文/杜威

今年國慶檔爆了。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2021年國慶檔累計收獲43.87億元票房，吸引9360萬觀影人次，其強勢表現(xiàn)與歷史最佳的2019年國慶檔（44.66億票房，1.18億觀影人次）相當接近。

再創(chuàng)佳績背后，最大功臣非《長津湖》莫屬。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《長津湖》在國慶檔席卷32億元票房，占國慶檔總票房73.1%，累計吸引了7043萬觀影人次，占檔期總?cè)舜蔚?5.2%。除此之外，《長津湖》還成為內(nèi)地影史第一部連續(xù)六天票房破4億的影片，且打破24項影史紀錄。

同時，《長津湖》憑借前三天2.36億美元的票房，拿下了2021年全球電影最佳開畫成績，截止目前，其票房成績已經(jīng)超過《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，挺進2021年全球電影票房前四，進一步引發(fā)全球媒體熱議。

《長津湖》劇照

而《長津湖》對于中國電影市場的積極意義絕不只是票房輸出。

“《長津湖》總結(jié)起來就是兩個字——救市！如果說去年影院復(fù)工時候的《八佰》是重新開始的感動，那么，現(xiàn)在的《長津湖》更像是影院快要窒息時，一下子獲得了呼吸器，從而如釋重負。”一位三線城市的影城經(jīng)理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）袒露道。

這番心聲也是壹娛觀察采訪的多位影院工作人員的共識。

《長津湖》一直以來被市場認為肩負“救市”使命：一是重新點燃跌進寒冬的電影市場，為影院生存緩解壓力，給電影觀眾重新帶來激情，幫助整個市場恢復(fù)活力；二是要給國產(chǎn)電影起到標桿作用，目前大制作片庫告急，現(xiàn)有頭部影片過于求穩(wěn)，資本對疫情影響下的市場處于觀望狀態(tài)，而《長津湖》需要給到產(chǎn)業(yè)和資本充足的信心。

毫無疑問，國慶檔里的《長津湖》圓滿地完成了自己的使命。

重燃全國觀影熱潮，助力影院度過難關(guān)

國慶檔之前，電影市場被困于兩個月的“苦不堪言”。

燈塔專業(yè)版顯示，8月票房20.51億元，9月票房20.26億元，成為近七年來最差的雙月票房成績，二者票房相加都不敵國慶檔的七天戰(zhàn)績。在中秋檔之前，工作日日均票房已經(jīng)低至2000萬，來到最低谷。2021年前9個月累計票房為317億元，與2019年同期相比將差距擴大至118億元。

自暑期檔后期，電影市場陷入長時間的片荒期。《怒火·重案》上映50天仍處排片前列，中秋檔的《峰爆》也未能效緩解市場困境。在市場遇冷、疫情的反復(fù)的情況下，大部分頭部影片都選擇戰(zhàn)略性放棄救市重任。

《峰爆》劇照

“沒片子了，真的沒片子了，所有片方都顯得畏手畏腳。”這是影院經(jīng)理們長期的抱怨。

“國慶檔之前，我們又回到了掰手指數(shù)日子的狀態(tài)。《長津湖》定檔后，我連發(fā)了11條朋友圈刷屏。對于《長津湖》前期走勢，我和大部分的影城經(jīng)理都抱有充足信心，這一點從預(yù)售階段《長津湖》的一騎絕塵就能看出。雖然當時還會因為電影時長以及題材原因而擔憂后續(xù)走勢，但顧不了那么多，能有這種體量片子堅持上，它就是‘市場救星’?！币晃粡臉I(yè)多年的重慶影院經(jīng)理激動地分享道。

伴隨著《長津湖》在國慶檔正式開跑，4.1億、4.38億、4.73億、4.84億、4.93億、5.13億元......超預(yù)期的強勢票房表現(xiàn)，以及連續(xù)的增幅走勢，讓影城經(jīng)理們之前所有的顧慮瞬間消除。

最終，《長津湖》國慶檔累計票房34億元，成為影史第二快破30億元影片，其單日最高票房5.13億元，是影史唯一一部達到單日破5億的非春節(jié)檔影片。

更值得關(guān)注的是，《長津湖》史無前例地實現(xiàn)連續(xù)七天（9月30日至10月6日）票房、觀影人次雙增幅紀錄，這是任何國產(chǎn)片都未達到的成就，也能從側(cè)面反映《長津湖》正在散發(fā)著現(xiàn)象級影片的勢能。

