電影依靠短視頻營(yíng)銷引導(dǎo)關(guān)注，或許是把雙刃劍

時(shí)間：2021.05.12 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：今日影評(píng)Mtalk

短視頻營(yíng)銷鋪天蓋地你會(huì)被“刷”進(jìn)影院?jiǎn)幔?/span> 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

短視頻營(yíng)銷鋪天蓋地你會(huì)被“刷”進(jìn)影院?jiǎn)幔?/span>收起

時(shí)長(zhǎng)：08:00建議WIFI下打開(kāi)

1905電影網(wǎng)專稿 近年來(lái)各大短視頻平臺(tái)異軍突起，已經(jīng)成為了人們消磨休閑時(shí)光的主要陣地。

而電影這門古老的藝術(shù)形式和娛樂(lè)活動(dòng)也與時(shí)俱進(jìn)，2019年，黎巴嫩的一部小眾文藝電影《何以為家》在短視頻平臺(tái)上闖進(jìn)人們的眼球。這部電影本身沒(méi)有大明星，也不是大制作，卻在同期《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的大片光環(huán)下也博得了3億多的票房。它或許沾了邊際效應(yīng)的光，但同期眾多電影，《何以為家》能被選中還是有短視頻營(yíng)銷的加持效果的。

《何以為家》，2019中國(guó)內(nèi)地上映

本期主持人蔣小涵提到：“那個(gè)時(shí)候業(yè)內(nèi)就認(rèn)為，短視頻這個(gè)宣傳，對(duì)于這部電影的票房起到了一個(gè)推波助瀾的作用。”

從那開(kāi)始，越來(lái)越多的片方開(kāi)始看中短視頻的宣傳營(yíng)銷手段，在各大短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力。短視頻營(yíng)銷是大勢(shì)所趨嗎？短視頻的宣傳真的能左右電影的票房嗎？做客《今日影評(píng)》節(jié)目的娛理工作室主編張燕似乎持有不同的意見(jiàn)。

“在我看來(lái)它是不能左右電影的票房的，你前面的那個(gè)半句我是認(rèn)同的，就是說(shuō)現(xiàn)在的電影營(yíng)銷，短視頻平臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)不可忽視的一個(gè)，或者是一個(gè)必備的打法。”

在這個(gè)萬(wàn)物皆可內(nèi)卷的時(shí)代，好像電影片方也自覺(jué)地“卷”了起來(lái)。“就是大家一定會(huì)去短視頻去做電影營(yíng)銷，但是至于說(shuō)短視頻平臺(tái)能不能夠幫助電影票房取得它的相應(yīng)的數(shù)字的話，其實(shí)是另外一件事情了。”

孩子們都不報(bào)輔導(dǎo)班的時(shí)候，家長(zhǎng)們都不著急，但當(dāng)有一個(gè)孩子報(bào)了輔導(dǎo)班，其他家長(zhǎng)就會(huì)坐不住。家長(zhǎng)們看中的是孩子的成績(jī)，而片方看中的則就是電影的票房“業(yè)績(jī)”了。所以一旦有電影吃到了短視頻營(yíng)銷的紅利，后續(xù)的電影也開(kāi)始鋪天蓋地地進(jìn)行短視頻營(yíng)銷。

對(duì)于許多片方的短視頻營(yíng)銷內(nèi)卷，張燕則認(rèn)為“我相信是有一些影片，它是適合短視頻平臺(tái)的這樣一個(gè)土壤的，但是你剛剛舉的（《何以為家》）它是一個(gè)個(gè)案，它不能夠得出一個(gè)絕對(duì)性的一個(gè)結(jié)論，就是說(shuō)所有的電影它的電影票房都是被短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷所左右的。”她以一部2021春節(jié)檔電影為例。

“像《人潮洶涌》這樣的一部電影，其實(shí)在短視頻上我們看到它做了大量的宣傳，首先他把劉德華這樣子的一個(gè)天王巨星去請(qǐng)到了抖音，然后做了大量的短視頻創(chuàng)意的一些鋪墊，可是并沒(méi)有因此左右到它的票房，讓它的票房數(shù)字呈現(xiàn)一個(gè)非常好的一個(gè)上升趨勢(shì)。”

電影《人潮洶涌》到目前為止在抖音上總獲贊量為1777.0w，其中電影里肖央給前女友隨份子錢的片段點(diǎn)贊量最高，它的點(diǎn)贊量為71.8w，但也有一部分人是因?yàn)楹瓦@個(gè)片段產(chǎn)生了共情而點(diǎn)，這些人并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成電影觀眾。“我們能看到是它在首日排片就并沒(méi)有說(shuō)跑到頭部去。”

“那么到了后面他是怎么去贏得大概最后是7.7億多的一個(gè)票房，并不是因?yàn)槎兑舻倪@樣一個(gè)宣傳，反而是因?yàn)閷?dǎo)演在微博上去做了連貫性的比如呼吁排片以及口碑發(fā)酵。做了這樣的事情之后，大家慢慢發(fā)現(xiàn)這個(gè)片子其實(shí)沒(méi)有大家想象的是一個(gè)小眾電影，或者是說(shuō)是一個(gè)質(zhì)量不好的片子，大家發(fā)現(xiàn)了它的好，然后走進(jìn)了電影院。”

同時(shí)，張燕還提到了電影宣傳在短視頻平臺(tái)上的另一個(gè)“反面教材”。“大家經(jīng)常會(huì)拿出來(lái)講的一個(gè)案例，就是《地球最后的夜晚》，我自己覺(jué)得它的質(zhì)量非常的好，是一部很好看的文藝片。當(dāng)時(shí)在抖音上面做了一個(gè)叫跨年一吻的這樣一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷案例。”

最開(kāi)始大家審視這部電影，普遍認(rèn)為它不會(huì)有一個(gè)很高的票房，這也是電影受眾所決定的。然而在做過(guò)“跨年一吻”的營(yíng)銷后，電影的首日票房表現(xiàn)非常好，但是在看完電影的第一批觀眾出來(lái)之后，第二天電影票房和口碑雙雙大跳水。

“普通的觀眾的話，他對(duì)于文藝片的接受程度是不一樣的。尤其是當(dāng)時(shí)這個(gè)跨年一吻,我們只能說(shuō)這個(gè)賣點(diǎn)是符合短視頻平臺(tái)用戶的一個(gè)習(xí)慣的，跟他們的興趣點(diǎn)是相吻合的，他們看到這個(gè)東西會(huì)覺(jué)得，這個(gè)好像對(duì)我很有吸引力，但問(wèn)題是這個(gè)跟電影本身它是不吻合的。因此你看到這部電影的時(shí)候，跟你的預(yù)期完全不一樣，你會(huì)憤然打很低很低的分，那這樣反而是對(duì)電影本身是一種傷害，對(duì)電影導(dǎo)演本身是一種傷害。”

《地球最后的夜晚》，2018

“包括像畢贛當(dāng)時(shí)，我記得他當(dāng)時(shí)說(shuō)，他說(shuō)我相信這部電影能找到它的觀眾，可能它的觀眾在多少年以后。可是問(wèn)題是現(xiàn)在這批觀眾就已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)了，然后留下了一個(gè)非常不好的分?jǐn)?shù)，留下了一個(gè)非常不好的評(píng)價(jià)，這個(gè)評(píng)價(jià)不會(huì)被抹掉，那么它對(duì)電影本身是一種非常非常大的傷害。”