犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部    編輯｜夏添

“袁隆平的夢”單元的結(jié)束后，《功勛》宣告收官。就在此前的10月17日，由袁隆平團隊研發(fā)的雜交水稻雙季測產(chǎn)為1603.9公斤，也讓為“禾下乘涼夢”上頭的劇迷們找到了現(xiàn)實中的情感投射，以多個相關(guān)熱搜為該劇畫上了一個圓滿的句號。

連續(xù)多日收視破2%、微博熱搜近200個、話題累計閱讀量85億，這是《功勛》近一個月來創(chuàng)造的成績；而豆瓣評分保持在9.1分，也讓該劇成為今年繼《山海情》《覺醒年代》之后的第三部9分+內(nèi)地劇。需要看到的是，一年三部9分+已經(jīng)是內(nèi)地劇多年來罕見的佳績，而且?guī)恿四贻p群體的自來水和各種在線互動。

這看起來正是長視頻內(nèi)容精品化所追求的理想化狀態(tài)，而當(dāng)這種成績由三部主旋律劇創(chuàng)造，似乎為行業(yè)找到了精品化的一種類型可能性。

雖然有時間節(jié)點環(huán)境和大眾愛國主義情緒的加持，但此類作品能連續(xù)實現(xiàn)高完成度和對其他品類的內(nèi)容優(yōu)勢，帶來了對內(nèi)容行業(yè)較深度的參考價值。主旋律劇接下來還能否打造新的爆款，下一部9分+會不會還是主旋律，還有多遠？值得進一步觀察。

一年三部9分+

  主旋律劇憑什么？

影視劇在豆瓣能達到9分以上什么概念？犀牛君對2010年以來內(nèi)地劇集的分數(shù)做一梳理，9分以上的僅有20部，而一年內(nèi)有3部以上的9分劇還要追溯到2014年。

而如果將觀察對象放寬至8分以上，一個明顯的趨勢是高口碑劇集出現(xiàn)的頻率在提升。如果做一對比，2020年8分以上的劇集出現(xiàn)了23部，而在2019年的數(shù)字僅有5部，2018年有6部。

出現(xiàn)這種情況，首先需要肯定的是近年來行業(yè)發(fā)力內(nèi)容精品化進入了一個收獲期，一批制作精良且更具市場號召力的內(nèi)容正在不斷出現(xiàn)?！渡胶Ｇ椤贰队X醒年代》《功勛》的成功就有賴于從制作到審美的多方面突破，犀牛君此前曾歸納為藝術(shù)性還原、高情感濃度和年輕人群像的“新主旋律美學(xué)”。

同時，也需要考慮到豆瓣評分的整體性上揚帶來的影響。應(yīng)該認為，分眾時代下受眾審美圈層化，一定程度上在帶動市場審美以及觀眾口味偏好的迭變，進而帶動不同類型內(nèi)容的評分差異，有網(wǎng)友總結(jié)為“主旋律＞懸疑＞甜寵＞現(xiàn)實＞古裝”。在這背后存在對不同類型的差異化要求，比如古裝劇的評判就包括是否符合歷史、考據(jù)細節(jié)是否詳實等，而甜寵劇相對來說能做到邏輯通順、含糖量達標(biāo)即可。

主旋律劇除了今年出現(xiàn)了三部爆款，去年的8分內(nèi)地劇中也有6部主旋律劇，相關(guān)內(nèi)容口碑在近兩年確實進入了一個井噴期。

從此類內(nèi)容本身分析原因，一方面是2019年以來連續(xù)三年都處于獻禮期的時間節(jié)點，主要平臺和影視公司都有相應(yīng)的配合動作。

這也是主旋律劇頻繁實現(xiàn)精品化的原因，一方面是此類內(nèi)容本身有著較大的基數(shù)；其次是因為基本都有節(jié)點宣傳和獻禮的任務(wù)屬性，基于政策扶持和行業(yè)發(fā)力，在主創(chuàng)陣容和創(chuàng)作體量上都更容易實現(xiàn)行業(yè)頭部，比如以脫貧為主題的《山海情》由正午陽光的孔笙、孫墨龍執(zhí)導(dǎo)，編劇由高滿堂領(lǐng)銜；《功勛》由鄭曉龍擔(dān)任總導(dǎo)演，由八位內(nèi)地頭部電視劇導(dǎo)演分別操刀一個單元。

