1905電影網(wǎng)專稿 《阿凡達(dá)》重映票房破3億，成為了影院復(fù)映之后，重映片票房最高的影片。比起卡梅隆此前《泰坦尼克號(hào)》的3D重映來(lái)看，這個(gè)成績(jī)稍許不及預(yù)期。當(dāng)然，對(duì)于這么一部空降，幾乎零宣傳的電影而言，這個(gè)票房并不算太差。

與此同時(shí)，魔幻電影《指環(huán)王》系列官宣，即將在內(nèi)地市場(chǎng)上映。更是有自媒體爆料三部《指環(huán)王》計(jì)劃于4月上映，每周1部，雖然消息并沒(méi)有得到宣傳方的肯定，但能在大銀幕上一口氣感受三部的暢快感，已經(jīng)是不少影迷4月最期待的事情之一。

除此之外，《放牛班的春天》等經(jīng)典影片均傳出有近期重映的計(jì)劃。不管最終檔期在何時(shí)，這些重映片著實(shí)給了觀眾和市場(chǎng)很大的信心。尤其是《阿凡達(dá)》和《指環(huán)王》系列的重映，或許能讓觀眾想起2020年電影院剛開(kāi)業(yè)時(shí)，各家電影公司就曾曝光了一份重映名單，這兩部電影就名列其中，但后續(xù)真正大規(guī)模和觀眾見(jiàn)面的重映大片，只有《星際穿越》《盜夢(mèng)空間》和《哈利波特與魔法石》。 

過(guò)去的一年里，大片確實(shí)拉動(dòng)了電影市場(chǎng)需求，進(jìn)而也導(dǎo)致各家片方都只是眼光放在各個(gè)小長(zhǎng)假等重要檔期上。但真正有可能讓電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保持活躍的，是需要平日中不斷用穩(wěn)定的片源刺激?；蛟S當(dāng)下，重映片成為了當(dāng)下最好的補(bǔ)給品。那么，回顧近幾年的重映影片，對(duì)于片方而言，財(cái)富密碼又是什么呢？到底怎么樣的重映片最受偏愛(ài)呢？ 

最全的重映數(shù)據(jù)分析

現(xiàn)如今，影片重映已經(jīng)不是什么新鮮事。從最早的《泰坦尼克號(hào)3D》到《大話西游》，再到打著“重映”名義，老片“新映”的《海上鋼琴師》到《美麗人生》，幾乎年年都有老片大規(guī)模和觀眾見(jiàn)面的情況。此外，更不用提藝術(shù)聯(lián)盟曾經(jīng)興起的一股經(jīng)典國(guó)片的重映潮。

在重映影片的票房數(shù)據(jù)中，我們暫且先摒除2020年7月20日影院復(fù)映之后的首批片單，畢竟當(dāng)時(shí)整體影市受多個(gè)條款限制，且電影匆匆上映沒(méi)有宣傳，很難拿出來(lái)和其他重映片相比較。 

從《倩女幽魂》重映開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)老片重映之路已經(jīng)歷經(jīng)十年。雖然有人會(huì)提出2009年上映的《東邪西毒：終極版》才是更早的重映片，且當(dāng)時(shí)打出“紀(jì)念張國(guó)榮”的口號(hào)，但《東邪西毒》和《東邪西毒：終極版》在畫面、時(shí)長(zhǎng)、配樂(lè)、標(biāo)題、對(duì)白、鏡頭上都略有不同，我們姑且也將此放在一邊。在這些國(guó)產(chǎn)老片中，只有打著“加長(zhǎng)版”內(nèi)容的《大話西游之大圣娶親》的票房過(guò)億。

不少借著“哥哥”張國(guó)榮熱度的電影重映，票房多數(shù)不盡人意。尤其是2017年重映的《失業(yè)生》，蹭著“哥哥”生日的東風(fēng)，票房依舊僅有610萬(wàn)。唯有《緣分》在張國(guó)榮和梅艷芳的粉絲力量下，整體稍微有些起色，但最終不過(guò)1389.4萬(wàn)。加上《英雄本色》和《阿飛正傳》，張國(guó)榮已然成為重映作品最多的演員。

重映片在某種程度能喚醒觀眾的回憶，但是說(shuō)服觀眾走進(jìn)電影院并沒(méi)那么容易。即便是觀眾眼中經(jīng)典的愛(ài)情故事《甜蜜蜜》，借著情人節(jié)檔期上映，并找來(lái)當(dāng)時(shí)剛歸國(guó)的鹿晗參與宣傳，但票房依舊只有1218.44萬(wàn)。

真正獲得不錯(cuò)票房的《一代宗師3D》和《大話西游之大圣娶親》其實(shí)都是在重映時(shí)增加了一些不同于舊版的新內(nèi)容?！兑淮趲?D》在原版基礎(chǔ)上，做了較大的改動(dòng)，在原版中做了適當(dāng)?shù)膭h減和增補(bǔ)，這些操作之后，捋順了宮二和葉問(wèn)的情感關(guān)系，相對(duì)于原版有了更大眾的情感鏈接。

《大話西游之大圣娶親》則“找”對(duì)了物料。2016年西影集團(tuán)的工作人員，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了封存多年的《大話西游》拍攝膠片，在長(zhǎng)度達(dá)10小時(shí)的內(nèi)容中，有不少?gòu)奈雌毓獾漠嬅?。于是，新增鏡頭彌補(bǔ)了原版中存在的劇情跳躍，讓原本的割裂感消失。同時(shí)，電影加入的那些從未曝光的花絮，更是讓觀眾對(duì)這部電影有了新鮮感。

