1905電影網(wǎng)專稿 播放量1.69億，分賬票房4195萬(wàn)！

在院線五一檔如火如荼之時(shí)，驚悚懸疑網(wǎng)絡(luò)電影《興安嶺獵人傳說(shuō)》也在線上一路高歌猛進(jìn)，刷新了單平臺(tái)首月票房紀(jì)錄，成為2021年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)“第一爆款”。

無(wú)獨(dú)有偶，同檔期的另一部網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無(wú)名川》同樣引發(fā)業(yè)內(nèi)外矚目，這部以抗美援朝為背景的軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片上線24小時(shí)內(nèi)刷新了愛(ài)奇藝站內(nèi)多項(xiàng)榜單紀(jì)錄，如今分賬票房已突破2306萬(wàn)。

同時(shí)，2021年第一季度網(wǎng)絡(luò)電影成績(jī)單也新鮮出爐，票房過(guò)千萬(wàn)的達(dá)到15部，雖然略低于2020年的20部，但遠(yuǎn)高于2019年的6部。隨著“五一檔”的到來(lái)，《封神榜：決戰(zhàn)萬(wàn)仙陣》等頭部影片的入場(chǎng)，千萬(wàn)票房陣營(yíng)有望再添新軍。

后疫情時(shí)代，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有哪些發(fā)展新趨勢(shì)？從《興安嶺獵人傳說(shuō)》《浴血無(wú)名川》等頭部影片身上，又能發(fā)現(xiàn)哪些爆款方法論？

01 檔期效應(yīng)凸顯

回首今年春節(jié)檔，在院線電影豪取78.4億創(chuàng)紀(jì)錄的同時(shí)，首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”也悄然成型。

這一概念由國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司和中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)工委聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺(tái)首次正式提出，并發(fā)布了包括唐季禮導(dǎo)演、王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》，以及過(guò)往院線作品在內(nèi)的43部片單。

最終，三平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔合計(jì)票房達(dá)到4873.6萬(wàn)，有效播放量達(dá)到4.4億次，同比2020年增長(zhǎng)33.3%。位列第一季度分賬票房前兩位的《讓我過(guò)過(guò)癮》和《反擊》也均為春節(jié)檔影片。首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔檔期效應(yīng)顯著。

春節(jié)檔之后，《興安嶺獵人傳說(shuō)》和《浴血無(wú)名川》所在的“清明檔”同樣表現(xiàn)搶眼。適用于傳統(tǒng)院線片發(fā)行的檔期概念，正在不斷向網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)滲透。

《興安嶺獵人傳說(shuō)》的主出品方兔子洞文化團(tuán)隊(duì)對(duì)記者表示，選擇這一檔期主要出于影片調(diào)性的考慮，“驚悚片符合清明檔的氛圍”，也有力填補(bǔ)了這一檔期院線電影在驚悚片上的空白，再加上小長(zhǎng)假的加持，順勢(shì)創(chuàng)造了多項(xiàng)票房紀(jì)錄。

《浴血無(wú)名川》的出品方映美傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、內(nèi)容副總裁張余誠(chéng)分析道，網(wǎng)絡(luò)電影檔期效應(yīng)凸顯的背后，是網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量的全面升級(jí)，只有不斷提升制作水準(zhǔn)、切中情緒共鳴才能有效滿足觀眾對(duì)檔期的觀影期待。

不僅是春節(jié)檔和清明檔，網(wǎng)絡(luò)電影的“五一檔”“暑期檔”“國(guó)慶檔”也都呼之欲出。這一方面展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電影希望與院線平起平坐的“野心”。另一方面，平臺(tái)和頭部制作公司也將拿出更多符合檔期屬性的優(yōu)質(zhì)影片，一起把“盤(pán)子”燒熱做大，充分釋放熱門(mén)檔期紅利。

02 多元題材吸引增量用戶

內(nèi)容題材的多元化一直是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的大趨勢(shì)之一，2021年前四個(gè)月的票房成績(jī)單也印證了這一點(diǎn)。

票房破千萬(wàn)的影片雖然依然集中在動(dòng)作、喜劇、奇幻、冒險(xiǎn)等傳統(tǒng)賣座類型，但細(xì)觀不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)作和喜劇類型越發(fā)吃香，而曾經(jīng)爆款頻出的“三幻”類型熱度有所下降。