孔笙與黃軒在《山海情》劇組

另一方面，愛國主義情緒的提升也成為此類內(nèi)容受到關(guān)注的主要背景。不但實現(xiàn)了年輕人市場的長效熱度，如《覺醒年代》上線半年后還能成為熱搜常客；而且普遍打開了多元價值，帶動了年輕人多個層面的互動，比如《山海情》帶動了全網(wǎng)在線“種蘑菇”，《覺醒年代》帶動觀眾多次自發(fā)到合肥的延喬路獻花，袁隆平的“禾下乘涼夢”也獲得了廣泛認知。

在渠道上，三部9分+劇集在今年也都是以臺網(wǎng)聯(lián)播模式推出，組成四到五家衛(wèi)視+愛優(yōu)騰三家頭部視頻平臺的優(yōu)勢排播矩陣，在前期宣傳和播出熱度方面都形成了同期的相對優(yōu)勢。在這種情況下，三部劇的內(nèi)容優(yōu)勢被最大程度地放大。

在今年出現(xiàn)三部主旋律9分劇，除了劇集本身的品質(zhì)之外，也要考慮到天時、地利、人和等各方面的有利條件。在各平臺進一步發(fā)力內(nèi)容精品化中，這或許能成為一個類型突破口。

內(nèi)容精品化下一站

主旋律引領(lǐng)類型導(dǎo)向

近期Netflix的三季度財報會上，40分鐘內(nèi)《魷魚游戲》被提到了10次，聯(lián)合首席執(zhí)行官里德·赫斯廷斯甚至直接穿著劇中的綠色運動服出席。

這部全球爆款帶動了多個層面的行業(yè)思考，最直觀的則是精品化內(nèi)容對平臺的價值。這部成本僅為2180萬美元的劇，在開播四周后創(chuàng)造了1.42億用戶觀看，幾乎將此前的記錄翻了一倍；一份Netflix節(jié)目性能指標(biāo)的統(tǒng)計顯示，《魷魚游戲》第一季的“影響力價值”可達8.9億美元。

每個平臺都想要自己的《魷魚游戲》。對于國內(nèi)苦于用戶增長和長期虧損的各視頻平臺來說，發(fā)力內(nèi)容精品化更是面對發(fā)展問題的一記直球。主旋律題材似乎正在成為類型化突破的一個方向。

雖然《山海情》《覺醒年代》《功勛》先后實現(xiàn)了超預(yù)期的表現(xiàn)，而這些作品的熱度對于網(wǎng)絡(luò)平臺來說，需要從各衛(wèi)視到其他平臺的多重分流。接下來平臺將在這一領(lǐng)域發(fā)力自制和版權(quán)內(nèi)容，意在更好地吃下這波紅利。

愛奇藝剛剛發(fā)布的片單中，主旋律包括體現(xiàn)時代情緒的大劇，如根據(jù)梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎的同名小說改編的《人世間》，以及“英雄曲”單元一系列反映基層民警、中國最高刑偵局領(lǐng)導(dǎo)和掃黑除惡相關(guān)敏感事件，包括《我是刑警》《警察榮譽》《狂飆》等劇集。

優(yōu)酷的新片單則包括《血戰(zhàn)松毛嶺》《女刑警隊長》《冰雨火》等刻畫歷史和當(dāng)代英雄群像的6部主旋律劇集；今年已經(jīng)推出《掃黑風(fēng)暴》《啟航·當(dāng)風(fēng)起時》的騰訊視頻，目前還有講述中國國際醫(yī)療支援的《埃博拉前線》和海上跨國救援的《和平方舟》等待播。

除了主旋律之外，內(nèi)容精品化的更多類型選擇也在成為突破圈層用戶、打造垂類口碑的主要路徑。比如懸疑題材，除了愛奇藝的迷霧劇場今年推出了《八角亭謎霧》等四部新作，優(yōu)酷的新片單里也有《庭外》和《重生之門》等八部懸疑新作，并宣布將與紫金陳合作推出10部劇集。

