1905電影網(wǎng)專稿 北京冬奧會(huì)剛剛落下帷幕。在這場(chǎng)全球頂級(jí)冰雪賽事當(dāng)中，無數(shù)運(yùn)動(dòng)員為大家奉獻(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的精彩瞬間；而賽場(chǎng)之外，毋庸置疑的“頂流”則只TA一位，那就是本屆冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩。
260+個(gè)熱搜、“一墩難求”的火爆，這只熊貓仿佛東方神秘力量附體，在短短半個(gè)月內(nèi)將“曾經(jīng)的我你愛答不理，如今的我你‘高攀不起’”的爽文逆襲戲碼狠狠拿捏。
當(dāng)不少人還在滿懷期待等著落實(shí)“一戶一墩”的小目標(biāo)時(shí)，有這么一群人在2年多前就看出了這只神奇熊貓的無限潛力，早早實(shí)現(xiàn)了“冰墩墩自由”——
2月19日，動(dòng)畫電影《我們的冬奧》正式登陸院線與觀眾見面，前有“小栓子”蘇翊鳴把奧運(yùn)賽場(chǎng)變成了自己的林海雪原，如今的冰墩墩、雪容融也將通過這部作品完成從CCTV5空降CCTV6的反向驚喜“跨界”。
為什么《熊出沒》《非人哉》以及齊天大圣、大耳朵圖圖、哪吒等國(guó)漫形象能成為冰墩墩、雪容融的電影處女作搭檔？冬奧會(huì)爆紅之后，Ta們?cè)鯓?ldquo;營(yíng)業(yè)”才能保持超高熱度？?jī)晌?ldquo;頂流”未來有沒有可能繼續(xù)合作拍電影？
帶著這些問題，還沒實(shí)現(xiàn)“一墩一融”的我們與時(shí)下最有資格“凡爾賽”的《我們的冬奧》主創(chuàng)進(jìn)行了對(duì)話。
國(guó)漫宇宙 冬奧集結(jié)
2018年8月，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物正式開始面向全球啟動(dòng)征集。一年后，冰墩墩、雪容融正式亮相。盡管那時(shí)的Ta們?nèi)藲馀c當(dāng)下不可同日而語(yǔ)，但動(dòng)畫從業(yè)者王裕仁和他的團(tuán)隊(duì)還是立刻注意到了這兩個(gè)既有“標(biāo)識(shí)感”又足夠可愛的吉祥物形象。
冰墩墩、雪容融真正加盟冬奧大電影計(jì)劃已經(jīng)是2020年的7月。看過包括東京奧運(yùn)會(huì)動(dòng)漫形象大使在內(nèi)的相當(dāng)多宣傳方式，中國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)作者也期待能以一部電影的形式，去傳播“雙奧之城”北京對(duì)于奧運(yùn)的情結(jié)以及國(guó)際奧利匹克精神，并把當(dāng)代中國(guó)、中國(guó)人的精神風(fēng)貌傳遞給全世界的觀眾。
動(dòng)畫電影人的想法與北京冬奧組委“一拍即合”，“他們也認(rèn)為，推出這樣一部中國(guó)奧運(yùn)歷史上前所未有的作品，對(duì)于我們這樣一個(gè)奧林匹克大家庭中的重要成員來說非常有意義。”《我們的冬奧》總制片人王裕仁回憶與冬奧組委溝通的過程時(shí)說，“之后我們開始了長(zhǎng)達(dá)一年的策劃和邀約，因?yàn)槲覀兿Ｍ尸F(xiàn)一次中國(guó)動(dòng)畫界的‘總動(dòng)員’。”
總動(dòng)員不僅意味著在內(nèi)容上集結(jié)國(guó)漫方方面面的經(jīng)典形象，同時(shí)還要調(diào)動(dòng)起全國(guó)所有可能參與其中的優(yōu)秀創(chuàng)作資源。從美影廠一批中國(guó)動(dòng)畫代表人物的傳承，到《非人哉》代表的現(xiàn)代年輕人的娛樂需求；從《熊出沒》為小朋友們作伴帶來歡聲笑語(yǔ)，再到木偶劇原創(chuàng)環(huán)節(jié)展現(xiàn)工匠精神?！段覀兊亩瑠W》最終組織邀請(qǐng)到超過1300位優(yōu)秀動(dòng)畫創(chuàng)作者共同合作，這也創(chuàng)造了近幾年動(dòng)畫電影的制作陣容規(guī)模新紀(jì)錄。