海外電影方面，則劃分出了兩個(gè)梯度。2012年，《泰坦尼克號(hào)3D》在內(nèi)地上映收獲近10億票房，而那一年中國(guó)電影票房冠軍《泰囧》最終票房為12.7億。

之后的《2012》和《侏羅紀(jì)公園》也都3D重制之后上映，均獲得了喜人的成績(jī)。但《2012》的重映，被不少網(wǎng)友吐槽是偽3D轉(zhuǎn)制，只是圈錢行為。事實(shí)上，真正的3D轉(zhuǎn)制成本并不便宜，據(jù)公開(kāi)資料，《功夫》此前轉(zhuǎn)制3D的花費(fèi)約為2000萬(wàn)元，而《一代宗師》的3D轉(zhuǎn)制費(fèi)用，王家衛(wèi)曾表示：“光轉(zhuǎn)制的費(fèi)用就足夠拍一部新片了。”

隨后，海外電影重映進(jìn)入了一個(gè)冷靜期，直到2018年《龍貓》的上映。影片最終1.74億的票房成績(jī)，讓不少人看到了“老片新上”背后的財(cái)富密碼。緊接著，《海上鋼琴師》《美麗人生》等影片一一安排，均獲得了較高的票房成績(jī)。 

更有不少網(wǎng)友表示，按這個(gè)節(jié)奏下去，不如把豆瓣TOP250的影片都安排吧。我們能看見(jiàn)復(fù)映影片的票房前十中，大多數(shù)是華語(yǔ)電影，其中動(dòng)畫電影占據(jù)了30%。

重映片怎么抓人眼？

我們觀看《阿凡達(dá)》時(shí)發(fā)現(xiàn)，影片的龍標(biāo)實(shí)則是2020年獲得的。確實(shí)，在最初的復(fù)工重映片單中，就有它的存在。但后續(xù)不少“傳說(shuō)中的復(fù)映片”再也沒(méi)有下文了，很大原因和《盜夢(mèng)空間》有關(guān)。大體來(lái)看，并不是所有的復(fù)映片都有《哈利波特與魔法石》和《星際穿越》那樣的號(hào)召力，但《盜夢(mèng)空間》失利背后理由甚多。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)時(shí)華納影業(yè)選擇《星際穿越》和《盜夢(mèng)空間》進(jìn)行復(fù)映，很大原因是為了后續(xù)的《信條》的上映。而《盜夢(mèng)空間》失利，有一部分來(lái)自于《八佰》的上映，占據(jù)了較多的IMAX銀幕，使得一直宣傳“IMAX觀看最佳”的口號(hào)，變得較為平凡。同樣主打IMAX觀影的《阿凡達(dá)》，相對(duì)就是找準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，在“后春節(jié)檔”時(shí)期，確保了IMAX銀幕的強(qiáng)大占有率。

導(dǎo)演卡梅隆在采訪則說(shuō)，自己原本計(jì)劃在《阿凡達(dá)2》上映前，再在全球重映《阿凡達(dá)》，沒(méi)想到這次來(lái)得那么快。 這種思路和華納影業(yè)的思路是一致的。其實(shí)對(duì)于不少影片的復(fù)映，多數(shù)都是走了“打包上映”的路線?！队⑿郾旧氛墙柚?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/film/2234018/" target="_blank" class="key ">《追捕》的上映熱潮；《新龍門客?！?/a>則借了電影《龍門飛甲》的熱度。

當(dāng)然，目前宣傳這類老電影，“情懷”一定是主打的概念?！短┨鼓峥颂?hào)3D》上映的時(shí)候，主打了“泰坦尼克號(hào)沉船100周年”；《阿飛正傳》則是打出了“張國(guó)榮逝世十五周年”的噱頭；2018年張藝謀的《影》與《紅高粱》幾乎是前后腳上映，且打出“電影公映30周年”的宣傳。

畢竟對(duì)于重映影片來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演價(jià)值、IP價(jià)值是免費(fèi)又自然的宣傳。當(dāng)然，情懷并不是絕對(duì)的。如果渴望擁有高票房，最重要的還是讓觀眾有足夠的“陌生感”，過(guò)度透支情懷，最終并不一定會(huì)帶來(lái)成正比的票房回報(bào)。

所謂的新鮮也是套路十足，除了前文提及的3D轉(zhuǎn)制和適當(dāng)?shù)膬?nèi)容剪輯之外，電影方也是總是希望給電影做“新衣裳”。譬如幾部在內(nèi)地重映的動(dòng)畫電影，無(wú)不是找來(lái)了明星進(jìn)行重新配音，整個(gè)宣傳套路都以一部新片的方式進(jìn)行操作。 

目前來(lái)看，老片重映或許會(huì)成為常態(tài)，但這正是國(guó)內(nèi)電影文化成熟的象征。不少國(guó)家就非常喜歡進(jìn)行修復(fù)重映，時(shí)常會(huì)第一時(shí)間緊跟各個(gè)國(guó)家的修復(fù)重映計(jì)劃?；蛟S這個(gè)套路對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言也是一種啟示，在其他非重要檔期的之外，重映片或許能給電影市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，同樣市場(chǎng)也能借助這些本身就質(zhì)量上乘的電影，培養(yǎng)更深層次的觀眾。