警惕東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影“內(nèi)卷”

時間：2021.03.16 來源：人民日報客戶端作者：烹小鮮

文章 | 網(wǎng)娛觀察（wldygc2016）

作者 | 蘇蘇

東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影從“票房種子選手”到題材扎堆內(nèi)卷，只需要幾部高票房代表。

《讓我過過癮》上映一月有余分賬近2000萬，《別叫我酒神》創(chuàng)造以小博大的高盈利率，《發(fā)財日記》成2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔市占率最高影片，《東北老炮兒》《興風(fēng)作浪》《興風(fēng)作浪3》《外星人事件》《奉天往事》等動輒破千萬票房，似乎讓眾多片方成功找到網(wǎng)絡(luò)電影新的“財富密碼”。

廣電總局2021年1月網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案情況顯示，《東北活雷鋒》《東北歡迎你》《東北酒蒙子》《新東北燒烤王》《東北大澡堂》《東北洗浴王》《東北二賁兒簍之禮尚往來》《東北往事?暗里著迷》扎堆涌現(xiàn)，且還有同一家公司同期備案兩部東北喜劇的案例。

這些項目標(biāo)簽異常清晰：片名以“東北”二字點睛，組合“活雷鋒”、“酒”、“燒烤”、“澡堂”、“洗浴”等鮮明典型帶有地域特色的元素，滿滿的東北喜劇那味兒，有了。繼怪獸片、“狄仁杰”等IP改編盛行后，東北喜劇即將成為網(wǎng)絡(luò)電影下一個內(nèi)卷題材。

除了奇幻、冒險、動作等主流題材之外，喜劇題材影片占據(jù)了2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔片單的三分之一，其中東北喜劇更是喜劇片中的絕對主力。

如《發(fā)財日記》（宋小寶），《興風(fēng)作浪3》（楊樹林、趙海燕、劉小光），《人間大炮3》（劉小光），《你瞅啥？外星人》（唐鑒軍），《讓我過過癮》（宋曉峰、賈冰）等，均由東北籍的喜劇明星主演。

東北喜劇，用戶主要看明星。

當(dāng)一眾趙家班演員在情懷意義大于品質(zhì)水準(zhǔn)的《鄉(xiāng)村愛情》系列電視劇里持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”，發(fā)揮余熱，而他們在不同的網(wǎng)絡(luò)電影里各自為戰(zhàn)，可謂完美詮釋了“聚是一團火，散是滿天星”效應(yīng)。

以宋曉峰為代表，敦厚親和的“吟詩”人設(shè)讓他在各類描寫小人物的東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影里步步為營，成為新的票房保證。最近上線的《東北軸神》里，影片巧妙運用主演宋曉峰的“吟詩”技能，并和劇情做結(jié)合，觀眾觀影心領(lǐng)神會，營銷點也效果拔群。

去年上線的《東北老炮兒》里，影片把觀眾熟知的“亞洲舞王”經(jīng)典形象和主演劉小光“東北老炮兒”新形象做了結(jié)合，給予觀眾更新鮮的接受度和觀賞感，也堪新奇有趣。

除了高產(chǎn)的宋曉峰、劉小光，楊樹林、王小利、唐鑒軍、張浩、文松、賈冰等，都在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域里建立起清晰的觀眾認知度。這些網(wǎng)絡(luò)電影也巧妙借助東北的話題性和東北元素的熱度，并以演員名氣用以宣傳。

呈現(xiàn)上，這些東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影一向以夸張劇情，令人捧腹的情節(jié)設(shè)定以及演員自帶喜感的搞笑表演滿足受眾放松減壓，娛樂身心的需求，一般聚焦于底層小人物被欺負后逆襲，父子、兄妹情，中年失意，夫妻情感危機，生活不易等愛情、親情、友情等范圍內(nèi)的書寫，引起情感共鳴，深得網(wǎng)絡(luò)電影受眾喜愛。

