作者|徐    冰

“少年就是少年，他們看春風(fēng)不喜，看夏蟬不煩，看秋風(fēng)不悲，看冬雪不嘆，看滿身富貴懶察覺，看不公不允敢面對。只因他們是少年?！?/p>

這是一位網(wǎng)友面對紀(jì)錄片《小小少年》時(shí)的感受。要論2021年初最打動(dòng)人心的紀(jì)錄片，《小小少年》肯定占有一席。

從3月10日上線當(dāng)天開始，該片每更新一集，就會(huì)引發(fā)大量網(wǎng)友對片中主人公的共情。屢上熱搜的同時(shí)，片中少年也得到了《人民日報(bào)》等一眾主流媒體的關(guān)注和報(bào)道。就在昨天，這部由bilibili出品、五星傳奇制作的熱播紀(jì)錄片上線最后一集，迎來了正式收官。

回顧《小小少年》B站9.8分的好口碑，鮮活真實(shí)的主人公們是關(guān)鍵。從豬肉鋪里翩然起舞的彝族少女，到機(jī)器人世界大賽賽場的人大附中少年，從癡迷于蟲子的小學(xué)生，到想要獲得摩托車比賽冠軍的14歲少年，從放棄乒乓球選擇職業(yè)電競的15歲少年，到沉迷于組樂隊(duì)的小男孩。這個(gè)春天，《小小少年》用紀(jì)錄片這種載體，將這些可愛的少年人成功地帶到了觀眾面前。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出品這一背景，也為《小小少年》在社交媒體上的走紅起到了加持作用。值得注意的是，近幾年國內(nèi)涌現(xiàn)出了不少高質(zhì)國產(chǎn)人文類紀(jì)錄片，背后多少都有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的身影。紀(jì)錄片行業(yè)正在形成傳統(tǒng)電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、民營制作機(jī)構(gòu)、海外廠牌等眾多主體合作與競爭的格局。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為紀(jì)錄片最重要的出品勢力之一，這一趨勢可以說起于2016年。彼時(shí)，一部由央視出品，央視播出的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在B站意外走紅。隨著修鐘表的王師傅，煥彩生輝等詞的出圈，從冷門逆襲成當(dāng)年的熱度話題。隨后，年輕受眾對紀(jì)錄片的熱情也開始進(jìn)入大眾視野。 

如今四年過去，紀(jì)錄片行業(yè)的主營陣地也已經(jīng)基本完成了從電視平臺(tái)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的遷移。據(jù)數(shù)娛夢工廠統(tǒng)計(jì)，2020年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與出品作品中，豆瓣達(dá)到8分的共有25部。其中包括一些傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)合出品，如豆瓣評分9.2分的《人生第一次》，聯(lián)合出品方就包括騰訊和bilibili；8.7分的《大唐帝陵》聯(lián)合出品包括騰訊、bilibili和優(yōu)酷。

明明相比于電視劇、綜藝，紀(jì)錄片尤其是人文紀(jì)錄片更難創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，為什么B站、騰訊等平臺(tái)仍然愿意持續(xù)投入？從電視臺(tái)遷移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對紀(jì)錄片行業(yè)是利是弊？對平臺(tái)來說，涉足人文紀(jì)錄片的意義又是什么？借由《小小少年》的收官，今天我們來一探究竟。

正中人心的 “真實(shí)感”和“熱愛” 

《小小少年》的導(dǎo)演孫超，原央視科教節(jié)目制作中心的導(dǎo)演，有著豐富的人文紀(jì)錄片制作經(jīng)驗(yàn)的她，過往的作品《高考》、《創(chuàng)新中國》都是豆瓣評分9.1的高質(zhì)量紀(jì)錄片。

早在2018年末，對青少年成長題材非常感興趣的孫超就開始醞釀拍攝一部關(guān)于癡迷夢想的少年們的故事。她的想法正好與B站想要的方向一致，對于這次與B站合作的經(jīng)歷，她形容“非常幸運(yùn)，一拍即合。”《小小少年》就此誕生。

