作者 | Amy Wang

2021，是疫情之后百業(yè)重振的一年，也即將迎來建黨100周年重要?dú)v史時(shí)刻，時(shí)代使命與市場價(jià)值進(jìn)一步融合。在各方號(hào)召下，主旋律商業(yè)電影已箭在弦上。與以往不同的是，今年作品的投入和制作班底再次刷新紀(jì)錄，同時(shí)在參與力量上也從以往老牌的院線力量拓展到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，題材選擇全面開花，多點(diǎn)覆蓋。

一方面，院線市場有如《1921》《長津湖》《中國醫(yī)生》等大片云集，扎堆五一、七一等重要檔期，另一方面在愛奇藝等長視頻平臺(tái)的帶動(dòng)下，如《掃黑英雄》《浴血無名川》《排爆手》等越來越多小而美的主旋律電影選擇線上發(fā)行?？v觀2021主旋律作品片單，不難發(fā)現(xiàn)，不管是電影院還是互聯(lián)網(wǎng)，這些主旋律影片均呈現(xiàn)出了創(chuàng)作更為積極、題材更為廣泛、卡司陣容更加強(qiáng)大、檔期選擇更為靈活的發(fā)展趨勢?？梢?，制作精良，內(nèi)容硬核的商業(yè)主旋律正在“兵分兩路”進(jìn)入市場，主旋律電影市場呈現(xiàn)前所未有的豐富。

4月2日，《浴血無名川》正式上線愛奇藝。作為國家廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目和北京市廣播電視局“中國榜樣”系列網(wǎng)絡(luò)電影，該片講述了志愿軍三排臨危受命，解救被困敵后的偵察排，經(jīng)過浴血奮戰(zhàn)，敵軍重炮營被端，我軍面臨的威脅終被化解。影片以小人物展現(xiàn)大情懷，是抗美援朝戰(zhàn)爭的縮影和抗美援朝精神的再現(xiàn)，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作在抗美援朝題材方面的空白。

截至發(fā)稿時(shí)（上線12小時(shí)左右），該片愛奇藝站內(nèi)評(píng)分8.2，內(nèi)容熱度峰值突破7000，并迅速飆升為愛奇藝電影熱播榜、熱搜榜和飆升榜等多個(gè)榜單TOP1，同時(shí)在多個(gè)短視頻平臺(tái)喜提熱搜，為后續(xù)表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

可以說以《浴血無名川》為代表的網(wǎng)絡(luò)電影，打響了今年主旋律商業(yè)電影第一槍，不僅因?yàn)檫@是今年首部跟觀眾見面聚焦重大歷史題材的電影作品，同時(shí)跟這部電影背后的豪華班底、抗美援朝的時(shí)代主題，緊張刺激的戰(zhàn)爭場面以及感人至深的家國情懷等息息有關(guān)?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》報(bào)道稱：《浴血無名川》體現(xiàn)了大電影的工藝和技術(shù)水準(zhǔn)，擁有很高的質(zhì)感，也做到了尊重歷史與滿足當(dāng)下觀眾欣賞習(xí)慣之間的平衡，務(wù)求既有“網(wǎng)感”又有“格局”。

主旋律電影實(shí)現(xiàn)線上線下規(guī)模化發(fā)展

主旋律電影的商業(yè)能力和影響力一再被市場驗(yàn)證。2020年，受疫情影響，電影院歇業(yè)大半年，戰(zhàn)爭主旋律大片《八佰》率先救市，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)率均不確定的情況下，《八佰》票房直抵30億。影史總榜TOP10里主旋律商業(yè)電影占據(jù)3席，分別為《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國》，2020年的票房十強(qiáng)中，主旋律影片占據(jù)了半壁江山。而目前中國電影的票房冠軍依然是《戰(zhàn)狼2》。

