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      電影網(wǎng)>電影號(hào)

      主旋律作品扎堆,網(wǎng)絡(luò)電影不再“低俗”了嗎?

      時(shí)間:2021.04.25 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:毒眸

      文|廖藝舟

      編輯|張友發(fā)

      本月初,一部以抗美援朝為背景的主旋律題材電影《浴血無(wú)名川》在業(yè)界激起了不小聲浪。該片上線24小時(shí)內(nèi)刷新愛(ài)奇藝站內(nèi)多項(xiàng)榜單紀(jì)錄,如今分賬票房已突破2000萬(wàn)。

       

      高分賬離不開(kāi)高投入的支撐,映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延告訴毒眸(ID:DomoreDumou):“《浴血無(wú)名川》的成本大約是普通網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)倍,在同類(lèi)題材中前所未有。”在受眾層面,該片觀看用戶的平均年齡為37.7歲,突破了網(wǎng)絡(luò)電影普遍年輕化的受眾圈層。

       

      《浴血無(wú)名川》 圖源豆瓣

       

      縱覽今年第一季度網(wǎng)絡(luò)電影的票房分賬情況,主旋律題材作品的表現(xiàn)也頗為亮眼。Q1共有15部影片分賬突破千萬(wàn),其中帶有主旋律色彩的作品共有4部,比例接近三成。

       

      《反擊》憑借明星號(hào)召力,分賬成績(jī)?nèi)W(wǎng)排行第二;改編自真實(shí)故事的《掃黑英雄》是Q1唯一一部豆瓣超過(guò)6分的網(wǎng)絡(luò)電影;《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》和《特種兵歸來(lái)4替身風(fēng)云》融合了軍事動(dòng)作要素,都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

       

       《掃黑英雄》圖源豆瓣

       

      從2019年開(kāi)始,在政策指導(dǎo)和自身升級(jí)的內(nèi)外因素影響下,網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域涌現(xiàn)了大批關(guān)注現(xiàn)實(shí)、以主旋律為內(nèi)容軸心的作品。細(xì)分而言,又可劃為以《狙擊》《滅狼行動(dòng)》《浴血無(wú)名川》為代表的軍事戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi),和以《毛驢上樹(shù)》《中國(guó)飛俠》《春來(lái)怒江》為代表的平民故事類(lèi)。

       

      相較過(guò)去“三幻”、怪獸、公版IP占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的紅海廝殺,主旋律題材已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域一條新賽道,能在類(lèi)型、品質(zhì)等方面給予未來(lái)更多想象。

       

      對(duì)院網(wǎng)來(lái)說(shuō),2021年既是疫后產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的重要時(shí)刻,也是響應(yīng)“建黨100周年”的又一“主旋律大年”。院線已經(jīng)有《中國(guó)醫(yī)生》《1921》《長(zhǎng)津湖》等作品待映,可以預(yù)見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域也會(huì)制作更多符合時(shí)代大潮的作品。

       

      《中國(guó)醫(yī)生》圖源豆瓣

       

      從“低俗”到“正能量” 

       

      誕生前五年,“主旋律”是網(wǎng)絡(luò)電影中缺失的類(lèi)型。

       

      “其實(shí)主旋律的電影作品對(duì)內(nèi)容的要求是比較高的,整個(gè)創(chuàng)作周期比較長(zhǎng),早年有一些網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝周期短到不可想象,所以不太可能在那么短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出優(yōu)秀的主旋律電影?!逼鏄?shù)有魚(yú)副總裁李思文告訴毒眸。

       

      靠“蹭IP”來(lái)降低觀眾的認(rèn)知門(mén)檻,靠暴力、色情等“擦邊球”噱頭來(lái)吸引眼球,是早年“網(wǎng)大”的財(cái)富密碼。2015年片名山寨、一共只拍了10天的《道士出山》憑28萬(wàn)投資撬動(dòng)了1500萬(wàn)票房,投資回報(bào)率超出5000%。利潤(rùn)誘惑下,新入局的片方普遍傾向快速?gòu)?fù)制過(guò)往成功項(xiàng)目,并沒(méi)有拓展新類(lèi)型的意愿。

       

       《道士出山》劇照 圖源豆瓣

       

      據(jù)《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》,2018年的動(dòng)作、懸疑、愛(ài)情類(lèi)影片合計(jì)占網(wǎng)絡(luò)電影播放量67.8%,報(bào)告所選出的“TOP20”里沒(méi)有主旋律的身影。

       

      代表官方聲音的《人民日?qǐng)?bào)》2018年曾發(fā)文批評(píng)“網(wǎng)絡(luò)大電影佳作欠奉”,表示當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影“給人留下質(zhì)量普遍低下、品位普遍低俗的印象”。“低俗”的網(wǎng)絡(luò)電影和需傳遞“正能量”的主旋律幾乎背道而馳。

