作者|張芝然

2021年的上半場即將過去。

流量劇、話題劇頻出，但是好劇少有，整個市場略顯疲態(tài)，面對短視頻的沖擊，長視頻還需提高自身競爭力。

Data ENT數(shù)娛從今年截至目前19個周的數(shù)娛周榜中的劇集榜單中總結(jié)了今年上榜的50部作品。

可以看到這些作品背后的投資主體主要可分為五類：六大頭部劇集公司；導(dǎo)演、編劇或制片人主導(dǎo)的影視公司；經(jīng)紀(jì)及影視業(yè)務(wù)并行的公司；新生或老牌劇集公司；視頻平臺方。但在未來待播的劇集當(dāng)中，亦能看到一些院線電影公司、電影人也在入局劇集市場，這從某種程度上預(yù)示著劇集市場上明里暗里的競爭正在或即將到來。

Data ENT數(shù)娛將分上下篇，對市場上主要五類劇集公司、以及新入局玩家進(jìn)行分析，看看各路選手都是如何排兵布陣的。

縱使市場上風(fēng)起云涌，新手玩家層出不窮，但傳統(tǒng)的六大劇集公司依然在疆場上占有不小的地位。因此今天的【上篇】，就先看看今年六大傳統(tǒng)劇集公司的成績。

華策、新麗、慈文、正午陽光在干什么

華策、新麗、慈文、正午陽光是六大公司中較為資深的幾大玩家。

華策今年截至目前，表現(xiàn)較好的劇集有五部，分別是《我的時代，你的時代》《你是我的城池營壘》《長歌行》《錦心似玉》以及《你好，安怡》，兩部都市情感劇、兩部古裝劇以及一部科幻劇。

都市情感“甜”劇一直以來是華策的強(qiáng)項，《我的時代，你的時代》、《你是我的城池營壘》這兩部劇一定程度上延續(xù)了其優(yōu)勢，且從《你是我的城池營壘》中可以看到，在“入門容易，精品難出”的現(xiàn)代偶像劇中，華策加入了特警男主的創(chuàng)新，與公安部金盾影視中心也有一定合作。這或許也是華策“居安思?！钡囊环N舉動。

無論是從今年的作品或是以往的作品中看，華策最大的特點(diǎn)是“泛而不?！保@其實(shí)與它子公司眾多有一定的關(guān)系。華策早年主要靠正劇和年代劇立足，但是品牌識別度沒有今天這么高，直到其2013年并購了克頓傳媒?？祟D本身是一個體量較大、結(jié)構(gòu)也很完善的影視公司，旗下也有很多子公司，給華策帶來了很多爆款。

大家耳熟能詳?shù)摹邦櫬壳保ā渡忌紒砹恕贰逗我泽虾嵞贰段⑽⒁恍軆A城》）就是出自克頓旗下的劇酷傳播，去年的《親愛的，熱愛的》，今年的《我的時代，你的時代》《你是我的城池營壘》也是出自劇酷。因此，華策似乎依托著子公司找到了一個穩(wěn)健的支線，持續(xù)深耕甜寵愛情賽道。并且，除了子公司克頓以外，華策在本部還成立了“劇可愛工作室”，制作了《致我們單純的小美好》這樣的爆款小甜劇，而后又有《我只喜歡你》《下一站是幸福》兩劇集，此類作品源源不斷。

除了大名鼎鼎的劇酷傳播以外，克頓旗下還有很多個子公司。今年的《錦心似玉》《你好，安怡》就分別出自子公司寬厚文化和微幕天下工作室。這樣的公司架構(gòu)讓華策持續(xù)著“泛而不?！?、有時甚至“良莠不齊”的外界印象。

今年上半年華策還有一部聚焦養(yǎng)老話題的都市家庭劇《八零九零》正在播出，由華策本部聯(lián)合響想時代、華錄百納共同出品，該劇上線之后芒果TV數(shù)據(jù)平平，口碑也不甚理想。華策影視本部開發(fā)劇集的實(shí)力，好像不如子公司。接下來待播的還有《鏡·雙城》《我和我們在一起》《月光變奏曲》《一生一世》《變成你的那一天》等劇集，依舊以愛情劇為主，且小說改編居多。

