作者 / 坦克

經(jīng)過幾年的發(fā)展，全國院線推介會(huì)，已經(jīng)成為院線電影行業(yè)內(nèi)的最大盛會(huì)。

雖然目前全國的各大國際電影節(jié)、電影展相比院線推介會(huì)規(guī)模更宏大、參會(huì)人員更多、覆蓋面也更廣，從而吸引了更多的觀眾、媒體的目光，不過也正因?yàn)殡娪肮?jié)類的活動(dòng)包含著各種創(chuàng)投、市場(chǎng)、展映、論壇環(huán)節(jié)，基本面向著是影視領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈，并且目光更長遠(yuǎn)，因此近些年往往與電影行業(yè)尤其是院線商業(yè)電影相距甚遠(yuǎn)。而目前一年兩次的全國院線推介會(huì)，則是更務(wù)實(shí)、更垂直的針對(duì)未來一年內(nèi)的電影市場(chǎng)的院線電影的行業(yè)盛會(huì)。

另外，與在各大電影節(jié)上電影公司發(fā)布未來3-5年的PPT項(xiàng)目不同，在院線推介會(huì)上進(jìn)行推介的電影項(xiàng)目，有超過一半都是已經(jīng)定檔或是已經(jīng)完片并且準(zhǔn)備在未來一年內(nèi)公映的影片。對(duì)行業(yè)來說，也擁有著更大的現(xiàn)實(shí)意義。

而因?yàn)榻衲?月末廣州疫情的臨時(shí)突發(fā)，導(dǎo)致原本預(yù)計(jì)5月末在佛山舉行的第二十一屆院線推介會(huì)突然取消，也讓今年10月的橫店成為了今年唯一的一場(chǎng)院線推介會(huì)。

2012-2021，院線推介會(huì)即將滿十歲了

如果沒有此次疫情，今年橫店應(yīng)該是第二十三屆院線推介會(huì)。

從2012年在廣州舉辦的第一屆開始起算，到剛剛結(jié)束的橫店第二十一屆院線推介會(huì)，這個(gè)以“全國院線”命名的電影盛會(huì)已經(jīng)持續(xù)整整九年，活動(dòng)規(guī)模也呈現(xiàn)出逐漸壯大的趨勢(shì)。

2012年6月，在第一屆推介會(huì)舉辦時(shí)，國產(chǎn)電影影史票房記錄還是2010年的《唐山大地震》，那也是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的一年。即便是當(dāng)時(shí)參加推介會(huì)上的各家院線影管以及發(fā)行公司的經(jīng)理們，大家誰也沒想到，這個(gè)兩年前6.73億的票房記錄在接下來半年內(nèi)，會(huì)被《畫皮2》《十二生肖》《泰囧》接連屠榜，并把紀(jì)錄直接拉高一倍。

也正是不斷膨脹的內(nèi)地影市票房大盤，促進(jìn)了2012年賀歲檔期間，電影公司與院線公司之間“分賬寒戰(zhàn)”的爆發(fā)。無論結(jié)果如何，這也開啟了院線經(jīng)理們抱團(tuán)取暖的先河，時(shí)至今日，譬如在發(fā)生類似“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”等有悖院線利益的事件時(shí)，院線經(jīng)理們依舊會(huì)選擇集體簽名宣言抵制。

也正是這場(chǎng)爭議性事件，讓院線推介會(huì)擁有了更高的行業(yè)影響力。也讓院線推介會(huì)進(jìn)入到了一個(gè)“混亂生長”階段，2013-2014年兩年間，總共舉辦了七屆院線推介會(huì)，最近的兩屆相距只有兩個(gè)多月，這也導(dǎo)致了不少影片短期內(nèi)頻繁推介，不少影片甚至被推介了四五次都沒能上映，既浪費(fèi)了片方的精力，也造成了承辦方不必要的花銷。