作為一部聚焦青少年的紀(jì)錄片，《小小少年》每一集的切入視角都在少年們身上。bilibili紀(jì)錄片高級顧問朱賢亮表示：“我覺得這個(gè)紀(jì)錄片最大的特點(diǎn)是，純真。人物純真，故事純真，記錄手法也純真。”攝制組沒有預(yù)設(shè)立場，拍攝過程中，一直盡量用最真實(shí)的狀態(tài)去記錄。雖然片子里聚焦的是少年們的興趣選擇。但奇妙的是，少年周圍的大人們、觀眾也都被他們純粹的熱愛所影響。

第一集《那奪云》便是如此，云兒的經(jīng)歷觸動(dòng)了無數(shù)觀眾，話題迅速登上了微博、抖音、快手等各平臺(tái)的高位熱搜。僅在微博上就獲得了2.4億的閱讀次數(shù)，云兒的故事還被《人民日報(bào)》《中國青年報(bào)》《頭條新聞》等多家主流媒體爭相報(bào)道。甚至孫儷等一線明星都在轉(zhuǎn)發(fā)分享和積極討論。在社交媒體上，許多成年人分享著被《小小少年》喚醒的童年的回憶和共鳴，更由此引發(fā)出了眾多對于家庭教育、興趣愛好的培養(yǎng)，性別平等議題的討論。

在播出平臺(tái)的B站，《小小少年》更是受到核心紀(jì)錄片用戶的歡迎，獲得了9.8分的高分，數(shù)次登頂紀(jì)錄片頻道的榜首。作為小眾圈子聚合體，人文社會(huì)類紀(jì)錄片在B站的獲得高人氣的原因之一，或許正是因?yàn)槠鹾狭薆站的基因。

作為國內(nèi)最早的同人聚集地之一，B站本身就具有獨(dú)特的社區(qū)同好會(huì)的基因，能夠更快觸達(dá)核心愛好者。《小小少年》的故事內(nèi)核是少年們癡迷愛好，這些都恰好與B站小眾愛好者圈子聚集體的本質(zhì)相合。

《小小少年》的評論區(qū)下面，每集都有大量用戶對紀(jì)錄片內(nèi)容有感而發(fā)，分享自己關(guān)于愛好的故事。第三集《自然之道》的彈幕和評論區(qū)，自然愛好者們將畫面中出現(xiàn)的每一只昆蟲都為普通觀眾做了一一的解答，積極分析科普它們的習(xí)性和可愛之處，為這些常人所恐懼的生物正名。除了愛好者們的觀后評論，導(dǎo)演孫超也會(huì)在分集評論區(qū)分享每一集的拍攝手記，講述她遇見這些“小小少年”的故事，補(bǔ)充紀(jì)錄片鏡頭之外，發(fā)生的那些珍貴碎片。

除此之外，《小小少年》還與各圈層的百萬粉絲UP主進(jìn)行了跨圈聯(lián)動(dòng)。如影視圈的“劉老師說電影”、手工圈的“盧正義的雕刻時(shí)光”，以及入駐B站的鋼琴家“郎朗”等都有參與其中。郎朗還分享了自己從五歲到十一二歲的練琴視頻，講述自己是如何從“小小少年”成長為獨(dú)當(dāng)一面的音樂家。在這些大UP主的帶動(dòng)下，不少非紀(jì)錄片頻道的觀眾們也被吸引觀看了這部作品。不少觀眾還會(huì)在觀看之后，返回評論區(qū)寫下自己的觀劇感受。

自制為先，爭搶精品，紀(jì)錄片競爭新格局

國內(nèi)平臺(tái)大幅涉足紀(jì)錄片的自制出品的時(shí)間，集中在2018年左右。當(dāng)年騰訊視頻的《風(fēng)味人間》、B站的《人生一串》兩大美食紀(jì)錄片爆火網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)愛奇藝的《講究》系列以及優(yōu)酷的《了不起的匠人第三季》也是當(dāng)年反向輸出電視頻道的高分優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)開始不滿足于單純購買片單，開始紛紛加碼紀(jì)錄片內(nèi)容。

