文 | 青空

臨近年末，一眾國產(chǎn)片摩拳擦掌，熱鬧迎接賀歲檔混戰(zhàn)之時，進(jìn)口片則是另一幅光景。

《哦！文姬》《盲琴師》《反恐特戰(zhàn)隊：清盤行動》先后空降。《黑客帝國4：矩陣重啟》官宣定檔明年1月14日，延后北美流媒體23天上映。另一部備受期待的《蜘蛛俠：英雄無歸》，12月17日北美上映，首日預(yù)售票房創(chuàng)《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》后北美影史最強(qiáng)預(yù)售票房成績，內(nèi)地引進(jìn)暫無確定消息，或無緣2021。已確定引進(jìn)的《密室逃生2》，尚未官宣檔期。

至此，除了隨時可能空降的小體量片，2021年進(jìn)口片局勢，可以說已塵埃落定。

回顧2021，進(jìn)口片從引進(jìn)、定檔到上映，步履維艱。“至暗時刻”下，進(jìn)口片的轉(zhuǎn)機(jī)在何處？

進(jìn)口片“滑鐵盧”

截至12月9日，今年已上映進(jìn)口片僅有65部，占比13%，這個比例，甚至不及因疫情導(dǎo)致影院關(guān)停六個月的去年。而隨著年末賀歲檔一大波國產(chǎn)片上映，這個比例還會進(jìn)一步降低，預(yù)計將在10%左右。相應(yīng)地，進(jìn)口片票房占比也將從目前與2020年持平，降到歷史新低。對比上映影片總量相當(dāng)?shù)?018年，2021的進(jìn)口片數(shù)量、票房占比都砍半。

單片來看，2021年上映的進(jìn)口片中，破億的有17部（不含重映片），破十億的只有《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》兩部。縱向?qū)Ρ取端俣扰c激情》系列，《速度與激情9》為2015年來最低，與19年的外傳《速度與激情：特別行動》大體持平，表現(xiàn)只能說是中規(guī)中矩。

相比之下，二三名表現(xiàn)亮眼。在兩大IP加持下，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映前創(chuàng)下近50萬的想看指數(shù)，并于3月26日提前北美五天上映，點燃內(nèi)地影迷觀影熱情。受疫情影響，8月國產(chǎn)片紛紛撤檔，反而讓《失控玩家》意外獲益，超長續(xù)航助力其票房超出預(yù)期。即便如此，6.1億的最終票房，放在往年也只是十名左右的水平。

類型方面，破億影片中，動畫、科幻、動作排在前三。觀察票房前十，科幻片在成為頭部爆款方面占據(jù)主要優(yōu)勢，這也和內(nèi)地觀眾對進(jìn)口片的觀影喜好有關(guān)。破億影片中，動畫片有五部，排在類型首位。自2020年疫情以來，票房破億的進(jìn)口動畫片數(shù)量占比已經(jīng)連續(xù)兩年超過科幻片，排在首位。

“碰壁”的好萊塢

受近年來復(fù)雜嚴(yán)峻的中美關(guān)系影響，尤其是疫情爆發(fā)以來，日益加劇的民間摩擦與民眾情緒，加上影片題材、劇情、主創(chuàng)等涉及敏感因素，《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《毒液2》等影片暫時無緣內(nèi)地上映。作為進(jìn)口片在內(nèi)地的吸金主力，這類超級英雄電影被拒之門外，無疑是造成今年進(jìn)口片總體票房“滑鐵盧”的最主要原因。

和好萊塢入華“碰壁”形成對比的，是其他國家和地區(qū)進(jìn)口片數(shù)量的明顯增加。

與往年50%左右的比例相比，今年出品方不含美國的進(jìn)口片數(shù)量占比創(chuàng)下新高，達(dá)到了62.5%，其中日本動畫貢獻(xiàn)票房大頭，如《哆啦A夢：伴我同行2》《名偵探柯南：緋色的子彈》《你好世界》等。其余大部分為幾十到三千萬不等的中小體量影片。比起貢獻(xiàn)票房收入，這些不同國家和地區(qū)的中小體量影片在內(nèi)地上映，對于填補(bǔ)好萊塢商業(yè)大片空缺，豐富進(jìn)口片地域分布，促進(jìn)進(jìn)口片市場多元化方面的意義更加突出。