終于到2015年，院線推介會(huì)兩年一屆的舉辦模式基本穩(wěn)定下來。上半年在4月中下旬舉辦，主要推介五一檔、端午檔與暑期檔的影片，下半年在9月中下旬，主要推介國慶檔、賀歲檔以及春節(jié)檔的影片，而從2020年開始，一年兩場(chǎng)的推介會(huì)又微調(diào)為5月中下旬和10月中下旬。

除了推介影片之外，因?yàn)橥平闀?huì)距離五一檔、國慶檔兩個(gè)檔期僅有一周左右的時(shí)間，因此不少片方也會(huì)選擇在推介會(huì)上進(jìn)行首次院線看片活動(dòng)。此外，雖然全稱叫“全國院線國產(chǎn)影片院線推介會(huì)”，但這只是在定名時(shí)與中影華夏以及好萊塢六大推介會(huì)作出區(qū)分，不少內(nèi)地電影公司仍然會(huì)在推介會(huì)上官宣即將上映的各類進(jìn)口批片。

經(jīng)過九年的發(fā)展，院線推介會(huì)已經(jīng)成為電影行業(yè)上游與下游之間最重要的溝通渠道。而近10年的時(shí)間，也足夠形成一套“江湖規(guī)則”，既然是叫院線推介會(huì)，那么院線、影管老板們便注定是坐在了主場(chǎng)，而明星、導(dǎo)演以及電影公司老板們，則需要用一杯杯、一碗碗的酒換取哪怕0.1%的排片空間。

如果說春節(jié)檔宣發(fā)期是每年院線經(jīng)理們賺錢最多的20天，那么每年兩屆的院線推介會(huì)期間，則是他們最“長面”的階段?！氨鹿苣闶窃俅蟮拿餍?，在排片面前，也得過來給我敬酒。”而近幾屆推介會(huì)，明星越來越多，場(chǎng)面越來越大。雖然天天喊內(nèi)容為王，口碑決定票房，但似乎誰也不敢得罪排片經(jīng)理們。當(dāng)然，這或許也隱隱埋下了創(chuàng)作者與播放渠道之間新的矛盾點(diǎn)。

8部新片扎堆2022春節(jié)檔，

但肯定還有新片要來

雖然最近三天，幾十家頭部電影公司共計(jì)超過100個(gè)電影項(xiàng)目在橫店推介會(huì)上亮相。

但是最受期待的，還是那些會(huì)在明年春節(jié)檔上亮相的頭部項(xiàng)目。而春節(jié)檔電影，在推介會(huì)上官宣檔期，從2019年開始也成為了一種新的“潮流”。不過和去年推介會(huì)上《熊出沒·狂野大陸》《你好，李煥英》《侍神令》三部影片集體官宣的盛況不同，今年僅有《奇跡》一部影片在推介會(huì)上定檔，備受業(yè)界期待的《長津湖》續(xù)集以及《封神》首部曲，并沒有在推介會(huì)上亮相。

即便如此，包括《四?！贰冻芤患胰恕贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》等春節(jié)檔項(xiàng)目，還是在推介會(huì)上進(jìn)行了重點(diǎn)推介。目前也已經(jīng)有8部電影確定定檔2022年大年初一，春節(jié)檔電影格局已經(jīng)初具規(guī)模。

其中，剛剛定檔的《奇跡》以及開心麻花《超能一家人》以及韓寒第四部導(dǎo)演作品《四?！?，毫無疑問是處于目前的第一梯隊(duì)的。如果沒有其他新片的闖入，這三部作品目前來看在首日排片/票房的爭奪中，都將拔得頭籌。另外兩部真人片，徐崢監(jiān)制的冬奧片《我心飛揚(yáng)》以及閆非彭大魔監(jiān)制的《這個(gè)殺手不太冷靜》雖然目前來看開局不會(huì)有太高的爆發(fā)，但是或許能憑借口碑逆襲成為票房黑馬。而新闖入春節(jié)檔的《櫻桃小丸子》定檔之后再無宣發(fā)動(dòng)作，此次推介會(huì)也沒有亮相，不排除后續(xù)有撤檔動(dòng)作，《熊出沒》大概率依舊保持春節(jié)檔動(dòng)畫冠軍的位置，而重新殺回春節(jié)檔的《喜羊羊》又能從10億左右的春節(jié)檔動(dòng)畫剛需大盤中分得幾杯羹呢？

