6月8日，國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》在上海影視節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)”上正式發(fā)布。

作者：石平

6月8日，廣電總局監(jiān)管中心在上海影視節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)”上發(fā)布《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》全文共30萬字，圖表300余幅，對(duì)2020年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等進(jìn)行多維度詳細(xì)分析，并增加了對(duì)短視頻行業(yè)的觀察和解讀。

行業(yè)發(fā)展規(guī)范有序、步伐堅(jiān)實(shí)

2020年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)更加規(guī)范有序，高質(zhì)量發(fā)展步伐堅(jiān)實(shí)。疫情大考，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目宣傳政策、鼓舞精神、撫慰人心；脫貧攻堅(jiān)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目行業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧成績(jī)斐然。一批優(yōu)秀節(jié)目在思想深度、文化厚度、精神高度上實(shí)現(xiàn)新突破。各個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批叫好又叫座的優(yōu)秀作品，許多作品藝術(shù)水準(zhǔn)位列國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)。

具體到各領(lǐng)域，《報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)力“短、精、新”；網(wǎng)絡(luò)電影量穩(wěn)質(zhì)升；網(wǎng)絡(luò)綜藝“潮流擔(dān)當(dāng)”形象深入人心；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片持續(xù)奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片動(dòng)力十足、國(guó)風(fēng)作品“破圈”。

2020年網(wǎng)絡(luò)視聽三個(gè)特點(diǎn)

一是聚焦主題主線，彰顯滿滿正能量。疫情大考中，涌現(xiàn)出了一批疫情防控主題節(jié)目，發(fā)揮了宣傳政策、鼓舞精神、撫慰人心的重要作用。脫貧攻堅(jiān)中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目開展主題宣傳、發(fā)力網(wǎng)絡(luò)帶貨，在行業(yè)扶貧和產(chǎn)業(yè)扶貧方面成績(jī)斐然。隨著廣電總局“重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫(kù)”的設(shè)立，一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影視作品接連面世，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目在思想深度、文化厚度、精神高度上實(shí)現(xiàn)了新突破。

二是藝術(shù)水準(zhǔn)顯著提高，口碑跨越式提升。2020年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等各個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批叫好又叫座的優(yōu)秀作品，許多作品的藝術(shù)水準(zhǔn)已位列國(guó)內(nèi)同類視聽作品第一梯隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目正在加速形成其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，重新定義并不斷提升“網(wǎng)感”的內(nèi)涵，給人們帶來更美視聽體驗(yàn)。

三是持續(xù)創(chuàng)新，打造新業(yè)態(tài)，發(fā)展新模式。2020年，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目較好把握政策方向、觀眾需求和市場(chǎng)環(huán)境的關(guān)系，在內(nèi)容創(chuàng)意、制作生產(chǎn)、播出編排、運(yùn)營(yíng)開發(fā)等方面持續(xù)銳意創(chuàng)新，嘗試新主題、應(yīng)用新技術(shù)、打造新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式，為網(wǎng)民帶來了全新體驗(yàn)和服務(wù)，也為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目更好前行探索了新路。

網(wǎng)絡(luò)劇 ：發(fā)力“短、精、新”，為網(wǎng)劇“大年” 

2020年是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的一個(gè)“大年”。優(yōu)秀作品接連面世，精品短劇成為創(chuàng)作風(fēng)尚，超前點(diǎn)播大面積推開。

全年共上線網(wǎng)絡(luò)劇230部，4467集，相比2019年分別增長(zhǎng)14%、10%。讓人欣喜的是，網(wǎng)絡(luò)劇以現(xiàn)實(shí)題材為主體的創(chuàng)作傳播格局進(jìn)一步凸顯，現(xiàn)實(shí)題材占比近七成。

一批優(yōu)秀作品廣受好評(píng)，比如，《我是余歡水》《沉默的真相》等。與此同時(shí)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)劇用更加嚴(yán)肅的態(tài)度夯實(shí)劇作基礎(chǔ)、精心投入制作，探索網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和美學(xué)呈現(xiàn)。“電影質(zhì)感” “大片場(chǎng)面” “隱喻高級(jí)” “細(xì)節(jié)好評(píng)” “煙火氣” “顆粒感”等，成為媒體和網(wǎng)民點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)使用的高頻詞匯。

2020年2月，廣電總局提出反對(duì)內(nèi)容“注水”、規(guī)范劇集長(zhǎng)度之后，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作繼續(xù)縮減篇幅，內(nèi)容更精煉、敘事更緊湊。全年上線的網(wǎng)絡(luò)劇，單部集數(shù)30集以內(nèi)的占87%，單部集數(shù)12集的占35%。精品短劇，在2020年成為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作新風(fēng)尚。

2020年，主要視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)劇布局各有側(cè)重。愛奇藝上線獨(dú)播劇數(shù)量最多，占全網(wǎng)38%。愛奇藝、優(yōu)酷等升級(jí)劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，采用集中編排等方法，打造劇場(chǎng)品牌標(biāo)識(shí)。

