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一年一度的中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會（以下簡稱“創(chuàng)博會”）受疫情影響推遲一段時(shí)間之后，終于在9月23日拉開帷幕。文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）在展會現(xiàn)場采訪了組委會負(fù)責(zé)人以及部分參展企業(yè)。組委會出色的工作效率讓人印象深刻，蘇州本土參展企業(yè)表現(xiàn)出來的信心與激情，也讓我們對蘇州未來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿期待。參展企業(yè)不論規(guī)模大小，都特點(diǎn)鮮明，紙加文化、喜馬拉雅、大禹網(wǎng)絡(luò)，以及美術(shù)館、博物館精干的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等，莫不如此。本屆創(chuàng)博會以“設(shè)計(jì)引領(lǐng)·數(shù)字賦能”為主題，而融合理念貫穿始終：文旅融合、城旅融合，文科融合、文金融合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，產(chǎn)業(yè)跨界融合，等等，堪稱“應(yīng)融盡融”。

作者 | 劉亞飛（文化產(chǎn)業(yè)評論作者團(tuán)；三川匯文旅體研究院研究員）

編輯 | 田煜

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

正文共計(jì)4827字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間13分鐘

國內(nèi)的博覽會很多，有影響力的文化類博覽會也不少，但始終以“文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)”為聚焦點(diǎn)，且能連續(xù)舉辦多屆的博覽會，就只有蘇州的創(chuàng)博會了。

蘇州只是一個(gè)地級城市，為什么能打造出創(chuàng)博會這樣一個(gè)極具特色的金字招牌呢？

蘇州是一座千年古城，有足夠輝煌的歷史與深厚的文化積淀，也擁有世界級的影響力；蘇州的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全國城市范圍內(nèi)位居前列，更是長期居于江蘇省各地市之首；文化產(chǎn)業(yè)增加值在蘇州的經(jīng)濟(jì)總量中占比較高（2020年約為5.2%），是蘇州的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

厚重的文化底蘊(yùn)以及強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，讓蘇州能有足夠的底氣十年如一日來打磨創(chuàng)博會的品牌，這正是文化自信的一種體現(xiàn)。

作為聚焦文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)媒體，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）一直關(guān)注著創(chuàng)博會的發(fā)展，也關(guān)注著文產(chǎn)領(lǐng)域的“蘇州現(xiàn)象”。在第十屆創(chuàng)博會舉辦之際，我們應(yīng)邀參會，在現(xiàn)場擷英取長，為朋友們傳遞展會見聞、分享產(chǎn)業(yè)思考。

雙展融合帶來更豐富的體驗(yàn)

創(chuàng)博會舉辦十年以來，每年都是在傳承的基礎(chǔ)上力求有突破創(chuàng)新，而今年創(chuàng)博會在架構(gòu)上最大的創(chuàng)新就是融入到了“大運(yùn)河文化旅游博覽會”的框架之中。

蘇州是大運(yùn)河畔的重要城市，運(yùn)河文化已經(jīng)滲透到了蘇州人民生活的方方面面，當(dāng)前，大運(yùn)河文化的保護(hù)傳承利用已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，創(chuàng)博會與更高規(guī)格的平臺對接融合，也有利于自身進(jìn)一步提升。從現(xiàn)場效果看，兩個(gè)博覽會在蘇州國際博覽中心同期舉辦，不但絲毫沒有違和感，反而顯得渾然天成，實(shí)現(xiàn)了1+1&2的效果，參觀展會的人們也得以享用更豐富的文化大餐。

△大運(yùn)河文化旅游博覽會現(xiàn)場，攝影：艾文

△創(chuàng)博會現(xiàn)場

雙展同開使得各類主題活動更加豐富密集，論壇、分享會、路演、啟動儀式等一場連著一場，我們在馬不停蹄參加活動之余，也初步感受到了蘇州推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)異氛圍。