《長津湖》部分影史紀錄

同時，高口碑發(fā)酵是《長津湖》形成全民觀影熱潮的關(guān)鍵，面向影迷觀眾的豆瓣評分，《長津湖》維持在7.6分，成為近五年評分最高的國產(chǎn)戰(zhàn)爭電影，而針對下沉市場觀眾的貓眼、淘票票，其評分則達到9.5分。

《長津湖》已經(jīng)形成了一部50億+體量影片的專屬氣質(zhì)一一實現(xiàn)全民共振共情效果。

受訪的大部分影院經(jīng)理紛紛表示，單就《長津湖》國慶檔七天所帶來的營業(yè)額收入就已經(jīng)比8月、9月二者累積的營業(yè)額產(chǎn)出要高了。在《長津湖》的推動下，原本一些影院平均一周要有1天掛零的情況，當在國慶檔里可以實現(xiàn)單日5萬+營業(yè)額，影院的資金壓力得到很大緩解。隨著《長津湖》增幅走勢明顯，他們也有信心等到明年春節(jié)檔。

一位經(jīng)歷過兩次影院停工的影院從業(yè)者向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道：“這個國慶節(jié)原本是自己最后的堅守，如果市場再次遇冷，自己就會考慮轉(zhuǎn)業(yè)。然而，由于《長津湖》的火爆，自己忙到?jīng)]有一天假期，整個人非常忙碌但很亢奮，好久沒有體會這種難得的幸福感。”

雖然肩負影院的排片以及市場營銷等多項工作，這位影院從業(yè)者的任務(wù)相當繁忙，但他仍每天忙里偷閑去影院大廳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看等候區(qū)嘈雜的人群，他現(xiàn)在的一大樂趣就是幫觀眾在《長津湖》海報面前拍照?！拔疫€給仍在停業(yè)的哈爾濱地區(qū)影院工作的朋友發(fā)短信，叫他們不要灰心。他們也說有信心挺下去了，看到《長津湖》這樣的火爆，知道觀眾沒有拋棄影院，觀眾只是需要好電影。”

《長津湖》劇照

隨著國慶檔觀影人次的幾何式提升，對于影院來說，會員增長也是一大驚喜。一位二線城市的影城經(jīng)理向壹娛觀察表示：“票房走勢固然欣喜，但是更令人意外的是影城會員數(shù)量的提升，雖然我們這里的會員能讓觀眾享受的折扣力度有限，但是這幾天，會員數(shù)量較前幾個月總額突增了近一倍，重新充值的會員的數(shù)量也在明顯增加?！堕L津湖》真的是把觀眾的觀影習(xí)慣拉回來了。另外，當我重新看到年輕觀眾把影院都當成聚會場所時，內(nèi)心很是欣慰?！?/p>

受訪的多位影院經(jīng)理揭開了《長津湖》高票房產(chǎn)出背后的一個重大意義，那就是觀眾并沒有放棄影院，而他們也紛紛希望那些畏首畏尾的其它頭部影片能夠感受到《長津湖》所帶來的行業(yè)信心。

博納“搏命式”創(chuàng)作下的電影工業(yè)化新標桿

10月6日，微博話題#廈門觀眾看長津湖太拼了#登上熱搜， 廈門地區(qū)影院在經(jīng)歷22天的停擺之后，全市47家影院恢復(fù)開放。“憋壞了”的廈門觀眾開始出現(xiàn)報復(fù)性觀影，全市單日票房超過600萬，其中《長津湖》的排片處于爆滿狀態(tài)，甚至凌晨3點的排片仍舊是滿座狀態(tài)?！堕L津湖》單日票房超過550萬，創(chuàng)下該市歷史單片單日最高紀錄。

一位廈門觀眾向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享心情：“真的是憋壞了，前幾天只能眼饞著全國觀眾分享《長津湖》觀影之后的感動，現(xiàn)在終于輪到我了，昨晚（10月5日）搶票一分鐘一個價格，出票三次都失敗了，我不是一個有強迫癥的人，但這次我偏要湊一湊這個熱鬧?！?/p>

《長津湖》散布在廈門觀眾中的心情，也是全國觀眾的縮影。

微博截圖

當觀看《長津湖》逐漸成為一種社會文化現(xiàn)象，影院也迎來自春節(jié)檔之后最繁忙的時刻。

“在國慶檔，我們影院6個廳，大約能放20場《長津湖》，在前三天每一場的上座率都能維持在30%以上，黃金場幾乎爆滿，出現(xiàn)這樣的‘盛況’還要追溯到春節(jié)檔?！币晃欢€城市的影城經(jīng)理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）感慨道?！堕L津湖》在國慶檔期間平均上座率維持在39.8%，成為國慶檔影史之最。

