作者 / 無念

市場(chǎng)風(fēng)云變幻，檔期千變?nèi)f化。

轉(zhuǎn)眼間，十月將盡，國慶檔的熱度也已基本發(fā)揮完全，連續(xù)兩周都有新片上映，但卻絲毫沒有撼動(dòng)《長津湖》長達(dá)近一個(gè)月的票房日冠地位。本周末，市場(chǎng)再度迎來幾部中外新片，除了大家期待的《007：無暇赴死》以外，剩下的影片體量都不算大，市場(chǎng)也將再度回到一個(gè)相對(duì)冷靜的狀態(tài)，這種情況恐將一直延續(xù)到11月中上旬。

不過，通過觀察，拍sir卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象。本周上映的《烏海》，以及11月首周和次周分別要上映的《不老奇事》和《揚(yáng)名立萬》，都經(jīng)歷了至少一次的改檔。

像《烏?！?，最早定檔于今年端午檔612，后在端午檔“小片?！眮砼R前撤檔，改到了如今的10月29。至于像《不老奇事》，最早其實(shí)定檔于今年年初的1月22日，后悄無聲息地撤檔，再次定檔已是目前的年底，先是定檔11月12日，后提前一周，來到11月5日?！稉P(yáng)名立萬》的情況類似，從11月19日提檔到了光棍節(jié)檔期11月11日。

這并不是今年唯一的幾個(gè)檔期變動(dòng)的案例。事實(shí)上，對(duì)于中小體量的影片而言，雖然原因各不相同，但檔期變動(dòng)實(shí)在是再正常不過的行為。畢竟，中小體量的影片生存壓力較大，預(yù)算和成本更是有限，檔期的選擇自然也要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。一個(gè)好的檔期，對(duì)于影片最終的收益，可能會(huì)起到?jīng)Q定性的作用

今天，就來和大家聊一聊，為什么中小體量的影片檔期總是沒個(gè)定數(shù)呢？這背后又有哪些值得警惕的行業(yè)隱患？

撤檔：三十六計(jì)，“撤”為上計(jì)

拍sir總結(jié)整理了今年以來撤檔（包含撤檔后再上映）的中小體量的影片，得到了以下的表格。正如此前我們多次聊到過的一樣，一部影片撤檔的原因有很多，但整體看來不外乎以下幾種。

第一個(gè)是市場(chǎng)原因，也就是主動(dòng)撤檔。對(duì)于很多小體量的影片而言，由于本身熱度較低，在市場(chǎng)上表現(xiàn)不占優(yōu)勢(shì)，或者是開啟預(yù)售之后成績慘淡，這些都可以成為它們選擇撤檔的一個(gè)主要原因。比如《郊區(qū)的鳥》，影片本身體量很小，文藝氣質(zhì)較濃，在市場(chǎng)上很難引起水花，所以原本定于2019年就要上映的片子，最終因“市場(chǎng)原因”宣布撤檔，一直拖到今年2月份才正式公映。

大部分影片在撤檔的同時(shí)并不會(huì)宣布新的檔期，只有少數(shù)影片會(huì)在宣布改檔的同時(shí)公布新檔期，這種情況下，新檔期和原始檔期之間基本上也不會(huì)隔很久。比如年初的《小偉》，本定于1月15日公映，后宣布延后一周22日公映。再比如《第十一回》，在距離原檔期3月5日還剩十天的時(shí)候宣布改檔至4月2日，進(jìn)軍清明檔。

第二個(gè)則是政策原因，也就是被動(dòng)撤檔，近兩年也被叫做“技術(shù)原因”。關(guān)于這一點(diǎn)，想必國內(nèi)觀眾也都很熟悉了。這種原因主要分為兩類情況，一類是影片在審查方面出了問題，比如大家都了解的《一秒鐘》《少年的你》等等；另一類則是正常通過了審查，并且甚至已經(jīng)開展了路演看片、首映以及點(diǎn)映活動(dòng)，但是在公映前被“緊急召回”，可能是因?yàn)檠輪T問題，可能是因?yàn)樾l(fā)操作不當(dāng)，之前的《情圣2》《中邪》等片都是這個(gè)原因。

