作者 / 坦克

距離春節(jié)檔已經(jīng)過去了將近40天，但春節(jié)檔影片的余溫依然在當前起著重要作用。上周票房榜上，票房前10名的影片，依舊有5部來自于春節(jié)檔。

而今年春節(jié)檔的七部影片，其中有六部都選擇了密鑰延期，其中《人潮洶涌》《刺殺小說家》《熊出沒》這三部影片延期到4月14日、《唐人街探案3》延期到4月10日、《你好，李煥英》延期到4月11日、《新神榜:哪吒重生》延期到3月28日。

可以說，密鑰延期已經(jīng)從前幾年的20億+、30億+影片才會選擇的發(fā)行動作，變成了現(xiàn)如今5億+票房影片的標配。

而自從去年7月20日復工以來，電影局也針對影片密鑰期進行了全新的改革。對于目前的內地影市，密鑰延期對票房的作用力到底有多大？所有影片都能密鑰延期嗎？在院線窗口期不斷縮短的當下，密鑰延期的作用還有多大呢？這是我們今天需要重點探討的問題。

什么是密鑰？

所謂“密鑰”，就是院線在影片公映前獲得加密的數(shù)字拷貝文件，只要在公映時獲得密鑰，即可實現(xiàn)影片的正常放映。避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，可控制影片在影院的上映時間，如果電影需要延長檔期，需要重新制作密鑰。

據(jù)業(yè)內人士介紹，目前國內的情況是，95%以上的影片的密鑰都是由中影數(shù)字電影發(fā)展有限公司制作。在電影上映前，該公司會將密鑰放上官網(wǎng)的下載區(qū)，供影院下載。至于可以下載的時間，提前一周或半個月等不定。

而密鑰有使用時間限制，一般有效期約為1個月，具體到每一部影片，都會有所不同。雖然說密鑰時間為一個月，但是因為一個月并不是一個標準日期，因此多為28天-32天不等。影片在正式開啟預售之前，都會對外發(fā)布影片的發(fā)行通知，影片的密鑰期也都會在發(fā)行通知上體現(xiàn)。

什么是密鑰延期？

大多數(shù)院線電影的生命周期只有1-2周。但是對于不少頭部影片，尤其是春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等大檔期影片，在影片上映三周之后，也就是有效放映期的最后一周，依然會有單日百萬級別的票房產出，如果僅僅上映一個月就下線，也會造成少則幾千萬，多則上億元的票房損失。這時候，片方就會選擇申請影片延期密鑰，以獲得更長的放映周期。

可以說，密鑰延期就是片方為了最大限度的挖掘影片的票房潛力。至于延長的時間，一般情況下都是一個月起，但是目前也有延長15天、延長45天的情況存在。對于延長次數(shù)，大多數(shù)影片只做一次性的延期，但也有少部分影片在延期了1-2個月之后，又繼續(xù)申請了密鑰的二次延期。

所有影片都能密鑰延期嗎？

可以說，所有國產片都是可以獲得密鑰延期的。

雖然任何電影進行延期都需要電影局的同意，但是電影局對國產電影的延期申請是都會通過的。盡管延期密鑰是需要一定的延期費用的，一般稱作服務費。目前大部分影片的發(fā)行公司是通過中數(shù)、華夏做代理，如果密鑰延期就需要重新再開一次密鑰，這個需要提供相關的服務費用。但這個費用不會太高，因此大多數(shù)影片都會選擇進行密鑰延期。

但是對于進口片來說，密鑰延期卻是大多數(shù)影片都可望而不可及的。雖然《泰坦尼克號》《阿凡達》都曾經(jīng)創(chuàng)造了內地影史早期延長密鑰的記錄，但是從2012、2013年開始，絕大多數(shù)進口片都很難獲得密鑰延期的機會。

究其原因，這或許也與國產片與進口片占比之爭有關。例如2013年的《瘋狂原始人》在上映時走出了一條不錯的票房曲線，即便進行了半個月的延期，但上映最后一天，依舊還有150萬的票房收入。2014年《變形金剛4》更是如此，僅僅擁有一個月的密鑰期，在上映的最后一天還有1300萬的票房收入，至今仍然保持著上映最后一天最高票房成績的記錄?？梢灶A想，如果《變4》能夠獲得1-2個月的延期，影片票房也將達到22億以上，成為當時內地影史第一部票房破20億的電影，而這顯然并不是部分人所想看到的。

