犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜樸芳

最強(qiáng)內(nèi)卷五一檔將近。

作為春節(jié)后的首個(gè)頭部檔期，今年五一檔聚集了包括愛情、動(dòng)作、諜戰(zhàn)、奇幻、犯罪等題材在內(nèi)的十余部新片。截至本周，五一檔的陣營(yíng)仍在擴(kuò)張，依然有新片在空降定檔。

不同于真人電影領(lǐng)域的激烈廝殺，動(dòng)畫電影似乎成了五一檔中為數(shù)不多成功逃離內(nèi)卷的“幸存者”。特別是早早搶占了五一檔期席位的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，在IP和內(nèi)容雙重支撐下，提前布局頭部檔期的決策也為動(dòng)畫電影打開一條新的思路。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫搶灘熱門檔期

隨著電影行業(yè)的進(jìn)步與市場(chǎng)發(fā)展，近年來，像《豬豬俠大電影·恐龍日記》這類的國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)畫布局熱門檔期的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。

其中比較典型的如《賽爾號(hào)》系列，自2011年推出首部大電影以來，《賽爾號(hào)》系列深耕暑期檔市場(chǎng)，已經(jīng)先后推出過七部動(dòng)畫電影。

勇于進(jìn)軍春節(jié)檔的《熊出沒》系列亦頗具代表性?！缎艹鰶]》是目前少數(shù)能夠在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的春節(jié)檔站穩(wěn)腳跟的國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫電影，其內(nèi)容水準(zhǔn)和票房產(chǎn)出都異常穩(wěn)定。以至于在很多網(wǎng)友心中，《熊出沒》已然成了衡量春節(jié)檔電影發(fā)揮水平的一條“標(biāo)準(zhǔn)線”。

而即將與觀眾見面的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，是《豬豬俠》系列動(dòng)畫電影首次進(jìn)軍五一檔。這一國(guó)民級(jí)少兒IP的到來，或?qū)⒅匦露x這個(gè)檔期。在我們看來，“春節(jié)看熊出沒，五一看豬豬俠”，也有望成為親子觀眾的全新固定觀影模式。

為什么頭部檔期

  適合精品動(dòng)畫電影？

一方面，是因?yàn)槭袌?chǎng)上的絕大多數(shù)動(dòng)畫電影都定位為合家歡項(xiàng)目，與適合親子觀影的公眾節(jié)假日以及寒暑假等傳統(tǒng)熱門檔期形成了天然契合。

另一方面，相較題材繁多目標(biāo)受眾復(fù)雜的真人電影，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影項(xiàng)目大多有著異常穩(wěn)固的基礎(chǔ)受眾群體。毋論檔期爭(zhēng)斗何等激烈，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影只要守住自己的觀眾群，便可偏安一隅。

穩(wěn)定的觀眾盤和差異化的市場(chǎng)定位是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在檔期中表現(xiàn)穩(wěn)健的大前提，當(dāng)一部電影擁有了充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，熱門檔期將成為最好的熱度助燃劑。

搶灘五一檔的《豬豬俠大電影·恐龍日記》即是如此。在這部影片背后，除了國(guó)民級(jí)IP的支撐，更離不開片方對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的不斷打磨升級(jí)。

風(fēng)靡少兒市場(chǎng)16載的

動(dòng)畫“常青樹”

從熒幕走向大銀幕，《豬豬俠》的每一步都走得扎實(shí)穩(wěn)健。

自2006年首部動(dòng)畫《豬豬俠之魔幻豬玀紀(jì)》以來，該系列內(nèi)容產(chǎn)出速度、質(zhì)量不斷提升。據(jù)悉，現(xiàn)在每年有 150 多家電視臺(tái)、20多家主流視頻網(wǎng)站播放《豬豬俠》的系列作品，超 70萬分鐘終端播放量，最高收視率達(dá) 2.82%，網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá) 400億。