       

      到2019年,行業(yè)迎來(lái)了一次洗牌。

       

      年初,廣電總局下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》,要求投資總額超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影,相關(guān)登記信息及成片都要經(jīng)省級(jí)廣電行政審核,作品要經(jīng)歷兩次備案和兩次公示。此前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容則一直由視頻平臺(tái)統(tǒng)一報(bào)備和自審,廣電只是不定期抽查。

       

      被全面納入廣電監(jiān)管體系,審核時(shí)長(zhǎng)增加,意味著過(guò)往一些鉆審查漏洞的低俗作品無(wú)法開(kāi)機(jī),“跟風(fēng)”、“快錢(qián)”的思路不再可行。

       

      另一方面,網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者不再只面對(duì)平臺(tái)和觀眾,也需要和體制打交道,有關(guān)主旋律的制作需求隨之而來(lái)。一位資深從業(yè)人士就向毒眸透露,那年廣電有關(guān)部門(mén)就和多家視頻平臺(tái)、制片單位進(jìn)行了深入接觸,提出了要做主旋律作品的建議和指導(dǎo)方向。

       

      2019年正好是“獻(xiàn)禮大年”,視頻平臺(tái)也需要承擔(dān)獻(xiàn)禮任務(wù)、弘揚(yáng)主旋律?!吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》曾發(fā)文稱(chēng),“在新中國(guó)成立70周年之際,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)也迎來(lái)新的時(shí)代使命,要主動(dòng)建立積極正向的話語(yǔ)體系……”

       

       《1921》圖源豆瓣

       

      而網(wǎng)絡(luò)電影正是其中的重要組成部分。同年首屆“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周”舉行,網(wǎng)絡(luò)電影的定位隨之產(chǎn)生了些微變化?;顒?dòng)上網(wǎng)工委聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺(tái)發(fā)布了聯(lián)合倡議,《倡議書(shū)》開(kāi)頭即為“為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影在新時(shí)代承擔(dān)新責(zé)任”。

       

      第一批主旋律題材的網(wǎng)絡(luò)電影在十一節(jié)慶前后上線。從“第一書(shū)記”視角展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的《毛驢上樹(shù)》,改編自唐山大地震真實(shí)故事的《大地震》,講述西藏戍邊事跡的《我的喜馬拉雅》……讓行業(yè)感到振奮的是,“主旋律”作品取得了市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可,《毛驢上樹(shù)》和《大地震》的票房收益都突破了千萬(wàn),而《我的喜馬拉雅》豆瓣評(píng)分高達(dá)7.7。

       

      《毛驢上樹(shù)》圖源豆瓣

       

      僅僅一年后,主流官媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的態(tài)度就從“批判”變成了“點(diǎn)贊”。《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合愛(ài)奇藝打造了“正能量精品網(wǎng)絡(luò)電影劇場(chǎng)”(上述三部影片及《我的爺爺叫建國(guó)》入選),并發(fā)布評(píng)論稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)電影正在參與主流文化建構(gòu)”。

       

      疫情讓網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展大幅增速,主旋律題材繼續(xù)增多。聚焦普通勞動(dòng)群體“外賣(mài)小哥”的《中國(guó)飛俠》、展現(xiàn)民族抗戰(zhàn)的《奇襲地道戰(zhàn)》、講述賑災(zāi)救人的《芬芳》等作品都是過(guò)往罕見(jiàn)。

       

      《中國(guó)飛俠》圖源豆瓣

       

      不止一位從業(yè)者告訴毒眸,主旋律題材的涌現(xiàn)和行業(yè)發(fā)展進(jìn)程密不可分。吳延認(rèn)為,“只有當(dāng)行業(yè)達(dá)到一定的成熟度時(shí)才具備相應(yīng)的創(chuàng)作條件。它既要能展現(xiàn)微小現(xiàn)實(shí)之處的美好,也要能有格局有情懷,還需具備一定的商業(yè)性?!?/p>

       

      主旋律和商業(yè)類(lèi)型元素的融合,讓相關(guān)影片也能躋身票房榜前列。軍事動(dòng)作題材的《狙擊手》在2020年票房總榜上高居第六,2021年Q1的幾部電影也再次印證,主旋律能夠被觀眾廣泛認(rèn)同。

       

      時(shí)代趨勢(shì)兼容院網(wǎng)

       

      2010年前,中國(guó)電影“主旋律”和“商業(yè)化”涇渭分明,前者只負(fù)責(zé)價(jià)值觀輸出,后者則強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性。這一現(xiàn)象隨著越來(lái)越多的“新主流電影”問(wèn)世成為歷史。

       

