文 | 顧韓

最近一個(gè)月，內(nèi)娛如魔似幻，國家連出重拳。

8月26日，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)文，提出“警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途”，已釋出明確訊號(hào)。9月2日晚，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，通知中將耽改之風(fēng)與流量至上、畸形審美、飯圈亂象并列為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“新情況新問題”，態(tài)度更為嚴(yán)厲。

盡管某大IP還在不斷拋出路透，但官媒點(diǎn)名加監(jiān)管組合拳之后，耽改劇的風(fēng)險(xiǎn)無疑再次大大提升，吸金能力則嚴(yán)重削弱，耽改從炙手可熱到降調(diào)啞火基本成為定數(shù)。

不過，同樣是在這個(gè)8月，網(wǎng)易LOFTER以兩部“雙男主”小甜劇為首發(fā)，推出了自制短劇業(yè)務(wù)。聯(lián)想到“耽美教母”柴雞蛋最近一部作品《百里挑一》也是做成了單集10分鐘左右的短劇，在優(yōu)酷與快手分發(fā)。硬糖君也忍不住再牽動(dòng)心腸，為在家“撕日歷”的諸君操心：

耽改紅利著實(shí)可觀，眼見長視頻的耽改劇是搞不動(dòng)了。那這，會(huì)是中短視頻的機(jī)會(huì)嗎？

LOFTER做劇，跟風(fēng)還是自救？

LOFTER做短劇，原理跟知乎差不多。隨著技術(shù)發(fā)展，視頻成為人們慣用的交流形式，圖文社區(qū)要尋求新的增長點(diǎn)，以免被時(shí)代拋棄。知乎便是典型一例，通過鼓勵(lì)故事分享與虛構(gòu)寫作，增加“視頻”板塊，從高冷的問答社區(qū)朝著泛娛樂化與“富媒介化”一路狂奔。

LOFTER，一個(gè)平時(shí)很少成為話題，在“227事件”期間作為國內(nèi)代表性的同人社區(qū)被奔走科普的產(chǎn)品。殊不知，剛剛誕生時(shí)，它的定位是Tumblr一類的輕博客，目標(biāo)受眾是攝影師、設(shè)計(jì)師、文藝青年等現(xiàn)充人群。

2014年前后，《全職高手》等一批國產(chǎn)作品引發(fā)同人創(chuàng)作潮，又適逢論壇時(shí)代的同人社區(qū)遭到整改，最終，大量同人創(chuàng)作者涌入了采用TAG機(jī)制、方便尋找同好與圈地自萌的LOFTER，“樂乎（官方中文名）”變成了“擼否（民間花名，顧名思義）”。

多年下來，同人圈子為LOFTER提供著活力，對(duì)其電商與營銷業(yè)務(wù)也頗有助力，但轉(zhuǎn)型時(shí)刻也在逼近。一方面，同人文化處于版權(quán)灰色地帶，商業(yè)價(jià)值有限。另一方面，搞CP走心也走腎，但個(gè)中尺度不好把控。RPS同人涉及三次元明星，情況就更為復(fù)雜。

“227事件”的導(dǎo)火索正是一篇明星同人，盡管正文其實(shí)是發(fā)布在海外網(wǎng)站AO3上，但LOFTER在激烈的圈子碰撞中也被推到臺(tái)前。2020年7月，LOFTER下架整改，大量同人作品被屏蔽，之后審核也越來越飄忽不定，在同人創(chuàng)作者中口碑直降。

因此，LOFTER走向扶持原創(chuàng)幾乎是一個(gè)必然。2020年底，LOFTER召開品牌煥新發(fā)布會(huì)，當(dāng)天不僅展示了根據(jù)LOFTER原創(chuàng)小說孵化的9部短片，更發(fā)布了全新的扶持計(jì)劃，表示將為創(chuàng)作者提供從發(fā)掘、扶持、包裝、推廣到商業(yè)化變現(xiàn)的全鏈條服務(wù)。

改編短劇正是小說的下游，盡管目前看來賺不了幾個(gè)錢，但對(duì)于包裝創(chuàng)作者、鞏固雙方關(guān)系，應(yīng)該還是有一定效力的。

目前，LOFTER總共推出了《當(dāng)我每次想起你》和《電競(jìng)天才的淪陷倒計(jì)時(shí)》兩部短劇，前者是LOFTER原創(chuàng)達(dá)人秋刀鹿的原創(chuàng)故事，后者則改編自LOFTER平臺(tái)上的原創(chuàng)小說。盡管在宣傳上被歸為“青春劇”“小甜餅”，但從物料上不難看出兩部劇的本質(zhì)與目標(biāo)人群。