“東北喜劇”《讓我過(guò)過(guò)癮》位列Q1票房榜榜首

目前暫列年度票房榜榜首的《興安嶺獵人傳說(shuō)》主打驚悚+懸疑類型。這一復(fù)合類型在網(wǎng)絡(luò)電影中并不鮮見(jiàn)，但在2018年的《靈魂擺渡·黃泉》之后，已長(zhǎng)時(shí)間未見(jiàn)爆款。

兔子洞文化團(tuán)隊(duì)解讀道：“驚悚類型片一直是比較垂類的產(chǎn)品，由于院線端長(zhǎng)時(shí)間缺位，觀眾對(duì)該類型有著強(qiáng)剛需。”

以國(guó)產(chǎn)院線驚悚片標(biāo)桿《京城81號(hào)》系列為例，兩部分別吸引了1162萬(wàn)和622萬(wàn)人次觀影，但在2017年《京城81號(hào)2》之后，院線便再無(wú)驚悚片爆款面世?！杜d安嶺》的出現(xiàn)正滿足了這部分觀眾積壓已久的需求。

在確定驚悚類型賽道，滿足垂類剛需之后，兔子洞文化團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步選擇以民間志怪題材為切入點(diǎn)，“‘大馬猴’‘老太婆吃手指’等傳說(shuō)是一代人的童年陰影，較一般驚悚題材有著更廣闊的受眾基礎(chǔ)，更容易吸引增量人群入場(chǎng)。”

如果說(shuō)《興安嶺》是在驚悚類型的深耕，那《浴血無(wú)名川》則算得上網(wǎng)絡(luò)電影在軍事戰(zhàn)爭(zhēng)類型里的一次“拓荒”。

軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材由于成本相對(duì)較高、拍攝制作難度大，長(zhǎng)期以來(lái)并不是網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)題材，因此以往網(wǎng)絡(luò)電影的主流用戶與這個(gè)題材的受眾群體重合度不高。但映美傳媒的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)看中的正是這一類型的差異化優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，《浴血無(wú)名川》觀看用戶的平均年齡達(dá)到37.7歲，突破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影相對(duì)年輕的受眾圈層，“通過(guò)題材差異性和口碑，吸引了增量人群，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，確實(shí)有很好的拉新作用。”張余誠(chéng)表示。

在他看來(lái)，軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材創(chuàng)作不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影題材“同質(zhì)化”現(xiàn)狀的突圍，也符合當(dāng)下的時(shí)代情緒，作為主旋律題材中的一類，容易觸及和調(diào)動(dòng)更廣闊的受眾群體。

自2019年以來(lái)，在院線屢獲佳績(jī)的主旋律商業(yè)大片也開(kāi)始逐步滲透到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。今年過(guò)千萬(wàn)的作品中，也有《反擊》《掃黑英雄》《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》等多部具有主旋律元素。

網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷了爆發(fā)式躍進(jìn)后，增長(zhǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定期。如何突破存量人群，尋找更廣袤的受眾，一方面要在傳統(tǒng)類型上做疊加、升級(jí)和創(chuàng)新，另一方面顯然要通過(guò)開(kāi)發(fā)新類型，調(diào)動(dòng)增量人群入場(chǎng)。

去年，兔子洞文化出品的《樹(shù)上有個(gè)好地方》收獲了豆瓣8.0的超高評(píng)分，可以視作在兒童教育題材上的一次成功試水，“年輕人喜歡的動(dòng)畫(huà)、甚至科幻都可以嘗試”。

未來(lái)，映美傳媒也將在類型多元化上持續(xù)發(fā)力，如有望于暑期檔上線的《好想去你的世界》，就主打愛(ài)情、奇幻、喜劇元素等。

“網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)同質(zhì)化很嚴(yán)重，但這種‘內(nèi)卷’更多體現(xiàn)在中腰部?jī)?nèi)容，頭部?jī)?nèi)容選題多題材的全面開(kāi)花，已經(jīng)成為趨勢(shì)。平臺(tái)也已經(jīng)看到了類型多樣化的紅利，當(dāng)內(nèi)容、制作足夠優(yōu)質(zhì)時(shí)，配合精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，便更有機(jī)會(huì)打動(dòng)該題材類型的垂直受眾。”張余誠(chéng)說(shuō)。

03 “精品化”在路上

2019年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周上，在三家平臺(tái)聯(lián)合倡議下，“網(wǎng)絡(luò)大電影”拿掉“大”字，將“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入精品化的快車道。

