犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉   編輯｜樸芳

之前曾提到，如果用一個詞來形容今年的檔期，那便是內(nèi)卷。

原本以為五一檔已經(jīng)是極致了，殊不知接下來的端午檔更為嚴重，隨著臺灣版《當男人戀愛時》也加入戰(zhàn)局，目前已經(jīng)囤積了多達12部。這顯然是不合理的，市場容量不允許、觀眾的精力不允許、影院的排片同樣不允許，可它們依然義無反顧的往前沖。當然，按照之前的經(jīng)驗來看，未來的一周也可能是集中撤檔的時刻。

體量不夠，數(shù)量來湊

（近年端午檔表現(xiàn)）

從歷年端午檔的表現(xiàn)來看，基本都是好萊塢大片壟斷的格局，諸如《加勒比海盜5》、《侏羅紀世界2》等，畢竟端午檔并不算絕對的超級大檔，沒有太多國產(chǎn)保護的必要，所以一些好萊塢大片便放在了端午檔，剛好也被擋在了暑期檔的外面。因為市場有絕對的主心骨，大盤始終都有著不錯的表現(xiàn)。

但今年情況完全不同，好萊塢大片的數(shù)量驟減，完全填不滿每一個檔期，導致了幾乎缺席了每一個重要檔期節(jié)點。好萊塢種子不在，也是檔期內(nèi)國產(chǎn)片內(nèi)卷的重要原因。在沒有差異化的市場中，觀眾將被嚴重的分流，導致每一部都難以達到市場預(yù)期。

從歷年端午檔數(shù)據(jù)來看，2018年的9億+依然是目前端午檔的紀錄，它是在超級種子《侏羅紀世界2》的加持下達成的。從市場的角度來看，端午檔并不算是大檔，在國內(nèi)的三天長假當中，這份表現(xiàn)幾乎屬于最末流。畢竟端午屬于相對過渡的階段，后面緊鄰暑期檔，因此對大片的吸引力并不強。

從今年的影片情況來看，片單中包括了《陽光姐妹淘》、《超越》、《你好世界》等非常多元的類型，但顯然沒有更高級別的種子，因此想要沖擊這個端午檔票房紀錄，必須要實現(xiàn)每天3億+的表現(xiàn)，還是存在很大的難度。若能趕上2019年的水平，其實就已經(jīng)是不錯的表現(xiàn)了。當然不排除黑馬的殺出，最終實現(xiàn)反殺。

另外從影片數(shù)量來看，往年的端午檔數(shù)量都是非常合理的，最多也僅僅是2017年的7部，2018、2019都是5部影片。而今年已經(jīng)累計達到了12部作品，這還不包括一些一日游的小項目。市場的邏輯不在于數(shù)量，而是質(zhì)量，因為數(shù)量是無法直接換回市場票房的。

其實一個檔期中，最好的情況是一大兩中三小的格局，當然彼此局部的變化不會影響全局。最壞的情況無疑是那種彼此差距不大，但數(shù)量還不少，一時間一股腦沖進了市場。因為沒有一部大片能夠直觀的吸引到觀眾，所以整體的流量會相對不足。如果每一部吸引力都不強，即便數(shù)量再多，市場的整體熱度還是不夠的。

端午檔12部影片

誰會撤檔？

雖然數(shù)量巨大，但這些端午檔項目的想法是不同的，基本分為三類。首先是非常明確，就是選擇了這種假期檔，除非有重大情況發(fā)生，否則不會貿(mào)然改檔；其次更多是一種戰(zhàn)術(shù)，先暫時定檔，探一下口風，不排除且戰(zhàn)且退；最后是明確不會上映，但借著大檔期、大平臺能夠收獲一些流量，比如能夠相對快速的新增一些想看人數(shù)等。

（今年端午檔整體熱度排名）

其實就今年的情況來看，幾乎包含了各種類型。動畫占了4部，也有體育勵志、犯罪懸疑、喜劇、愛情等等。令人驚喜的同時，目前熱度最高的是日本動畫《你好世界》，目前貓眼、淘票票累計想看人數(shù)達到了25萬，而后面《超越》、《陽光姐妹淘》等影片緊隨其后。