2020年共上線網(wǎng)絡(luò)首播電視劇80部，較2019年的73部數(shù)量繼續(xù)增加。2020年首次出現(xiàn)了衛(wèi)視黃金檔熱播劇先網(wǎng)后臺(tái)現(xiàn)象，共有11部電視劇在視頻平臺(tái)領(lǐng)先央視和衛(wèi)視黃金檔播放速度，電視劇排播呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)。

2020年，芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主要視聽網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)首播電視劇，均已開啟超前點(diǎn)播模式，全年共有68部網(wǎng)絡(luò)劇、47部網(wǎng)絡(luò)首播電視劇提供超前點(diǎn)播服務(wù)，占比分別為30%和59%。視頻網(wǎng)站為用戶提供差異化的內(nèi)容供給，形成了新的經(jīng)營(yíng)模式。

監(jiān)管中心面向“經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)劇的網(wǎng)民”開展調(diào)查問卷，有近七成的受訪者表示使用過超前點(diǎn)播服務(wù)，表示花費(fèi)在10-50元的受訪者占比最高。超前點(diǎn)播是2019年才開始試水的一項(xiàng)全新服務(wù)，短短一年，已經(jīng)在主要網(wǎng)站大面積鋪開，用戶消費(fèi)習(xí)慣培育進(jìn)展顯著。

網(wǎng)絡(luò)電影：現(xiàn)實(shí)題材亮眼，播出向“愛優(yōu)騰”集中

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影總體穩(wěn)中向好，在“量穩(wěn)質(zhì)增”的趨勢(shì)中著力于思想性、藝術(shù)性、社會(huì)反映、市場(chǎng)認(rèn)可度的統(tǒng)一。全年共上線網(wǎng)絡(luò)電影659部，總時(shí)長(zhǎng)約51335分鐘。相比2019年分別增長(zhǎng)3%和4%。

2020年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)創(chuàng)作活躍，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀作品，比如，《春來怒江》《中國(guó)飛俠》等。2020年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的宣傳推廣也更加“給力”。在主管部門的推動(dòng)和平臺(tái)方的支持下，這些作品采用了開屏廣告、焦點(diǎn)圖推廣、短視頻推廣等多種時(shí)下流行的宣發(fā)手法，有效擴(kuò)大了作品傳播影響。

2020年網(wǎng)絡(luò)電影的播出平臺(tái)仍然以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為主，且相比往年進(jìn)一步向“愛優(yōu)騰”集中，三家平臺(tái)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占全網(wǎng)93%。其中愛奇藝上線305部，占全網(wǎng)上線影片46%，是網(wǎng)絡(luò)電影最大的播出平臺(tái)。

2020年分賬超過1000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)60部，較2019年的34部大幅增長(zhǎng)76%。票房分賬紀(jì)錄也再度刷新，達(dá)到5641萬元。在良好市場(chǎng)預(yù)期的帶動(dòng)下， 2020年網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)劃備案數(shù)量較2019年大幅增長(zhǎng)45%，生產(chǎn)創(chuàng)作積極活躍、動(dòng)力十足。

2020年，通過網(wǎng)絡(luò)渠道首先發(fā)行的“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”132部，與2019年基本持平。預(yù)計(jì)會(huì)有更多中小體量影片，愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的發(fā)行模式。 

網(wǎng)絡(luò)綜藝 ：熱度持續(xù)、品質(zhì)向好

2020年，網(wǎng)絡(luò)綜藝總體基本保持穩(wěn)定，選題和形式有新意、有亮點(diǎn)，給網(wǎng)民帶來不少“小驚喜”， “潮流擔(dān)當(dāng)”的形象更加深入人心。全年共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，較2019年增加8檔。

在疫情防控之年、決戰(zhàn)脫貧之年，網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，推出了一批優(yōu)秀節(jié)目。疫情初期，主要網(wǎng)站還創(chuàng)新采用“云錄制”方式制作播出了16檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，滿足廣大網(wǎng)民的“宅家”精神需求。還有的節(jié)目走進(jìn)鄉(xiāng)村，通過直播帶貨等方式助力產(chǎn)業(yè)扶貧。也有節(jié)目將對(duì)外宣傳與脫貧宣傳相結(jié)合，向海內(nèi)外觀眾展示中國(guó)脫貧攻堅(jiān)“真功夫”。

2020年，騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷四家網(wǎng)站上線獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目達(dá)177檔，占全年上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的77%，其余上線節(jié)目較多的平臺(tái)是bilibili和西瓜視頻。其中騰訊視頻上線72檔，領(lǐng)跑行業(yè)。

2020年，“綜N代”節(jié)目構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)綜藝的基本盤，全年共上線60檔，占全部網(wǎng)絡(luò)綜藝的26%，覆蓋了大部分頭部節(jié)目。2020年，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加注重以多版本和衍生節(jié)目挖掘節(jié)目?jī)r(jià)值80%的多版本和衍生節(jié)目?jī)H限會(huì)員觀看，成為網(wǎng)站提升用戶黏性的重要方法。 

