1905電影網(wǎng)專稿 2014年，懷揣做行業(yè)“水電煤”初心的阿里影業(yè)踏足影視產(chǎn)業(yè)。如今七年時(shí)光流逝，伴隨著得失成敗的歷練，文娛賽道上的阿里影業(yè)逐漸找到屬于自己的“節(jié)奏”。
互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、綜合開(kāi)發(fā)三駕主營(yíng)業(yè)務(wù)“馬車”的不斷磨合，讓阿里影業(yè)有實(shí)力去為行業(yè)做更多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2021年春節(jié)檔，阿里影業(yè)不僅參與了《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》等電影出品，還為《新神榜：哪吒重生》等提供了宣發(fā)服務(wù)。
“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，最重要的是通過(guò)科技的能力，讓電影制宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)參與方，提高效率，降低成本。同時(shí)，宣發(fā)能夠有效觸達(dá)用戶，既是我們的使命，也是我們的存在的價(jià)值。” 阿里影業(yè)總裁李捷作客《中國(guó)電影報(bào)道》特別策劃“啟航新征程——電影高端訪談錄”時(shí)，分享了阿里影業(yè)的未來(lái)使命與目標(biāo)。
2019年暑期檔和國(guó)慶檔，阿里影業(yè)作為主出品方之一的《烈火英雄》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等主旋律作品，口碑與票房雙豐收。未來(lái)，阿里影業(yè)還將參與《長(zhǎng)津湖》等具有爆款潛質(zhì)作品的制宣發(fā)。
主旋律爆款“捕手”
即使已經(jīng)過(guò)去將近2個(gè)月，2021年春節(jié)檔仍讓人印象深刻。“春節(jié)檔七天我們達(dá)到了78億票房，整個(gè)二月份突破了120億。這不僅在全球，也在中國(guó)影史創(chuàng)造了一個(gè)最高票房記錄。” 李捷坦言票房創(chuàng)造歷史新高背后，自己能夠明顯感受到中國(guó)觀眾對(duì)電影的熱愛(ài)之情依舊。疫情常態(tài)化之下，各級(jí)政府對(duì)疫情的到位防控，是中國(guó)電影市場(chǎng)安全有序進(jìn)行且創(chuàng)造票房紀(jì)錄的根本保障。
走在各大檔期之前的包容性，是春節(jié)檔能夠?qū)覄?chuàng)新高的重要原因之一。2018年、2019年兩屆春節(jié)檔不走“尋常路”，《紅海行動(dòng)》、《流浪地球》兩部檔期票冠作品，是檔期少見(jiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻類型片。
2021年春節(jié)檔片單類型上，依然保持了新鮮感。比如首次登陸春節(jié)檔的成人向動(dòng)畫(huà)電影《新神榜：哪吒重生》、動(dòng)作奇幻冒險(xiǎn)元素混雜的《刺殺小說(shuō)家》。兩片出品方名單中，皆能看見(jiàn)阿里影業(yè)的身影。
除了參與春節(jié)檔影片運(yùn)作外，阿里影業(yè)在其他兩大黃金檔也有不俗表現(xiàn)，更與主旋律爆款作品結(jié)“緣”。2018年暑期檔與國(guó)慶檔，阿里影業(yè)參與出品的主旋律作品《烈火英雄》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，接連成為爆款。
時(shí)值中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，阿里影業(yè)又將參與哪些主旋律作品的打造呢？“今年是建黨一百周年，我們將與中影一起合作《江城子·在武漢》。同時(shí)，我們也在積極參與其他幾部主旋律電影，包括《長(zhǎng)津湖》等。”李捷透露了公司最新主旋律作品制作動(dòng)向。
根據(jù)國(guó)家電影局備案公示顯示，《江城子·在武漢》講述了2020年初，新冠疫情兇猛來(lái)襲，武漢城內(nèi)城外的普通市民戰(zhàn)勝恐懼成為志愿者，互相支持，以不同的方式應(yīng)對(duì)疫情，收獲親情、愛(ài)情等的故事。
除了主旋律作品之外，未來(lái)阿里影業(yè)還將參與多部其他類型國(guó)產(chǎn)片的出品。
2020年11月26日，第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)活動(dòng)期間，阿里影業(yè)在廈門舉辦主題為“有點(diǎn)意思”的阿里文娛電影內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，阿里文娛電影業(yè)務(wù)宣布推出全新的自制廠牌“可能制造”、對(duì)“錦橙/錦繡合制計(jì)劃”和“薪火計(jì)劃”進(jìn)行2.0版升級(jí)。
據(jù)悉，新廠牌“可能制造”，將以“題材獨(dú)特，視角年輕，有溫度，有腦洞”為特色，未來(lái)將推出二十多部自制影片，包括院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影，計(jì)劃未來(lái)三年上線、上映十部作品。