在今年上映的片子當(dāng)中，由張子楓主演的《再見，少年》，原本定于4月16日上映，后宣布因“技術(shù)原因”撤檔，改到8月27日公映。另外，原定于年初1月8日上映的《獵狐行動(dòng)》，稱“因?yàn)楹Ｍ夂笃诠ぷ魑茨芡瓿伞倍窓n。字面上看，這也屬于“技術(shù)原因”的范疇，但據(jù)有關(guān)消息顯示，影片撤檔或與背后某出品方的資本出問題有關(guān)。

第三種情況也就是不可抗力因素，比如當(dāng)下仍然嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)。由于疫情仍在不時(shí)反彈，各地的影院也都隨時(shí)面臨著會(huì)被關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)，因此考慮到影片能在最大范圍內(nèi)獲得收益和關(guān)注，一些片子會(huì)選擇等疫情相對(duì)好轉(zhuǎn)后擇日再映。比如暑期檔的《五個(gè)撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等，都屬于這一類。

當(dāng)然了，也不排除還有一種原因，那就是部分口碑陷入爭議的影片，也會(huì)通過撤檔來炒作熱度。表格中有一些影片，經(jīng)歷過不止一次的撤檔，甚至定檔后的日期和最初檔期相比隔了至少兩年，比如《日不落酒店》。這樣的行為自然引起了觀眾們的強(qiáng)烈吐槽。另外，像是今年七夕檔公映的《深愛》，將票房失利的鍋轉(zhuǎn)嫁給疫情，同樣引起了行業(yè)內(nèi)的唾棄。

不過，隨著如今檔期的越發(fā)細(xì)分化，影片撤檔的原因也變得更加撲朔迷離，很多片方在發(fā)布撤檔公告時(shí)直接將原因模糊帶過。甚至，很多時(shí)候就連“技術(shù)原因”也變成了一個(gè)誰都能蹭的理由。而且，越來越多的影片傾向于不再官宣撤檔，究其動(dòng)機(jī)，有“蹭想看”的理由在，也有可能是害怕引起更大的輿論。但無論如何，對(duì)于一個(gè)穩(wěn)健成熟的市場(chǎng)而言，檔期的公開透明應(yīng)該是行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基本所在。

提檔：逆風(fēng)而上，提前相見

和撤檔不同，畢竟單純從字面上看，“撤”這個(gè)字本身就帶著一點(diǎn)保守意味。但是“提”卻完全相反。提檔的影片本身從數(shù)量上來看就相對(duì)較少，而如果在一眾撤檔影片當(dāng)中有那么一兩部勇于提檔的影片，也會(huì)給人一種“敢于爭先”的感覺。

拍sir也整理了今年內(nèi)選擇提檔的影片，同樣總結(jié)出了如下幾種原因。

首先，當(dāng)市場(chǎng)熱度不夠的情況下，這時(shí)需要有一些中等體量的影片提前開畫蓄力，稍微帶動(dòng)一點(diǎn)大盤的熱度。這種情況在去年疫情發(fā)生后，尤其明顯。

比如今年暑期檔上映的《盛夏未來》，原本的檔期是七夕檔的813，從影片本身的類型屬性來看，與七夕檔的調(diào)性也是比較匹配的，而且片方也已經(jīng)投入了不少的宣傳預(yù)算。但之后由于江蘇一帶爆發(fā)了嚴(yán)重的疫情，多部大片接連撤檔，整個(gè)暑期檔幾乎虧空。因此，《盛夏未來》選擇逆風(fēng)而上，提檔730，和另一部大片《怒火·重案》一起，勉強(qiáng)維持了一點(diǎn)大盤的尊嚴(yán)。

