文/丫老師

《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）家族誕生夜燃燒整晚，最終燦爛收官。

整整4個多小時，如同一場跨年晚會的規(guī)模，一共13場舞臺表演，卻還是讓觀眾覺得沒有看夠。

哥哥們身上的喜劇人屬性大大削弱了告別的傷感，雖然拉票口號喊得響亮，但能感覺到哥哥們彼此之間對于輸贏已經(jīng)不太在意，大家更把最后一晚看作對于過去四個月一路走來的紀(jì)念與告別，也把舞臺變成了一個大型告白現(xiàn)場，告白家人、告白兄弟、告白節(jié)目組，將有情有義、熱血滾燙貫徹到了最后一刻。

最終，張晉作為X-Leader和陳小春、李承鉉等16位哥哥一起組成了滾燙唱演家族。

《哥哥》是延續(xù)《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）系列之后又一次成功的內(nèi)容創(chuàng)新，而在《哥哥》結(jié)束之前，其背后的內(nèi)容延展早已出發(fā)，這一系列的鏈接，都彰顯出了平臺方成熟的內(nèi)容機制。

高開高走，《哥哥》貢獻年度最佳唱演舞臺

毫不夸張地說，大部分觀眾今年看過最好的舞臺表演均來自于《哥哥》，不怪乎被網(wǎng)友稱為“人類高質(zhì)量舞臺”。

收官夜為觀眾貢獻了一整晚的高質(zhì)量演出，共13場舞臺，中間穿插哥哥相互之間的對話和交談，和哥哥們一起回看這一路的旅程和他們從起點到終點的變化，又勾起了觀眾對這一季的回憶。

家族誕生夜上，哥哥們的舞臺再次登上熱搜。

莫文蔚和言承旭在舞臺上的相視、牽手，如同一場浪漫愛情電影，看著這樣兩張側(cè)臉，誰能想到距離他們首次合作已經(jīng)過了20年，時間不僅沒有折損他們的容顏，還為他們增添了成熟的風(fēng)采；李承鉉和戚薇合作演繹了《天上飛》，李承鉉就是憑借初舞臺對這首曲目的演繹一戰(zhàn)成名，網(wǎng)友紛紛表示，終于知道了戚薇的快樂之后，戚薇又在收官之夜用一段合作表演告訴網(wǎng)友，她的快樂你們根本想象不到......

李承鉉、戚薇合作《天上飛》

《哥哥》真正實現(xiàn)了高開高走。

最初，因為賽制設(shè)計的原因，《哥哥》相比《姐姐》似乎有些火藥味不夠足，有網(wǎng)友評論，男明星也應(yīng)該像女明星一樣“卷起來”。但隨著一場場公演的推進，沒有人再對哥哥們的舞臺表現(xiàn)有所質(zhì)疑，因為，哥哥們也從來沒有放松對自己的要求。后來的比賽里，哥哥們經(jīng)常會說，自己的這段表演中哪些部分受到了對手的幫助和指點。

如何讓整個節(jié)目呈現(xiàn)更好，是所有哥哥們一致的目標(biāo)。

《哥哥》的舞臺好看，節(jié)目組的舞美同樣功不可沒。不管是審美、設(shè)計等軟實力還是技術(shù)呈現(xiàn)等硬實力，芒果TV的舞美在國內(nèi)媒體里都是首屈一指。

《哥哥》從一公就驚艷了所有觀眾，例如《凄美地》舞臺，現(xiàn)在還在被大批網(wǎng)友嚼味。《凄美地》在舞臺上搭建了一個童話般的森林世界，哥哥們仿佛置身熱帶叢林之中，臺上的一草一木都真實又極富藝術(shù)美感。

《凄美地》舞臺

四公的《達拉崩吧》這首原本二次元氣質(zhì)強烈的歌曲被改編成了暗黑童話風(fēng)格，舞臺的搭建也是走哥特風(fēng)格，配合哥哥們張力極強的表演，仿佛在欣賞一臺搖滾音樂劇。

《當(dāng)年情》和《達拉崩吧》剛好形成了對比。雖然都是在著力打造場景感和故事感，但是一個魔幻、一個日常，一個放飛想象，一個懷舊溫情。

《給電影人的情書》中，當(dāng)張晉“沖破玻璃”登場，“戲”就開始了，而當(dāng)張智霖走到水幕之后，用手輕輕劃過水幕時帶起的那一道漣漪，就如同電影人對銀幕的繾綣之情。

《給電影人的情書》開頭張晉沖破玻璃

難得的是，《哥哥》的舞臺布景不僅懂得“放”，也懂得“收”，比如《舍離斷》和《如果還有明天》這兩個舞臺。

《舍離斷》中大型道具只有亮相時的百葉窗，因為哥哥們的造型和妝容已經(jīng)足夠搶眼，每個哥哥還有如折扇、拂塵這樣的小道具，為了不喧賓奪主，讓大家可以把視覺重點放在哥哥們飄逸瀟灑的仙俠氣上，這個表演更多使用燈光和干冰營造氛圍；《如果還有明天》的舞臺布置更簡單，線條剛硬的升降舞臺和哥哥們的形象以及這首歌曲所要表達的內(nèi)容相得益彰。

