作者 / 蘇蘇

2021上半年的網(wǎng)絡(luò)電影市場在一片唏噓和稍顯悲觀的情緒中走過。

告別低成本時代，不斷高企的制作投入助推網(wǎng)絡(luò)電影“軍備競賽”打響，不僅項(xiàng)目體量逐步走高，題材、特效、演員、營銷等更激烈內(nèi)卷。

上半年較之去年同期，新片上線量下降，破千萬數(shù)量以及破千萬影片的總分賬減少，但單個項(xiàng)目背后的出品公司卻在增多——頭部廠牌穩(wěn)固的同時，每年還是有不少新的合作方涌入市場。

新公司入局，陌生面孔頻現(xiàn)。隨著平臺對內(nèi)容的準(zhǔn)入門檻提升，一方面投機(jī)者正在逐步出局，另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影從題材內(nèi)容創(chuàng)新，到攝錄美、服化道質(zhì)感全面提升，行業(yè)在內(nèi)容上的投入加大，專業(yè)度提高，生產(chǎn)制作周期變長。

愛奇藝發(fā)布的《2019年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，top10網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行公司作品占到整體市場份額的47%，彼時，市場流量更向頭部力量集中。而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影出品公司在2020年和2021上半年又呈現(xiàn)什么樣的變化呢？

“網(wǎng)娛觀察”特此梳理2020全年79部破千萬與2021上半年33部超千萬票房作品，通過對項(xiàng)目背后主出品公司的梳理，一覽行業(yè)變化和市場動向。

主出品公司增多，

老牌頭部力量份額相對縮減

在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的頭五六年，頭部內(nèi)容版權(quán)方集中，片方品牌、內(nèi)容廠牌進(jìn)一步夯實(shí)。不過，頭部力量匯聚這一特征在2021上半年發(fā)生了些許變化。

2021上半年（數(shù)據(jù)截止到6.30），33部破千萬網(wǎng)絡(luò)電影背后，是93家（查重后）主出品公司的身影。單項(xiàng)目平均2.82個主出品公司，逐步與院線電影形勢趨同。

其中，映美傳媒以主出品4部，近7000萬總分賬位居第一。奇樹有魚主出品3部，兔子洞文化主出品2部，總分賬緊隨其后。淘夢主出品3部破千萬作品，吾道南來主出品2部破千萬作品。新片場主出品1部破千萬作品《黃皮子墳》，分賬超2800萬。

米和花影業(yè)主出品2部破千萬作品，分賬近4000萬表現(xiàn)亮眼。院線公司拉近影業(yè)征戰(zhàn)網(wǎng)生市場，以主出品3部，超3600萬分賬成績不俗。同樣，智盛聯(lián)合以主出品2部破千萬，超3000萬分賬值得肯定，其出品的《讓我過過癮》還是2021年首部分賬破2000萬的喜劇作品。

而2021上半年，網(wǎng)絡(luò)電影投資?？途梻髅?、中廣天擇、創(chuàng)維酷開、新華文娛也都分別收獲3、3、2、2部破千萬作品。

目光至及2020全年（數(shù)據(jù)截止到2020.12.31），79部破千萬網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)有137個（查重后）主出品方，單項(xiàng)目平均1.73個主出品方。不少項(xiàng)目還僅有1個主出品方。

較之2021年，2020年項(xiàng)目主出品方明顯減少，不少項(xiàng)目還是單一主出品

從2020到2021，一部網(wǎng)絡(luò)電影身后匯聚好幾家主出品，有業(yè)內(nèi)公司，也有外來資本。隨著單片制作成本不斷加碼，單項(xiàng)目的生產(chǎn)周期拉長，為了平衡風(fēng)險需要引入更多合作方共同參與。其次，資本認(rèn)識到線上娛樂消費(fèi)的巨大空間，短時間內(nèi)大量涌入也是常理之中。

2020年，除了主出品減少，頭部生產(chǎn)、創(chuàng)作力量也較為集中?！熬W(wǎng)娛觀察”根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理，2020全年，由淘夢主出品的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)12部破千萬。奇樹有魚主出品共計(jì)9部破千萬，《奇門遁甲》成2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影天花板。新片場影業(yè)主出品共計(jì)7部破千萬，《鬼吹燈之湘西密藏》成網(wǎng)絡(luò)電影至今票房分賬最高。

項(xiàng)氏兄弟電影、眾樂樂影視、映美傳媒、耐飛兔子洞、吉吉向上、吾道南來分別有4、3、3、3、3、2部分賬破千萬作品，吾道南來以主出品《倩女幽魂：人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》兩部作品收獲8000萬+票房。傳統(tǒng)影視公司東方飛云出品的4部聊齋系列網(wǎng)絡(luò)電影均破千萬，累計(jì)分得9200萬+票房。