各個(gè)制作方對(duì)此都展現(xiàn)出了絕對(duì)熱情，“整個(gè)過程沒有任何意義上的‘阻力’，我們要面對(duì)的唯一難點(diǎn)就是時(shí)間。”王裕仁透露，經(jīng)過前期內(nèi)容確認(rèn)和立項(xiàng)，留給制作到上映的時(shí)間大概只有7個(gè)月，對(duì)于動(dòng)畫電影來說，這是絕對(duì)的極限操作。
由四格漫畫衍生而來的同名改編動(dòng)畫《非人哉》團(tuán)隊(duì)，這次承擔(dān)了其中《九月的冬季假日》部分的創(chuàng)意及制作。作為出品人及編劇之一，徐博談到這次“國(guó)漫集結(jié)”時(shí)表示，過往這種形式的創(chuàng)作多用于真人電影或原創(chuàng)作品，成熟動(dòng)畫IP的混搭還是第一次。這在以傳統(tǒng)長(zhǎng)片為絕對(duì)主流的行業(yè)中，可以帶給人耳目一新的感覺。
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| 《非人哉》團(tuán)隊(duì)代表徐博接受1905電影網(wǎng)專訪 |
以非人哉?qǐng)F(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作節(jié)奏為例，過往一個(gè)項(xiàng)目的整體策劃推進(jìn)，至少需要2年半至3年的時(shí)間，而《我們的冬奧》獨(dú)立篇章的制作，從2021年5月故事成型，到7月投入制作，純粹的后期時(shí)間壓縮到了半年以內(nèi)。
“這是一次有趣的嘗試，讓同一部電影得以展現(xiàn)更多元素，同時(shí)對(duì)這種命題式的創(chuàng)作而言，也能保障短時(shí)間內(nèi)較好的完成度，實(shí)現(xiàn)效率的提高。”徐博認(rèn)為，各團(tuán)隊(duì)的通力合作，為《我們的冬奧》這類注重時(shí)效性的創(chuàng)作如期完工提供了可能。而在總制片人王裕仁看來，化整為零的創(chuàng)造方式能夠縮短全片制作周期，但如何真正呈現(xiàn)一個(gè)完整的故事，還需要在前期通盤考量。
“重要的一點(diǎn)在于我們的故事、人物、主題是連貫的。其實(shí)就像以前《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》一樣，它都要緊緊扣住一個(gè)主題，才能有的放矢，而不是把幾個(gè)短片毫無意義的拼湊在一起。”
王裕仁相信，有了這次冬奧動(dòng)畫大電影的先河，這類動(dòng)畫短片集的形式可能還會(huì)越來越多的出現(xiàn)，但同時(shí)也給創(chuàng)作者提出了更高的策劃與調(diào)度能力要求：“因?yàn)槎瑠W，才有大家的鼎力支持，以后的創(chuàng)作者同樣需要找到這樣一個(gè)契機(jī)。”
頂流空降 未來幾何
在《我們的冬奧》四個(gè)篇章當(dāng)中，《非人哉》單元與冰墩墩的互動(dòng)最為深入，“冬奧電影之所以選擇動(dòng)畫這個(gè)形式，就是因?yàn)楦菀祝ㄅc內(nèi)容）結(jié)合展現(xiàn)。”徐博透露，創(chuàng)作之初，團(tuán)隊(duì)就決定安排這些象征都市年輕人的“神仙妖怪”角色與冰墩墩盡可能緊密的互動(dòng)：“那個(gè)時(shí)候就覺得冰墩墩奧運(yùn)之后肯定會(huì)更火，也算是做好了準(zhǔn)備。”
而為了與冰墩墩、雪容融畫風(fēng)更加融合，非人哉在這一次創(chuàng)作中也重新進(jìn)行了美術(shù)設(shè)定，將原作中的漫畫感“風(fēng)格線”削弱，增加了更多二維繪畫與三維動(dòng)畫的融合。
除了這一單元，《熊出沒》團(tuán)隊(duì)也基于角色適配度的考量，在《冰雪玫瑰》中選擇了熊大熊二和光頭強(qiáng)的“幼年版本”出戰(zhàn)。王裕仁特別介紹，此前“冰墩墩、雪容融”作為吉祥物沒有性別、沒有種族特征的“冷知識(shí)”曾一度登上熱搜，《我們的冬奧》在籌備策劃之初就格外注重落實(shí)這一原則。