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片：突顯現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2020年是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的豐收之年，全年共上線網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片259部，是2019年的1.7倍。

2020年的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，傾情記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代。全年上線《冬去春歸》《好久不見，武漢》等44部疫情防控題材作品；上線《追光者：脫貧攻堅(jiān)人物志》《石榴花開第二季》等14部脫貧攻堅(jiān)題材作品。

2020年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量繼續(xù)提高。傳統(tǒng)文化主題作品在表達(dá)深度上有所提升，引發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化現(xiàn)實(shí)意義的思考。社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材聚焦世情冷暖，展現(xiàn)社會(huì)百態(tài)，講述小人物的小故事，折射大時(shí)代。

2020年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的播出平臺(tái)以騰訊視頻、優(yōu)酷、bilibili為主。騰訊視頻節(jié)目數(shù)量多，其美食類紀(jì)錄片已形成品牌。優(yōu)酷在人文性泛紀(jì)實(shí)領(lǐng)域持續(xù)深耕，彰顯人文關(guān)懷。bilibili多部社會(huì)現(xiàn)實(shí)類節(jié)目契合年輕受眾審美，成為“爆款”。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片：制作水平升級(jí)，國(guó)風(fēng)作品“破圈”

2020年共上線網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片 396部，相比2019年增長(zhǎng)38%。剔除動(dòng)態(tài)漫畫后的普通網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片178部，相比2019年增長(zhǎng)158%。創(chuàng)作生產(chǎn)動(dòng)力十足。

2020年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片積極傳播主流聲音?！吨行≈伟舭魢}》《精忠報(bào)國(guó)》等多部作品通過詼諧幽默、通俗易懂的動(dòng)畫語(yǔ)言提升嚴(yán)肅主題親和力。同時(shí)，“中國(guó)風(fēng)”成為2020年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片的亮麗主題?！洞罄硭氯罩尽贰鹅F山五行》等作品從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘素材，進(jìn)入大眾視野。

2020年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片的播出平臺(tái)以騰訊視頻、bilibili為主。騰訊視頻節(jié)目數(shù)量多、整體影響大，bilibili則涌現(xiàn)出多部品質(zhì)上佳的優(yōu)秀作品。

短視頻：主力軍挺進(jìn)主陣地，再造生態(tài)新格局

2020年，短視頻行業(yè)繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)、內(nèi)容拓寬形態(tài)擴(kuò)展、流量效應(yīng)更加凸顯。平臺(tái)“兩超多強(qiáng)”，賬號(hào)百花齊放。

監(jiān)管中心抽測(cè)了2020年發(fā)布的46萬條熱門短視頻。在點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量達(dá)到100萬以上的頭部短視頻中，社會(huì)類、時(shí)政類占50%，是名副其實(shí)的“頂流”，短視頻媒體屬性鮮明、重要輿論陣地地位凸顯。

2020年，廣播電視等主流媒體全面挺進(jìn)短視頻。省級(jí)以上廣播電視100%入駐短視頻平臺(tái)。中央級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)在抖音、快手的賬號(hào)數(shù)為294個(gè)，省級(jí)廣播電視賬號(hào)5716個(gè)。較2019年同比分別增長(zhǎng)165%和746%。

2020年，在管理部門引導(dǎo)下，短視頻平臺(tái)更加注重以價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，充分發(fā)揮渠道、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，助力主流輿論傳播。利用開屏、話題、熱榜、標(biāo)簽、瀑布流、搜索框、滾動(dòng)條等多種形式推薦相關(guān)節(jié)目、活動(dòng)，很好地發(fā)揮了主流輿論“揚(yáng)聲器”的重要作用。

2021年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目：聚焦主線、亮點(diǎn)迭出

2021年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)持續(xù)活躍，蓬勃向上。圍繞慶祝建黨100周年這條主線，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域亮點(diǎn)迭出。芒果TV、優(yōu)酷、bilibili等平臺(tái)精心設(shè)計(jì)、長(zhǎng)期置頂“建黨百年”專區(qū)，《百煉成鋼》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片為黨史學(xué)習(xí)教育提供生動(dòng)教材，《浴血無名川》等主旋律作品刷新網(wǎng)絡(luò)電影熱度記錄，《約定》等重大題材網(wǎng)絡(luò)劇開始面世。

相信隨著廣電總局“新時(shí)代精品”工程的深入實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目必將以更強(qiáng)的歷史自覺和時(shí)代自覺，錨定高質(zhì)量發(fā)展方向定位，胸懷“兩個(gè)大局”，心系“國(guó)之大者”，扎根人民、服務(wù)人民，凝聚奮進(jìn)力量，壯大主流思想輿論，加強(qiáng)精品內(nèi)容創(chuàng)作，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，以更強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)、更高技術(shù)格式、更新場(chǎng)景應(yīng)用、更美視聽體驗(yàn),迎來更加美好的發(fā)展前景。

編輯 | 隨芳芳 朱曉樂