8部電影云集的春節(jié)檔就能叫史上“最強(qiáng)”或者“最擠”春節(jié)檔了嗎？還沒有。對(duì)比三年前的2019年春節(jié)檔，一共有10部影片扎堆聚集，雖然最后《日不落酒店》預(yù)售未開、《情圣2》被迫緊急撤檔，但最終也有8部影片公映。從今年目前8部影片來看，似乎還沒有到檔期能夠承受的上限，相信未來還還會(huì)有1-2部電影會(huì)有后續(xù)的定檔動(dòng)作，也讓2022春節(jié)檔更擁擠。

是什么原因，導(dǎo)致片方如此鐘情2022春節(jié)檔呢？拍sir認(rèn)為主要有兩點(diǎn)。

首先客觀來看，在疫情后時(shí)代，內(nèi)地影市的大檔期和冷檔期之間的界限已經(jīng)越來越分明，已經(jīng)沒有中大體量影片愿意定檔在普通周末公映，從今年春節(jié)檔、國慶檔的盛況也能看出，觀眾也愈發(fā)愿意在大檔期內(nèi)進(jìn)行觀影消費(fèi)。而下一個(gè)能夠撐的起30億+甚至更高票房量級(jí)影片的空間，則只剩下2022年春節(jié)檔了。

另外，定檔在春節(jié)檔，無論是影片的宣發(fā)規(guī)模還是溢價(jià)能力，都有了一個(gè)質(zhì)的飛升，這也是影片的原始出品方以及宣發(fā)方愿意看到的結(jié)果。

不過，疫情的反復(fù)也給春節(jié)檔帶來了一層陰影，雖然每一次規(guī)模都不大，但是今年迄今為止已經(jīng)有五六次的疫情反彈，每一次都對(duì)電影市場(chǎng)造成了不小的沖擊，如果12月-1月疫情再次在局部反彈，或許今年暑期檔的影市慘狀會(huì)再次上演，導(dǎo)致部分影院關(guān)停、也會(huì)極大的影響觀眾對(duì)于觀影的信心，對(duì)于部分熱門票倉城市的大盤，也有一定的影響。

經(jīng)過了連續(xù)三天的高密度推介，目前頭部公司的各大頭部電影項(xiàng)目都已經(jīng)推介完成。而作為今年唯一的全國院線推介會(huì)，今年推介會(huì)的傳播力度相比以往也都更強(qiáng)。在之前的推介會(huì)上，推介信息很難觸及到遠(yuǎn)在北京的電影行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人，只能通過現(xiàn)場(chǎng)人在微博、微信群發(fā)回的圖文進(jìn)行擴(kuò)散，最后也只有幾篇通稿進(jìn)行傳播。而從去年開始，院線推介會(huì)也加強(qiáng)了與媒體的合作，與多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了合作，進(jìn)行了多平臺(tái)的視頻直播，也讓推介影片的熱度在線下與線上實(shí)現(xiàn)了“兩開花”。

又一屆的推介會(huì)結(jié)束了，雖然票房爆款不少，但推介會(huì)上還是能看到不少在去年、前年甚至2018年就已經(jīng)亮相的作品，大量倉庫片項(xiàng)目依然存在，這其中部分是因?yàn)檎咴颍嗟膭t是影片本身沒有進(jìn)行良好的工業(yè)化操作，或是質(zhì)量不佳或是資金斷裂導(dǎo)致淪為倉庫片，也希望在成熟院線推介會(huì)的推動(dòng)之下，未來中國電影工業(yè)化能夠繼續(xù)完善。