作者 / 小保

本周末的電影院又熱鬧起來(lái)了！

從昨天開(kāi)始到今晚20:30，《名偵探柯南：緋色的子彈》毫無(wú)懸念地以超七千萬(wàn)元票房一騎絕塵，預(yù)測(cè)將會(huì)穩(wěn)坐本周末票房冠軍。緊隨其后的是重映的《指環(huán)王：護(hù)戒使者》、新片《八月未央》和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》。

不過(guò)，在這幾部類(lèi)型多元的影片中，《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》是否有讓大家覺(jué)得“似曾相識(shí)”呢？而本周末另外一部新上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《銀河寶貝》又是否讓大家覺(jué)得“頗為眼熟”呢？

然而，在很多觀眾心中，“似曾相識(shí)”和“頗為眼熟”大概都不是好的形容詞，說(shuō)白了，不就是“山寨”嘛。

實(shí)際上，披著各種馬甲、蹭著各種熱度的“山寨影片”早已不是什么新鮮事物，它們能順利登陸國(guó)內(nèi)院線(xiàn)也是手續(xù)齊全的正當(dāng)操作。那么，觀眾們是真的不待見(jiàn)所謂的“山寨影片”嗎？這類(lèi)影片又真的都是爛片嗎？

眼熟=山寨=爛片？

“上當(dāng)了?！薄皩擂?。”“爛片。”像這樣的評(píng)價(jià)，大概就是人們對(duì)“山寨影片”的一般印象。然而，雖不能說(shuō)這是一種刻板印象，但粗制濫造的“山寨影片”也確實(shí)給不少觀眾留下過(guò)觀影創(chuàng)傷。

比方說(shuō)，各種各樣的“xx總動(dòng)員”“xx大冒險(xiǎn)”“xx奇緣”就很容易讓不明就里的觀眾誤以為是口碑動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員》《里約大冒險(xiǎn)》《冰雪奇緣》的續(xù)作，結(jié)果當(dāng)大人們帶著孩子進(jìn)入電影院后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是不知名團(tuán)隊(duì)的“山寨”作品。

隨著這樣的“創(chuàng)傷”不斷積累，觀眾們也似乎漸漸地練就出了一身“看片名識(shí)爛片”的本事。尤其是在動(dòng)畫(huà)片這個(gè)常被認(rèn)為內(nèi)容低幼的領(lǐng)域，往往只需要一張沒(méi)什么設(shè)計(jì)感的海報(bào)，再加一個(gè)與口碑大片相似的片名，就能把大多數(shù)觀眾勸退了。

然而在片名上看著有眼熟即視感的影片真的都是“山寨片“嗎？所謂的“山寨片”又真的都質(zhì)量不堪嗎？事實(shí)恐怕也不盡如此。

確實(shí)，在片名上“碰瓷”口碑大片的低成本電影往往更容易成為“山寨爛片”，但有的時(shí)候，相似的片名或許只是翻譯的取巧，風(fēng)格雷同的海報(bào)或許只是宣傳的偷懶，而觀眾在觀影前的預(yù)判也有可能只是先入為主的經(jīng)驗(yàn)假設(shè)。

比方說(shuō)，在2018年的時(shí)候國(guó)內(nèi)曾上映過(guò)一部名為《冰雪女王4：魔鏡世界》的俄羅斯動(dòng)畫(huà)電影，該片就被誤認(rèn)為是迪士尼大熱動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣》的“山寨版”，因此口碑和票房都不算特別好。

然而，俄羅斯動(dòng)畫(huà)《冰雪女王》系列和迪士尼動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣》系列都是改編自安徒生童話(huà)《冰雪女王》作品，在故事設(shè)定和架構(gòu)上避免不了會(huì)大同小異，俄羅斯版的動(dòng)畫(huà)更是早于迪士尼動(dòng)畫(huà)上映。不僅如此，俄羅斯版動(dòng)畫(huà)也有自家出品的穩(wěn)定續(xù)作，從2012年至今已發(fā)表到了第四部。

          （2012）                     （2018）

盡管如此，迪士尼《冰雪奇緣》的IP太火了、影響力太大了，大到讓很多觀眾誤以為這個(gè)故事就是迪士尼自家的原創(chuàng)、由迪士尼獨(dú)家握有版權(quán)，由此自覺(jué)抵制看上去是在蹭迪士尼熱度的所有影片。

類(lèi)似的案例還有動(dòng)畫(huà)電影《銀河守衛(wèi)隊(duì)》。這部動(dòng)畫(huà)無(wú)論在中文片名上或在中文海報(bào)上都與好萊塢影片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》十分雷同，在海報(bào)的設(shè)計(jì)上更是與《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》如出一轍，很難不讓人想到這是一部低幼的劣質(zhì)“山寨片”。然而實(shí)際上，這部動(dòng)畫(huà)片原名“Ratchet and Clank”，是一款PS4掌機(jī)游戲的改編動(dòng)畫(huà)，與原名為“Guardians of the Galaxy”的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》并無(wú)關(guān)系。

