依托軟硬結(jié)合的模式，為用戶打造“全場景音頻時間”，一方面，能把內(nèi)容與用戶需求結(jié)合，更精準地觸達給不同圈層的用戶，另一方面，依托自身的技術(shù)優(yōu)勢，能夠打造更好的視聽享受，提升用戶體驗，這是華為音樂當前的特色所在。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 清歡

今天（6月5日），在網(wǎng)絡(luò)視聽大會“網(wǎng)絡(luò)音頻論壇”上，華為消費者業(yè)務(wù)云服務(wù)音樂與圖片業(yè)務(wù)部總經(jīng)理魏武發(fā)表了“構(gòu)建音頻消費的全場景智慧化新體驗”主題演講。魏武稱，音頻消費進入了全場景階段，消費者的需求從隨時隨地可體驗升級到隨時隨地順暢體驗及智能化創(chuàng)作。

華為消費者業(yè)務(wù)云服務(wù)音樂與圖片業(yè)務(wù)部總經(jīng)理魏武

在聽完演講后，在場不少的媒體朋友不禁感慨，“顛覆傳統(tǒng)用戶體驗的音頻消費時代業(yè)已到來?！倍跁?，讀娛君采訪了華為消費者業(yè)務(wù)云服務(wù)音樂與圖片業(yè)務(wù)部總經(jīng)理魏武、華為消費者業(yè)務(wù)云服務(wù)營銷總監(jiān)張海蓓，以音頻消費的全場景智慧化新體驗為引，分享了關(guān)于華為音樂更多的干貨。

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什么是“全場景音頻時間”？

一直以來，大眾對音頻的消費是碎片化的，在不同的時間、不同的場合，會使用不同的獨立設(shè)備。隨著5G、IOT等科技的發(fā)展，越來越多的更便捷設(shè)備都可以播放音頻，但無論有屏無屏，還是1+8+N里的N這些生態(tài)合作的設(shè)備，始終指向同一個問題，獨立的設(shè)備實際上會把很多的體驗割裂，而“1+8+N”戰(zhàn)略恰好能夠解決這一用戶痛點。

所謂的“1+8+N”戰(zhàn)略，1指的是手機也是主入口，而PC、平板、智慧屏、音箱、眼鏡、手表、機車、耳機則是8個輔入口，以手機為中心，通過網(wǎng)絡(luò)和帳號把這些設(shè)備連接起來，再把N的設(shè)備連接起來，圍繞“人”“車”“家”3大類別及多種應(yīng)用場景模式，基于華為帳號統(tǒng)一分發(fā)及運營，讓用戶將碎片化的時間在“場景”下接續(xù)起來?！斑@些場景連接起來，提供從硬件到軟件、從內(nèi)容到服務(wù)的完整解決方案，為用戶帶來全場景的服務(wù)?！蔽何溥M一步解釋道。

在華為1+8+N全場景的協(xié)同能力下，“全場景音頻時間”讓用戶更順暢、更靈活、更沉浸的體驗音頻內(nèi)容，也讓音頻內(nèi)容及服務(wù)更快捷、更智慧的觸達用戶。據(jù)悉，華為音樂將為用戶提供場景化的選擇和智能化推送，讓用戶能在不同場景、不同設(shè)備中靈活切換。從以前用戶找內(nèi)容，到如今內(nèi)容可基于不同場景及設(shè)備推送給對應(yīng)用戶。

據(jù)魏武介紹，為了把內(nèi)容跟用戶的需求結(jié)合起來，“全場景音頻時間”還將會在不同層面逐漸完善，尤其在服務(wù)方面空間會很大的，在軟硬結(jié)合這個角度去一直探索，力求場景化變得更加的智能化、沉浸式，讓用戶在音頻的體驗里面，獲得一個更好的享受。

此前，華為發(fā)布了VR音視頻平臺便是一個典型的例子，致力于讓用戶體驗帶有現(xiàn)場感的沉浸式音樂體驗?！拔覀冏隽撕芏喾e累和嘗試，一直往沉浸式3D，或者是VR音樂的角度上賦能，這個過程可能長期需要去走的。”魏武說。

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推廣活動與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合

精準用戶運營的多維方法論

相對傳統(tǒng)的線上音樂平臺，華為音樂的用戶體驗上有著自身的特色，在經(jīng)營用戶、觸達用戶有著自身特色的方法論——通過發(fā)起各式活動，以線上、線下聯(lián)動的方式最大化觸達用戶，最大化拓展活動的傳播范圍與效果。

具體來看，既有面向兒童、職場人士等受眾的見面會、聽書會，并在體驗店以直播的形式達成千店萬屏的傳播效果，會為合作伙伴提供去與消費者、粉絲近距離接觸的活動載體；也有連接國風(fēng)圈層用戶的鹿蜀計劃。將中國傳統(tǒng)文化、漢服文化等有效結(jié)合，讓國風(fēng)及文化類音頻內(nèi)容收獲了更多國人的關(guān)注和喜愛，不止于在國內(nèi)掀起國風(fēng)浪潮，還成功推向海外，170個國家各地區(qū)落地，引發(fā)了一波現(xiàn)象級文化討論。