從內(nèi)容本身來看，兩部短劇還是比打光、造型均一塌糊涂的“史前耽丑”們要好一些，能夠營造出一定美感。但相比專業(yè)長劇，依然顯得制作簡(jiǎn)陋、表演青澀。此外，硬糖君注意到，兩部劇的片頭均未標(biāo)有備案號(hào)。

從社區(qū)內(nèi)的反饋來看，一部分用戶感到新奇，愿意對(duì)自制劇寬容看待，跟著追劇嗑糖；但也有一部分偏二次元的用戶對(duì)真人男男持反感態(tài)度，或者因平臺(tái)的高強(qiáng)度推薦而產(chǎn)生逆反情緒；更有用戶質(zhì)疑，為何審核中對(duì)用戶創(chuàng)作的同人進(jìn)行嚴(yán)卡，官方內(nèi)容卻能夠出現(xiàn)曖昧意味的鏡頭。

更重要的是，類似于知乎，LOFTER向來以圖文內(nèi)容為標(biāo)簽，短期很難突破慣性。LOFTER的短視頻業(yè)務(wù)并非今年才上線，但一直屬于官方強(qiáng)推，用戶沒什么響應(yīng)熱情。視頻相關(guān)的“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”也處于比較初級(jí)的階段，上傳限制多，使用體驗(yàn)差。能夠提供給短劇的配合就更少了，播放器缺乏倍速、彈幕等功能，站內(nèi)也缺乏專門收錄短劇的板塊。

不過，這兩部短劇近期也出現(xiàn)在了B站?！懂?dāng)我》是片段宣傳，《電競(jìng)》則是全集搬運(yùn)。從長遠(yuǎn)來看，如果有人在B站嗑到了，最后也大多會(huì)去LOFTER找糧、產(chǎn)糧。但如果都需要在B站的流量池里轉(zhuǎn)一圈來吸引更多腐向受眾，這是否也說明，LOFTER的站內(nèi)與站外推廣存在較大的改進(jìn)空間？

中短視頻里的男男生意

除了自身的轉(zhuǎn)型需求，LOFTER做短劇也是對(duì)集團(tuán)戰(zhàn)略的配合。2021年1月，網(wǎng)易于今年1月份攜十億現(xiàn)金投入視頻領(lǐng)域，宣布旗下產(chǎn)品——網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道將在原有基礎(chǔ)上分別聚焦資訊熱點(diǎn)、音樂、好物、劇情、教育學(xué)習(xí)等垂直內(nèi)容。不難看出，LOFTER對(duì)應(yīng)的正是劇情類。

過去幾年，短視頻尋求升級(jí)，長視頻銳意革新，微短劇作為二者一大交匯點(diǎn)，遂成風(fēng)口。盡管同質(zhì)化、變現(xiàn)難等質(zhì)疑聲始終存在，但不可否認(rèn)的是，微短劇如今已成長為快手、抖音、微視等頭部短視頻平臺(tái)競(jìng)相投入的重要賽道。

目前來看，甜寵言情是微短劇中的熱門類型，也是三大平臺(tái)的主攻方向，此外還有喜劇、懸疑驚悚、中老年等細(xì)分賽道。腐劇則并不多見。

那么，腐劇在中短視頻有機(jī)會(huì)嗎？

從歷史來看，早年的原創(chuàng)或小說改編腐劇，大多成本低、尺度大，難以在傳統(tǒng)的、主流的體系發(fā)行、宣傳與盈利。有一些由同志APP投拍，也在同志APP播出，有的下沉為網(wǎng)絡(luò)電影，還有一部名為《煙袋斜街十號(hào)》的小說改編劇，從2015年積壓到2016年，最終在微博視頻臺(tái)首播。

從現(xiàn)在市場(chǎng)來看，二次元屬性較強(qiáng)的社區(qū)是普遍歡迎腐向內(nèi)容的，最典型的就是B站。許多原耽IP與耽美劇、耽改劇的走紅都離不開B站二創(chuàng)。用真人明星剪輯拉郎腦洞，或者熱門小說的偽預(yù)告、配音劇是影視區(qū)的常見玩法。

與此同時(shí)，由于影視綜的CP炒作與原耽IP的商業(yè)化開發(fā)（廣播劇、動(dòng)漫、實(shí)體周邊……），其實(shí)抖音、快手等短視頻平臺(tái)上也沉淀了大量腐女群體?！霸ⅰ?、“腐劇”或者具體的海內(nèi)外熱播腐劇的相關(guān)tag，都擁有相當(dāng)可觀的播放量。

早在文字時(shí)代，賣腐就是網(wǎng)紅的一大流量密碼，這一點(diǎn)也延續(xù)到了短視頻中。而且還有一個(gè)好處，或許正是因?yàn)槎卧獙傩圆粡?qiáng)，所以這類短視頻平臺(tái)上的受眾不會(huì)特別執(zhí)著于紙片人（相比于上文提到的LOFTER），對(duì)真人互動(dòng)的接受度反而要更高一些。