除了每年104集的正片和科普向動(dòng)畫片的輸出外，《豬豬俠》院線動(dòng)畫電影創(chuàng)作也在緊密推進(jìn)。目前，已經(jīng)有先后有5部《豬豬俠》動(dòng)畫電影登陸院線，累計(jì)票房將近2億元。

相較不錯(cuò)過每一個(gè)春節(jié)檔的《熊出沒》系列，《豬豬俠》動(dòng)畫電影的制作節(jié)奏和檔期選擇更加靈活。自2012年的首部動(dòng)畫電影《豬豬俠之囧囧危機(jī)》以來，暑期檔、兒童節(jié)、寒假前夕等檔期都曾被該系列選中。

不過，較長(zhǎng)的時(shí)間跨度和檔期的變化并未影響《豬豬俠》系列的市場(chǎng)表現(xiàn)。該系列前五部影片上映跨度長(zhǎng)達(dá)八年，票房成績(jī)基本處于平穩(wěn)狀態(tài)，在各個(gè)檔期都能獲得良好的市場(chǎng)反饋。

面對(duì)觀眾日益提高的審美水平和諸多動(dòng)畫競(jìng)品，保持一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，在我們看來亦是進(jìn)步的體現(xiàn)。

而在穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，離不開的還有《豬豬俠》在內(nèi)容、制作上一以貫之的創(chuàng)新和高標(biāo)準(zhǔn)。

在即將到來的《豬豬俠》第六部動(dòng)畫電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》中，影片首次將恐龍?jiān)厝谌肫渲?，以全新世界觀來打造豬豬俠的冒險(xiǎn)故事。為打造出更符合低齡觀眾群體審美的故事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨修改劇本，并在制作上提出了很多近乎苛刻的要求。

通過前五部電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們也有理由相信，這個(gè)誕生十六載、步入院線市場(chǎng)近十年的少兒市場(chǎng)“常青樹”IP，依然擁有充足的市場(chǎng)勢(shì)能。

五一檔的意外收獲？

當(dāng)《豬豬俠大電影·恐龍日記》遇到五一檔，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

從市場(chǎng)角度來看，今年五一檔是春節(jié)檔以來第一個(gè)容量較大的熱門檔期。而兩個(gè)頭部檔期之間的三、四月份，是電影市場(chǎng)傳統(tǒng)低谷。整體票房產(chǎn)出低迷，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也呈現(xiàn)出了明顯缺失。選擇五一檔上映的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，將有效填補(bǔ)這部分市場(chǎng)空白。

缺少大體量影片、同檔期影片數(shù)量多、類型雜......種種現(xiàn)象顯示，若想在今年五一檔取得一席之地絕非輕而易舉。不過作為該檔期唯一一部有大IP支撐的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，《豬豬俠大電影·恐龍日記》定位特殊，受眾群體又相對(duì)粘性更強(qiáng)，因此該片的市場(chǎng)份額可能不會(huì)受到明顯擠壓，或許能夠避開主要戰(zhàn)場(chǎng)來一次“彎道競(jìng)速”。

而站在觀眾角度來重新審視，今年五一假期本就有五天的容量，將為全家觀影帶來額外加成。主攻合家歡市場(chǎng)的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，自然有條件成為首批享受觀眾紅利的影片。

這樣的檔期、市場(chǎng)雙重利好，對(duì)于很多影片而言是可遇不可求的。而《豬豬俠》系列始終的高內(nèi)容水準(zhǔn)，則進(jìn)一步對(duì)《豬豬俠大電影·恐龍日記》的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來保障。繼春節(jié)檔屢戰(zhàn)屢勝的《熊出沒》系列后，相信闖進(jìn)五一檔的《豬豬俠》，同樣會(huì)為電影市場(chǎng)帶來驚喜。

在精品化道路上不斷前行的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，從過去到現(xiàn)在，始終都是孩子成長(zhǎng)路上的重要角色。豬豬俠大電影和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫們，還有很多個(gè)未知的未來，等待我們共同見證。