1905電影網(wǎng)專稿 3天總票房4.65億，觀影人次1298萬，今年的端午檔整體略顯“清涼”。16部影片扎堆上映，涵蓋喜劇、青春、愛情、驚悚、體育、動畫等多種題材類型。最終，鄭愷主演的體育題材電影《超越》以9244萬摘得票房冠軍。

動畫片《比得兔2：逃跑計劃》與犯罪片《熱帶往事》分別入賬7126萬和5222萬，名列二、三位。

檔期冠軍未能破億，票房前十名均在千萬量級，口碑平平，未能拉開差距。頭部大片和黑馬影片的缺乏也成為端午檔成績不夠亮眼的主要原因。在經(jīng)歷了“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔、清明檔、五一檔之后，端午檔為何沒能再創(chuàng)佳績？

有數(shù)量，缺大片

縱觀2017至2019年的三個端午檔，大盤均在7至9億量級。其中，2018年勢頭最猛，因有超級大片《侏羅紀(jì)世界2》加持，單片入賬7.23億，助推總票房達(dá)到9.13億。

作為暑期檔“序幕”，端午檔的主角一向是好萊塢大片，如《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《加勒比海盜5》《魔獸》《侏羅紀(jì)世界》等。在大片帶熱大盤的背景下，頭部國產(chǎn)片也往往能占有一席之地，如2019年的《最好的我們》《追龍2》等都曾在端午檔取得過億票房。

反觀今年，進(jìn)口大片缺席，僅剩下兩部動畫《比得兔2：逃跑計劃》和《你好世界》。國產(chǎn)片同樣沒有商業(yè)大制作，中小體量影片扎堆，熱度不足，沒能吸引更多觀眾走進(jìn)影院。

這一點在端午檔的預(yù)售中，早已現(xiàn)出端倪。首日預(yù)售第一名的《超越》僅有637萬，其他主要影片均在二三百萬上下。而清明檔、五一檔爆款《我的姐姐》和《你的婚禮》，首日預(yù)售分別超過2000萬和5000萬。

2021端午檔一直被稱為“史上最擠”端午檔，影片總數(shù)一直在15部左右，幾倍于往年，也遠(yuǎn)超端午檔所能承載的檔期容量。

黑馬青春片《快把我哥帶走》的續(xù)集《二哥來了怎么辦》，黃軒、楊子姍主演的獲獎文藝片《烏?！?/a>和于謙主演的喜劇片《狗果定理》都曾定檔端午，但后續(xù)陸續(xù)宣布退出或改檔。

最終留下的《超越》《熱帶往事》《陽光姐妹淘》都是中等體量影片，映前想看指數(shù)僅在10萬上下，不具爆款相。由此見得，檔期容量有限，燒熱大盤仍需要頭部大片的拉動，中小體量影片扎堆，又缺乏口碑爆款，難以憑數(shù)量取勝。

題材多元，不見黑馬

大片缺席，給了中小成本影片以足夠的表現(xiàn)空間，上映影片題材類型多元，涵蓋喜劇、青春、愛情、驚悚、體育、動畫等，不乏創(chuàng)新突破之作，也成了2021端午檔的亮點所在。

檔期冠軍《超越》由鄭愷首度擔(dān)當(dāng)出品人并主演，講述了曾獲獎無數(shù)的“百米飛人”郝超越在經(jīng)歷人生轉(zhuǎn)型之后陷入低谷，因為與昔日摯友的再聚被喚醒熱血回憶，并重新振作的故事。

憑借鄭愷在綜藝中積累的人氣以及“小獵豹”外號與角色的契合度，《超越》一直是映前熱度最高的影片，位居抖音電影榜榜首。鄭愷為角色增肥等話題也曾登上熱搜。

然而，略顯遺憾的是，影片口碑未及預(yù)期，豆瓣評分5.6分未能及格，也直接導(dǎo)致票房增長后勁不足，在前兩日日均入賬3000萬+后，第三日跌至2406萬，并將單日冠軍拱手讓人。