《在頭部MCN當(dāng)網(wǎng)紅：外貌焦慮和身材羞辱是公司文化》-網(wǎng)易看客

那么，微短劇是否適用于腐向內(nèi)容呢？在硬糖君看來，至今沒能摘掉“土味兒”帽子的微短劇之所以能夠橫空出世，從明星陣容的長視頻劇的口中搶食，在于其節(jié)奏快、尺度大，以豎屏放大劇情高潮與人物反應(yīng)，這些優(yōu)勢(shì)其實(shí)并不以題材為轉(zhuǎn)移，更何況腐劇本質(zhì)上也是情感劇。

此外，其實(shí)腐女人群一直以來消費(fèi)的內(nèi)容中就有很多短視頻，如腐劇卡段、同人視頻、耽美國漫、動(dòng)態(tài)漫畫等等。僅從觀看習(xí)慣上來說，由長入短，不會(huì)是零基礎(chǔ)去培養(yǎng)。

離開長視頻，對(duì)耽美是好是壞？

耽美小說不是同志文學(xué)。本質(zhì)上，它是一種女性創(chuàng)作、女性消費(fèi)的娛樂性內(nèi)容，寄予了女性對(duì)于理想人格、對(duì)于親密關(guān)系的幻想，與現(xiàn)實(shí)本沒有太大關(guān)系。誕生早期，創(chuàng)作者與消費(fèi)者也都具有耽美是小眾亞文化的共識(shí)，樂得圈地自萌。

耽改劇則勢(shì)必要與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生聯(lián)系，而且是過度的聯(lián)系。它是一個(gè)吃粉絲經(jīng)濟(jì)的典型案例，而且隨著“耽美劇”變成“耽改劇”——主演主創(chuàng)專業(yè)化，內(nèi)容改編去耽美，包裝宣傳中舍耽美不談而是純熟借用主流話語，變現(xiàn)的方式越來越多，也有越來越多的環(huán)節(jié)加入到割韭菜的行列中。

遙想當(dāng)年，《上癮》在最火的時(shí)候下架，主演黃景瑜、許魏洲一度傳聞被封殺。而待到2018年的《鎮(zhèn)魂》，主演不僅能夠大方接受媒體專訪、雜志拍攝、品牌合作，甚至合體登上國民綜藝《快樂大本營》的舞臺(tái)。2019年的《陳情令》又加上了付費(fèi)OST、實(shí)體周邊、超前點(diǎn)播與海外演唱會(huì)的付費(fèi)直播。至此，耽改劇基本上已經(jīng)建立了完整工業(yè)化體系，商業(yè)模式純熟。

而在大把情感、時(shí)間與金錢的投入中，耽改是不同以往的追劇體驗(yàn)，觀眾更容易轉(zhuǎn)化為主演的死忠粉。之所以網(wǎng)友會(huì)提出“耽改101”的戲稱，不僅是因?yàn)榈⒏捻?xiàng)目在量上暴增，也是因?yàn)橹餮菰趧〖コ龊笥幸灰癸w升、躋身流量的可能。

不過，利用耽改造星，也就意味著大量的真人炒作與真人CP炒作，粉絲在其中容易模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界、小圈子與大眾的邊界，令圈子以外的普通網(wǎng)友不堪其擾。

積極炒CP也是為了最后的“提純”（從CP粉轉(zhuǎn)化為CP中某一位藝人的粉絲）。而提純過程不僅相當(dāng)漫長，往往還伴隨著雙方唯粉與真人CP粉之間的意氣之爭(zhēng)、互撕謾罵，過程可謂腥風(fēng)血雨，身處其中很容易失去理智，外人看來更是莫名其妙。

對(duì)于大眾來說，感到被冒犯可能不是因?yàn)榈⒚辣旧?，而是耽美IP已經(jīng)和過度炒作、飯圈互撕以及無底線的營銷兜售聯(lián)系在了一起。而對(duì)于耽美小說的讀者來說，心愛的故事與人物經(jīng)過大大小小的改動(dòng)，最終為明星、為平臺(tái)做嫁，這也不是她們?cè)敢饪吹降?。因此，限制真人耽改劇，限制流量?jīng)濟(jì)，有可能令耽美重回小眾，這也未必不是一件好事。

微短劇雖然也是真人演繹，但由于種種原因，其出圈難的問題和變現(xiàn)難一樣曠日持久，難以攻克。而腐女群體則是知名的人少聲量大，擅長產(chǎn)出安利。硬糖君私心很好奇：

如果雙方碰一碰，最后會(huì)是傳播力強(qiáng)的腐女群體革新了微短劇。還是天生沉默的微短劇會(huì)遏制住腐女們的洪荒之力，自此圈地自萌，歲月靜好？

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