但隨著《八角亭迷霧》在口碑爭議中收官，以類型為主導(dǎo)的平臺內(nèi)容精品化策略或許需要更深度的思考。熱門類型和堆砌頭部陣容，并不能與內(nèi)容品質(zhì)和熱度劃等號，幾部主旋律熱劇類型之外的成功要素需要進一步細化的觀察。

劇集內(nèi)容新風(fēng)口：

嚴肅題材行業(yè)升溫  

主旋律題材劇集連續(xù)創(chuàng)造爆款，另一個觀察角度是嚴肅題材內(nèi)容的行業(yè)升溫。在愛奇藝和優(yōu)酷本月發(fā)布的新片單中可以看到，除了主旋律之外，社會題材和古裝大劇等正劇的數(shù)量也在提升。

愛奇藝發(fā)布的近百部新劇中，主流正劇就有超過30部，覆蓋了大部分頭部作品，以時代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩四大類型囊括了《人世間》《心居》《警察榮譽》《人民警察》《風(fēng)起洛陽》《蒼蘭訣》等。古裝題材方面，還提出了“華夏古城宇宙”概念，以傳統(tǒng)文化為導(dǎo)向開發(fā)了“一魚多吃”的IP化、商業(yè)化。

而優(yōu)酷的頭部獨播項目除了“熱血英雄贊歌”，還有“溫暖現(xiàn)實主義”和“東方文化自信”兩個單元，前者包括《幸福到萬家》《小敏家》和《女心理師》等作品，后者則包括籌備多年的《清明上河圖密碼》，以及《安樂傳》《沉香如屑》等，整體數(shù)量也達到了26部。

騰訊視頻新片單發(fā)布后，還可以對此類內(nèi)容做進一步觀察。目前來看，各平臺相似的發(fā)力方向，正在形成嚴肅題材的內(nèi)容新風(fēng)口。

在傳統(tǒng)認知中，包括近年來的《平凡的世界》《白鹿原》《裝臺》等文學(xué)改編項目，嚴肅題材內(nèi)容往往以衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體作為主要播出渠道。而接下來這些內(nèi)容的排播將從臺播、臺網(wǎng)聯(lián)播轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)獨播，且網(wǎng)絡(luò)平臺深度參與到出品和制作當(dāng)中。

主要原因一是嚴肅文學(xué)IP本身在影視改編方面相對有架構(gòu)、人物等方面的優(yōu)勢，以及近年來主旋律、現(xiàn)實主義等作品的市場升溫，帶動了年輕人群體對此類內(nèi)容的認知和興趣提升；二是平臺和行業(yè)制作能力的升級，讓制作難度更大的嚴肅題材成為可能；三是已經(jīng)有一批嚴肅文學(xué)IP改編內(nèi)容創(chuàng)造了市場熱度，包括《少年的你》《流浪地球》《三叉戟》等。

這也反映在嚴肅文學(xué)IP版權(quán)方的市場認知提升上，比如《大江大河》《清明上河圖密碼》的版權(quán)方讀客文化，在上市首日創(chuàng)造了股價暴漲19倍的紀錄；《少年的你》版權(quán)方和出品方之一的磨鐵文化，也于此前提交了招股書，帶動了多方關(guān)注。

同時需要看到，除了市場化角度之外，各平臺發(fā)力嚴肅題材的另一個考慮，是在目前強監(jiān)管環(huán)境下的一種應(yīng)對。廣電總局和中宣部9月發(fā)布的文件中，都明確提出了“抵制泛娛樂化”的要求，而嚴肅題材內(nèi)容增加成為當(dāng)下的一種價值導(dǎo)向和內(nèi)容升級。

在政策導(dǎo)向、行業(yè)集體發(fā)力、市場環(huán)境升溫的當(dāng)下，以主旋律作品為代表的嚴肅題材正逐漸成為內(nèi)容主流?？梢灶A(yù)期的是，相關(guān)內(nèi)容接下來還將帶動一波市場熱度，但是否會出現(xiàn)內(nèi)容過剩和同質(zhì)化等問題，需要行業(yè)在內(nèi)容品質(zhì)和多元化等方面進行更多探索。