作者|魏妮卡

編輯|李春暉

在國(guó)漫IP的發(fā)展史上，2018年是至關(guān)重要的一年。這一年，真人漫改電影《快把我哥帶走》意外成為暑期檔黑馬。這部講述兄妹情的冷門題材電影，從大批男歡女愛(ài)的同質(zhì)青春類型片中脫穎而出，拿下近4億票房。給觀眾帶來(lái)耳目一新體驗(yàn)的同時(shí)，也讓業(yè)內(nèi)重新審視國(guó)漫IP的價(jià)值。

敗績(jī)累累的真人漫改，終于開(kāi)始摸出點(diǎn)門道。無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)劇版《快哥》也在同期口碑領(lǐng)跑暑期檔。同一IP的影版、劇版雙成功，是《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》這樣的一線網(wǎng)文IP都沒(méi)能達(dá)成的成就。

只可惜，漫改電影并未迅速就此起飛。此后的兩年多時(shí)間里，大銀幕上沒(méi)出現(xiàn)新的成功國(guó)產(chǎn)漫改。倒是漫改網(wǎng)劇、短劇領(lǐng)域頗放異彩，也算是積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

影視產(chǎn)業(yè)里，三年可算一個(gè)小周期。從2018到2021，漫改電影又開(kāi)始釋放出積極信號(hào)。值得注意的是，這一次已不是單個(gè)項(xiàng)目的單兵作戰(zhàn)。3月25日，快看漫畫與阿里影業(yè)廠牌可能制造達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括漫改電影、電影改編漫畫、青年新銳導(dǎo)演合作計(jì)劃等。

漫改電影再次被按下加速鍵。這幾乎是一種必然，一方面，網(wǎng)文IP已被影視改編掘地三尺，因而不少影視公司另謀出路，將目光投向還未被大肆開(kāi)掘的漫畫IP。

更重要的是，隨著00后成長(zhǎng)為市場(chǎng)主力，受國(guó)漫影響至深的他們，自然要靠漫改來(lái)打動(dòng)。而《快哥》又證明了一個(gè)極容易被忽略的事實(shí)：國(guó)漫IP可能比網(wǎng)文IP離現(xiàn)實(shí)生活更近。

現(xiàn)實(shí)主義是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影的主流趨勢(shì)。我們模仿日本、美國(guó)的漫改道路都未能走通，或許因?yàn)?，真?shí)的生活細(xì)節(jié)和真切的情感共鳴，才是國(guó)產(chǎn)漫改崛起的真正出路。

漫改破圈中

受影視寒冬和疫情影響，青春劇和青春片仍是影視公司當(dāng)前偏愛(ài)的輕體量、經(jīng)濟(jì)適用類型之一。但從2013年《致青春》興起的“懷舊”青春片近些年明顯式微，層出不窮的墮胎、出軌、車禍等狗血橋段引發(fā)口誅筆伐后，當(dāng)前的青春片主要分為兩種形態(tài)：

一種是以郭敬明小說(shuō)改編的青春片《悲傷逆流成河》《如果聲音不記得》為代表，被包裝成社會(huì)話題片的青春片；另一種是以《最好的我們》為代表，熱門劇集IP改編的青春片。

青春劇的IP改編也面臨瓶頸，逃脫不了兩種形態(tài)，要么是90年代的群像懷舊戲，要么是撒糖撒到齁死的小甜劇。這就是為什么《快把我哥帶走》《棋魂》這樣的真人漫改作品，能給行業(yè)帶來(lái)前所未有的新鮮感。

電影《快把我哥帶走》講述一對(duì)逗比兄妹的日常故事，劇集《棋魂》講述圍棋少年的成長(zhǎng)逆襲，一下打破了青春片聚焦于男女愛(ài)情故事的局限性，拓寬了青春劇/電影的邊界，同時(shí)也讓業(yè)內(nèi)注意到漫改破圈的可能性。

一提到漫改IP，總是被貼上破圈難的標(biāo)簽，二次元的世界仿佛一座圍城，二次元這座圍城里的人，渴望更多更有價(jià)值的作品被改編、被更多的人看到。二次元這座圍城外的人，想要洞悉其運(yùn)作規(guī)律，制作出原汁原味的漫改作品。

過(guò)往，很多漫改IP類型聚焦在玄幻武俠上，如《秦時(shí)明月》《畫江湖之不良人》等。近兩年，隨著不少資本和公司入局，漫改IP類型有明顯拓展的趨勢(shì)，產(chǎn)生了《鎮(zhèn)魂街》《全職高手》《住手吧！關(guān)同學(xué)》《奮斗吧，少年！》等多種類型的作品，涵蓋了青春、競(jìng)技、探案、武俠、科幻等類型。雖然這些劇離早年漫改巔峰作品如《流星花園》有很大差距，但都有不同程度地突破一些圈層。

尤其是隨著第一批00后年齡步入為20+，他們正在成為社會(huì)的消費(fèi)主力，他們熱衷的二次元ACG文化將成為主流，他們喜歡的漫畫IP改編成影視作品是大勢(shì)所趨。