其中，《我和我們在一起》是一部女性群像劇，在女性群像劇扎堆出現(xiàn)的前兩年中，華策顯得異常冷靜，而今年這部作品會有什么樣的創(chuàng)新，也是市場所關(guān)注的。愛情和都市劇占據(jù)了華策過往作品的大頭，但是近兩年在質(zhì)量上略顯疲態(tài)。華策亦有嘗試《創(chuàng)業(yè)時代》《完美關(guān)系》等現(xiàn)實(shí)題材劇，只不過都反響平平甚至口碑不佳。目前從今年的待播作品中來看，華策似乎還是在打保守牌，是否會有驚喜還需要等等看。

新麗傳媒，國民級諜戰(zhàn)劇《懸崖》的締造者，也是今年的爆款《贅婿》的出品方。難以想象這兩部完全不同風(fēng)格的現(xiàn)象級作品，都是出自同一個公司。

其實(shí)新麗早年一直在各類正劇中探索，直到后來《北京愛情故事》的播出，打開了新麗的都市劇賽道。此后每年幾乎都有現(xiàn)實(shí)主義題材的都市劇產(chǎn)出，《一仆二主》《我的前半生》等，這些都證明了新麗對都市題材的把控力。但做都市劇不是新麗的企業(yè)歸宿，于是又有了《如懿傳》《女醫(yī)明妃傳》等古裝大女主劇的嘗試。2016年網(wǎng)絡(luò)短劇《余罪》的爆火，讓新麗首次的短劇嘗試獲得了成功。但當(dāng)時的網(wǎng)劇在市場里的地位大大低于如今，或許是因此，新麗并沒有持續(xù)在這個賽道上產(chǎn)出。

后來新麗投身于閱文，整合后以“騰訊影業(yè)+新麗傳媒+閱文影視”三駕馬車的作戰(zhàn)形態(tài)出現(xiàn)，于是有了爆火的《慶余年》，也讓新麗在男頻IP上找到了新的著力點(diǎn)。今年的《贅婿》，再次證明了“三駕馬車”的作戰(zhàn)能力，也讓新麗再次成功的將小說IP落地化。

有了馬車的新麗，好像活了。去年年末的《流金歲月》，今年的《贅婿》《斗羅大陸》，是新麗在過去半年來的熱劇。從中不難看出新麗的特色：女性題材、IP、男頻。

接下來的待播片單，有改編自茅盾文學(xué)獎作家同名小說的《人世間》，也有流量先帶火的《青簪行》，還有小說改編的古裝劇《雪中悍刀行》、諜戰(zhàn)劇《叛逆者》，雖然男頻IP還未有新的動向，但今年的下半場，女性市場、IP改編，依舊是新麗的主要發(fā)力點(diǎn)。

不同于華策和新麗，慈文傳媒一直以來在原創(chuàng)武俠劇和仙俠IP改編上頗有心得。從早年間的《神雕俠侶》《小魚兒與花無缺》到后來的《花千骨》，武俠血脈流淌在慈文的作品中，但也順勢打開了IP的大門。只不過成敗都得另說，成者如《老九門》《楚喬傳》，也有像《涼生，我們可不可以不憂傷》這般不盡如人意的。

賣身江西國資之后，慈文項目推進(jìn)流程不如之前順暢，近兩年慈文的主控項目很少，且大多反響平平，目前播出的《風(fēng)暴舞》也未達(dá)到從前的破圈高度。但《山河令》很令人驚喜，可以看到慈文入局耽改雖晚但成績顯赫。這與慈文骨子里的武俠血脈不無關(guān)系，有豆瓣網(wǎng)友總結(jié)，《山河令》展現(xiàn)了最適合中國武俠的、“猶抱琵琶半遮面”的朦朧感。其中諸多武俠情懷、詩詞歌賦都或多或少的喚醒了武俠愛好者的記憶，這看似是慈文的新嘗試，實(shí)則是在強(qiáng)勢賽道上的創(chuàng)新。

《山河令》也直接導(dǎo)致了待播的《殺破狼》備受矚目，該劇改編自priest的同名小說，由檀健次、陳哲遠(yuǎn)主演，今年有望上線。另外慈文今年還有女性都市劇《婚姻的兩種猜想》、民國愛情復(fù)仇劇《流光之城》待播，后者由景甜和許魏洲主演?？梢钥吹酱任奈磥淼捻椖恐餍墓浅俗屛鋫b以不一樣的形式再出現(xiàn)以外，女性題材也是其希望作出成績的賽道。