2021年，網(wǎng)絡(luò)電影老牌的頭部制作力量產(chǎn)出爆款的頻次放緩，單項(xiàng)目的生產(chǎn)周期拉長，內(nèi)容創(chuàng)新、進(jìn)步的幅度落后于觀眾需求是重要原因。

但無論抱團(tuán)還是混戰(zhàn)，以創(chuàng)作和制作為核心競爭力的公司，從長遠(yuǎn)上看有較明顯的內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢。

根據(jù)兩表對比顯示，奇樹有魚、映美傳媒、兔子洞文化、淘夢、新片場影業(yè)、吾道南來、項(xiàng)氏兄弟影業(yè)、眾樂樂影視、米和花、智盛聯(lián)合、無限自在、眾禾影視、工力影視、環(huán)球壹線、尚世星河、影納文化、精鷹傳媒、中廣天擇、創(chuàng)維酷開等公司，連續(xù)兩年都有主出品的破千萬作品在榜。

圈子化明顯，

但內(nèi)容行業(yè)永遠(yuǎn)有機(jī)會

7年，網(wǎng)絡(luò)電影邁入競爭深水區(qū)，圈子化也越來越顯現(xiàn)。

經(jīng)對比表格可以發(fā)現(xiàn)，每部網(wǎng)絡(luò)電影背后的出品方陣營，公司之間不少都是多年合作伙伴，一些項(xiàng)目也有著穩(wěn)定的“追求者”。各合作公司長期深度綁定，溝通成本低，信任度較高，大家一起往前走，共擔(dān)風(fēng)險。

而隨著新伙伴增多，分散風(fēng)險的方法還有多“下注”，不把雞蛋放在同一個籃子里。不少公司會同時參投多部影片。

事實(shí)上，過往一些聯(lián)合出品或第三、第四出品方如創(chuàng)維酷開（《幸存者1937》）等公司，開始逐漸掌握主動權(quán)，對內(nèi)容的參與程度更深。精鷹傳媒、中廣天擇、風(fēng)海兄弟、于氏兄弟、遼寧舞帝等也逐漸從聯(lián)合出品過渡到主出品。

新力量如天涌影視在2020年也有3部主出品電影分賬破千萬，票房累計(jì)近4000萬，且有兩部作品均作為唯一主出品方。

曾幾何時，網(wǎng)絡(luò)電影頭部公司輪流坐莊，形成穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏，并逐步建立起自身的核心競爭力。

網(wǎng)絡(luò)電影漸成平臺與頭部公司的游戲，或許在題材上更有針對性，部分內(nèi)容質(zhì)量也會相應(yīng)提高，但另一方面也失去了規(guī)模效應(yīng)，缺少新公司、小團(tuán)隊(duì)在題材上的探索，行業(yè)的多樣性與整體力量，將難以擴(kuò)大。

無論新老，內(nèi)容行業(yè)永遠(yuǎn)有機(jī)會，但當(dāng)今入市，對創(chuàng)作者的要求，對公司綜合素質(zhì)的考驗(yàn)，門檻無疑更高。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影正逐步打破刻板印象，提高美譽(yù)度。以故事突圍，在保有制作水準(zhǔn)上的小而美、小而精是追趕和超車的方式之一。找準(zhǔn)選題方向、精準(zhǔn)定位，結(jié)合團(tuán)隊(duì)擅長的門類，有打破常規(guī)而不失地氣的創(chuàng)意，有專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)高質(zhì)量完成，只待觀眾檢驗(yàn)，一鳴驚人也不是沒有機(jī)會。

2020年，一部現(xiàn)實(shí)題材《老大不小》以80萬成本撬動563萬分賬，投資回報(bào)率高達(dá)703%。背后的聲聞聚將是音樂和藝人經(jīng)紀(jì)公司，承接良好開局，現(xiàn)今續(xù)集《老大不小2》也已拍攝完成。以及《變異狂蟒》（眾禾影視）《九叔歸來》系列（環(huán)球壹線）等，都是行業(yè)中以小博大的典型。

內(nèi)容嗅覺需要經(jīng)驗(yàn)和資歷的積累，但內(nèi)容行業(yè)也需打破慣性思維。以扎實(shí)的創(chuàng)作才能，對前期選題的用心篩選，如果是在創(chuàng)作環(huán)節(jié)某方面比較有專長和特色的導(dǎo)演、編劇、服化等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，于網(wǎng)絡(luò)電影市場突圍和逆襲，假以時日，指日可待。