其次，從市場(chǎng)以及片方的角度來看，很多中小體量的影片選擇提檔，也是抱著規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度，選擇避開“片?！?，或者相對(duì)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。正所謂，早晚都要上，與其做一個(gè)“逃兵”，不如提前相見，率先搶占一定的市場(chǎng)份額。

一個(gè)明顯的例子就是《你的婚禮》。影片很早就定檔了520愛情片檔期，隨后提前至430，加入五一檔。這么一來，影片不僅憑借獨(dú)特突出的類型屬性，在假期前兩天領(lǐng)跑，還巧妙地躲過了521空降的大片《速度與激情9》，可謂是“一舉兩得”。

再比如本定于8月27日公映的《兔子暴力》，由于整個(gè)八月市場(chǎng)很空，鮮有新片定檔。本片體量雖不大，但選擇提前半個(gè)月上畫進(jìn)入814七夕檔，在同檔期新片中同樣表現(xiàn)比較突出，而且還順便避開了8月27日上映的《失控玩家》。

另外，也有一類影片選擇提檔是想要蹭檔期本身或者檔期內(nèi)大片的熱度。雖然大多數(shù)影片的改檔都是在不同的檔期內(nèi)變動(dòng)，但檔期本身的體量差異，同樣可以對(duì)影片造成巨大的影響。

像表格里，《你的婚禮》從520檔期提到了五一檔，算是成功的案例。還有一個(gè)成功案例是2018年的《悲傷逆流成河》，從一開始的國慶檔提前一周多去了中秋檔921，后者很明顯是更匹配影片體量的檔期，影片的熱度也順利地延續(xù)到了國慶。但是像今年的《西游記之再世妖王》從五一檔提到清明檔，《熱帶往事》從父親節(jié)檔提到端午檔，本質(zhì)上都是類似的動(dòng)機(jī)，但最終的成效似乎并不太明顯。

總而言之，提檔并不是一件能夠簡單決定的事，需要多方的共同協(xié)商，尤其是對(duì)于不少影片來說，前期已經(jīng)投入了一定的成本，宣傳期的縮短更會(huì)給宣發(fā)工作帶來不小的難度。不過，提檔的原因雖各有不同，但簡單概括的話，也無非是為了避開競爭，爭取更大的票房空間，這點(diǎn)上看倒是和選擇撤檔的影片殊途同歸。

當(dāng)一部影片的檔期變成了未知數(shù)

整體看來，無論是撤檔還是提檔，本質(zhì)上其實(shí)都是一種商業(yè)行為，為的是讓影片進(jìn)入一個(gè)更有潛力的檔期，獲得更高的票房收入。

中小體量的影片和大片的情況還不太一樣。大片嘛，顧名思義，體量大，盤子大，市場(chǎng)空間也大，在各個(gè)檔期內(nèi)都能夠占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。很多時(shí)候，其實(shí)中小體量影片的定檔決定是跟著大片跑的，總結(jié)起來的話就是“又怕大片，又想蹭大片”。

怕大片，所以會(huì)主動(dòng)規(guī)避大片們所在的檔期，稀釋壓力；又想蹭大片，因?yàn)榇笃梢詭?dòng)大盤的上漲，去影院的人多了，本身票房自然也會(huì)水漲船高，正所謂“大片吃肉，小片喝湯”，其實(shí)就是這個(gè)道理。

而且大片的撤檔和提檔往往會(huì)更加謹(jǐn)慎，也更“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。畢竟本身的預(yù)算就差很多，投入的宣發(fā)比重也不盡相同，一旦做出相應(yīng)選擇，那一定是有相當(dāng)周全和縝密的考慮的。不過過往的一些案例也證明了，其實(shí)不少大片，選擇提檔后效果并不算特別理想。

反觀中小體量的影片，雖然生存壓力同樣也很大，但是影片本身的市場(chǎng)空間以及票房體量還是有限的。在這樣的情況下，無論是保守撤檔，還是趁勢(shì)提檔，成功了，那可能會(huì)帶來事半功倍的收益；沒成功，至少也不會(huì)盲目損失太多。