比以上三個公司都年輕的正午陽光脫胎于山影集團(tuán)，但是論資歷，以侯鴻亮、孔笙等人為中心的正午陽光一點(diǎn)都不遜色于其他幾家，甚至被看作是國劇招牌，江湖上也一度流傳著“正午出品，必屬精品”的說法。正午陽光以“導(dǎo)演+制片人”為主要模式，從《偽裝者》《歡樂頌》到后來的《都挺好》，制片人和導(dǎo)演都是自家團(tuán)隊上陣，這也保證了其作品的質(zhì)量，打出了招牌?；蛟S是因為高期待，近年來的《清平樂》《歡樂頌2》也不乏有許多負(fù)面評價。

但今年的《山海情》，翻新了獻(xiàn)禮劇的表達(dá)方式，正午陽光的水準(zhǔn)依然還在。其實(shí)正午陽光也并不總是想做又大又長的連續(xù)劇，它也在試圖做一些創(chuàng)新。去年的12集短劇《我是余歡水》，正在籌備的“無限流+密閉空間+解謎風(fēng)”的網(wǎng)文改編劇集《開端》，都體現(xiàn)了正午陽光在內(nèi)容上的奮進(jìn)。

接下來，由白宇、宋祖兒、毛曉彤主演，張開宙導(dǎo)演的家庭劇《喬家的兒女》，雷佳音、袁泉主演，簡川訸導(dǎo)演、阿耐編劇的現(xiàn)實(shí)題材劇《落花時節(jié)》都將陸續(xù)臺網(wǎng)同播。金牌導(dǎo)演和編劇一向是正午陽光的作品保障，只是新人導(dǎo)演和IP改編上似乎需要更多儲備才能繼續(xù)延續(xù)其國劇招牌。

兩家“海派”公司

剩下兩家年輕一些的公司，檸萌和耀客。這兩家公司都成立于上海，也都同樣以都市劇起家，但發(fā)展道路似乎不太相同。

檸萌在現(xiàn)實(shí)題材細(xì)分領(lǐng)域上的深耕可謂是“扛把子”，每一部在話題度和收視率上都可圈可點(diǎn)。

今年的《小舍得》，檸萌將矛頭對準(zhǔn)了中產(chǎn)階級的焦慮，對準(zhǔn)了“內(nèi)卷”的社會議題，再次印證了其對現(xiàn)實(shí)題材的把控。

“教育三部曲”中另外兩部《小別離》《小歡喜》，女性題材的《三十而已》《二十不惑》，以及接下來的《四十正好》《二十不惑2》，是檸萌在家庭教育、女性題材等不同細(xì)分領(lǐng)域獲得的成功。但相比于現(xiàn)實(shí)題材的紅火，檸萌其他賽道的作品類似于《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》等劇則稍顯落寞。

今年的待播片單中，看得出來檸萌是發(fā)揮優(yōu)勢、補(bǔ)足弱勢，再加上創(chuàng)新。從懸疑短劇《獵罪圖鑒》《生吞》的發(fā)布可以看到檸萌在短劇領(lǐng)域跨出了一大步。小說改編，細(xì)分類型，也許會為其的短劇賽道打響開頭一槍。

在安全賽道上，有“小系列”的《小敏家》，由黃磊、周迅主演，主要聚焦離婚后中年人的生活，黃磊任總編劇，持續(xù)對準(zhǔn)“中產(chǎn)階級”。亦有繼續(xù)嘗試的古裝劇《千古玦塵》，弱勢賽道也不能空著?？梢妴我坏陌l(fā)展也不是檸萌想要的，它在努力開拓。

反觀耀客，今年上半年尚未有劇集上榜。但耀客一直比較高產(chǎn)，且題材眾多。接下來有公安特警題材劇《浴火》、軍旅題材《特戰(zhàn)榮耀》，愛情劇《心的轉(zhuǎn)換》《陌生的戀人》，后者由宋茜、歐豪主演。還有電影人管虎執(zhí)導(dǎo)的《大叔與少年》，《人民的名義》續(xù)集《人民的財產(chǎn)》（目前改名為《突圍》）。在劇集這個女性市場的天下，耀客的男性向作品似乎還是占據(jù)了大頭，未來在女性市場如何打通還是一個有難度的事。

總體而言，六大頭部劇集公司的排兵布陣相對比較謹(jǐn)慎，而近幾年新冒出的公司，似乎顯得更愛以小博大，具有冒險精神，也給這個市場帶來了更多的新力量。且聽【下篇】梳理。

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