這類體育勵志題材在華語電影市場較為稀缺，隨著冬奧會的臨近，一波國產(chǎn)體育電影將扎堆來襲，《超越》的營銷模式和市場表現(xiàn)有一定的借鑒意義。

“壞猴子72變計劃”出品，寧浩監(jiān)制，新人導(dǎo)演溫仕培執(zhí)導(dǎo)的犯罪片《熱帶往事》則在影迷和普通觀眾之間遭遇兩極評價。影片豆瓣評分6.6分，在新片中排名第二，但在購票平臺上的評分卻慘遭墊底。

上映前夕，影片入圍了戛納國際電影節(jié)特別展映單元，憑借獨具韻味的影像風(fēng)格收獲好評，是華語犯罪類型的一次大膽嘗試。

但對于普通觀眾而言，沖著監(jiān)制寧浩、主演彭于晏等噱頭而去，看到的卻是一部風(fēng)格化的藝術(shù)片，難免產(chǎn)生心理落差，“劇情單薄、故弄玄虛、不知所云”也成為負(fù)評的關(guān)鍵詞。

受到口碑的影響，《熱度往事》從首日的第二名一路下滑至第三日的第八名，最后票房或?qū)⒅共?000萬大關(guān)。

同樣翻拍自經(jīng)典電影的《陽光姐妹淘》和《當(dāng)男人戀愛時》命運(yùn)卻不盡相同?！蛾柟饨忝锰浴吩鱅P熱度較高，但由導(dǎo)演包貝爾領(lǐng)銜的中國版班底并不亮眼。

影片雖然是端午檔唯一選擇點映的項目，且點映評分達(dá)到9.0分，但上映后，“1：1逐幀翻拍”“炒冷飯”等質(zhì)疑仍讓電影陷入口碑爭議，票房一直難有起色。

對比之下，來自中國臺灣的愛情片《當(dāng)男人戀愛時》在翻拍的同時融入了較為成功的本土化處理，在臺灣地區(qū)上映時就曾獲得票房冠軍，煽情元素也符合觀眾對愛情“哭片”的預(yù)期。

但囿于前期宣發(fā)有限，《當(dāng)男人戀愛時》開局不利，上映四天票房不到3000萬。雖然隨著口碑發(fā)酵，短視頻熱度提升，票房仍有一定的逆跌空間，有望沖擊億元大關(guān)，但難以復(fù)制《比悲傷更悲傷的事》創(chuàng)造的票房奇跡。

在大片缺席的檔期，小片有望憑借口碑發(fā)酵，殺出重圍，成為黑馬，但需要過硬的品質(zhì)和一定的話題度做背書，如“五一檔”的《掃黑·決戰(zhàn)》等。顯然，端午檔的影片并不具備這樣的素質(zhì)，口碑爆款缺位也讓整個端午檔陷于平淡。

端午檔之后，亟待大片入場

今年以來，檔期影片扎堆，市場冷熱不均的現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。放眼下半年，已經(jīng)有不少影片選擇先發(fā)制人，提前占位。

目前，“七一”有《革命者》《1921》兩部，暑期檔重點影片有張藝謀執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭片《狙擊手》，甄子丹、謝霆鋒主演的動作片《怒火·重案》，青春片《燃野少年的天空》，國漫續(xù)作《白蛇2：青蛇劫起》等，“七夕檔”則有吳磊、張子楓主演的《盛夏未來》，IP翻拍作品《五個撲水的少年》。

青春文學(xué)《草樣年華》改編的《我的青春有個你》，徐帆、張婧儀主演的《關(guān)于我媽的一切》搶先定檔中秋，國慶檔則是《鐵道英雄》和《十年一品溫如言》兩部類型迥然的作品，周冬雨、劉昊然主演的犯罪片《平原上的摩西》率先宣布進(jìn)軍賀歲檔。

除此之外，《長津湖》《中國醫(yī)生》等主流大片也將于下半年與觀眾見面，有望掀起觀影熱潮。

從端午檔的“平靜”不難看出，不必過度迷信檔期紅利，影片想要成為爆款或黑馬，無論什么檔期，都需要過硬的口碑和對路的宣發(fā)策略做支撐。

放眼整個電影市場，2021年即將過半，總票房266億，內(nèi)地影市亟待大片入場，讓大盤如天氣一般重新火熱起來。