即便是2019年創(chuàng)造了40億+的票房成績《復仇者聯(lián)盟4》，也都是只有一個月的密鑰期，影片在最后幾天，既然有百萬級別的票房收入。如果換做是一部國產片，至少會再延期一個月。而也正是《復聯(lián)4》沒有獲得延期機會，也導致該片超越《阿凡達》成為全球影史第一的時間晚了兩個月。

不過伴隨著2020年以來，進口片票房體量大幅縮減的情況。目前很多進口片都在一開始，就直接擁有了三個月的密鑰期，例如本周上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》就擁有三個月的密鑰期，但是平心而論，目前除了部分好萊塢動畫電影之外，大多數(shù)進口片的票房壽命也僅有2-3周，延期對于其票房收益意義已經(jīng)不大。

密鑰延期的票房收益到底如何？

密鑰延期對一部電影的票房增益究竟如何，延期2-3個月的電影，票房真的可以“再上一層樓”嗎？我們也總結整理了目前內地影史票房TOP15的密鑰延期情況，也可以對目前密鑰延期的票房收益情況做一個清晰的了解。

不過需要注意的是，以上數(shù)據(jù)依然會有一定的誤差，這其中主要的數(shù)據(jù)誤差來自于2019年下半年上映的《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》以及《中國機長》三部電影，考慮到國家電影局在2019年底到2020年初，嚴厲地進行了全國大范圍的票房補報，以上三部電影的補報票房，有很多都是在2019年末到2020年初重新錄入系統(tǒng)，因此票房曲線會有不同程度的影響。

從表格中我們可以清晰看出，大多數(shù)影片在一個月內都已經(jīng)收獲了90%以上的票房，而延期后的主要票房，也大多是延期一個月之內的票房，即便是票房體量三四十億的作品，在上映兩個月之后的票房產出也已經(jīng)并不明顯了。另外我們也能看出，暑期檔影片和國慶檔影片，一般相比春節(jié)檔影片擁有更好的票房后勁。

其實，“延期放映”這回事，最終還是要看市場，按照目前來看，真能收獲利益的還是在少數(shù)，大多數(shù)起到的還只是一個安慰作用。

密鑰無限延期，真的是好事嗎？

申請密鑰延期的優(yōu)點不言而喻，就是影片可以獲得更多的票房。即便有時候票房很少，可能只有幾百萬到幾千萬，但是分賬下來的幾百萬收入，也是一筆不可忽視的影片收入。并且影片在上映一個月之后，也并不需要持續(xù)投入宣發(fā)費用，這一筆收入可以說是“不賺白不賺的”。

那么按照這種理論，那么所有影片都延期3-4個月，就一定會實現(xiàn)利益的最大化嗎？畢竟即便影片公映三個月后，每天只有幾萬塊的票房，但那也是票房收益的一部分啊。

但事實并不是如此。

這就是我們要說到的院線窗口期問題。雖然目前內地影市偶爾會出現(xiàn)影片院網(wǎng)同步上映、或者影片依舊在上映，但已經(jīng)提前上線了視頻網(wǎng)站的情況出現(xiàn)。但是大多數(shù)情況下，院線是與視頻平臺具有互斥期的，也就是說一部影片30天院線上映結束后，在第31天才會上線視頻平臺。

而影片一度的延長密鑰期，拉長院線窗口期，毫無疑問也會影響到該片在視頻平臺上的新媒體收入。

因此目前內地影市也有不少影片，有意縮短院線窗口期，以謀求一個更好的新媒體收入議價權或者扶持相關公司的視頻平臺。例如2019年春節(jié)檔的《瘋狂的外星人》，成為近年來罕見的20億+沒有選擇密鑰延期的影片，該片在院線下映之后，也選擇了直接上線歡喜首映，為該平臺導流。

另外，光線也在去年推出了兩部密鑰期僅有7天的電影，在影片公映后第8天上線視頻網(wǎng)站?？梢哉f，對于不少中小體量影片來說，其實原本30天的窗口期也還是有可壓縮的空間的。大多數(shù)電影在上映的第三周、第四周每天的票房入賬已經(jīng)跌破10萬，并且上座率也會偏低，繼續(xù)占用院線資源也并不有利于市場發(fā)展，而如果提前2-3周上線視頻網(wǎng)站，不僅僅會為片方爭取到更大的版權費用，讓中小體量影片多一部分收入，還會讓院線排片的資源更加合理。

關于密鑰延期問題，改革還在持續(xù)中。自從2020年7月，內地影市復工之后，國家電影局也針對密鑰也進行了一系列的改革，分時段密鑰越來越頻繁。面對密鑰期延長問題，中小體量影片不延期，超級大片適當延期到兩個月，進口片有望進一步放開，國產電影也越來越趨近于理性了。