△豐富的現(xiàn)場活動，攝影：王篤康

創(chuàng)博會的啟動儀式一如既往的高效簡潔。9月23日上午，江蘇省委宣傳部副部長、省文明辦主任葛萊，江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純，蘇州市委副書記、代市長吳慶文，蘇州市人大常委會主任陳振一，江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李川等出席啟動儀式，并共同為本屆創(chuàng)博會按下啟動鍵，蘇州市副市長王飏主持了啟動儀式。

啟動儀式上還為江蘇省第一批22家省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)進(jìn)行了授牌。來自全國各地的文旅系統(tǒng)代表、創(chuàng)意設(shè)計(jì)界專家、學(xué)者和參展企業(yè)代表共同見證了這一時(shí)刻。

9月24日上午，文化和旅游部副部長、國家文物局局長李群一行參觀了第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會，李群對各運(yùn)河城市的文化建設(shè)成果給予肯定，對于文旅市場中新技術(shù)、新手段的運(yùn)用表現(xiàn)出濃厚興趣，并特別關(guān)注了非遺傳承手作展演區(qū)與傳統(tǒng)美食，對異國風(fēng)情、手工藝的展示表示贊賞。

△圖片來自于蘇州文廣旅局官微

今年的創(chuàng)博會還特別設(shè)置了“創(chuàng)意點(diǎn)亮生活——創(chuàng)博會十周年回顧展”，重點(diǎn)展出了10年來創(chuàng)博會發(fā)展的特色、歷程、成果等。

△特裝設(shè)計(jì)非常具有視覺沖擊力。攝影：艾文

將創(chuàng)意與設(shè)計(jì)融入產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要“催化劑”。創(chuàng)博會以創(chuàng)意立會，始終致力于推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為文創(chuàng)企業(yè)提供一個(gè)宣傳品牌、對接各類資源的優(yōu)質(zhì)平臺。

“創(chuàng)·設(shè)計(jì)——創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合”展區(qū)是展會的三大主題展區(qū)之一，體現(xiàn)出鮮明的江南文化特色。

△展會上紙加文化琳瑯滿目的紙產(chǎn)品受到追捧

紙加文化已經(jīng)是第四次參加創(chuàng)博會了，他們的業(yè)務(wù)以“紙”為核心，形形色色的紙產(chǎn)品將細(xì)膩的江南文化與出色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

△紙加文化的創(chuàng)意產(chǎn)品兼具美感與實(shí)用性

紙加文化總經(jīng)理吳波在接受我們采訪時(shí)表示，紙加文化非?？粗貏?chuàng)博會帶來的實(shí)際效益，在今年的展會上，企業(yè)至少有兩大收獲：一是有很多產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈方面的合作廠商前來洽談合作，這對企業(yè)日后的發(fā)展很有裨益；二是企業(yè)之前以服務(wù)B端客戶為主，未來準(zhǔn)備嘗試開拓C端業(yè)務(wù)，這次拿出部分新品測試市場反應(yīng)，團(tuán)隊(duì)在這三天時(shí)間里收獲很多有價(jià)值的反饋意見。

吳總也希望明年的創(chuàng)博會能繼續(xù)加大宣傳力度，吸引更多專業(yè)人士參加，使參展企業(yè)能結(jié)識更多產(chǎn)業(yè)鏈方面的朋友。

創(chuàng)意會讓平常事物煥然一新，將創(chuàng)意與商業(yè)模式結(jié)合能創(chuàng)造出喜人的效益，而這正是組織者堅(jiān)持舉辦創(chuàng)博會并不斷推陳出新的重要原因之一。

△漂亮的云錦吸引了眾多女孩子的目光，攝影：王篤康

云錦是非常傳統(tǒng)的手工藝品，原有的市場體量也非常有限，但是南京承創(chuàng)織繡文化發(fā)展有限公司堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，通過新銳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意手段將時(shí)尚的產(chǎn)品形式與傳統(tǒng)的工藝風(fēng)格結(jié)合起來，尋找到一片藍(lán)海，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

