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春天一如既往地到來，也正如后疫情時代中積極復(fù)蘇與發(fā)展的影視文娛行業(yè)，一切都欣欣向榮。

昨日（3月30日），貓眼娛樂發(fā)布2020年業(yè)績公告。據(jù)公告顯示，貓眼娛樂2020年公司總營收13.657億元人民幣，毛利5.373億元人民幣，經(jīng)調(diào)整全年虧損凈額為4.356億元人民幣。

可以看到，疫情危機(jī)的出現(xiàn)對貓眼也形成了直接影響，如在線娛樂票務(wù)業(yè)務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)和廣告服務(wù)等業(yè)務(wù)均受到較大沖擊，收入同比下滑，因此全年營收相比2019年同期也由盈轉(zhuǎn)虧。

去年是特殊的一年，整個社會都受到疫情危機(jī)的影響，文娛行業(yè)同樣受創(chuàng)。以電影為例，去年全年票房收縮至203.11億，同比下滑69%，且內(nèi)地電影院也經(jīng)歷了長達(dá)183天的閉門歇業(yè)，無數(shù)影院一度陷入生存困境……但危中亦有機(jī)，結(jié)合貓眼年報也可以看到，在輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式和嚴(yán)格的成本管理下，貓眼于疫情危機(jī)中表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，尤其在2020年下半年的行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中，公司業(yè)務(wù)也迅速恢復(fù)并取得明顯發(fā)展，2021年春節(jié)檔由貓眼參與出品和保底主控發(fā)行的《你好，李煥英》收獲口碑、票房雙豐收，成為年度爆款的同時也憑借超53億的票房成績成為內(nèi)地票房榜TOP2。

因而，在生存考驗和發(fā)展進(jìn)程中，貓眼展現(xiàn)的能力其實是更值得關(guān)注的。

深耕內(nèi)容，貓眼主控宣發(fā)將迎來新爆發(fā)

回看2020年，貓眼持續(xù)深耕內(nèi)容領(lǐng)域，參與了多部電影、劇集作品，通過參與出品、發(fā)行、營銷等多元合作形式拓展參與文娛行業(yè)的深度與廣度，并著力強(qiáng)化內(nèi)容儲備，積極向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展，更進(jìn)一步提升頭部內(nèi)容的滲透率和盈利能力。

例如，2020年全年票房超過10億的影片共有4部，其中3部影片《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》身后都有貓眼的身影。同時，首部由貓眼自主開發(fā)的《風(fēng)平浪靜》也于去年上映，頗受好評，影片還入圍了第23節(jié)上海國際電影節(jié)金爵獎以及開羅電影節(jié)、澳門國際影展相關(guān)單元。而《風(fēng)平浪靜》的登場也意味著貓眼完成從票務(wù)平臺到宣發(fā)到投資出品再到自主開發(fā)的又一次進(jìn)階。

值得一提的是，去年自主開發(fā)首秀之后，貓眼也在自主開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的道路上勢頭強(qiáng)勁，如《了不起的老爸》《天才游戲》《揚名立萬》《三貴情史》《平原上的摩西》《我經(jīng)過風(fēng)暴》及《新五朵金花》等影片都將陸續(xù)上映，這其中不乏未來極有可能引爆市場的重磅或潛力之作。隨著后續(xù)作品的接力，貓眼主控內(nèi)容未來的道路也將更加寬廣。

與此同時，貓眼也擁有體量豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫，如今年春節(jié)檔的7部影片中貓眼就以出品或發(fā)行的方式參與了5部，其中《你好，李煥英》（貓眼參與出品和保底主控發(fā)行）不僅成為春節(jié)檔爆款，更是今年的現(xiàn)象級影片，截止發(fā)稿影片票房已經(jīng)達(dá)到53.79億，位列中國電影票房榜第2，并進(jìn)入全球票房排行前100。

展望今年的電影市場，貓眼的片單同樣精彩，如《1921》《怒火·重案》《中國醫(yī)生》《涉過憤怒的?！贰睹魅諔?zhàn)記》《不速來客》等影片背后均有貓眼的深度參與。據(jù)貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，目前貓眼確定主控發(fā)行的影片已經(jīng)有二三十部——“隨著貓眼的發(fā)行能力越來越得到認(rèn)可，市場影響力越來越大，我們會有越來越多的主發(fā)項目”。

