《長津湖》票房破43億躋身top3，破紀(jì)錄背后的“逼捐”和影視股

時(shí)間：2021.10.13 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：捕娛記

來源｜娛樂獨(dú)角獸（yuledujiaoshou）

國慶檔的紅利與落敗，此刻才真正顯示出來。

截止寫稿時(shí)間，《長津湖》累計(jì)票房達(dá)到43.03億元，超過了《速度與激情9》，成為2021年電影票房第三，同時(shí)也超過了此前的《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》等，創(chuàng)下了博納影業(yè)主旋律電影的票房新高，甚至在全球市場上成為戰(zhàn)爭題材電影的票房冠軍。

同時(shí)，這部電影以一己之力帶動(dòng)著國慶檔票房達(dá)到43.85億元，成為國慶檔票房影史第二。而國慶檔的爆發(fā)促使2021年年度票房沖破400億元大關(guān)。這對(duì)于今年萎靡冷淡的電影行業(yè)而言無疑是一個(gè)振奮的消息。

在這波熱潮之下，影視股們迎來了一波紅利。國慶檔累計(jì)21部電影，80余家影視公司，“落敗者”遠(yuǎn)多于贏家。10月8日開市，華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)股價(jià)紛紛上漲。中國電影、光線傳媒、上海電影分別下跌，影視股們同樣經(jīng)歷世界參差。

值得注意的是，贏家也并非全然高枕無憂。隨著《長津湖》票房大熱，輿論市場出現(xiàn)一波“逼捐”言論，認(rèn)為《長津湖》劇組及制作單位應(yīng)該將“全部票房收入捐給志愿軍老兵”，單人累計(jì)票房達(dá)到227億元的演員吳京，被要求“將收益全部捐出來支援國家建設(shè)”。這讓電影劇組與演員本身都頗為尷尬。

市場上紅利與風(fēng)向起伏變化，公眾習(xí)慣在困境中尋找一個(gè)“英雄”，而英雄出現(xiàn)，又會(huì)給英雄設(shè)下更多的考驗(yàn)。

被逼捐的《長津湖》與吳京，

是道德綁架還是情緒反噬？

從投資回收率的角度，《長津湖》票房風(fēng)光無限，實(shí)際上算是完成了一次“虎口脫險(xiǎn)”。

以電影目前42.3億元的票房而言，《長津湖》片方票房分賬占比為39.19%，分賬票房為15.41億元。而雖然博納影業(yè)一直未對(duì)電影成本做出正面回應(yīng)，但是坊間基本以此前外媒報(bào)道數(shù)據(jù)為依據(jù)，默認(rèn)定電影成本達(dá)13億元。這個(gè)換算下，《長津湖》收回成本，“盈利”兩億票房。

貓眼預(yù)測《長津湖》累計(jì)票房將達(dá)到52.27億元，以39.19%的比例計(jì)算，電影分賬票房將達(dá)到20億元，那么《長津湖》在成本之外，票房收益約為7億元左右。

這樣的電影體量與票房轉(zhuǎn)化，在冷淡的2021年是屈指可數(shù)的。同時(shí)《長津湖》作為一部主旋律戰(zhàn)爭歷史題材電影，以抗美援朝時(shí)期志愿老兵的真實(shí)經(jīng)歷為故事依托，準(zhǔn)確的戳中了公眾的民族主義情緒與家國情懷。

所以不驚奇《長津湖》在電影之外，被賦予了更多意義，也承載了更多情感色彩。

而這種背景之下，《長津湖》比起同期上映的《父輩》等電影，有了更多的榮光，也經(jīng)歷意料之外的“情緒炸彈”。

網(wǎng)絡(luò)上部分觀眾發(fā)表極端言論，要求《長津湖》與吳京將票房收益捐出，“湯姆漢克斯，把《拯救大兵瑞恩》片酬捐給了二戰(zhàn)老兵，史泰龍把《第一滴血》的片酬捐給了越戰(zhàn)老兵，呼吁吳京捐出《長津湖》片酬”“這是一部愛國主義教育片，不應(yīng)該收門票”。

暫且不論這些海外引用案例的真實(shí)性與合理性，也不去評(píng)判這些極端言論正確與否，畢竟絕大多數(shù)的公眾都是清醒與平靜的，沒有被這股狂熱的逼捐情緒裹挾。

只是值得探究的是，為何《長津湖》與吳京會(huì)被卷入這樣的極端言論，甚至被“道德綁架”？

對(duì)于《長津湖》片方而言，這種言論的出現(xiàn)或許是始料未及。無論是《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》《八佰》等主旋律動(dòng)作片，還是《我和我的祖國/家鄉(xiāng)》等主旋律拼盤商業(yè)電影，都沒有遭遇這樣的極端要求。

對(duì)于吳京而言，這種情況卻不是第一次。2017年《戰(zhàn)狼2》票房突破56億元，彼時(shí)也有網(wǎng)友以票房大賣為由，要求吳京對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐款。