除了引進(jìn)受阻，已確定引進(jìn)的進(jìn)口片在檔期選擇方面也相對被動，“空降”成為常態(tài)，如文章開頭提到的來自韓國、波蘭、俄羅斯的三部影片。如果說“空降”對這些小體量影片的票房影響不大，如滯后兩個月上映，依然取得超預(yù)期票房收入的《夏日友情天》，那么只留一兩周的宣發(fā)時間，對好萊塢大片的宣發(fā)難度及票房更增加了挑戰(zhàn)性。

無論是“空降”導(dǎo)致預(yù)售期只有一天的《叢林奇航》《特種部隊：蛇眼起源》，還是《黑白魔女庫伊拉》反常的周日上映，都讓這幾部被片方寄予厚望的影片在內(nèi)地有一定票房縮水。

另一方面，很多好萊塢大片受疫情影響，選擇院網(wǎng)同步發(fā)行，而今年多部重點進(jìn)口片的檔期與北美相比都有不同程度的滯后，網(wǎng)絡(luò)盜版資源的猖獗也讓這些進(jìn)口片的內(nèi)地市場表現(xiàn)雪上加霜。這對于定檔1月14日，延后北美23天上映的《黑客帝國4》，和即將于17日在北美上映，內(nèi)地檔期至今未知的《蜘蛛俠：英雄無歸》來說，無疑也是最大掣肘因素。

失靈的IP

在談?wù)摗斑M(jìn)口片荒”的同時，我們也必須看到，拋開疫情、國際形勢、審查、檔期、盜版等外因，以好萊塢大片為代表的進(jìn)口片，并沒有在內(nèi)容和質(zhì)量層面，帶給內(nèi)地觀眾新的驚喜。

以冠軍為例，作為好萊塢分賬片在內(nèi)地的頭部IP，《速度與激情9》內(nèi)地5月21日上映，早于北美整整一個月，又提前一個月官宣定檔，無論是在檔期空間、宣發(fā)節(jié)奏，還是輿情熱度方面，都準(zhǔn)備充分。然而上映后劇情的無腦和硬傷，遭到觀眾大量吐槽，拓普美譽(yù)度不到7分，最終13.9億的票房，大幅低于業(yè)內(nèi)預(yù)計的20億+，甚至沒有超過19年的系列外傳。

《速度與激情9》的頹勢，代表了當(dāng)下好萊塢IP大片的困境。無創(chuàng)新，套路化，模式化，類型單一，只靠情懷與特效支撐。

一邊是被好萊塢科幻、奇幻、動作片三巨頭輪番轟炸多年，審美疲勞的內(nèi)地觀眾，一邊是在電影工業(yè)化方面不斷嘗試與突破，在類型和題材方面不斷創(chuàng)新的國產(chǎn)片。好萊塢系列IP大片在中國，不進(jìn)則退。

至于無IP加持的進(jìn)口片，不想在崛起的東道主國產(chǎn)片面前淪為配角，就必須具備內(nèi)地觀眾熟悉的主創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容和一定的檔期空間。

如“死侍”瑞恩·雷諾茲主演的科幻喜劇片《失控玩家》，在國產(chǎn)片受疫情影響紛紛撤檔的冷檔期8月27日上映，以新奇又輕松幽默的劇情，帶動大盤回溫，最終6.1億的票房，對這樣一部爆米花娛樂片來說，實屬不易。同天上映的由“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德主演的《混沌行走》就沒有那么幸運了，不接地氣的劇情設(shè)定和不盡如人意的口碑，難以取悅內(nèi)地觀眾，最終票房只有600多萬。

可以看出，當(dāng)日漸成熟的內(nèi)地觀眾開始尋求更優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容，當(dāng)國產(chǎn)片票房占比連續(xù)幾年穩(wěn)定在70-80%，屢創(chuàng)新紀(jì)錄，不再談“好萊虎”色變，進(jìn)口片的地位，正在逐漸被邊緣化。

但同時，我們也必須看到其對市場的補(bǔ)充、加強(qiáng)和促進(jìn)市場生態(tài)多元化的作用。內(nèi)地市場不能缺少進(jìn)口片，進(jìn)口片更不能失去內(nèi)地市場。

只是未來該如何重新贏回內(nèi)地觀眾的心，還需要進(jìn)口片在類型和題材上的探索。當(dāng)局勢緩和、疫情好轉(zhuǎn)，進(jìn)口片是否能做好準(zhǔn)備，華麗轉(zhuǎn)身？

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