不僅如此，由電影入局的貓眼也早就開始加碼劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等多領(lǐng)域合作，去年與騰訊共同合作了平臺定制劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》和《通天塔》，而由公司自己開發(fā)制作的律政懸疑題材網(wǎng)劇《庭外辯護(hù)》擬于明年上半年開機(jī)，《天才棋士》《女為悅己者》《服不服》等多部貓眼自制劇集則均計劃在今年內(nèi)開機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)電影方面，貓眼亦有積極投入，尤其在東北喜劇、新武俠、軍事題材等領(lǐng)域逐漸形成網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品矩陣，將在明年及以后陸續(xù)上線。

隨著市場的發(fā)展與成熟，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈發(fā)成為核心所在，盡管去年受到疫情影響發(fā)展進(jìn)程更為曲折，但貓眼依然交出了內(nèi)容布局方向上的一份優(yōu)質(zhì)答卷。

強(qiáng)化娛樂營銷能力，

貓眼再度完成平臺升級

作為國內(nèi)頭部的國產(chǎn)電影發(fā)行方及互聯(lián)網(wǎng)娛樂綜合營銷平臺，貓眼不僅充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+文娛”的平臺屬性及優(yōu)勢，還整合自有平臺與行業(yè)內(nèi)各大平臺的資源優(yōu)勢，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)聲。

疫情期間，貓眼連續(xù)開辟出的云課堂、線上圓桌、線上系列調(diào)研等多種線上互動方式，在電影市場處于停擺之中為從業(yè)者提供服務(wù)，助力大家認(rèn)清當(dāng)下籌劃未來。在影院復(fù)工、市場復(fù)蘇過程里，貓眼也及時上線隔座購票等功能，進(jìn)一步消減觀眾線下觀影顧慮，讓觀眾更愿意回歸影院。

除了針對特殊時期積極推出相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)之外，貓眼也在不斷更新和升級自身的宣發(fā)產(chǎn)品，如通過數(shù)據(jù)咨詢、精準(zhǔn)營銷、物料管理等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，結(jié)合“云路演”“云包場”“助力主創(chuàng)紅包”等定制化產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)與時俱進(jìn)的宣發(fā)助力，也大幅提升了宣發(fā)效果。

以《你好，李煥英》為例，貓眼不僅為影片提供全程宣發(fā)服務(wù)，更結(jié)合時下市場情況為影片策劃了新發(fā)行玩法，如“云路演”等，不僅通過多樣活動為影片造勢，帶動各項數(shù)據(jù)增長（活動期間直播間累計在線人次近160萬，直接帶動貓眼想看爆增12432，貓眼當(dāng)日想看數(shù)據(jù)達(dá)到32734，截至當(dāng)天總想看數(shù)達(dá)745941，同時影片官抖漲粉近10萬），這也成為宣發(fā)領(lǐng)域又一項極具價值的成功案例。

在全面釋放自身潛能的同時，貓眼也持續(xù)拓展宣發(fā)資源，致力于建設(shè)覆蓋用戶線上生活全場景的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。截至目前，貓眼已經(jīng)覆蓋微信、抖音、百度等多個平臺的小程序生態(tài)，用戶規(guī)模突破4.5億。如今年春節(jié)檔內(nèi)，貓眼也聯(lián)合抖音發(fā)起電影直播活動，三場直播活動累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環(huán)比想看新增116倍。其中《人潮洶涌》的直播活動中劉德華進(jìn)入直播間，連破3200萬觀看人數(shù)紀(jì)錄、貓眼想看分鐘增值7134的紀(jì)錄、1小時3500萬點贊紀(jì)錄等多項紀(jì)錄，刷新了電影直播宣發(fā)數(shù)據(jù)紀(jì)錄。

能夠看到，經(jīng)歷去年特殊的市場環(huán)境與生存競爭后，貓眼的平臺優(yōu)勢實際上更進(jìn)一步放大，同時其潛能也得到更深層次的激發(fā)。在復(fù)雜多變的背景里，貓眼反而實現(xiàn)了娛樂營銷能力的持續(xù)增強(qiáng)，完成平臺的升級進(jìn)化。