會展期間，現(xiàn)場還推出了2021新手工藝運(yùn)動特展、第七屆紫金獎蘇州賽區(qū)暨首屆蘇州文旅設(shè)計(jì)大賽成果展；杭州、成都等國內(nèi)創(chuàng)意先鋒城市的全國創(chuàng)意城市設(shè)計(jì)交流展；反映時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)紡織領(lǐng)域融合發(fā)展的絲綢蘇州·設(shè)計(jì)未來——時(shí)尚設(shè)計(jì)與品牌展；以及新文化美學(xué)空間展、云錦跨界設(shè)計(jì)展、非洲設(shè)計(jì)自然美物展等多個(gè)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨地域的融合展覽。豐富的主題活動也讓參會者大呼過癮。

△漂亮的非洲展臺。攝影：王篤康

△漂亮的貴州銅仁展臺

數(shù)字賦能助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)的大范圍應(yīng)用是蘇州本次創(chuàng)博會的另一大亮點(diǎn)，大會也第一次為數(shù)字技術(shù)專設(shè)了一個(gè)主題展區(qū)：“趨·未來——數(shù)字賦能新業(yè)態(tài)發(fā)展”。這既是順應(yīng)時(shí)代之舉，也和蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)密切相關(guān)。

蘇州文化產(chǎn)業(yè)總量較大，但主要集中于文化產(chǎn)品制造領(lǐng)域，傳統(tǒng)企業(yè)居多，轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的需求十分旺盛。因此，江蘇省委常委、蘇州市委書記許昆林在年初召開的蘇州市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上明確指出，要推動科技賦能文化，加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

△喜馬拉雅今年落戶蘇州，意欲打造區(qū)域城市文化，講好城市故事，向用戶傳遞城市之聲。攝影：王篤康

本次創(chuàng)博會上，喜馬拉雅精心設(shè)計(jì)的展區(qū)占據(jù)入口處的顯眼位置，既彰顯了喜馬拉雅“頭部企業(yè)”的地位，也表明了企業(yè)對蘇州乃至江南地區(qū)的重視。

蘇州喜馬拉雅副總經(jīng)理姜政勛先生在接受文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）專訪時(shí)談及，蘇州的區(qū)位優(yōu)勢以及蘇州良好的營商環(huán)境，是吸引喜馬拉雅落戶蘇州的關(guān)鍵因素。姜先生對蘇州各級政府為企業(yè)提供的保姆式服務(wù)、一站式服務(wù)、上門服務(wù)贊不絕口，對政府提供的高效政務(wù)服務(wù)印象深刻。正是在政府全方位的支持之下，喜馬拉雅得以實(shí)現(xiàn)“當(dāng)年投產(chǎn)、當(dāng)年運(yùn)營、當(dāng)年受益”，也為蘇州是政府推動“科技賦能文化”的戰(zhàn)略做了完美注解。

政府給予企業(yè)支持，企業(yè)用亮眼的成績回報(bào)政府。在文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）采訪創(chuàng)博會過程中，處處都能感受到這種良性的互動。

△蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年,是中國最大的MCN機(jī)構(gòu)之一,也是國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體IP孵化平臺，攝影：王篤康

大禹網(wǎng)絡(luò)接待我們的年輕小哥入職時(shí)間不久，但談起來公司的愿景目標(biāo)、業(yè)務(wù)模式、經(jīng)營狀況時(shí)，他如數(shù)家珍，娓娓道來，低調(diào)中又帶著一點(diǎn)意氣風(fēng)發(fā)。我們不由得對這家公司充滿了期待。

大禹網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要包括MCN、ACG（動畫、動漫、游戲）、品牌電商三大部分，前兩部分業(yè)務(wù)已經(jīng)頗具規(guī)模，在業(yè)內(nèi)比較知名，而不管是聯(lián)名電商還是直播帶貨，由于其自身具有充沛的流量，發(fā)展勢頭也是相當(dāng)不錯(cuò)。