為了《海闊天空》的演出呈現(xiàn)，節(jié)目組把舞臺改造了一個懸崖，“一枝花”陣營的五位哥哥屹立在懸崖之上，背后是燈光打出的一輪完滿的橘紅色落日?！逗ｉ熖炜铡纷鳛锽eyond的代表作，在全世界華人心中都有著非同一般的影響力。在舞臺營造出的大漠懸崖，落日余暉的景致和氣氛，配合哥哥們對于歌曲的重新改編和演繹，直接把情緒推向了最高點。現(xiàn)場觀眾幾乎都哭成了白舉綱的樣子。

《海闊天空》舞臺

一季節(jié)目看下來，已經(jīng)記不清多少次感嘆芒果TV的舞美。從《姐姐》第一季開始，同系列節(jié)目每一季的舞臺都在進化。

《哥哥》的交友認(rèn)親大會笑中帶淚

舞臺以外，哥哥們的互動日常也相當(dāng)好看。而且開播前都沒想到，一季節(jié)目下來能發(fā)展出這么多的人物關(guān)系。

一對是黃貫中和陳輝，兩個搖滾老炮兒的惺惺相惜。

他們一個是曾經(jīng)叱咤亞洲的Beyond樂隊成員，一個是內(nèi)地老牌搖滾樂隊的領(lǐng)軍人物。雖然兩個人共享九十年代搖滾樂的黃金時代的記憶，但畢竟一個在南一個在北。結(jié)果在節(jié)目里，二人惺惺相惜、志趣相投。兩個加起來超過100歲的人悄悄把各組的歌名里的關(guān)鍵字替換成“哥哥”，比如《哥哥只能回味》《你要哥哥我們就哥哥》，就能把自己逗的前仰后合。

黃貫中、陳輝、張淇、Ricky演唱《不再猶豫》

陳輝一度離開舞臺，黃貫中非常不舍。在表演《花祭》這首歌時，黃貫中說他覺得這首歌就是陳輝的。當(dāng)陳輝重返舞臺，黃貫中的喜悅溢于言表。后來他們還在陽臺上合唱了一曲《花祭》，顯然關(guān)系已經(jīng)延續(xù)到了節(jié)目之外，樂評人耳帝評價他們的演唱，好像“大雨將至前的失而復(fù)得”。

如果說黃貫中和陳輝還算有搖滾樂這個共同的背景，但言承旭和張淇能成為朋友，別說觀眾了，當(dāng)事人自己也一定不會想到。這兩個人無論從成長經(jīng)歷還是事業(yè)軌跡，都是徹徹底底的南轅北轍，毫不相干。但他們卻在不打不相識的過程中，經(jīng)過交心的徹夜暢談成為了好朋友。

除此之外，還有來參加一趟名為“哥哥”的節(jié)目，卻多了兒子的張晉和張智霖。

每個參加節(jié)目的哥哥幾乎都被重新認(rèn)識了一遍。

還有一些哥哥，在節(jié)目開播前就預(yù)想到會很有趣，但沒想到會這么有趣，那就是“大灣區(qū)五人組”。

大灣區(qū)五人組

大灣區(qū)的哥哥們，陳小春、張智霖、林曉峰、謝天華和梁漢文，一來到節(jié)目中就火速抱成一團。就像陳小春說的，“看見他們就像回到小時候的感覺”。難得的是，大灣區(qū)五人組雖然喜歡湊在一起，但和其他哥哥也沒有隔閡，很多笑點也來自他們和其他哥哥的互動。

大灣區(qū)的哥哥們?nèi)绱耸軞g迎，不光是因為他們自帶的喜劇人屬性，還因為扎實的業(yè)務(wù)能力。

盡管他們看起來玩世不恭，尤其是陳小春，但一站上舞臺就會展現(xiàn)出扎實的業(yè)務(wù)水平。用現(xiàn)在的視角來看，他們可以算是經(jīng)過嚴(yán)苛的香港娛樂工業(yè)培養(yǎng)起來的“練習(xí)生”，經(jīng)歷過香港娛樂業(yè)的黃金時代，在舞臺上的表現(xiàn)力和對于細(xì)節(jié)的掌控力，都是過去功力的凝練。

這五個已過知天命之年的哥哥始終信奉努力的力量。

家族誕生夜上，經(jīng)過李承鉉透露才知道，原本看上去最嘻嘻哈哈的陳小春，其實始終在背后偷偷努力，他會回到房間后把攝像頭蒙上繼續(xù)練習(xí)，就是為了驚艷所有人。

