1905電影網(wǎng)專稿 近年來，桌游、劇本殺、密室逃脫等新興娛樂方式相繼冒頭，但“看電影”依然備受大眾青睞。

2019年，中國年度電影票房高達642.66億，年度觀影總人次達到17.3億，創(chuàng)下我國年度觀影總人次最高紀錄?；厥?010年，彼時我國年度電影票房首次突破百億大關，年度觀影總人次僅為2.5億。

僅用9年時間，中國年度觀影總人次就從2.5億提高至17.3億?？梢姡?ldquo;看電影”仍是當下最為廣泛的娛樂方式之一。

自2017年起，中國年度觀影人次增長幅度趨于平穩(wěn)，觀影平均年齡穩(wěn)定在28歲左右，觀影主流群體也開始發(fā)生了新的變化。

時代變遷，觀眾更迭。當前龐大的中國市場里，觀影主流觀眾究竟是哪個群體？不同際代的觀眾，選擇影片態(tài)度有何差異？優(yōu)質作品突破哪些圈層，才有機會成為超級爆款？就這一系列問題，我們展開了今天的討論。

01

迭代

近日，1905電影網(wǎng)官方微博發(fā)起了一項觀眾觀影頻率調查，錄得有效樣本491份，其中00后樣本277份、90后樣本132份、80后樣本64份、70后及以上樣本18份，調查結果指向，中國電影主流觀眾立足于年輕一代。

1905電影網(wǎng)官方微博觀眾觀影頻率調查

貓眼研究院曾發(fā)布一組更加精確的數(shù)據(jù)，從2017年到2020年，中國電影觀眾平均觀影年齡為28.25歲、28.73歲、29.18歲和28.8歲。雖然整體平均年齡處于28歲-29歲之間，但從2017年至2020年，此年齡區(qū)間的對象已經(jīng)從1989年出生的群體變成1993年出生的群體。

中國電影觀眾正有序形成迭代，且呈現(xiàn)愈發(fā)年輕的趨勢。

97年出生的小謝，今年24歲，電影于她而言是一種重要的休閑娛樂，“閑下來的時候，就想到影院打發(fā)時間。”她最近看的一部電影是《二哥來了怎么辦》，“因為朋友喜歡胡先煦，就和她一起去看了。片子質量算不上非常好，但也能給它打個合格分的水平。”這是她今年看的第26部片子，小謝平均每月到影院消費的頻率是3-4次。

同為97年生的小馬也向我們分享，自己最近到影院看的一部電影是《1921》，因為看了《覺醒年代》之后，便對這段歷史產(chǎn)生了相當濃厚的興趣，所以一直期待《1921》，“它上映的第一天，就去看了。”

巧合的是，無論是《二哥來了怎么辦》還是《1921》，其主力用戶畫像都落在了20-24歲年齡段的觀眾。截至目前，2021年票房三甲《你好，李煥英》《唐人街探案3》《速度與激情9》的用戶畫像，同樣以該年齡段的觀眾為主。

青春、歷史、喜劇題材電影的主力受眾都聚焦在20-24歲的觀影人群。由此，當下觀眾迭代的年齡范圍更加明確，95后、甚至00后日漸扛起影院主流觀眾的大旗。

圖片《二哥來了怎么辦》觀眾用戶年齡占比

《1921》觀眾用戶年齡占比

實際上，早在2019年，20-24歲觀眾已經(jīng)完成對25-29歲觀眾的覆蓋。

2019年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》的用戶畫像，20-24歲觀眾比例是27%、高于25-29歲觀眾所占的21.8%。

《哪吒之魔童降世》觀眾用戶年齡占比

在年度票房第二名《流浪地球》和第三名《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的用戶畫像中，20-24歲觀眾均是貢獻票房的第一主力。尤其《復仇者聯(lián)盟4》，該年齡段觀眾較25-29歲觀眾所占比例高出10.9%。至此，95后日益成為電影院的主力受眾。

《流浪地球》觀眾用戶年齡占比

《復仇者聯(lián)盟4》觀眾用戶年齡占比

時間回到2017年，25-29歲的觀影人群還是影院主流觀眾。2017年度票房排行榜前三名的《戰(zhàn)狼2》《速度與激情8》《羞羞的鐵拳》，票房主要貢獻者均為該年齡段人群。而2017年時，25-29歲的觀眾里，90后占多數(shù)比例。