2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情更為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展創(chuàng)造了空前機(jī)遇。2020年上新網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬票房過(guò)千萬(wàn)，同比增加41部，千萬(wàn)級(jí)影片票房規(guī)模13.9億，同比增長(zhǎng)125%。在市場(chǎng)快速擴(kuò)張的同時(shí)，精品化更成為必然趨勢(shì)。

大量傳統(tǒng)影視公司、專業(yè)制作人才、頭部演員入局，形成了“網(wǎng)生+傳統(tǒng)”的組合格局。

2021年第一季度票房亞軍《反擊》就是著名影視演員趙文卓的導(dǎo)演處女作，明星效應(yīng)顯著。

與此同時(shí)，2020年投資成本在600萬(wàn)以上的影片占比達(dá)到34%，300萬(wàn)以下的縮減了11%，網(wǎng)絡(luò)電影已告別“低成本”時(shí)代。但在采訪中，幾位資深制片人也表示，在票房整體有天花板的情況下，不宜片面追求高成本、大制作，而應(yīng)看中投資回報(bào)率。

相比用高投入，強(qiáng)特效打造視覺(jué)奇觀，如今已有越來(lái)越多的頭部創(chuàng)作者更重視故事打磨和內(nèi)容升級(jí)。

《浴血無(wú)名川》的監(jiān)制寧海強(qiáng)，文學(xué)策劃趙寧宇，導(dǎo)演翌翔、郭勇等主創(chuàng)，在軍事題材影視創(chuàng)作上都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。這使得團(tuán)隊(duì)能用可控的周期和成本完成了一部品質(zhì)相對(duì)過(guò)硬的作品。

“我們明確地知道不會(huì)在特效上花過(guò)多的精力，因?yàn)槿绻适禄蛟O(shè)定不足夠好，僅依靠特效堆積，是無(wú)法真正打動(dòng)觀眾的。尤其在短視頻宣推的過(guò)程中，大場(chǎng)面、動(dòng)作戲是首先會(huì)被觀眾看到的東西，當(dāng)他們看了宣傳再來(lái)看正片，期待的就不僅僅是戰(zhàn)爭(zhēng)大場(chǎng)面了，他們更期待能看到更深層次的人物、情感和共鳴。”張余誠(chéng)總結(jié)道。

《興安嶺獵人傳說(shuō)》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)電影的制造逐漸成熟的基礎(chǔ)上，現(xiàn)階段拼的是精工細(xì)作和題材升級(jí)的能力，要跳出傳統(tǒng)的“做好6到10分鐘”的思維，完善故事本身，“現(xiàn)在大家都在爭(zhēng)奪用戶的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能給平臺(tái)帶來(lái)更大的拉新，而不是只靠6分鐘和10分鐘。”

回顧2020年，《奇門(mén)遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等頭部影片中雖然誕生了票房超5000萬(wàn)的大爆款，但豆瓣評(píng)分無(wú)一達(dá)到及格線。

反觀今年，《興安嶺》和《無(wú)名川》兩部豆瓣評(píng)分均超過(guò)6分，雖仍有提升空間，但已獲得了越來(lái)越多主流電影觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，也有利于不斷突破圈層，吸引增量用戶。

年初的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔發(fā)布會(huì)上再次提出，目前網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然缺乏，“減量提質(zhì)”將是未來(lái)發(fā)展方向。

第一季度，愛(ài)騰優(yōu)三平臺(tái)共計(jì)上線新片160部，較去年同期減少了56部，預(yù)估全年上新量將較去年減少超過(guò)160部。在“減量提質(zhì)”的號(hào)召下，頭部效應(yīng)愈發(fā)凸顯，腰尾部影片的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，優(yōu)勝劣汰成為必然趨勢(shì)。

張余誠(chéng)認(rèn)為，現(xiàn)階段打造網(wǎng)絡(luò)電影爆款，故事、視效、演員和營(yíng)銷四大要素，缺一不可，而要想持續(xù)輸出頭部作品，還應(yīng)切忌盲目跟風(fēng)，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域深耕，與某一題材類型最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作者合作，才能發(fā)揮出核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從2014年的野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，再到疫情帶來(lái)空前發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)未來(lái)在內(nèi)容精品化、題材多元化和商業(yè)模式進(jìn)化的方向上將不斷邁進(jìn)，《興安嶺獵人傳說(shuō)》《浴血無(wú)名川》等叫好又叫座的爆款僅僅是開(kāi)始。