“圈層有很多，還有很多東西可以去做。我們?nèi)ツ曜隽诉@些嘗試，效果還挺好的。今年我們會繼續(xù)去做，繼續(xù)往海外去推，因為我們本身是覆蓋全球的，正好有這個條件去進行推廣?！蔽何浣榻B道，而這也是華為音樂堅持對內(nèi)容所連接及影響的圈層進行深度挖掘及維護的一種表現(xiàn)。

除了依靠活動來傳播推廣之外，技術(shù)也是華為音樂的一大核心競爭力。據(jù)魏武介紹，在流媒體的播放領(lǐng)域在業(yè)界發(fā)展那么多年，華為在硬件上進行結(jié)合上比較成熟，一直在關(guān)注聲音播放以及錄制效果等方面更高階的用戶體驗，并致力于借助技術(shù)探索更好的表現(xiàn)形式，此前與郎朗合作拍攝了VR音樂，便是針對“怎么樣聽得更好，錄得更好”這個目標的嘗試。

對于是否還會有類似像郎朗這樣的合作，魏武表示，“我們肯定會往這方面做，并隨著VR、IT的發(fā)展去推動、完善相關(guān)技術(shù)，同時也在嘗試將技術(shù)和產(chǎn)品工具化，讓更多的創(chuàng)作者比較容易去用，終極目標便是能夠讓更多的創(chuàng)作者能夠用起來?！?/p>

的確，華為音樂的玩法日趨多樣化，Party模式和一碰傳模式便是典型的例子，前者是顛覆了傳統(tǒng)的Party模式，數(shù)個手機在一起，可以同步播放一首歌來一起K歌，而在5G的應(yīng)用下，這一技術(shù)有望進一步升級迭代，實現(xiàn)聚會的遠程化，后者則是以手機觸碰“N”的方式，將手機音頻內(nèi)容進行傳輸，實現(xiàn)主觀的音頻體驗無縫流轉(zhuǎn)，有助于內(nèi)容更好的分發(fā)。

“這些都是很小的場景下好玩的東西，在軟硬結(jié)合角度上持續(xù)去耕耘，花了很多的精力攻克難關(guān)，將各個方面的優(yōu)勢進行打通?！蔽何湔f，“很多技術(shù)不是現(xiàn)在研究很快就能出來的，需要很長時間打磨。但只要對消費者體驗提升的東西，是值得去一直投入的?！笨梢灶A(yù)測的是，在未來，華為音樂的玩法還有更多的想象空間，在升級用戶體驗層面極具市場潛力。

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背靠華為自身優(yōu)勢

華為音樂推進全球化

雖說音樂是無國界的，但在傳播上是有壁壘的，而華為音樂對于這一問題亦有解決之道。在推進全球化的過程中，華為音樂致力于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海的供應(yīng)商提供從內(nèi)容到應(yīng)用端的全球服務(wù)，讓好內(nèi)容隨時隨地隨心的被用戶收聽，支撐和實現(xiàn)這一期服務(wù)的基礎(chǔ)就是“音頻百花號”的內(nèi)容合作模式。

“合作伙伴的服務(wù)、內(nèi)容用標準的方式放在平臺上，我們提供各方面的基本能力支撐，還有包含播放、版權(quán)保護各個方面的這些支持，實現(xiàn)整個的分發(fā)和播放，從全球角度來說，是一點接入、全端分發(fā)、全球分發(fā)，從商業(yè)角度來說是全球服務(wù)，一點結(jié)算。”對于“音頻百花號”的具體打法，魏武如是解釋道。

據(jù)悉，“音頻百花號”在分發(fā)上所起到的作用，對于伙伴實現(xiàn)全球化這一層面，起到了重要的紐帶作用?！巴ㄟ^這個平臺，開發(fā)者和我們的伙伴，能夠讓整個全球化分發(fā)更方便、更精準。像音頻當中有很多內(nèi)容，在不同的區(qū)域是有不同的受眾的，一些內(nèi)容在東南亞就很受歡迎，那么我們可以幫助它推到東南亞，能夠高效推進全球文化的交流?！蔽何溥M一步解釋道。

此外，以華為終端云和華為云的“云云協(xié)同”為基礎(chǔ)，華為音樂打造了端到端的解決方案，并通過1+8+N、線上+線下資源聯(lián)動及體驗，為內(nèi)容及伙伴提供了更強大的宣發(fā)能力和效果，也提供了更多的業(yè)務(wù)合作可能，并將精品內(nèi)容帶出海，覆蓋全球7.3億的終端用戶。  

之所以能夠有如此成績，這是源于華為整個大平臺在全球化是非常成熟?！敖?jīng)過20多年的耕耘，在170多個國家和地區(qū)，我們有很多區(qū)域代表處，辦事處耕耘多年，不僅對本地文化非常熟悉，還和各個國家的文化口，政府口，都有很深的這種接觸關(guān)系，這些都可以共享給我們，然后把這些經(jīng)驗回流帶給廣大的合作伙伴，這是我們公司比較獨到的優(yōu)勢。”張海蓓總結(jié)道。

基于此，魏武還表示，對更多有聲內(nèi)容伙伴參與合作的期待，致力于共同推動音頻生態(tài)發(fā)展。