陳小春家族誕生夜個人喜愛度排名第一

雖然隨著節(jié)目進程，大灣區(qū)哥哥們曾被分到不同的組別，但也能迅速融入。五位哥哥聚是嬉笑怒罵，散是各自精彩。

延續(xù)大灣區(qū)效應(yīng)背后，長視頻開發(fā)鏈路的新樣本

一向嗅覺靈敏的芒果TV察覺到了觀眾想要再看“大灣區(qū)五人組”五百期日常的迫切心情，在《哥哥》還沒結(jié)束時，就開始投入策劃五人團綜《大灣仔的夜》。

網(wǎng)上已經(jīng)有了路透圖和視頻，陳小春、張智霖、林曉峰、謝天華和梁漢文五個人在廣州東山口騎共享單車，去菜市場買菜、買牛雜。大灣區(qū)哥哥們回到大灣區(qū)悠閑自得的生活，一切都是如此對味。

其實衍生綜藝已經(jīng)不是新鮮事了，它是一種IP延伸的表現(xiàn)形式，但能否玩出花樣，真正起到延伸的作用，考驗的是IP的成熟度和平臺的綜合能力。

一個成功的IP延伸背后至少要有這幾個條件做支撐。

首先IP綜藝本身足夠優(yōu)質(zhì)。之所以現(xiàn)在很多平臺都看重衍生綜藝，是因為它可以借勢IP，同時節(jié)省了節(jié)目組在前期邀請嘉賓，測試嘉賓融合度以及獲得關(guān)注度等方面花費的精力。如果原節(jié)目就不夠有吸引力，延伸內(nèi)容更加難以為繼。

《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目截圖

此外，做IP延伸，節(jié)目本身和嘉賓的可挖掘內(nèi)容要足夠有厚度、有空間。而這一切最后要落到平臺方的制作能力上，如何為節(jié)目設(shè)置新的情景和主題，如何在最合適的時機推出，都需要經(jīng)驗才能準(zhǔn)確做出判斷。

基于以上理由，《大灣仔的夜》值得期待。原IP的這一季節(jié)目中高質(zhì)量舞臺和哥哥們的歡脫日常雙線并行，觀眾們哪一條都沒有看夠，有情有趣的“大灣仔”們更是日常線中的亮點，可供挖掘的內(nèi)容還非常多。延伸之外，其實是一個全新的內(nèi)容載體，去開拓更多的可能性。

最重要的是，芒果TV在綜藝內(nèi)容制作上的駕馭能力更是毋庸置疑。

相比于劇集、電影，綜藝節(jié)目的可延展性甚至更強、空間更大，尤其是群像類的綜藝。把節(jié)目中原有的人物關(guān)系放置到新的情境中，本身就足夠吸引人。如果能為成功的IP做出好的延伸產(chǎn)品，對于長視頻平臺來說，一方面可以提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，一方面可以鞏固原有IP，有助于IP鏈條的形成，一舉多得。

樹立“延伸意識”也會反向督促平臺更加用心打造IP核心節(jié)目，對于核心素材的處理和觀察也會更加用心，畢竟只有節(jié)目本身有人氣，才有延伸的必要和可能。

這一點擁有成熟內(nèi)容機制的芒果TV早有盤算，除了“意外驚喜”《大灣仔的夜》，之于《哥哥》節(jié)目原本的計劃就有延伸內(nèi)容《哥哥的滾燙人生》。《哥哥的滾燙人生》的錄制也已經(jīng)開始，節(jié)目定位在大型勵志職業(yè)體驗真人秀，讓哥哥們走到舞臺之外去發(fā)揮更多的社會責(zé)任，而第一次的錄制則選擇了消防體驗。

《大灣仔的夜》《哥哥的滾燙人生》再加上早已成型的《姐姐》系列，以及《哥哥》本身，一個“內(nèi)容宇宙”赫然擺在了長視頻版圖之上。

《披荊斬棘的哥哥》“街道辦事處”

一個成功的IP的確會衍生出非常多的素材和可能性，但能否從中打磨出新的爆款，而不是消費核心IP的好感度和情懷，考驗的是平臺的綜合能力。

芒果TV在不斷實踐中得以驗證，并且逐漸顯現(xiàn)出自己的創(chuàng)新性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈路。

長視頻本就是一場耐力賽，而要在這場長跑競賽中一直跑下去且獲得彎道超車的機會，平臺方離不開對于IP更多開發(fā)路徑的探索，從“內(nèi)容-內(nèi)容”的循環(huán)機制或許就是芒果TV利用自身優(yōu)勢找到的獨有加速之道。

從《姐姐》到《哥哥》再到《大灣仔的夜》《哥哥的滾燙人生》，芒果TV靠著自己成熟的內(nèi)容機制搭建起了一個被市場認(rèn)可的“內(nèi)容宇宙”，而其背后的想象力也將為長視頻破局帶來更多的可能性。