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1905電影網(wǎng)訊 9月28日，第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影論壇在北京電視臺(tái)演播廳舉辦。此次論壇以“動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代、新消費(fèi)、新場(chǎng)景”為主題。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

本次論壇由中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張歌東主持，融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁孫喆一、追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人于洲、華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳、可可豆動(dòng)畫(huà)總裁劉文章、華納傳媒中國(guó)區(qū)總裁趙方，以及融創(chuàng)動(dòng)畫(huà)旗下動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演程騰（《姜子牙》導(dǎo)演）、李夏（《姜子牙》聯(lián)合導(dǎo)演）、徐瀚（《阿貍》原創(chuàng)作者）和袁智超一同出席了論壇活動(dòng)。

北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任崔巖

2020年，中國(guó)市場(chǎng)共有34部動(dòng)畫(huà)電影問(wèn)世，票房共累計(jì)超27億，其中動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》單片票房超16億。隨著《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等動(dòng)畫(huà)佳作的涌出，越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)電影作品被觀眾注意，2021年暑期檔，動(dòng)畫(huà)電影《白蛇2:青蛇劫起》斬獲了近5.8億的票房，位居今年目前的動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。

在活動(dòng)中，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)研究專家增田弘道通過(guò)“云上”交流的方式，向大家展示了《國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)五年》。他表示，近年來(lái)，相較于美國(guó)和日本，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)一直處于穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。他還指出，除了《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬之外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者多為80后，有非常旺盛的創(chuàng)作力。

融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理趙國(guó)棟

在論壇上，不管是增田弘道，還是國(guó)內(nèi)的從業(yè)人員，均指出在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)發(fā)展中，不能靠單一票房盈利，要通過(guò)對(duì)本身IP孵化，產(chǎn)出如衍生品、文旅等非票房收入。融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理趙國(guó)棟就坦言，希望到2025年，融創(chuàng)動(dòng)畫(huà)非票房收入能占據(jù)50%。他表示，現(xiàn)在旗下的創(chuàng)作在劇本一稿的時(shí)候，就會(huì)讓衍生品部門(mén)介入，更針對(duì)性的進(jìn)行。

放暑假動(dòng)畫(huà)工作室導(dǎo)演李夏

目前，融創(chuàng)動(dòng)畫(huà)和冰滴映畫(huà)、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢(mèng)之城、 Animation在內(nèi)的七大工作室達(dá)成深度合作，并一同創(chuàng)作9部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片作品。導(dǎo)演李夏透露，新作品將計(jì)劃在2023年和觀眾見(jiàn)面。經(jīng)典的卡通形象阿貍的創(chuàng)作者徐瀚表示，阿貍大電影有望明年上映。

程騰

IP運(yùn)營(yíng)成為了當(dāng)天論壇活動(dòng)的重點(diǎn)，各家動(dòng)畫(huà)電影人更是圍著“動(dòng)畫(huà)IP全鏈路發(fā)展新生態(tài)”展開(kāi)熱烈的對(duì)話。程騰坦言，自己站在創(chuàng)作者的角度來(lái)看，只有先做好內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)把IP價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。作為《哪吒之魔童降世》的制片人劉文章對(duì)此也非常贊同，自己團(tuán)隊(duì)也是偏向創(chuàng)作端的，“把握好團(tuán)隊(duì)的編劇能力和導(dǎo)演能力，只有把這些創(chuàng)作能力把握住了，后續(xù)才有可能實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值從0到1，導(dǎo)演后續(xù)才有機(jī)會(huì)追求自己的風(fēng)格和表現(xiàn)能力。”

尚琳琳

方特華強(qiáng)一邊出品了經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP“熊出沒(méi)”，一邊成功運(yùn)營(yíng)了方特主題公園，并連續(xù)4年位居全球主題公園第五。尚琳琳透露，其實(shí)方特華強(qiáng)并不是有了“熊出沒(méi)”再去做主題公園，而是兩條并行運(yùn)作的業(yè)務(wù)線，但未來(lái)，主題公園的開(kāi)發(fā)方面，會(huì)進(jìn)行更多和“熊出沒(méi)”IP品牌聯(lián)合。

司德

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)IP的消費(fèi)心智變化，司德認(rèn)為不管是IP的制作者、授權(quán)商、被授權(quán)商、主題樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)者或者零售渠道，都是全產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，要想辦法從頭開(kāi)始參與到電影整個(gè)制作周期一直到上映。

于洲

IP的成功也有偶然性，出品了電影《白蛇》系列的于洲舉例，“寶青坊主”作為影片配角，卻超過(guò)白蛇、青蛇，成為最受歡迎的角色。創(chuàng)造IP，院線電影是一個(gè)最主要的形式，也是追光一直堅(jiān)持做動(dòng)畫(huà)大電影的信念。每一部電影，追光都在做新的嘗試，哪吒有一種“東方朋克”風(fēng)，白蛇與青蛇這些角色，都有新的嘗試，想給當(dāng)下年輕人不一樣的感覺(jué)。

趙方

趙方曾和追光動(dòng)畫(huà)合作了電影《白蛇：緣起》，她看到了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的無(wú)限可能，她同時(shí)也表示，現(xiàn)在不少動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演是理工科出身的，希望未來(lái)有更多文學(xué)、藝術(shù)類人才加入。