      從群星匯集的《建國(guó)大業(yè)》到主打個(gè)人英雄主義的《戰(zhàn)狼2》,從以小切口講大時(shí)代的《我和我的祖國(guó)》到工業(yè)化標(biāo)桿《金剛川》,主旋律已經(jīng)成為如今電影市場(chǎng)的吸金利器。近年《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》和《八佰》都是上映當(dāng)年的內(nèi)地票房冠軍。

       

      《八佰》圖源豆瓣

       

      市場(chǎng)表現(xiàn)背后映射著全民性的“大國(guó)崛起”心態(tài)。2020年的疫情處理和中國(guó)國(guó)際地位逐步上升,正在給予觀眾更多“文化自信”。這些變化趨勢(shì),也推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始探索主旋律題材。

       

      “網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影只是渠道不同,它們都得符合在同一時(shí)代下的大趨勢(shì)?!崩钏嘉南蚨卷治?。

       

      一直以來(lái),網(wǎng)絡(luò)電影自帶互聯(lián)網(wǎng)的“分眾”基因,“三幻”、怪獸、東北喜劇等熱門(mén)題材也都是針對(duì)特定用戶喜好的產(chǎn)品,但實(shí)際上,“主旋律”是最能觸及“大眾”的品類(lèi),能接觸到的觀眾層面最廣,最有可能產(chǎn)生全民共情效應(yīng)。

       

      去年《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《金剛川》等主旋律電影都斬獲了不俗票房成績(jī),這類(lèi)題材的市場(chǎng)潛力被再次確認(rèn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年已定檔或即將上映的獻(xiàn)禮影片數(shù)量接近20部,以抗疫和抗戰(zhàn)為題材的影片數(shù)量占比最高,達(dá)到了71%。

       

       《奪冠》圖源豆瓣

       

      在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域,內(nèi)容生產(chǎn)邏輯正在逐漸向院線靠攏。選材方面,在院線受到追捧的新式“主旋律”不會(huì)因?yàn)榍擂D(zhuǎn)移到線上就失去吸引力,近期《浴血無(wú)名川》成為爆款就是最好證明。

       

      成本方面,由于疫后市場(chǎng)空間的擴(kuò)大,高票房網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量增多,制作成本已經(jīng)不再是擴(kuò)展題材類(lèi)型的限制。投資1000萬(wàn)以上的項(xiàng)目在2018年僅占全年上新影片的2%,2020年已達(dá)到12%。

       

      從已公開(kāi)的信息來(lái)看,今年已定檔或開(kāi)機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電影還有講述扶貧故事的《綠皮火車(chē)》《瑪尼堆的秋天》,軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《1944:沖出戰(zhàn)俘營(yíng)》《生死阻擊》《雪豹之暗戰(zhàn)天機(jī)》等等。

       

      《綠皮火車(chē)》圖源豆瓣

       

      從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,院線和網(wǎng)絡(luò)兩端,也許將會(huì)承載不同的主旋律作品類(lèi)型。

       

      在政策提倡的氛圍中,院線主旋律影片大多有投資高、卡司強(qiáng)的頭部化特征,需要借助類(lèi)似國(guó)慶這樣的檔期來(lái)掙得更多票房。

       

      網(wǎng)絡(luò)電影得益于線上渠道的靈活性,不受檔期桎梏,體量相對(duì)較輕,能夠容納更多“小而精”的主旋律作品。譬如前文提及的諸多扶貧、小人物、特定人群影片,在院線較難收獲關(guān)注,卻能在線上釋放潛能。

       

      時(shí)效性方面,網(wǎng)絡(luò)電影的“短周期”特性也是一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。在2020年,線上就出現(xiàn)了《新冠愛(ài)情故事》《疫戰(zhàn)》《一車(chē)口罩》等多部抗疫主題的網(wǎng)絡(luò)電影,而CCTV6聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)出品的“首部戰(zhàn)疫紀(jì)錄電影”在2021年才和觀眾見(jiàn)面,公映已是武漢封城一整年后。

       

       《武漢日夜》圖源豆瓣

       

      從題材多元化的角度觀察,目前在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域,“主旋律”和“現(xiàn)實(shí)題材”幾乎指向同類(lèi)作品,兩個(gè)概念高度重合。這主要是因?yàn)槌烁锩鼩v史,“主旋律”的唱響也非常需要貼近時(shí)下的新鮮話題來(lái)傳播社會(huì)正能量。

       

      這同時(shí)也說(shuō)明,網(wǎng)絡(luò)電影的題材創(chuàng)作空間還沒(méi)有被徹底激活,還沒(méi)能產(chǎn)生類(lèi)似《我不是藥神》《少年的你》等反映社會(huì)更多側(cè)面的現(xiàn)實(shí)主義作品。這類(lèi)影片更加需要優(yōu)秀的劇本支撐,并非單靠提高成本、優(yōu)化特效就能完成,或許會(huì)是網(wǎng)絡(luò)電影在未來(lái)要繼續(xù)修煉的“內(nèi)功”。

       

       

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