犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部    編輯｜樸芳

發(fā)布260個(gè)項(xiàng)目，讓愛奇藝近兩天成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

這種關(guān)注在內(nèi)容之外，有著更行業(yè)化的視角。就在此前，一系列政策和官方動(dòng)作正在加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的監(jiān)管，從叫停偶像選秀節(jié)目到禁止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出，娛樂(lè)圈“變天”正深度影響文娛行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。

在這一背景下發(fā)布的愛奇藝新片單，作為平臺(tái)戰(zhàn)略級(jí)動(dòng)作，天然會(huì)表現(xiàn)出對(duì)目前大環(huán)境的應(yīng)對(duì)，并表現(xiàn)出一定的行業(yè)變化。

“行業(yè)內(nèi)也有關(guān)注或擔(dān)憂：是不是更難了？創(chuàng)作空間更小了？我想這個(gè)問(wèn)題要辯證地看。創(chuàng)作難度是一定的，但是另一方面，也有一個(gè)永恒的規(guī)律：用戶或者觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無(wú)限的?！饼徲钤诖髸?huì)上如是說(shuō)。這些對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，也反映在新的片單里。犀牛君總結(jié)了其中的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

強(qiáng)監(jiān)管環(huán)境下尋求低風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于所有內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最直接的變化在于自制和購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)都在提升，從內(nèi)容和嘉賓、主持人（包括個(gè)人資質(zhì)和藝人風(fēng)險(xiǎn)）等更多層面都要小心避雷。反映在片單上，首先可見的是，耽改內(nèi)容和偶像選秀綜藝已經(jīng)消失，同時(shí)2021年《青春有你3》的學(xué)員們沒(méi)有出現(xiàn)在任何項(xiàng)目中。

此外，廣電總局“八條”中“抵制泛娛樂(lè)化”的要求有著明顯體現(xiàn)，即“大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化”。

發(fā)力主旋律的動(dòng)作在愛奇藝的新片單里可謂力度空前。尤其是頭部作品方面，主流正劇的比例有所提升，包括以時(shí)代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩(shī)四大類型囊括了《人世間》《心居》《警察榮譽(yù)》《人民警察》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《風(fēng)起隴西》《人生若如初見》《蒼蘭訣》等超過(guò)30部正劇。

王曉暉在演講中提到，諸多體現(xiàn)時(shí)代情緒的主流國(guó)民大劇將成為未來(lái)布局重點(diǎn)。其中比較典型的是改編自梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說(shuō)，雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演的《人世間》，講述改革開放以來(lái)近50年時(shí)間中國(guó)的社會(huì)巨變，這是以往網(wǎng)劇少見的題材選擇。

還有“英雄曲”部分，推出了一系列反映基層民警、中國(guó)最高刑偵局領(lǐng)導(dǎo)和掃黑除惡相關(guān)敏感事件，包括《我是刑警》《警察榮譽(yù)》《狂飆》等劇集?？梢哉J(rèn)為這也是愛奇藝切入主旋律題材的一個(gè)角度，如《破冰行動(dòng)》《掃黑風(fēng)暴》等題材已經(jīng)印證了這部分內(nèi)容的市場(chǎng)熱度，而愛奇藝此前主投主控《掃黑·決戰(zhàn)》也積累了相關(guān)資源和經(jīng)驗(yàn)。

而在傳統(tǒng)文化方面，愛奇藝今年在古裝正劇方面的發(fā)力力度也很大，在以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這部分內(nèi)容其實(shí)有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，過(guò)去三年里《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》相對(duì)來(lái)說(shuō)是少見的成功案例，此次發(fā)布同樣由馬伯庸作品改編的《風(fēng)起洛陽(yáng)》《風(fēng)起隴西》，一定程度上有復(fù)制此前成功的考慮。

同時(shí)愛奇藝提出的“華夏古城宇宙”的概念，也有深化商業(yè)化和IP化的導(dǎo)向，已經(jīng)發(fā)布的“洛陽(yáng)篇”除了《風(fēng)起洛陽(yáng)》還包括了真人電影、VR電影、綜藝、舞臺(tái)劇等多種內(nèi)容，并與國(guó)潮、漢服文化等新消費(fèi)內(nèi)容關(guān)聯(lián)號(hào)稱“一魚十二吃”。這一IP化方向也讓愛奇藝與城市文化建設(shè)關(guān)聯(lián)起來(lái)，如《廣州十三行》聯(lián)合出品方就包括中共廣州市委宣傳部。

