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文 | 王君子成都報(bào)道

任誰也沒想到，從2018到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已突破2億，且市場規(guī)模高達(dá)6000億。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)增長，短視頻使用率近九成

6月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億；較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。

從各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來看：

1.短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億；

2.綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億；

3.網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

《報(bào)告》顯示，2020年6-12月，我國新增網(wǎng)民4915萬。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時(shí)通信，排在第二位。

可以說，短視頻已成為中國人手機(jī)中最主要的娛樂休閑方式。

泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模破6000億

在用戶規(guī)模持續(xù)增長的推動(dòng)下，他們帶動(dòng)的效益也依然強(qiáng)勁。

《報(bào)告》顯示，2020年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模達(dá)6009.1億元，同比增長32.3%。

從單個(gè)領(lǐng)域來看：

1.短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，同比增長57.5%；

2.綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長16.3%；

3.網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長迅速，同比增長34.5%，市場規(guī)模達(dá)1134.4億。

其中短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，用戶使用時(shí)長占總上網(wǎng)時(shí)長的11.4%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。

從“看”到“拍”：視頻漸成網(wǎng)民的表達(dá)工具

46.1%用戶在過去半年上傳過短視頻曾上傳過短視頻，這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。

從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日常”的生活短視頻最為常見，42.3%的用戶曾上傳過。此外是“旅游/風(fēng)景”，上傳比例為31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音樂”，用戶上傳的占比都在20%以上。

近半數(shù)用戶曾為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，四成00后倍速觀看

45.5%的用戶在半年內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，近六成90后、00后是付費(fèi)用戶，付費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。整體來看，用戶付費(fèi)方式以連續(xù)包月為主，其中20.2%的用戶選擇過超前點(diǎn)播服務(wù)。

值得注意的是，《報(bào)告》顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目。特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶更多是因?yàn)閯∏橥享郴蛴袠蚨尾幌矚g。

“她”內(nèi)容發(fā)掘“她”潛力

2020年，女性題材的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝備受關(guān)注和好評，“她”內(nèi)容成為行業(yè)熱點(diǎn)話題?！秷?bào)告》顯示，女性更易產(chǎn)生互動(dòng)行為。在觀看綜合視頻和短視頻時(shí)，女性更易產(chǎn)生分享、評論和評分等行為。此外，女性在觀看綜合視頻后，更容易產(chǎn)生周邊行為，如38.0%會搜索后面的劇情信息，27.9%搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息（配樂、原著小說、同款化妝品服裝等 ）。