網(wǎng)絡(luò)視聽平臺助力“新主流”傳播丨秋交會·優(yōu)酷案例

時(shí)間：2021.10.21 來源：人民日報(bào)客戶端作者：廣電時(shí)評

秋交會開幕，聚焦新作品、新業(yè)態(tài)、新風(fēng)向。其中，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺詳解“新主流”傳播案例，闡釋內(nèi)容價(jià)值與大眾傳播的新落點(diǎn)。

作者：西亞

10月18日-21日，由國家廣播電視總局電視劇司指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局、北京市懷柔區(qū)人民政府主辦的第29屆北京電視節(jié)目交易會（2021·秋季）（以下稱秋交會），在北京會議中心舉辦。

以“建黨百年、冰雪冬奧”為主線，本屆秋交會聚焦新作品、新業(yè)態(tài)、新風(fēng)向。在話題討論度方面，延續(xù)《覺醒年代》等作品的傳播熱度，與會者探討年輕人為何主動(dòng)擁抱“新主流”？“新主流”的新機(jī)制、新成效、新路徑有哪些？

在“從‘主旋律’到‘新主流’，網(wǎng)絡(luò)視聽主流價(jià)值傳播”研討會現(xiàn)場，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心以優(yōu)酷為重點(diǎn)案例，發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主流價(jià)值傳播力》研究報(bào)告，探討網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)如何更好地進(jìn)行主流價(jià)值傳播，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

“新主流”傳播網(wǎng)聚力量

秋交會現(xiàn)場，《覺醒年代》各色周邊受到圍觀，《山海情》海報(bào)被合影打卡，慶祝建黨百年作品匯成光影長廊，即將到來的冬奧會成為創(chuàng)作熱點(diǎn)……眾多“新主流”佳作展示區(qū)成為觀眾的必看內(nèi)容。

在這些主題作品的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺發(fā)揮其特色和優(yōu)勢，在疊加播出、口碑發(fā)酵、話題討論等方面發(fā)揮了獨(dú)特的“網(wǎng)聚力量”作用。

以優(yōu)酷今年的排播為例：頻頻出圈的《覺醒年代》《山海情》等電視劇，回望建黨百年征程、講述脫貧攻堅(jiān)故事；《凡人英雄》《追光者》《我的時(shí)代和我》等紀(jì)錄片以普通人的故事傳遞積極向上的能量；《這就是灌籃》《拳力以赴的我們》等原創(chuàng)網(wǎng)綜，以“匯小眾帶大眾”的方式，呈現(xiàn)多元文化，用力量之美打動(dòng)人……

將“新主流”傳播作為平臺“主旋律”，優(yōu)酷將內(nèi)容價(jià)值與大眾傳播緊密結(jié)合，為優(yōu)秀內(nèi)容的傳播提供了更多途徑、更多載體。

其中，由優(yōu)酷聯(lián)合出品的《覺醒年代》《戰(zhàn)火熔爐》入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2021年度第一批播出獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的“出?！碧剿饕餐貙捴髁鲀r(jià)值的傳播通途，成為講好中國故事的生力軍。

2019年至2020年，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)海外版權(quán)發(fā)行節(jié)目類型的全覆蓋，海外發(fā)行節(jié)目總量超過120部、2500集；傳播范圍上，輻射范圍涵蓋亞洲、歐美和“一帶一路”沿線；發(fā)行渠道上，覆蓋了從電視臺到Netflix、YouTube、Amazon等國際平臺。

圍繞主題主線，制播優(yōu)秀作品；發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢，聚和正能量傳遞；突破傳播模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特色，布局“新主流”內(nèi)容的傳播，成為宣傳思想工作的重要力量。

“互動(dòng)文本”打通價(jià)值傳播新路徑

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：

截至2021 年6 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44 億，占全體網(wǎng)民的93.4%；其中20-29 歲年齡段網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的使用率最高，達(dá)到97.0%。

網(wǎng)絡(luò)平臺已成為青年用戶視聽消費(fèi)的“主要場景”，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為“新主流”傳播的重要載體。那么“新主流”傳播效果如何？“新青年”又有怎樣的觀看習(xí)慣呢？

現(xiàn)場，優(yōu)酷公布一組用戶畫像數(shù)據(jù)：截至今年9 月，平臺主旋律內(nèi)容播放超78 億次，且逐年呈高速遞增。以月播放情況為例，2021 年月均播放近9 億次，分別是2020 年、2019 年的1.2 倍、5.4 倍，其中，90后、00后觀眾占比約一半。

從這組數(shù)據(jù)可以看到，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正以多元傳播手段、年輕化語態(tài)，積極擁抱網(wǎng)生用戶，與年輕觀眾主動(dòng)靠近、相互影響——線上，新主流作品通過多渠道吸引大批觀眾自發(fā)傳播、推廣；線下，新主流作品的強(qiáng)大影響力不斷延伸。在這一過程中，互動(dòng)呈現(xiàn)年輕態(tài)、正能量特點(diǎn)。

《覺醒年代》播出時(shí)，無數(shù)觀眾受到愛國主義精神的激勵(lì)與鼓舞，通過彈幕直呼“銘記歷史，吾輩當(dāng)自強(qiáng)”“歷史書上的一段就是他們的一生”“這盛世如你所愿，致敬先烈”“真好，年輕人應(yīng)該停下來看看”，龍華烈士陵園、延喬路、北大紅樓等成為線下熱門打卡地。

《山海情》熱播時(shí)成為帶貨熱劇，網(wǎng)友不僅在線云種蘑、云建設(shè)，更帶動(dòng)了寧夏農(nóng)產(chǎn)品的熱銷，助力脫貧攻堅(jiān)。

《巡回檢察組》被網(wǎng)友評價(jià)“身懷凜然正氣、滿滿正能量”。

《拳力以赴的我們》《這！就是灌籃》等原創(chuàng)網(wǎng)綜帶動(dòng)小眾文化破圈，帶動(dòng)拳館、籃球場等線下相關(guān)產(chǎn)業(yè)走熱。

值得關(guān)注的是，通過青春態(tài)的傳播，新主流視聽作品成為創(chuàng)作者、生產(chǎn)者與觀眾共塑的文本。觀眾通過發(fā)彈幕、評論區(qū)互動(dòng)、跨屏分享傳播等形式，與元文本深度互動(dòng)，延展新主流的傳播鏈條。

比如《覺醒年代》中，李大釗和陳獨(dú)秀討論《愛國心與自覺心》，李大釗發(fā)問“何為新路”，許多觀眾用彈幕回答“新路就是馬克思主義”。

主動(dòng)聚焦、設(shè)置議題、加強(qiáng)傳播，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺越來越多地制播具有價(jià)值傳播力、藝術(shù)共鳴力的“新主流”作品，提升視聽作品與現(xiàn)實(shí)連接的緊密度，踐行著網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。