在這次片單介紹中，愛奇藝非常強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精神屬性和價(jià)值屬性，龔宇提出了“優(yōu)秀的、健康的、有思想的、有情懷的”這四個(gè)關(guān)鍵詞，王曉暉提出了要站上“主流的舞臺(tái)、社會(huì)的舞臺(tái)和國(guó)民的舞臺(tái)”。在接下來(lái)其他平臺(tái)的片單里，這種思路應(yīng)該也會(huì)是主流。

更關(guān)注用戶體驗(yàn)

細(xì)化服務(wù)能力

此次大會(huì)的一個(gè)話題點(diǎn)是，愛奇藝CEO龔宇稱取消超前點(diǎn)播的原因不是受到主管部門的壓力，而是因?yàn)闀?huì)員不滿意。這在一定程度上帶動(dòng)了輿論爭(zhēng)議，#愛奇藝取消超前點(diǎn)播原因#一度上了微博熱搜并已經(jīng)帶動(dòng)了2億閱讀量。

日前開播的《一年一度喜劇大賽》第一期，《互聯(lián)網(wǎng)體檢》節(jié)目里對(duì)于超前點(diǎn)播的諷刺還帶動(dòng)了#愛奇藝吐槽愛奇藝#的熱搜。超前點(diǎn)播取消背后，“用戶體驗(yàn)”正在成為行業(yè)常用的又一關(guān)鍵詞?；蛟S可以認(rèn)為，這部分考量在監(jiān)管強(qiáng)化期的價(jià)值有著更高的權(quán)重，各平臺(tái)目前將盡量提升用戶滿意度、避免負(fù)面話題提到了更高的優(yōu)先級(jí)。

在內(nèi)容方面，這種對(duì)用戶體驗(yàn)的關(guān)注，主要體現(xiàn)在對(duì)分眾市場(chǎng)和圈層用戶的服務(wù)能力上，在愛奇藝片單里主要是劇場(chǎng)化和圈層化動(dòng)作。

首先是劇場(chǎng)化，提出了迷霧劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)和x劇場(chǎng)四個(gè)劇場(chǎng)，迷霧劇場(chǎng)和小逗劇場(chǎng)的內(nèi)容目前相對(duì)確定。

其中10月13日播出的《八角迷霧亭》已拉開新一季迷霧劇場(chǎng)序幕，接下來(lái)《致命愿望》《誰(shuí)是兇手》和《淘金》將會(huì)陸續(xù)上線；小逗劇場(chǎng)第一季儲(chǔ)備項(xiàng)目則包括《月刊少女》《破事精英》《德云瓦舍》《醫(yī)是醫(yī)，二是二》四部喜劇，將在明年第一季度陸續(xù)與觀眾見面。

在劇場(chǎng)基礎(chǔ)上，愛奇藝還將推出了“迷霧宇宙”。一方面是通過(guò)人物、案件、城市、情緒四個(gè)要素使迷霧劇場(chǎng)的劇集進(jìn)一步IP化，比如此前構(gòu)成“嚴(yán)良宇宙”的嚴(yán)良后續(xù)將出現(xiàn)在更多內(nèi)容里；另一方面，則是圍繞著劇本殺、有聲書、舞臺(tái)劇、藝術(shù)展等多種形式進(jìn)行IP開發(fā)，用戶也可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的“一魚多吃”。

圈層化方面，綜藝發(fā)力的例子更為典型。除了已經(jīng)在說(shuō)唱、唱演舞臺(tái)、舞蹈、劇本殺等方面的《中國(guó)新說(shuō)唱2022》《爆裂舞臺(tái)2》《舞蹈生2》《萌探探探案2》等內(nèi)容，今年還增加了喜劇類的《一年一度喜劇大會(huì)》和音樂(lè)類的《元宇宙唱將》。