當(dāng)時(shí)發(fā)布的院線電影片單上，不僅包括已上映的《拆彈專家2》、《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》，還有《外太空的莫扎特》、《第一爐香》、《白蛇2：青蛇劫起》等片。
“市場(chǎng)最核心的是年輕導(dǎo)演，我們有一個(gè)叫薪火人才計(jì)劃。在過(guò)去兩到三年，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了大概四到五個(gè)年輕導(dǎo)演及他們第一步作品。”李捷表示公司對(duì)于新人導(dǎo)演的發(fā)掘工作，將會(huì)堅(jiān)持做下去。
2020年11月27日，“薪火計(jì)劃”電影作品《日光之下》內(nèi)地公映。該片為梁鳴導(dǎo)演處女作，曾經(jīng)獲得第14屆亞洲電影大獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演、第23屆上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)最佳影片等提名。
未來(lái)，觀眾還將在大銀幕上遇見(jiàn)更多阿里影業(yè)參與制作的電影作品。這些作品中，不少具備爆款潛質(zhì)。
科技賦能制宣發(fā)放全產(chǎn)業(yè)鏈
2019年11月5日，電影宣發(fā)迎來(lái)新招式。當(dāng)晚，電影《受益人》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)作客薇婭直播間，開(kāi)啟全網(wǎng)首次直播搶電影票優(yōu)惠券先河。據(jù)燈塔專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)顯示，此次直播累計(jì)售出11.6萬(wàn)張優(yōu)惠券。
作為電影的出品方之一，背靠淘寶等阿里系流量池等，讓阿里影業(yè)對(duì)于促成此次合作起到的推動(dòng)作用，不言而喻。如今，直播營(yíng)銷與短視頻營(yíng)銷，已成為國(guó)內(nèi)院線電影營(yíng)銷標(biāo)配動(dòng)作。
“電影宣發(fā)策略，我們希望未來(lái)的新媒體，特別是短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)，我們已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布一些新的功能，來(lái)加強(qiáng)電影內(nèi)容片方與用戶的觸達(dá)。”李捷接受中國(guó)電影報(bào)道采訪時(shí)，強(qiáng)調(diào)借助新媒體力量，增加片方與用戶的雙向精準(zhǔn)觸達(dá)，成為影業(yè)未來(lái)宣發(fā)側(cè)重點(diǎn)。
除此之外，提高影院系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化，成為未來(lái)阿里影業(yè)首要任務(wù)。
“比方說(shuō)未來(lái)肯定會(huì)對(duì)整個(gè)影院系統(tǒng)有大的提升，特別是在疫情防控（常態(tài)化）的形勢(shì)下，加強(qiáng)對(duì)影院經(jīng)營(yíng)效率的提升，減少無(wú)接觸這樣的安全防控。比如影院入場(chǎng)口的自動(dòng)化軋機(jī)、自動(dòng)驗(yàn)票方面會(huì)有相應(yīng)提升。”同時(shí)，李捷也表示未來(lái)希望通過(guò)電影會(huì)員的方式，讓忠實(shí)用戶能夠享受到更多購(gòu)票優(yōu)惠。
2020年11月19日，阿里影業(yè)發(fā)布2020/21上半財(cái)年業(yè)績(jī)。在疫情對(duì)影視行業(yè)的持續(xù)影響下，公司依然在報(bào)告期內(nèi)取得收入9.27億元。其中，內(nèi)容制作板塊收入快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
財(cái)報(bào)顯示報(bào)告期內(nèi)，淘票票推出“快看”短視頻功能，使內(nèi)容滲透率、購(gòu)票轉(zhuǎn)化率都得到提升等。自成立以來(lái)，燈塔已累計(jì)服務(wù)了國(guó)內(nèi)88%的院線電影，合作影片票房達(dá)到600億+。以阿里魚(yú)為代表包括衍生品開(kāi)發(fā)在內(nèi)的綜合開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，在疫情下持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、綜合開(kāi)發(fā)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的不斷進(jìn)步，讓阿里影業(yè)具有更多可能性。正如阿里影業(yè)董事局主席兼CEO的樊路遠(yuǎn)所言——“阿里影業(yè)始于電影，卻不止于電影。”
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