2018年，90后逐漸被95后迎頭趕上，年度票房三甲影片《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》的觀眾畫像顯示，20-24歲群體開始發(fā)揮重要作用，尤其在后兩者的用戶畫像中，該群體占比與25-29歲年齡層觀眾不相上下，前者超越趨勢愈發(fā)明顯。

從90后到95后甚至00后，時至今天，中國電影主流觀眾迭代仍然繼續(xù)。

02

破圈

不同際代的年齡差異，會造成觀影決策的分化。

00后小青是一名大一學生，以她的觀影習慣，選擇去電影院看電影之前，會拒絕參考口碑評價，“我更喜歡靠自己的直覺選擇想看的電影。比如很多青春片，就算聽說口碑一般，但還是想去看看。”

而小馬則表示，自己選擇一部電影之前，會先不涉及劇透地了解影片內容，比如看看預告片，是否契合自己的審美。 

燈塔聯(lián)合毒眸發(fā)布的《決策的價值——2020中國電影市場用戶報告》曾對不同年代用戶的觀影行為作了一個有趣比喻，00后和95后觀影品味接近，都是在“看自己”，這大概可以理解為，00后和95后熱衷欣賞與自我成長階段相關、或者是能夠投射自身經(jīng)歷的作品，2020年，他們最愛看的影片都是《如果聲音不記得》。 

《如果聲音不記得》豆瓣評分4.0，累計票房3.34億，24歲以下的觀眾群體占比高達74.3%。

該片在口碑并不突出的情況下能夠突圍，主要依仗抖音等短視頻平臺進行下沉營銷。數(shù)據(jù)顯示，該片的抖音熱度達1365.1萬，是同期影片《赤狐書生》的三倍，要知道，抖音主力用戶是以95后為主年輕一族。

于是，找準影片受眾、契合營銷陣地，成了《如果聲音不記得》票房成績脫穎而出的策略。

《如果聲音不記得》觀眾用戶年齡占比

上述報告同步指出，90后是觀影需求分割線。2020年，90后人群最愛看的影片top3分別是《數(shù)碼寶貝：最后的進化》《除暴》和《信條》。單從這幾部作品來看，很難歸納這個群體的觀影喜好。從《數(shù)碼寶貝：最后的進化》看，他們會為情懷花錢，從《除暴》看，他們也會為爽片買單。

90后張張是個影迷，大學時期，一有時間就會往電影院里鉆，但步入職場之后，時間長期被工作占據(jù)，去影院的頻率也少了很多。據(jù)她回憶，上一次到影院看的片子是《我的姐姐》，“當時是跟媽媽一起去的，清明假期還是比較悠閑。”

現(xiàn)在走進影院之前，她的選片態(tài)度，一是選擇口碑好的作品，二是選擇有偶像參演或自帶情懷的作品，至于其他電影，大多會選擇在手機上觀看。

80后和85后看電影的需求更多是從“看孩子”出發(fā)，他們去年最愛的電影都是《汪汪隊立大功之超能救贖》。

87年出生的老余告訴我們，近些年來，她與孩子越來越成為支持動畫電影的?？?。尤其是生了二胎之后，一家四口去看動畫片變成家庭樂的重要活動。

當然，即使現(xiàn)在的主流觀影群體愈發(fā)年輕，即使不同際代的觀眾喜好無法統(tǒng)一，但優(yōu)質作品總能撬動起不同群體的觀影興趣。

2021年春節(jié)檔的《人潮洶涌》，原本在春節(jié)檔內票房排名最末，后來憑借強勁口碑在排片率和上座率雙雙逆襲。攤開該片的受眾畫像，20-24歲、25-29歲、30-34歲的年齡占比分別為25.5%、22%以及18.6%，整體差距不大。

《人潮洶涌》觀眾用戶年齡占比

而受眾在這三個年齡層中同樣相差不多的，還有口碑港片《怒火·重案》，后者受眾在20-24歲、25-29歲、30-34歲的年齡占比為23.4%、25.5%以及21.8%。

《怒火·重案》觀眾用戶年齡占比

截至發(fā)稿，《人潮洶涌》總票房最終突破7億，位列今年年度票房排行第11位；《怒火·重案》累計票房5.68億，連續(xù)11日豪取日冠。

歸根到底，影片受眾擊破單一圈層的壁壘，完成多個年齡段觀眾層的突破，某種程度上，更容易在市場上突出重圍，博得更優(yōu)異的票房成績......