整合數(shù)據(jù)服務(wù)功能，

貓眼依然是行業(yè)貼心的助手

基于強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，貓眼也始終是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，為行業(yè)提供全方位的數(shù)據(jù)服務(wù)。如今，貓眼專業(yè)版早已成為影視從業(yè)者人手必備的專業(yè)工具，自上線以來貓眼專業(yè)版幾經(jīng)迭代革新，率先推出實時票房更新、影劇綜熱度榜、影視頭條、影視人榜單、資料庫等多樣化功能板塊，不僅全面覆蓋文娛行業(yè)各個領(lǐng)域，同時也在進(jìn)化中不斷提升服務(wù)的智能性與人性化，在影視行業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)與指導(dǎo)層面首屈一指。

如貓眼專業(yè)版的貓眼想看指數(shù)是體現(xiàn)電影市場期待值的重要指標(biāo)，對于觀眾觀影行為的判斷、影院排片計劃、片方宣發(fā)策略的制定和調(diào)整等都具備參考價值。

去年，貓眼也繼續(xù)加強(qiáng)與各大線上平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)合作，完善了電影分賬票房、原聲音樂、電影熱度、用戶搜索等方面的行業(yè)參考指標(biāo)，有效提升文娛行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)體驗。例如，去年6月貓眼專業(yè)版接入騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)，也由此成為業(yè)內(nèi)首家集合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡(luò)電影票房數(shù)據(jù)的平臺，這不僅體現(xiàn)了貓眼平臺的數(shù)據(jù)服務(wù)能力，也顯示出其在推動影視行業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的決心。

同時，貓眼還與騰訊音樂娛樂集團(tuán)合作，上線了騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下“由你音樂榜”， 匯集了電影MV榜、電影音樂原聲榜、劇集MV榜、劇集音樂原聲榜及綜藝原聲音樂榜等多類榜單，兩個平臺之間音樂數(shù)據(jù)與影視數(shù)據(jù)的共融，可以更透明地為影視行業(yè)提供數(shù)據(jù)參考。

此外，貓眼專業(yè)版還在原有“微信電影熱度榜”和“百度電影熱度榜”的基礎(chǔ)上繼續(xù)增加“微博電影榜”，進(jìn)一步完善電影的社會熱度監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及上線“抖音電影榜”、“抖音劇集榜”“抖音綜藝榜”等新興娛樂營銷數(shù)據(jù)榜單，旨在完善數(shù)據(jù)服務(wù)功能， 提供更系統(tǒng)全面地數(shù)據(jù)支持。

在能力不斷完善升級的同時，貓眼在過去一年也積極為40多部電影、劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，如院線電影方面全面覆蓋國慶、賀歲、春節(jié)等重要檔期，劇集包括《風(fēng)犬少年的天空》《摩天大樓》等，還有網(wǎng)絡(luò)電影如《爵跡2》《東北往事：我叫劉海柱》。同時，貓眼研究院也圍繞疫情市場現(xiàn)狀、市場復(fù)蘇進(jìn)程、檔期環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)電影市場等主題發(fā)布了數(shù)十份研究報告，成為從業(yè)者洞察市場、分析行業(yè)的有效工具。

不難看出，2020年仍然是貓眼繼續(xù)成長進(jìn)化的一年，在全文娛戰(zhàn)略指引下，“貓爪模型”不僅為電影、劇集、現(xiàn)場娛樂、音樂、藝人、短視頻等全文娛產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)，也在疫情特殊時期及復(fù)蘇進(jìn)程中實現(xiàn)“聚指成拳”，令貓眼成功度過疫情危機(jī)，同時也持續(xù)有效地為行業(yè)伙伴提供幫助與服務(wù)。

眼下，隨著國內(nèi)疫情態(tài)勢的有效控制，文娛行業(yè)進(jìn)入全面復(fù)蘇，尤其是電影市場經(jīng)過春節(jié)檔高潮助推后實現(xiàn)大力發(fā)展。隨著整體環(huán)境的 “轉(zhuǎn)暖”貓眼也正在同步恢復(fù)，過去特殊的一年是對于全行業(yè)的一次考驗，而與行業(yè)同行穿越“寒冬”的貓眼，無論是對行業(yè)伙伴還是資本市場，都有值得關(guān)注的長期價值。

春暖花開了，走過2020的貓眼，正生機(jī)勃勃，正走向更精彩的下一季。