想要直觀的判斷有哪些影片要撤檔，還是有一定的難度。在這個節(jié)點，每家公司仿佛都在拼耐性，都希望對方的項目能夠撤檔，這種心理的博弈，會隨著端午檔的臨近而越發(fā)明顯。相信此刻的12部影片，甚至會有一半都在動搖，在觀望，接下來的一周應(yīng)該會有一定的變動。

如果有撤檔情況，其實是對每個人都好的，檔期無法承擔如此的數(shù)量，必須有影片做出表率，其實這反倒也是成全了撤檔的那一個，因為新檔期幾乎不會再有這么大的競爭壓力。而在此時，《當男人戀愛時》卻勇于殺入檔期當中，反其道而行之，仿佛是在證明自己擁有著過硬的品質(zhì)。

當然，撤檔也就意味著一些宣發(fā)費用可能打了水漂，這也是各大片方糾結(jié)的主要原因。其實真正的強者，擁有過硬品質(zhì)的項目，并不會有檔期撤檔的問題，競爭的激烈只會讓強者愈強，反倒是一些品質(zhì)一般的項目，撤檔還是有很大的必要性，畢竟如此恐怖的片海，會迅速將檔期空間填滿。

如果挨個分析的話，熱度靠前的幾個項目應(yīng)該都沒有撤檔的理由。諸如《你好世界》、《超越》、《陽光姐妹淘》等。好不容易營銷出來的熱度，一般不會輕易的放棄。而且這三部影片的類型鮮明，彼此的沖突不大，應(yīng)該能夠堅守到最后一刻，直至影片的上映。

像后面的《比得兔2》作為一部好萊塢動畫、一部前作取得不錯成績的項目，擁有著一定的類型和受眾的優(yōu)勢。動畫作為每周的剛需產(chǎn)品，一旦競品不足，就能輕易跑出長線。

后面的《二哥來了怎么辦》、《熱帶往事》其實有撤檔的理由，這兩部作為端午檔重要的腰部力量，理應(yīng)有更為廣闊的空間?！抖鐏砹嗽趺崔k》屬于《快把我哥帶走》的續(xù)作，但依然有不少觀眾尚未知曉，需要更長的營銷周期來打透這一點。《熱帶往事》作為一部懸疑類型片，可能冷檔會更加的適合。因此這兩部如果撤檔，將會是一個不錯的結(jié)果，也是有著較大的撤檔概率。

重映經(jīng)典《天堂電影院》沒有撤檔的理由，畢竟沒有太多回收成本的壓力。后面像《烏?！愤@種偏劇情的愛情片，其實是較為危險的，如今賣座的愛情片都是《你的婚禮》這種能夠刺激到女性觀眾的“情緒電影”，這一類影片娛樂屬性強大，因此《烏海》可能更適合冷檔期慢慢的發(fā)酵。

再往后，諸如《狗果定理》，以及兩部動畫《潛艇總動員8》、《瘋狂丑小鴨2》都有隨時撤檔的可能，畢竟這些影片自身的體量不大，沒必要非得搶這種假期。而且如今的撤檔甚至連聲明都不用發(fā)，畢竟定檔時就沒有那么嚴謹。

接下來將是影片撤檔的關(guān)鍵節(jié)點，毒奶電影預(yù)計至少會有2、3部陸續(xù)撤檔。當然撤檔也分主動和被動。甚至不少是臨近開始做預(yù)售時、搶排片時，因為無法獲得空間最終無奈撤檔，這種更多屬于被動出局，從今年來看，這種被動撤檔項目應(yīng)該也不在少數(shù)。

其實這么大的數(shù)量，撤檔一兩個根本無法解決真正的內(nèi)卷問題。端午檔如果最終保持在7-8部，其實是相對更好的狀態(tài)。還是那句話，觀眾最終只在2、3部影片中做出選擇，大部分影片甚至連候選都不算。希望市場最終調(diào)整到一個合理的區(qū)間，給市場減壓、給觀眾和影院減壓，更多也是給自己一條出路。