該影城經(jīng)理進一步分析，高上座率是因為《長津湖》觸及到全年齡層觀眾。“與往常影院主力的情侶觀眾、青年觀眾以及戰(zhàn)爭片清一水的男性觀眾不同，《長津湖》更多是全民向家庭組合，這是我近幾年見過吸引最多老年觀眾前來觀影的影片。此情形讓我想起90年代一家人把去影院當成重大家庭活動，很是感慨。”

據(jù)燈塔專業(yè)版想看數(shù)據(jù)，《長津湖》男女受眾占比分布平均，即使戰(zhàn)爭片更容易被男性觀眾情有獨鐘，但《長津湖》的全民觀影勢也能將消費力更強勁的女性觀眾所俘獲。而根據(jù)年齡層分布，各年齡層部分相對平均，其中40歲以上觀眾占比達到19.1%成為第三主力群體，且與25~29歲主力人群相差僅有0.7%，《長津湖》成為近十年破10億電影里中老年觀眾占比最高的影片。

圖源：燈塔專業(yè)版

之所以能夠?qū)崿F(xiàn)此成就，很大原因在于高口碑的釋出以及全民共情效果的擴散，《長津湖》最終實現(xiàn)將非主流觀影人群（少年以及老年）以及對國慶檔缺乏興趣的觀眾，重新吸引到影院。

一位全職太太的影迷觀眾向壹娛觀察分享道：“我們家現(xiàn)在四世同堂，自家的老人因為怕花錢，也不喜歡熱鬧，可能一年就選擇看電影一兩次，而這次與春節(jié)檔讓老人去影院'半強迫'完成家庭活動不同，老人是主動要求全家去看《長津湖》。爺爺雖當過兵，但當年沒機會上戰(zhàn)場，因此要觀看這部電影緬懷一下激情燃燒的歲月。影片結(jié)束后，他還和曾外孫一起敬禮致敬，這個場面太感動了?！?/p>

隨著全民觀影熱潮的擴散，00后觀眾則把觀看《長津湖》當做是在完成一次社交活動。一位00后大學(xué)生向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道：“我比較喜歡戰(zhàn)爭片，場面刺激的同時還能感受下家國情懷的教育。但這次《長津湖》好像不在朋友圈上曬一下票根，就圈子割裂了一樣。那天和朋友們組團去看《長津湖》，才想起影院很久沒成為自己和朋友們的打卡勝地了?！?/p>

《長津湖》所帶來的巨大勢能背后，是中國電影工業(yè)化水準的新高度。而到達這個新高度的關(guān)鍵，則是出品方博納在關(guān)鍵時刻，顯示出了它作為行業(yè)引領(lǐng)者的勇氣和底氣，敢于“以命相博”。

博納影業(yè)董事長于冬曾多次對《長津湖》吐露真情：“我們深感責任重大、使命光榮，也下定決心排除萬難，力求呈現(xiàn)精品?！睆难巯碌某煽儊砜?，《長津湖》以及博納影業(yè)的這份“搏命式”創(chuàng)作打動了絕大多數(shù)“挑剔”的影迷觀眾，不少人紛紛表示：“代表國產(chǎn)電影目前為止最高規(guī)格的影片，沒有任何理由不去看。”

于冬、黃建新、陳凱歌、徐克、林超賢合影，圖源：人民網(wǎng)

《長津湖》現(xiàn)象級的市場表現(xiàn)，再次證明了未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動市場的態(tài)勢將更為鮮明，也確實也給沉寂已久的電影市場點燃了希望之火，也讓整個電影產(chǎn)業(yè)重新有信心從低谷爬起來。從這點來看，長津湖對于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈具有里程碑的意義以及更大的啟發(fā)：相比于用中等成本投資押寶爆款而言，大投入、大制作、大跨步的“巨無霸”作品才是國產(chǎn)電影崛起和電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的中流砥柱。

回顧國內(nèi)的電影市場，自2002年《英雄》讓中國電影進入大片時代、開啟了內(nèi)地影市市場化新格局直至今日，每次可以讓觀眾涌向電影院的，都是老百姓口中津津樂道的“大片”，這是全國影院和老百姓最喜聞樂見之事，也是推動中國電影發(fā)展的動力。

希望博納的這一次“搏命”可以鼓勵更多的出品方拿出勇氣、拿出足夠的誠意，去更多的投拍大制作精品電影，從而開啟中國電影的新征程。

我們堅信：《長津湖》只是開始，不會是結(jié)束！