在原始粉絲的積聚上，國(guó)漫已不輸網(wǎng)文。而影視化開(kāi)發(fā)的潛力上，國(guó)漫其實(shí)更勝一籌。動(dòng)漫和影視具有相似的視覺(jué)化特征，許多動(dòng)漫作品甚至可以直接看作是影視劇的分鏡手稿。反觀網(wǎng)文，文字描寫在一萬(wàn)個(gè)讀者心中有一萬(wàn)種想象，視覺(jué)化呈現(xiàn)就意味的難度和風(fēng)險(xiǎn)。

但目前漫改IP開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)的作坊式狀態(tài)，行業(yè)始終缺乏制度化、工業(yè)化的漫畫—電影產(chǎn)業(yè)鏈。這次阿里影業(yè)與快看漫畫的聯(lián)手，正是IP上游端與制作、發(fā)行下游段的結(jié)合，有可能形成一條完整孵化漫改IP作品的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)悉，阿里影業(yè)將成為2021快看原創(chuàng)條漫大賽的戰(zhàn)略合作伙伴，大賽獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品將進(jìn)入阿里影業(yè)開(kāi)發(fā)評(píng)選流程，有機(jī)會(huì)搬上大銀幕。合作將覆蓋漫畫、圖書、動(dòng)態(tài)漫、動(dòng)畫、衍生五大創(chuàng)作類型。

值得注意的是，不光國(guó)漫IP可以滋養(yǎng)電影行業(yè)，優(yōu)秀的電影劇本同樣能夠?yàn)閲?guó)漫提供靈感。阿里影業(yè)和快看漫畫的合作不光有真人漫改電影，2021年雙方還將聯(lián)合推出包括《茉莉》在內(nèi)的多部電影改編漫畫，這可能是我們能更早看到的成績(jī)。

國(guó)產(chǎn)漫改，還缺什么？

國(guó)產(chǎn)漫改產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展之際，也不得不認(rèn)清一個(gè)前提，我國(guó)與美國(guó)、日本漫畫產(chǎn)業(yè)有很大差距。

漫威和DC漫畫公司成立于二戰(zhàn)期間，兩大巨頭在長(zhǎng)達(dá)80年時(shí)間里，積淀了超人、蝙蝠俠、蜘蛛俠等獲得市場(chǎng)檢驗(yàn)的眾多IP，供好萊塢開(kāi)發(fā)。而日本知名的動(dòng)漫公司平均也有超40-50多年的歷史。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫賽道第一的快看漫畫，僅成立7年。

不過(guò)也不必悲觀。以國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的狀況為例，上世紀(jì)90年代才實(shí)施市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，用了不到30年時(shí)間，在中國(guó)市場(chǎng)已可抗衡百年歷史的好萊塢電影。2014年以后，內(nèi)地國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額每年都超50%，去年的市場(chǎng)份額更是達(dá)到80%。

畢竟國(guó)內(nèi)擁有龐大的用戶基數(shù)與市場(chǎng)潛力?？炜绰嬘昧瞬坏?年時(shí)間，擁有超過(guò)2億用戶，其中超50%為00后，牢牢抓住了未來(lái)的主流群體。那么，眼下急需補(bǔ)足的問(wèn)題在哪？

快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮曾總結(jié)漫畫這類長(zhǎng)內(nèi)容特點(diǎn)：一是從一部漫畫到一個(gè)IP，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的生命周期；二是漫畫作者的門檻高，真正具有商業(yè)化價(jià)值的作者和作品占比很少。

硬糖君注意到，快看這次選擇與阿里影業(yè)旗下廠牌可能制作合作，除了補(bǔ)足影視制作能力缺乏這一環(huán)，還展開(kāi)了上游漫畫創(chuàng)作人才的培訓(xùn)計(jì)劃。根據(jù)協(xié)議，雙方還將展開(kāi)青年新銳導(dǎo)演合作計(jì)劃，阿里在去年在33屆金雞獎(jiǎng)期間，宣了一批合作的“無(wú)限可能俱樂(lè)部”20名新導(dǎo)演名單；2021年快看原創(chuàng)條漫大賽的獲獎(jiǎng)作品，則將有機(jī)會(huì)進(jìn)入阿里影業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)流程。

而除了打通漫畫和影視行業(yè)的次元壁外，雙方還將在創(chuàng)作者培訓(xùn)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，包括舉辦漫畫家與青年新銳導(dǎo)演交流會(huì)，阿里影業(yè)向漫畫作者開(kāi)放劇本庫(kù)，組織“新人”創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)等。

快看其實(shí)已經(jīng)在原創(chuàng)這塊土壤上耕耘多年。推出過(guò)KK新星館、KK學(xué)院，搭建從小白到大神的新人一站式養(yǎng)成體系。還舉辦了新人條漫大賽、原創(chuàng)條漫挑戰(zhàn)賽等比賽，激發(fā)了上千位新人加入漫畫創(chuàng)作，涌現(xiàn)了《雨川物語(yǔ)》《星辰于我》《敏感》《道士X契約妖》等大量風(fēng)格迥異的熱門作品。2020年，快看漫畫共征集到超2000部漫畫，創(chuàng)下快看成立以來(lái)的記錄。