同時，雖然東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影劇本創(chuàng)作難度稍大，但相較其他動作、玄幻、冒險類型，制作成本也相對較低，只要找到合適的喜劇演員演繹，拍攝難度小，受眾明確廣泛，票房空間大。事實上，從投資回報性價比方面考慮，不能忽略東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影的吸金能力。

俗話說，成也蕭何，敗也蕭何。當(dāng)明星主演成為“票房密鑰”，于是我們能在東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影的“小屏”上一年看到四、五次同一主演，同一撥明星在不同影片中互相客串的情況輪番上演。于觀眾而言審美疲勞，于市場而言創(chuàng)作內(nèi)卷，創(chuàng)新能力不足。

正如某業(yè)內(nèi)制片人介紹，盡管東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影劇本不怎么好寫，創(chuàng)作有難度，但編劇費用變化不大，明星演員全年無休，且片酬水漲船高。

而在編劇費用，劇本質(zhì)量沒有質(zhì)的提升之前，當(dāng)某個東北喜劇明星一年出演四五部網(wǎng)絡(luò)電影，本質(zhì)上，XXX都是在演XXX自己。表演難免有套路之嫌，角色人物更難逃同一設(shè)定：人物傻憨，看重金錢和美色，還是外放直給的那種，劇情有演小品的感覺，非常容易猜到是什么套路。影片畫面也缺少電影質(zhì)感…要緩和并改變這一現(xiàn)狀，本質(zhì)跟市場浮躁的創(chuàng)作環(huán)境緊密相關(guān)。

雖然東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)電影的核心用戶高度重合，也經(jīng)不住東北喜劇演員資源被當(dāng)作源源不斷的油井，直到在粗糙的故事套路下被“窮盡”，被“耗干”。

誠然，在一個好故事的基礎(chǔ)上，需要專業(yè)喜劇演員的專業(yè)表演加持演繹，影片的喜劇性才能得以釋放。但故事是核心，創(chuàng)作能力不足，制作精良度不提升，僅靠演員拉動觀影需求，似乎難度越來越大。

觀眾本質(zhì)看的是故事，制作的誠意非常重要，“鄉(xiāng)愛”系列電視劇逐漸式微就是警示。只有跟上時代需求，匹配觀眾新的審美品味，與時代環(huán)境更為緊密結(jié)合的作品，才有吸引觀眾的勢能。

來自觀眾的反饋，目前市場上的東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影存在的問題有：內(nèi)容俗套缺少創(chuàng)新，制作粗糙缺少視覺看點，故事內(nèi)容鼓噪，笑點生硬無厘頭，與故事情節(jié)脫離，內(nèi)容低級趣味拍攝手法單一，IP改編缺乏誠意，消費情懷。

而喜劇則更容易陷入“鬧劇”窠臼：忽視劇本，情節(jié)故事轉(zhuǎn)折生硬，笑點/段子和故事脫節(jié)，抖音片段式段子集合，一些段子不免尷尬低俗。當(dāng)影片過度依賴明星演員，東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影正在滑向“紅利陷阱”。

所以，需要高度警惕東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)卷：由于演員費用見漲，投資逐步加大；雖然制作周期快，但也容易同類復(fù)制；扎堆備案，扎堆上映后，挑戰(zhàn)的是觀眾審美和創(chuàng)新壓力。

據(jù)悉，市面上仍有大量宋曉峰、王小利等主演的待播網(wǎng)絡(luò)電影和新戲開機。

事實上，以往市場上也有一些港式喜?。ㄌ撇Ⅻc秋香2019）、東北題材＋港片元素（《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《血戰(zhàn)銅鑼灣》）、陳翔六點半系列和開心麻花式喜劇（《億萬懦夫》《老爹特?zé)馈罚┑染W(wǎng)絡(luò)電影收獲良好成績。與其在同一賽道上扎堆，低質(zhì)低效內(nèi)卷，不如眼界放開，吸收總結(jié)他家所長，為自己長進。