可惜的是，因?yàn)檫@樣具有明顯“碰瓷大片”和“蹭熱度”嫌疑的前期宣傳，這部動(dòng)畫(huà)電影在上畫(huà)之前就遭到了很多詬病，辜負(fù)了自身有一定游戲原作粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)條件，最終只在內(nèi)地獲得了257.3萬(wàn)元人民幣的慘淡票房。

由此可見(jiàn)，從片名或海報(bào)上讓我們?cè)诩匆暩猩嫌X(jué)得眼熟的作品不一定是“山寨片”，而被我們誤以為是“山寨片”的作品也不一定是爛片。特別是對(duì)很多兒童向動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，只需要講好一個(gè)能讓孩子們看得開(kāi)心的故事就可以了，大人們以“大人的視角”在評(píng)分網(wǎng)站上對(duì)影片的指點(diǎn)，似乎不那么重要。

泛濫不成災(zāi)

盡管“眼熟=山寨=爛片”這條公式并非百分百成立，但它的適用范圍依舊十分廣泛，尤其是對(duì)某些專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)“山寨片”的公司來(lái)說(shuō)，這或許還就是它們想要的效果。

比方說(shuō)，美國(guó)的瘋?cè)嗽河皹I(yè)公司（The Asylum）就是這么一家專(zhuān)注于制作低成本碟片電影的“山寨片”公司，它家的出品更是堂而皇之地趕在巨頭電影公司的正版影片上映之前對(duì)其進(jìn)行“惡搞”，并以此為噱頭和賣(mài)點(diǎn)。

與瘋?cè)嗽河皹I(yè)類(lèi)似，世界各地還有不少諸如巴西Video Brinquedo、美國(guó)Brightspark Production、美國(guó)GoodTimes Entertainment等專(zhuān)精于“山寨片”的電影制作公司，在“蹭熱度”這件事上面，它們不僅理直氣壯，而且還賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

就拿Video Brinquedo公司制作的典型案例“The Little Cars”系列來(lái)說(shuō)，從2008年到2012年，這個(gè)系列一共出品了八部動(dòng)畫(huà)作品，每部售價(jià)約8.28美元，合輯售價(jià)9.99美元，若算上直接銷(xiāo)售、二次銷(xiāo)售、碟片租賃等所有收入來(lái)源，便是一串串可觀的數(shù)字。

其中，該公司于2008年出品的《The Little Cars 3: Fast And Curious》可謂是“山寨”影片的集大成之作，一次性蹭足了皮克斯《汽車(chē)總動(dòng)員》系列和環(huán)球《速度與激情》系列的熱度。據(jù)悉，這部影片便是Video Brinquedo公司受2007年邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛》電影“啟發(fā)”而專(zhuān)門(mén)制作的。

此外，“山寨片”不僅在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域泛濫，也波及到了真人電影領(lǐng)域。包括《泰坦尼克號(hào)》《霍比特人》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》《敦刻爾克》等在內(nèi)的新舊知名真人電影都逃不過(guò)“山寨片”的魔爪。

然而，若從與主流院線(xiàn)電影競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，這些“山寨片”卻是大多都在自己的小圈子里“獨(dú)自美麗”的。換言之，雖然“山寨片”泛濫于世界各地，但卻對(duì)一般的觀影市場(chǎng)不構(gòu)成破壞性災(zāi)難。

“泛濫不成災(zāi)”的原因主要有兩個(gè)。其一，多數(shù)“山寨片”都不是院線(xiàn)電影，而是以光碟形式出售或租賃的“賣(mài)碟片”。這一點(diǎn)尤其作用于歐美市場(chǎng)。比方說(shuō)上述的《The Little Cars》系列和《泰坦尼克號(hào)2》就都是低成本的粗糙“賣(mài)碟片”。

其二，這類(lèi)“山寨片”的受眾多是低齡兒童或者非主流另類(lèi)電影（cult film）的愛(ài)好者，與大多數(shù)院線(xiàn)大片都沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。比方說(shuō)，本周末即將上映的兩部賣(mài)相頗為“山寨”的動(dòng)畫(huà)片就明顯都是針對(duì)低齡兒童市場(chǎng)的作品，而片方將其放在周六上映，不僅是為了方便家長(zhǎng)帶著孩子進(jìn)電影院觀影，某種程度上可能也是為了規(guī)避在工作日提前上映的口碑風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，為了滿(mǎn)足近年國(guó)內(nèi)院線(xiàn)數(shù)量和影院數(shù)量大幅增長(zhǎng)所帶來(lái)的放片需求，在進(jìn)口電影限額放寬、鼓勵(lì)多引進(jìn)“非好萊塢”電影的政策的扶持下，不少賣(mài)相頗為“山寨”的低成本電影還是作為一種補(bǔ)充被引進(jìn)到了國(guó)內(nèi)院線(xiàn)。