比2020年征稿數(shù)更驚人的是，快看技術(shù)團(tuán)隊(duì)員工數(shù)量占了全公司近一半，由快看漫畫CTO李潤(rùn)超統(tǒng)領(lǐng)的技術(shù)研發(fā)部門有超250人的工程師。以算法推內(nèi)容、用技術(shù)整合內(nèi)容，快看宛如漫畫界的奈飛。

此次阿里影業(yè)劇本庫(kù)開(kāi)放，則為漫畫作者們進(jìn)修創(chuàng)作又提供了一條新的道路。此前，阿里影業(yè)劇本庫(kù)與北京電影學(xué)院的開(kāi)放活動(dòng)，收獲了電影專業(yè)同學(xué)的一致好評(píng)。如今再對(duì)漫畫家們開(kāi)放，想必會(huì)擦出不一樣的火花。

00后要什么？

美漫、日漫改編電影在各自國(guó)家的盛行，并不是意外。美國(guó)、日本早在上世紀(jì)80年代末興起宅文化，“御宅族”一詞最早由日本著名漫畫家中森明夫1983年提出的，形容那些沉迷于二次元?jiǎng)勇澜纾瑤缀醪活檿r(shí)間和精力，全身心投入的人。

所以當(dāng)這批“御宅族”長(zhǎng)大，成為消費(fèi)主力，大銀幕上改編的美漫、日漫便是針對(duì)他們兒時(shí)的回憶殺。相較于美國(guó)、日本，中國(guó)的二次元文化發(fā)展起步較晚，80、90后成長(zhǎng)有受日漫的影響，但沒(méi)有經(jīng)濟(jì)購(gòu)買力與消費(fèi)環(huán)境；00后才是真正成長(zhǎng)于ACG一代，既有經(jīng)濟(jì)購(gòu)買力，又有消費(fèi)環(huán)境。未來(lái)幾年，關(guān)于00后漫改IP這門生意，盛況可想而知。

與國(guó)內(nèi)漫畫產(chǎn)業(yè)起步差不多的韓國(guó)，早一步加速了真人漫改的腳步。去年大火的《梨泰院CLASS》《偶然發(fā)現(xiàn)的一天》《他人即地獄》，以及今年剛播完的爆款劇《女神降臨》都為漫改劇，韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)儼然已摸索出了一套漫改門路。

國(guó)漫IP在向影視化進(jìn)階的路上，急需探索出一套打破二次元到三次元壁壘的方法。日媒曾對(duì)20~30歲男性人員調(diào)研，總結(jié)了漫改常犯的十宗罪，其實(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)漫改同樣適用。比如選角跟原作角色不符，5毛錢特效，選角太爛（為了話題而被選上的配角們）等。

有了《快把我哥帶走》的經(jīng)驗(yàn)，快看漫畫增加了在打破次元壁上、融合漫畫與影視作品的可能性。CTO李潤(rùn)超形容創(chuàng)始人陳安妮：是互聯(lián)網(wǎng)圈里最懂漫畫內(nèi)容的，同時(shí)又是漫畫內(nèi)容圈里最懂互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理。

曾經(jīng)，《快把我哥帶走》原著在平臺(tái)的眾多漫畫中平平無(wú)奇，取名叫《逗比兄妹》，漫畫作者微博粉絲只有不到2000個(gè)。陳安妮卻敏銳捕捉到作品“出圈”的可能，將作品從黑白改為彩色，名稱改為《快把我哥帶走》增強(qiáng)人設(shè)，開(kāi)通微博賬號(hào)“快把我哥帶走”增強(qiáng)互動(dòng)與營(yíng)銷。最終，《快把我哥帶走》創(chuàng)造了超過(guò)200億次的瀏覽量，漫改的電影票房接近4億元，動(dòng)畫和網(wǎng)劇播放量破10億次。

漫改的一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)就是“復(fù)刻內(nèi)涵”。漫畫，尤其是條漫，提供的是優(yōu)秀的人設(shè)和精彩的細(xì)節(jié)梗，影視化本身是一個(gè)再創(chuàng)作和豐富敘事的過(guò)程，改編留給創(chuàng)作者的空間更多。相反，網(wǎng)文建構(gòu)了完整的世界觀和故事脈絡(luò)，改編基本上等于把原作進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)。不僅難度巨大，而且極大限制了后續(xù)開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)作空間。

在陳安妮看來(lái)，漫畫一定是中國(guó)未來(lái)年輕文化IP最大的承載形式?？炜绰嬇c阿里影業(yè)聯(lián)手踏出了前瞻性的一步。國(guó)漫IP正迎來(lái)人口紅利和文本優(yōu)勢(shì)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，只看鹿死誰(shuí)手。