新媒體平臺(tái)加入紀(jì)錄片生產(chǎn)出品領(lǐng)域后，市場逐漸從過去單一的由傳統(tǒng)電視臺(tái)主導(dǎo)慢慢轉(zhuǎn)向?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道與新媒體渠道并舉的新趨勢，近年來互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與出品的紀(jì)錄片數(shù)量，正在逐漸趕上傳統(tǒng)電視臺(tái)。這是由于相比起傳統(tǒng)平臺(tái)，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容生產(chǎn)和排播上更具優(yōu)勢：傳播快、不受時(shí)間地域限制、選擇范圍廣，自由度高，能夠增加觀眾參與感和互動(dòng)感。還可以形成濃厚的交流氛圍，甚至延伸出眾多二創(chuàng)，增強(qiáng)長尾觀看，從而最大限度地?cái)U(kuò)散作品的熱度知名度。

接納新媒體平臺(tái)后，紀(jì)錄片領(lǐng)域也催生了相當(dāng)多風(fēng)格鮮明，更符合年輕人口味的網(wǎng)生紀(jì)錄片：微紀(jì)錄片如《早餐中國》、全民紀(jì)錄片如《一日冬春》、互動(dòng)紀(jì)錄片如《古墓派：互動(dòng)季》等，敘事結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手法都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。

根據(jù)數(shù)娛夢工廠的統(tǒng)計(jì)，2020年各大視頻平臺(tái)自制及參與出品紀(jì)錄片豆瓣分達(dá)到7分以上的作品情況如下：

從表格中可以窺見各平臺(tái)的出品傾向。B站以年輕人為導(dǎo)向，在美食、人文歷史、社會(huì)紀(jì)實(shí)上都有爆款出現(xiàn)，并在自然地理方面不斷加碼。騰訊視頻仍然堅(jiān)持“美食”基因，不僅出品了五部高人氣美食紀(jì)錄片。品類也更加細(xì)分垂類。諸如燒烤、海鮮、早餐、宵夜等類型紀(jì)錄片也正在平臺(tái)熱播中。而優(yōu)酷和愛奇藝則保持著量少全面多元高質(zhì)的風(fēng)格。

在和海外廠商的合作方面，幾大平臺(tái)的模式也各有側(cè)重。騰訊方面加大了聯(lián)合出品數(shù)量。并且在輸入方面暫緩了腳步，開始向著海外市場反向輸出。其中以美食作品為主，《風(fēng)味》全球版權(quán)被Netflix買斷，成為第一部國產(chǎn)紀(jì)錄片出海作品。

B站近兩年也和海外頂級廠牌建立了穩(wěn)定的長期合作關(guān)系，力爭內(nèi)容多元化。2020年，B站播出海外紀(jì)錄片259部，其中105部為獨(dú)播版權(quán)，其中自然地理占據(jù)26席。合作對象包括國家地理、探索頻道、NHK，BBC等，除了大廠外，B站還引進(jìn)了如泰國《凍結(jié)的希望》等國家的優(yōu)秀紀(jì)錄片，并以出品方身份參與其中。2021年4月15日，B站還將重磅上線Discovery的新片《追蹤海洋巨獸》。

據(jù)悉，2021年，B站將推出30余部紀(jì)錄片；騰訊將推出24部主控紀(jì)錄片?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)自制出品的紀(jì)錄片數(shù)量仍在穩(wěn)步增長中，并且各大品類都有涉及。對于紀(jì)錄片尤其商業(yè)變現(xiàn)難度高的人文社會(huì)紀(jì)錄片來說，不僅制作方合作公司的可選擇范圍更加廣泛了，不再局限于電視臺(tái)支持和政府補(bǔ)貼，播出平臺(tái)和變現(xiàn)方式也有了更多選擇。

明明賺不了錢

為何平臺(tái)仍在布局人文社會(huì)紀(jì)錄片？

根據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2019年中國紀(jì)錄片的年生產(chǎn)總值約66.60億元，與2018年的64億元相比，增量已逐漸趨于平穩(wěn)。并且收入也并不樂觀，也比不起影視劇綜藝。

雖然經(jīng)過前幾年精品紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、《人生一串》等紀(jì)錄片的商業(yè)化探索，紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)在逐漸得到證明，商業(yè)模式也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，從會(huì)員收入、廣告收入、再到 IP授權(quán)衍生、線下聯(lián)動(dòng)，不同的變現(xiàn)方式正被越來越多粉絲和觀眾接受。