同時(shí)，因?yàn)槟承﹪?guó)內(nèi)引進(jìn)公司會(huì)在宣發(fā)操作上主動(dòng)給低成本進(jìn)口影片“貼金”或某些小型國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司也會(huì)在諸如“小美人魚(yú)”“孫悟空”“哪吒”等公共版權(quán)題材上不斷地做文章，所以能上國(guó)內(nèi)院線(xiàn)的“山寨片”便一直合法地存在著了。

慎用貼金式宣傳和公共版權(quán)再創(chuàng)作

話(huà)雖如此，合法卻并不等于合情合理，觀眾們對(duì)這類(lèi)“山寨”院線(xiàn)影片的微詞不絕于耳。而隨著版權(quán)和IP的概念在我國(guó)進(jìn)一步得到普及，不論是創(chuàng)作者還是觀眾也都開(kāi)始對(duì)“山寨”行為進(jìn)行抵制和批評(píng)。

這是一個(gè)好現(xiàn)象，說(shuō)明國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者的版權(quán)維護(hù)意識(shí)更高了，國(guó)內(nèi)觀眾的總體觀影審美也更好了，但需注意的是，我們要瞄準(zhǔn)敵人，不要亂傷無(wú)辜。

首先，我們應(yīng)該抵制和批評(píng)濫用“貼金式”宣傳的片方或引進(jìn)方，而不是無(wú)差別地攻擊所有的影片演職人員。以低成本的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片為例，當(dāng)相關(guān)影片被引進(jìn)到中國(guó)之后，包括譯名和海報(bào)在內(nèi)的本土宣傳資料多是都是由中方掌控的，因此在很多情況下，影片的制作方可能對(duì)中國(guó)境內(nèi)的各種“貼金式”宣傳套路不盡知情。

其次，我們應(yīng)該抵制和批評(píng)濫用公共版權(quán)資源、不做高質(zhì)量作品的片方，而不是拿起名為“版權(quán)”的武器來(lái)禁止不同團(tuán)隊(duì)對(duì)同一題材的再創(chuàng)作。

從根本上來(lái)說(shuō)，“版權(quán)”存在的意義就是為了通過(guò)給予作者一定期限的權(quán)利來(lái)使他們能從創(chuàng)作中獲利，從而更好地讓作者們保持強(qiáng)勁的創(chuàng)作動(dòng)力，而非美其名曰地為了要“保障作者權(quán)利”而形成知識(shí)壟斷。無(wú)論是美國(guó)當(dāng)前的“發(fā)表后95年”還是我國(guó)當(dāng)前的“發(fā)表后50年”，只要相關(guān)版權(quán)/著作權(quán)保護(hù)條例不再延長(zhǎng)或更新，保護(hù)時(shí)限一到，合規(guī)的作品就會(huì)進(jìn)入到公共領(lǐng)域，后來(lái)的創(chuàng)作者也自然可以對(duì)相關(guān)作品進(jìn)行二次再創(chuàng)作了。

值得一提的是，我國(guó)的《著作權(quán)法》是基于國(guó)際通行的《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》的最低標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的，也就是說(shuō)，我國(guó)當(dāng)前對(duì)涉外作品的保護(hù)時(shí)限不受該作品的起源國(guó)限制，即任何國(guó)家的影視作品的著作權(quán)保護(hù)期限在我國(guó)都是該作發(fā)表后的50年。

由此，像《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》這種基于公共版權(quán)形象和故事所創(chuàng)作出來(lái)的影片，法理上都不能被稱(chēng)為是“山寨”。對(duì)于一眾抱著看“山寨片”的心態(tài)而走進(jìn)影院的大人朋友們，看前可別再預(yù)設(shè)自己會(huì)“被騙”了喔。

最后，我們是否還可以從這個(gè)現(xiàn)象出發(fā)，反思一下自己的觀影習(xí)慣呢？

或許我們都曾更信賴(lài)賣(mài)相洋氣的影片，認(rèn)為“外面的月亮比較圓”；或許我們都曾只以對(duì)某一明星或某一大導(dǎo)的喜愛(ài)為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)挑選電影，即便他/她只是“友情演出”或“特邀監(jiān)制”；甚至于，我們或許還曾一棒子打死自家出品的國(guó)產(chǎn)影片，尤其是在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。

反思過(guò)后，除了寄希望于片方能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的作品之外，作為觀眾的我們也該破除對(duì)進(jìn)口影片的盲目崇拜、理性看待帶有“山寨”賣(mài)相的院線(xiàn)電影，這樣才能逐步地、真正地遠(yuǎn)離“山寨影片欺詐陷阱”——畢竟“山寨影片”可是一直都有在推陳出新的呢！