從《建國大業(yè)》為首的“三部曲”到《戰(zhàn)狼》系列，《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《八佰》《金剛川》戰(zhàn)爭大片，《中國機(jī)長》《烈火英雄》《攀登者》等各個(gè)領(lǐng)域英雄事跡，再到《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》等“大時(shí)代小人物”的故事集錦......不管是單片的票房體量、卡司陣容、題材種類、內(nèi)容制作顆粒度，還是整體市場容量和商業(yè)表現(xiàn)力，院線主旋律影片這幾年的進(jìn)化速度和成長都是驚人的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道和商業(yè)模式的進(jìn)一步打開，更多主旋律電影也開始在網(wǎng)絡(luò)上大展拳腳。在《浴血無名川》之前，《狙擊手》在愛奇藝獨(dú)家上線后，一舉打進(jìn)2020年票房TOP10，而更早的《奇襲地道戰(zhàn)》致敬經(jīng)典IP《地道戰(zhàn)》，票房口碑雙豐收后引起網(wǎng)絡(luò)電影主旋律題材的備案“熱潮”。2021年一季度，《掃黑英雄》《特種兵歸來4替身疑云》《絕對(duì)忠誠之國家利益》等紛紛進(jìn)入分賬票房“千萬俱樂部”，《掃黑英雄》還登頂今年2月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜TOP1。

可以看到，隨著線上線下商業(yè)主旋律電影的蓬勃發(fā)展，越來越多的觀眾開始接受甚至青睞主旋律電影。雖然網(wǎng)絡(luò)電影在制作體量上沒辦法跟院線主旋律大片相提并論，但在操作靈活度、題材顆粒度、細(xì)膩情感表達(dá)上，做了很好的補(bǔ)充，如同一個(gè)裝滿大石頭的瓶子，正在被網(wǎng)絡(luò)電影的這些“小而精”的砂石填充，共同夯實(shí)整個(gè)電影市場。

2021院網(wǎng)主旋律電影戰(zhàn)備齊升級(jí)

2021年，除了是主旋律電影數(shù)量上的大年，也是質(zhì)量和投入飛躍的一年。

院線方面，由黃建新、鄭大圣執(zhí)導(dǎo)，黃軒、倪妮、劉昊然等眾多明星參演的《1921》早早宣布定檔7月1日建黨節(jié)?？偼顿Y13億元，博納影業(yè)出品，陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合導(dǎo)演，吳京、易烊千璽領(lǐng)銜主演的《長津湖》可謂開啟了商業(yè)主旋律新的投入紀(jì)錄，也初步定檔今年7月。

此外，演員表里還有段奕宏，朱亞文，李晨，胡軍，張涵予，張國立，黃軒等實(shí)力派，這部電影在備案期就被市場寄予50億元起步的票房預(yù)期。此外，聚焦抗疫，博納的《中國醫(yī)生》、中影的《江城子·在武漢》，其他年代主旋律如張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《懸崖之上》、吳京章子怡徐崢沈騰聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《我和我的父輩》，歡喜傳媒出品、陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《獨(dú)自上場》（前稱《李娜》）、恒業(yè)的《中國乒乓》也將在今年與觀眾見面。

戰(zhàn)爭、年代、人物、歷史真實(shí)事件改編等，2021年商業(yè)主旋律電影集中爆發(fā)，取材廣泛、競爭空前。同時(shí)，在檔期選擇上，大部分影片選擇在七一建黨節(jié)、十一國慶節(jié)和暑期集中上映。

事實(shí)上，頭部化、商業(yè)化的主旋律影片想要在市場上突圍，并博得超高票房，必須巧妙借勢檔期。從以往經(jīng)驗(yàn)來看，主旋律大片在檔期上會(huì)更加依賴于國慶檔這樣有著特殊氛圍的重點(diǎn)檔期，對(duì)于特定歷史重大題材來說，特定歷史節(jié)點(diǎn)上映能夠四兩撥千斤的吸引觀眾走進(jìn)電影院。

不過網(wǎng)絡(luò)電影下半年的片量儲(chǔ)備和品質(zhì)也相當(dāng)豐富，不容忽視。隨著主旋律觀影氛圍的拉高，網(wǎng)絡(luò)電影主旋律觀影也將在下半年迎來高潮。

從已公布信息來看，除了映美的《浴血無名川》，淘夢今年3月就有兩部主旋律拍攝，分別是《排爆手》《生死狙擊》，其中《排爆手》請(qǐng)來了劉燁、余男擔(dān)當(dāng)男女主，影帝影后同時(shí)加盟，尚屬網(wǎng)絡(luò)電影首次。奇樹有魚的《雪豹之暗戰(zhàn)天機(jī)》《突擊》《狙擊之王》等三部作品也在今年一季度開啟拍攝。