相比而言，影片的提檔往往只會(huì)發(fā)布最新版檔期的海報(bào)，但是撤檔還是會(huì)發(fā)布一條相對(duì)正式的聲明。但無論是諸如“好飯不怕晚”“等待是為了更好的相遇”這樣已經(jīng)被用濫了的詞匯，還是“由于疫情原因擇日再見”這樣不可抗的因素，抑或是令人無可奈何卻又無能為力的“技術(shù)原因”，本質(zhì)上其實(shí)都只是一種話術(shù)，其背后真正體現(xiàn)的，其實(shí)是整個(gè)市場(chǎng)難以忽視的不確定性，以及一定程度上檔期的混亂程度。

當(dāng)然，檔期本身就是個(gè)選擇相對(duì)自由的東西，從電影本身作為一門商品在市場(chǎng)上流通的那刻起，逐利就成為了電影的商業(yè)屬性中最為重要的課題。而選擇一個(gè)合適的檔期，自然就成為了影片實(shí)現(xiàn)成功發(fā)行最為重要的一步。放眼望去，全球范圍內(nèi)其他國家和地區(qū)的電影市場(chǎng)，檔期變動(dòng)也是常有的事，更別提好萊塢的大片們。

但是，坦白看來，國內(nèi)的電影市場(chǎng)，在影片檔期的選擇上還是出現(xiàn)了不少亂象，或者說，仍然有不少不夠完善的地方。模糊的改檔緣由，嚴(yán)苛的輿論環(huán)境，難以捉摸的審查標(biāo)準(zhǔn)，今天哪個(gè)明星塌房，明天哪個(gè)主創(chuàng)發(fā)表不當(dāng)言論，這些都可能成為阻礙影片正常上映的巨大門檻。再加上一些在行業(yè)內(nèi)渾水摸魚別有用心的“害群之馬”的存在，都是在影響整個(gè)市場(chǎng)檔期的成熟度。

檔期的頻繁變更，撤檔不官宣等做法，也會(huì)降低未來影片官宣的宣傳力度。久而久之，未來行業(yè)的公信力度也會(huì)相應(yīng)降低。說的再嚴(yán)重點(diǎn)，對(duì)于這類市場(chǎng)空間本來就很有限的中小體量影片來說，一定程度上檔期的混亂對(duì)于這類影片的市場(chǎng)生態(tài)也會(huì)造成不良后果。畢竟，成功的案例總是難以復(fù)制的，人人都想以小搏大，但市場(chǎng)容量是有限的。小片自亂陣腳，到最后可能還會(huì)事倍功半。

而且，對(duì)于影院方來說，檔期的變更也會(huì)造成額外的工作量，畢竟院線也投入了不小的時(shí)間精力乃至金錢成本。至于對(duì)觀眾們，頻繁的檔期變動(dòng)更是一種會(huì)消耗好感的行為。而隨著撤檔的不再官宣，一定程度上也會(huì)造成某種行業(yè)繁榮的假象。這些附加后果，其實(shí)對(duì)于整個(gè)行業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，都會(huì)埋下一定的危機(jī)。

總而言之，檔期對(duì)于影片的重要性不言而喻，也正因如此，定檔應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，改檔應(yīng)該正式。檔期的自由選擇不該以擾亂市場(chǎng)秩序、影響行業(yè)發(fā)展、消磨觀眾信任等作為前提。

因此，我們不僅要呼吁一個(gè)更為公開透明的市場(chǎng)環(huán)境，而且要提倡建立一個(gè)更為規(guī)則有序的行業(yè)機(jī)制。只有當(dāng)影片定檔不再是一個(gè)難以確定的“未知數(shù)”時(shí)，各種體量的影片才可能實(shí)現(xiàn)最大程度的收益和價(jià)值，各類市場(chǎng)和檔期亂象才有可能得到解決和改善。而這，顯然是我們的電影市場(chǎng)走向進(jìn)一步成熟規(guī)范的一個(gè)亟待解決的問題。