng)了行業(yè)發(fā)展對(duì)快速普及工業(yè)化觀念的需求。

《唐人街探案2》曾于2017年在美國進(jìn)行拍攝40天。導(dǎo)演陳思誠后來接受采訪時(shí)表示，美國影視行業(yè)對(duì)流程標(biāo)準(zhǔn)化的要求十分嚴(yán)苛，堪景時(shí)主創(chuàng)收到的小冊(cè)子精確到每一個(gè)場景原來的樣子，以及未來將變成的樣子，包括日照的光如何、布光位置參考等等。

因此，海外的劇組可以做到8小時(shí)準(zhǔn)時(shí)上下班，但國內(nèi)的劇組開機(jī)后日夜顛倒是常有的事?！斑@就成了一個(gè)行業(yè)怪象，所有人都拿每天工作16小時(shí)來標(biāo)榜自己多么認(rèn)真，但事實(shí)上超時(shí)工作這么多不正是證明了工作流程有問題嗎？”一位資深制片人如此感慨道。

導(dǎo)演管虎曾對(duì)毒眸說，真正的工業(yè)化就是人，需要每個(gè)人扎扎實(shí)實(shí)地做好分工的事情而不做他想。

像云尚制片這樣的數(shù)字化系統(tǒng)，則可以借助技術(shù)的工業(yè)化，來加速人的工業(yè)化。

安曉芬就認(rèn)為，公司的團(tuán)隊(duì)自從開始使用云尚制片后，完成了一次自我教育?！艾F(xiàn)在他們不用我提要求了，可以自我監(jiān)督、自我要求?！?/p>

云尚制片如今也進(jìn)入了高校課堂，被應(yīng)用到后續(xù)的人才培養(yǎng)。云尚制片總經(jīng)理衡曉靜向毒眸介紹道，云尚制片推廣兩年多來，累計(jì)沉淀行業(yè)人才1000人左右，已經(jīng)與國內(nèi)北電、中戲、中傳等33所高校達(dá)成人才培訓(xùn)合作。

據(jù)悉，由中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院主辦、云尚制片協(xié)助宣傳推廣的國內(nèi)首個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)管理工具的制片實(shí)操培訓(xùn)課程第一期也預(yù)計(jì)將于今年4月在中傳舉辦（點(diǎn)擊文末閱讀原文即可查看詳情）。基于行業(yè)人才的沉淀和高校人才的培訓(xùn)，云尚制片還將推出人才小程序，為行業(yè)提供人才信用履歷、人才培訓(xùn)和人才推薦等服務(wù)，為行業(yè)提供更多高素質(zhì)專業(yè)人才。

工業(yè)化之路，道阻且長，但是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于影視行業(yè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的未來，至關(guān)重要。尹雷告訴毒眸，云尚制片未來將以“制片平臺(tái)+培訓(xùn)課程”雙輪驅(qū)動(dòng)沉淀行業(yè)人才，通過“人+系統(tǒng)”的提升共同助力中國影視工業(yè)化的進(jìn)程。