2019年8月，《人生一串》首家線下燒烤體驗(yàn)店在上海楊浦區(qū)開業(yè)，此舉首創(chuàng)了紀(jì)錄片IP與餐飲品牌的深度結(jié)合。IP加持下《人生一串》體驗(yàn)店開業(yè)一年半來接待客戶流量已超過40萬人次。在《人生一串》模式獲得成功后，2021年初，B站另一美食紀(jì)錄片《生活如沸》的首家線下授權(quán)火鍋店也落地上海，同樣深受消費(fèi)者歡迎，一躍成為大眾點(diǎn)評上海市火鍋品類第三名。去年8月，另一部紀(jì)錄片《但是還有書籍》也在靜安大悅城打造了一家實(shí)體書店。

但無論是《人生一串》還是《生活如沸》，目前更能夠產(chǎn)生盈利的作品仍是以美食類紀(jì)錄片為主。如《棒少年》、《小小少年》一類的人文社會(huì)類紀(jì)錄片常常叫好不叫座。相比于容易做出衍生，有龐大群眾基礎(chǔ)的美食紀(jì)錄片來說，人文類社會(huì)類紀(jì)錄片很難在商業(yè)價(jià)值上衍生獲利。加之拍攝時(shí)間長，成本高、回本難度較高，出品制作此類紀(jì)錄片的往往都是央視和地方頻道。

從商業(yè)角度來看，紀(jì)錄片時(shí)間跨度長、拍攝難度大的人文紀(jì)錄片，其實(shí)并不能算是一個(gè)高回報(bào)率的內(nèi)容品類。以《小小少年》為例，這部作品橫跨了兩年多的時(shí)長，分出了多個(gè)攝制組，最終捧出了6集成品，個(gè)中辛苦自不必言說。如此費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且難以得到商業(yè)回報(bào)的品類，平臺(tái)為何仍在持續(xù)布局？

首先在于人文社會(huì)紀(jì)錄片大多聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，天然具有高討論度的特性。雖然人文紀(jì)錄片的商業(yè)化還未形成完整鏈路，但是網(wǎng)絡(luò)上的高討論度高曝光率對平臺(tái)影響力的提升具有顯著作用。高質(zhì)量作品不僅能夠?yàn)槠脚_(tái)圈攬流量，也能多次分發(fā)版權(quán)，反向輸出到電視臺(tái)及其他平臺(tái)。如B站紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》系列，不僅在B站內(nèi)爆火還成功破圈成為各大社交平臺(tái)的熱議話題。甚至因高討論量和曝光量分發(fā)到優(yōu)酷和地方頻道播出。

除了提升平臺(tái)知名度，高質(zhì)量的紀(jì)錄片也能夠?yàn)槠脚_(tái)吸引高粘性用戶。各大平臺(tái)紀(jì)錄片大多采用會(huì)員專享或者單片付費(fèi)模式，大熱高質(zhì)紀(jì)錄片能為平臺(tái)圈攬流量提升知名度，小眾紀(jì)錄片也能為平臺(tái)小范圍拉新，還能夠讓有良好的付費(fèi)意愿的年輕觀眾成為平臺(tái)忠實(shí)用戶。

以B站的紀(jì)錄片頻道的發(fā)展培育過程為例，高質(zhì)量作品不僅能鞏固喜愛紀(jì)錄片的圈層用戶，通過B站站內(nèi)的宣傳聯(lián)動(dòng)，還能將其它圈層用戶吸引為紀(jì)錄片受眾。反過來培養(yǎng)用戶觀看紀(jì)錄片的習(xí)慣，增加社區(qū)的聯(lián)動(dòng)和粘性。2019年B站主導(dǎo)出品了《未至之境》《但是還有書籍》《生活如沸》《派出所的故事》等16部優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，年末B站站內(nèi)紀(jì)錄片頻道的活躍觀眾人數(shù)約為6500萬。一年后，活躍觀眾更是突破9千萬。僅依靠高質(zhì)量紀(jì)錄片作品，B站單頻道的活躍用戶就達(dá)到驚人的增長。

毫無疑問，國內(nèi)網(wǎng)生紀(jì)錄片自制比重將持續(xù)增大，精品化競爭將會(huì)日益激烈，題材會(huì)更加多元且垂直。對于紀(jì)錄片出品方來說，更加適合網(wǎng)絡(luò)用戶的，適合年輕人口味的網(wǎng)生紀(jì)錄片，將會(huì)成內(nèi)容制作的一大細(xì)分方向。