本月初，北京交易所宣告成立，明確提出要支持創(chuàng)新型中小企業(yè)快速發(fā)展，像大禹網(wǎng)絡(luò)這樣具有清晰商業(yè)模式、良好經(jīng)營數(shù)據(jù)的創(chuàng)新型文化企業(yè)，未來或許會成為二級市場熱捧的對象。

△四友數(shù)字文房——沉浸式數(shù)字文化空間展將傳統(tǒng)的琴棋書畫、文房四寶與數(shù)字化手段結(jié)合，取得了非常好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。他們對創(chuàng)博會帶來的宣傳效應(yīng)非常滿意，并希望在明年的創(chuàng)博會上能獲得更大的展位

△蘇州的群眾體育非常發(fā)達(dá)，數(shù)字技術(shù)使體育與人們之間的聯(lián)系更為緊密，而“電子競技”已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，備受蘇州重視。攝影：王篤康

△由同程科技打造呈現(xiàn)的“姑蘇八點(diǎn)半?夢旅江南——文旅夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)展”展區(qū)以“行進(jìn)式夜游”“沉浸式體驗(yàn)”為策展思路進(jìn)行再設(shè)計(jì)，通過多媒體交互方式，從聲光電多種維度，將夜游、夜食、夜購、夜劇等多種業(yè)態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，展現(xiàn)蘇州文旅夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果，用數(shù)字技術(shù)記錄與傳遞文旅消費(fèi)發(fā)展的新趨勢。攝影：王篤康

以大運(yùn)河為紐帶的文旅融合

此次蘇州創(chuàng)博會作為大運(yùn)河文化旅游博覽會的組成部分之一，突出了大運(yùn)河元素，將大運(yùn)河文化遺產(chǎn)和蘇州固有文化資源的保護(hù)傳承融為一體。運(yùn)河文旅融合展示也是本次創(chuàng)博會的主題展區(qū)之一，分布在運(yùn)河兩岸的蘇州各市區(qū)用多種手段彰顯了運(yùn)河文化、江南文化與城市旅游深度結(jié)合的融合，系統(tǒng)化地展示了文旅融合催生的“新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式”。

 △吳中區(qū)的展區(qū)由吳文化博物館負(fù)責(zé)實(shí)施

在“最美吳中”展區(qū)，工作人員對文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）表示，吳中展區(qū)以源遠(yuǎn)流長的吳文化為核心，用文化把景點(diǎn)串聯(lián)起來，并圍繞著吳文化推出各種文創(chuàng)產(chǎn)品。他們對創(chuàng)博會提供這樣的展示平臺表示高度認(rèn)可，也希望“最美吳中”的招牌能在明年創(chuàng)博會上更加耀眼。

△相城的展區(qū)在大屏幕外側(cè)搭建了小舞臺，精彩的戲曲表演吸引了人們的注意力

在現(xiàn)場，以文塑旅、以旅彰文不再是抽象的口號，你很容易就能感受到文化與旅游的密不可分。對蘇州這樣有著豐富歷史景點(diǎn)的文化名城來說，推動文旅深度融合難度小收效大，蘇州成功入選首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市就是一個(gè)佐證。

結(jié)語

在蘇州國際博覽中心舉辦的第十屆創(chuàng)博會已經(jīng)閉幕。而隨著其核心技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入融合，互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)博會將走到前臺，憑借展覽、資訊、招商、演播、商城等豐富的功能，為全球熱愛文化創(chuàng)意的人們提供一個(gè)永不落幕的文創(chuàng)交易平臺，人們通過這個(gè)平臺每時(shí)每刻都能分享到文化創(chuàng)意的魅力。

年初蘇州發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃的意見》中提出，要進(jìn)一步擴(kuò)大蘇州創(chuàng)博會的品牌影響力。我們有理由對明年將要舉辦的第十一屆創(chuàng)博會充滿期待，也希望持續(xù)創(chuàng)新的創(chuàng)博會能為蘇州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的驚喜。