同時(shí)，去年展現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的《戲劇新生活》獲得了相當(dāng)高的口碑并帶動(dòng)幾位嘉賓出圈之后，今年為新人導(dǎo)演提供舞臺(tái)的《開拍吧！電影》或許也有同樣的思路，相較于以往的演員競(jìng)演綜藝，這部展現(xiàn)從拉投資到拍攝等各個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)的節(jié)目達(dá)到了更大的行業(yè)觀察深度。

在運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容上提升對(duì)用戶的服務(wù)能力，不但有平臺(tái)長(zhǎng)期主義發(fā)展的考慮，也在監(jiān)管環(huán)境下能夠培養(yǎng)更好的平臺(tái)與用戶的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，這種認(rèn)同也可以為愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)化模式和強(qiáng)化品牌服務(wù)能力提供通路，對(duì)平臺(tái)有更多層面的價(jià)值。

堅(jiān)持內(nèi)容精品化

龔宇的演講題為“越簡(jiǎn)單越好”，“我們現(xiàn)在需要一個(gè)簡(jiǎn)單的思路、簡(jiǎn)單的環(huán)境，讓我們不這么焦慮”。

所謂“簡(jiǎn)單的思路”就是從內(nèi)容本身出發(fā)，“觀眾對(duì)于好內(nèi)容的需求是永恒的”。而從平臺(tái)發(fā)展的角度看，培養(yǎng)精品內(nèi)容的常態(tài)化輸出能力，是能保證用戶粘性和長(zhǎng)期付費(fèi)習(xí)慣的最主要吸引力。

從此次發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，比較明顯的特征是“老帶新”。

“老”指的是已經(jīng)培養(yǎng)成熟、有一定市場(chǎng)影響力的IP。這部分內(nèi)容在綜藝方面非常突出，除了《中國(guó)新說(shuō)唱2022》這樣的老牌綜藝，也有今年才推出的“迷綜季”內(nèi)容《萌探探探案2》和《奇異劇本鯊2》；劇集方面，《瑯琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》等內(nèi)容也具有較好的市場(chǎng)吸引力。

“新”則包括愛奇藝目前強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新方面，劇集內(nèi)容比較突出，尤其是以警察探案題材為主的“英雄曲”和古裝正劇的單元“風(fēng)云史”，拍攝難度和市場(chǎng)潛力其實(shí)都有一定風(fēng)險(xiǎn)，這方面探索比較有價(jià)值。

科技創(chuàng)新方面，愛奇藝此前曾經(jīng)嘗試過(guò)虛擬演出《跨次元新星》，以及使用XR技術(shù)呈現(xiàn)的THE9虛實(shí)之城演唱會(huì)，此次則綜合帶來(lái)了虛擬形象音樂(lè)競(jìng)演綜藝《元宇宙唱將》，為實(shí)力歌手定制虛擬形象來(lái)參與競(jìng)演。

但內(nèi)容行業(yè)的特殊性或許在于，作品完成度和市場(chǎng)反饋本身具有較高風(fēng)險(xiǎn)，這也讓愛奇藝的內(nèi)容精品化進(jìn)度存在相對(duì)不確定性。比如剛剛開播的《八角亭迷霧》，就存在較大的口碑爭(zhēng)議，豆瓣開分僅6.1分，而這難免讓還未完全穩(wěn)固觀眾認(rèn)知的迷霧劇場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)提升。

同時(shí)也需要看到，受到政策影響最大的綜藝領(lǐng)域，在選秀綜藝缺失之后其實(shí)是最需要?jiǎng)?chuàng)新的，今年暑期的“迷綜季”口碑表現(xiàn)并不算理想，在芒果TV搶先通過(guò)姐姐和哥哥們成為市場(chǎng)寵兒之后，愛奇藝需要在綜藝內(nèi)容創(chuàng)新方面有更多想象力。

愛奇藝新片單的變化，正表現(xiàn)出對(duì)行業(yè)下一步發(fā)展的思考和應(yīng)對(duì)。通過(guò)接下來(lái)騰訊視頻和優(yōu)酷發(fā)布的新片單，或許能看到在目前大環(huán)境下更多平臺(tái)方策略，并進(jìn)一步理解行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，值得持續(xù)關(guān)注。