而《戰(zhàn)狼2》之后，吳京接連出演《流浪地球》《攀登者》《金剛川》等主旋律電影，銀幕上經(jīng)常以愛國硬漢等傳統(tǒng)正面形象出現(xiàn)，部分觀眾有意無意將吳京銀幕形象與真實(shí)人格綁定。

吳京采訪時(shí)部分耿直言論被剪輯成短視頻在社交媒體平臺(tái)傳播，他穿的綠色運(yùn)動(dòng)服衍生出表情包成為一個(gè)流行梗。而這背后，是吳京與自身電影內(nèi)容的融合，他成為部分觀眾心中愛國主義的代表，在明星身份之外承載著民族情緒。

這種情緒綁定，讓吳京在主旋律電影市場上有了一種微妙的光環(huán)，他與各種鐵血軍人形象完美適配。近三年，吳京因?yàn)橹餍呻娪俺蔀閲鴥?nèi)的一線男演員，并成為為數(shù)不多成功的明星跨界導(dǎo)演。

但情緒向來是一把雙刃劍，吳京因?yàn)橹餍蓛?nèi)容迎來了擁躉，也一定程度因?yàn)檫@種過鮮明的情緒價(jià)值引起了爭議。

今年國慶檔《長津湖》成為頂梁柱，整個(gè)檔期主旋律色彩濃厚，而電影與吳京承載的民族情緒集中爆發(fā)，這帶來了大波紅利，也引起了輿論浪潮。

資本參差，

影視股Q4季度業(yè)績?nèi)绾螌懀?/strong>

而雖然《長津湖》遭遇了部分極端言論，但電影在國慶檔乃至2021年影視市場上的成功是毋庸置疑的。相比《長津湖》實(shí)實(shí)在在收割入袋的票房，影視資本場上的情況顯得十分虛無。

理論上，國慶檔票房達(dá)到影史第二，雖然沒有打破檔期紀(jì)錄，但是放在全年電影市場上看，已經(jīng)是難得的好消息，影視股們應(yīng)該迎來一波利好。

但現(xiàn)實(shí)是，國慶檔并沒有真正拯救影視股們。截止10月8日收盤，影視股并沒有迎來預(yù)期的大漲，反而出現(xiàn)了高開低走的情況。萬達(dá)電影、華誼兄弟分別收漲2.92%、1.15%，微幅上漲，中國電影、光線傳媒、上海電影則分別下跌6.00%、3.63%、3.04%。

華誼兄弟發(fā)布公告稱，源于《我和我的父輩》（以下簡稱《父輩》）的營收約為150萬元-190萬元。歡瑞世紀(jì)發(fā)布公告顯示，公司參投《長津湖》，收益約為180萬元。

而股價(jià)下跌的公司并非是沒有參與爆款電影投資的公司，如中國電影均投資了《長津湖》《父輩》。

行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士將這種情況歸結(jié)為“紅利前移”，大檔期對(duì)影視股的拉動(dòng)作用前置了，9月30日國慶檔尚未開啟，金逸影視、幸福藍(lán)海、華誼兄弟、光線傳媒等公司迎來了一波上漲。此前也出現(xiàn)頭部電影宣布定檔消息之后，電影上映之前，影視公司股價(jià)上漲的情況。

只是知道了原因，也沒能為影視公司們提供過多的安慰。以光線傳媒而言，近幾年行業(yè)寒冬中的常勝贏家，今年相對(duì)而言表現(xiàn)平平，除了五一檔以《你的婚禮》收割了票房，春節(jié)檔《人潮洶涌》失利，暑期檔主旋律電影《革命者》歸于平淡。今年上半年，光線傳媒依舊保持了利好，只是沒有爆款電影支撐，巨頭的光環(huán)逐漸減弱。

國慶檔光線傳媒參與出品的《五個(gè)撲水的少年》口碑及格，但是票房被《長津湖》《父輩》完全擠壓。而光線此前受到關(guān)注的《十年一品溫如言》撤檔之后沒有具體的定檔消息。

華誼兄弟在國慶檔并沒有主控項(xiàng)目，雖然《父輩》公布了收益情況，但是更引人矚目的是華誼兄弟以8.7億元轉(zhuǎn)讓英雄互娛15%的股份的消息，這是一次折價(jià)交易，公告顯示，這次交易華誼兄弟預(yù)計(jì)虧損176.77萬元。同時(shí)，媒體報(bào)道，華誼兄弟王忠軍、王忠磊累計(jì)質(zhì)押股份數(shù)量達(dá)到起持股占比的91.5%。華誼兄弟資金緊張的消息再次甚囂塵上。

而國慶檔的大贏家博納影業(yè)，2020年11月IPO成功過會(huì)之后，又再次陷入了停滯狀態(tài)。

影視股們并沒有因?yàn)閲鴳c檔而獲得更多紅利，而部分影視公司們似乎也早有所料，將戰(zhàn)場放在了10月后半旬。國產(chǎn)市場上文藝片《蘭心大劇院》、許鞍華執(zhí)導(dǎo)《第一爐香》上映，背后公司包括千易時(shí)代、阿里影業(yè)等公司。