為了向市場輸出高品質(zhì)作品，平臺(tái)方不斷跟創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)合作，為優(yōu)秀作品保駕護(hù)航。據(jù)了解，在《浴血無名川》劇本創(chuàng)作階段，平臺(tái)方與制作方雙方就進(jìn)行了充分磨合，在考證軍史、還原戰(zhàn)場，保證影片品質(zhì)的同時(shí)，力爭發(fā)現(xiàn)和適應(yīng)年輕人的網(wǎng)絡(luò)觀影偏好。在拍攝過程中，細(xì)節(jié)一一考究，包括手榴彈的數(shù)量、槍支的型號(hào)、戰(zhàn)士拿槍姿勢、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等。同時(shí)，也為每一位戰(zhàn)士呈現(xiàn)了飽滿的個(gè)性。

在打造《浴血無名川》這類項(xiàng)目時(shí)，也基本由院線班底完成，再加上相關(guān)部門的鼎力支持，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影主旋律的規(guī)?；置嫜杆俅蜷_。

主旋律題材在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域彰顯出的商業(yè)潛力和題材優(yōu)勢，對(duì)這個(gè)市場整體影響力的提升帶來正面影響。眾所周知，以往網(wǎng)絡(luò)電影題材多以古裝、奇幻為主，創(chuàng)作者在主觀上認(rèn)定主旋律題材作品的先天屬性就跟年輕人的審美相悖。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場的不斷發(fā)展，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入局，愛奇藝等平臺(tái)的不斷倡導(dǎo)，院線主旋律影片屢屢打破票房紀(jì)錄的感染，網(wǎng)絡(luò)電影開始探索自己的主旋律商業(yè)之路，從《毛驢上樹》到《奇襲地道戰(zhàn)》再到《浴血無名川》，可以看到在選題上并不拘泥重大革命歷史題材，也有對(duì)草根故事的挖掘、社會(huì)熱點(diǎn)的詮釋。

網(wǎng)絡(luò)電影主旋律一方面開啟了像《浴血無名川》這樣的強(qiáng)節(jié)奏重視聽的探索，另一方面也開啟了更接地氣，更符合年輕觀眾口味的多題材嘗試。當(dāng)然這種創(chuàng)新很快也被客觀的分賬票房所驗(yàn)證。

商業(yè)主旋律助網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步破圈

近年來，院線和互聯(lián)網(wǎng)的電影市場受眾正隨著雙方市場的擴(kuò)大而加速融合。高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影越來越多，可以吸引到更多喜歡院線電影的受眾來付費(fèi)（購買會(huì)員/單片付費(fèi)）觀看；同理，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上觀影的年輕人也越來越頻繁地走進(jìn)電影院。

網(wǎng)絡(luò)主旋律作品在制作上相當(dāng)走心，看不到圈錢的敷衍，反而對(duì)小人物的關(guān)照，對(duì)家國情懷的詮釋得相當(dāng)真誠，在《浴血無名川》首映禮上，很多觀眾眼含熱淚，對(duì)這部影片不吝贊美，甚至很多觀眾因這部影片對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場看法產(chǎn)生改觀。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影在主旋律上能夠如此大刀闊斧進(jìn)行規(guī)模化布局，跟愛奇藝等平臺(tái)對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)呼吁和引導(dǎo)也分不開關(guān)系。前幾年大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影觀影群體過分標(biāo)簽化，“小鎮(zhèn)青年”“屌絲”等刻板認(rèn)知帶來大量玄幻題材。而從平臺(tái)對(duì)主旋律的扶植力度以及公布的分賬成績等數(shù)據(jù)來看，大量一線城市和新一線城市受眾成為增量觀影群體，他們的涌現(xiàn)一方面表示主旋律題材的破圈破壁能力強(qiáng)大，另一方面表明平臺(tái)付費(fèi)用戶對(duì)該類題材的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到滿足，未來大有可為。

聚焦歷史、時(shí)代、人物的主旋律作品，不應(yīng)該按照院線網(wǎng)絡(luò)的媒介渠道區(qū)分，不應(yīng)該按照故事的大小劃分，更不應(yīng)該按照投入量級(jí)劃分。正如此前廣電部門對(duì)該類作品的創(chuàng)作指導(dǎo)要求描述一樣，不管是以何種載體，何種形式，主旋律作品，就是要呈現(xiàn)真實(shí)，拒絕懸浮，關(guān)注個(gè)體，日常敘事，同時(shí)要匯入時(shí)代洪流的時(shí)候保持個(gè)體視覺，感情上也要溫情而克制。

由網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無名川》打響的2021主旋律之年，比拼才剛剛開始。

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