因?yàn)榧槲锊荒苷嬲_口說話，為了突出Ta們?cè)谄械谋硌荼憩F(xiàn)力，各個(gè)團(tuán)隊(duì)都為兩個(gè)角色加入了非常多表情、肢體動(dòng)作以及特殊技能，例如冰墩墩可以通過有“小心心”的那只小手向別人傳遞想法和情感等等，“包括熊大、熊二還有九月，這些角色也都承擔(dān)了一部分冰墩墩的‘翻譯’工作。”
對(duì)于冰墩墩、雪容融銀幕首秀的同框隊(duì)友，《我們的冬奧》這一次的選擇也有多重考量——大鬧天宮、雪孩子、大耳朵圖圖、葫蘆兄弟讓無數(shù)70、80、90后“爺青回”，這份情結(jié)也通過冬奧的舞臺(tái)，完成了一次向老一輩動(dòng)畫人的致敬。
原創(chuàng)木偶劇《小虎妞奇夢(mèng)記》則用微縮技術(shù)打造的胡同、什剎海、北海白塔等景觀，將北京“雙奧之城”的獨(dú)特文化氣質(zhì)拉滿。
《熊出沒》和《非人哉》作為不同年齡層動(dòng)漫粉絲當(dāng)中的人氣選手，主要承擔(dān)起連結(jié)與破圈的作用，“以往我們主要的受眾群體基本集中在大學(xué)生到這個(gè)畢業(yè)后幾年的年輕人群體，這次通過《我們的冬奧》亮相，可能會(huì)有更多年齡更小的朋友看到《非人哉》，”徐博期待迎接這樣的變化，“當(dāng)然，家長(zhǎng)帶著小朋友來看的話，這個(gè)故事對(duì)他們也會(huì)比較友好。”
冬奧會(huì)今晚就將落下帷幕，但半個(gè)月當(dāng)中直接爆紅的冰墩墩顯然不會(huì)輕易讓出“頂流”之位。作為創(chuàng)作者，王裕仁和徐博都非?？春眠@只神奇熊貓成為中國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域的IP潛力股。對(duì)于眼下國(guó)民度爆棚的Ta來說，唯一需要考慮的就是如何盡可能延長(zhǎng)自己的熱度與生命周期。
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| 《我們的冬奧》制片人王裕仁接受1905電影網(wǎng)專訪 |
“主辦方可以將冰墩墩的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行更深層次的挖掘，在不同的渠道，用不同的形式跟大家見面，不斷注入新的活力來吸引人，來保證Ta的熱度的生命周期可以更持久，即使在冬奧會(huì)結(jié)束之后，仍舊給人們帶來新的樂趣。”徐博認(rèn)為，和動(dòng)漫IP的持續(xù)合作，或許就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
王裕仁也認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。在他看來，冰墩墩如今的出圈程度，已經(jīng)有望讓Ta成為不止于冬奧吉祥物的中國(guó)文化名片。正如冰墩墩形象創(chuàng)作者曹雪談及冰墩墩爆火時(shí)所言，這只熊貓的成功，給了我們?nèi)绾?ldquo;講好中國(guó)故事”的全新思考。
盡管冰墩墩和雪容融作為吉祥物不能歸于任何性別或種族的刻板印象，但王裕仁認(rèn)為，在后續(xù)IP開發(fā)中合理賦予Ta們好的性格和人設(shè)并不是壞事。
正如冬奧會(huì)期間，人們因?yàn)楸斩障矚g“炫4A”，熱衷蹦迪，和志愿者一起扭秧歌、掃雪而愈發(fā)對(duì)Ta“上頭”，這種帶有社交屬性的傳播，都是冰墩墩、雪容融后續(xù)商業(yè)開發(fā)的有力抓手。
“其實(shí)除了這次已經(jīng)加入《我們的冬奧》的動(dòng)畫形象之外，還有很多其他的優(yōu)秀IP也都聯(lián)系到了我們。”
王裕仁相信，未來冰墩墩、雪容融可以和國(guó)內(nèi)更多優(yōu)秀的動(dòng)畫作品夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，成為冬奧會(huì)特殊的“文化遺產(chǎn)”，繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)大的傳播價(jià)值。
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