截至發(fā)稿，《這個(gè)殺手不太冷靜》累計(jì)票房23.71億

1905電影網(wǎng)專稿 《這個(gè)殺手不太冷靜》票房即將突破24億，成為了2022年第一匹黑馬。

但在電影上映前，不少人都對(duì)這個(gè)“蹭熱度”片名的影片，有所遲疑。畢竟，近年大銀幕上，涌現(xiàn)了不少像《李茂扮太子》《怦然星動(dòng)》《陸垚知馬俐》等諧音梗，以及“蹭熱度”的電影。這些影片口碑與票房有優(yōu)有劣，參差不齊。

似曾相識(shí)的片名背后，隱藏著片方不少小心思。此類片名讀起來瑯瑯上口，既有利于觀眾記憶，又方便營銷宣傳，可謂一舉多得。而影片在觀眾心中是李逵還是李鬼，終須內(nèi)容質(zhì)量證明。

山寨片名電影生存實(shí)況

無論是網(wǎng)絡(luò)電影，還是院線電影，皆不同程度存在山寨片名現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，這類片名可謂是重災(zāi)區(qū)。觀眾最熟知的非《道士出山》莫屬，這部與陳凱歌導(dǎo)演作品《道士下山》，僅一字之差的影片，曾以28萬成本撬動(dòng)2400萬分賬票房，而被人們津津樂道。除此之外，還有不少名為《捉妖濟(jì)》《捉妖者聯(lián)盟》等之類的網(wǎng)絡(luò)電影。

院線電影中，此類山寨片名有兩種主要存在形式：一是將原有片名的部分文字用其他同音字代替，保持原有片名發(fā)音不變；二是直接在原有片名合適位置加入其他文字，稍微區(qū)別于原有片名。

最近一次讓大眾印象深刻的此類影片，有2022元旦檔的《李茂扮太子》，電影原片名為《李茂換太子》，2022年春節(jié)檔純喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》。前者與京劇作品《貍貓換太子》同音，后者直接在呂克貝松經(jīng)典作品《這個(gè)殺手不太冷》結(jié)尾多加一個(gè)漢字。

除此之外，還有楊冪主演的《怦然星動(dòng)》，片名“撞臉”經(jīng)典愛情片《怦然心動(dòng)》；對(duì)應(yīng)四大名著《西游記》的《嘻游記》以及與“風(fēng)月俏佳人”同音的《瘋岳撬佳人》。

此類片名影片，口碑與票房喜憂參雜。正面代表似乎不多，《這個(gè)殺手不太冷靜》絕對(duì)屬于該陣營。目前，影片累計(jì)票房已超23.6億元，豆瓣評(píng)分6.5。

而《嘻游記》《瘋岳撬佳人》等片，口碑與票房，不盡人意。觀眾因相似片名提高了的期待值，與現(xiàn)實(shí)之間的落差，成為該類影片失敗的主要原因。

通過梳理能夠發(fā)現(xiàn)山寨片名取名存在一個(gè)“鄙視”鏈條：即網(wǎng)絡(luò)電影喜歡以頭部院線電影為參考，院線影片喜歡模仿經(jīng)典名作，尤其是喜劇和愛情為主的題材類型。辨識(shí)度越高的作品，片名越容易被借鑒。

站在“巨人”的肩膀上營銷

片名作為觀眾對(duì)于影片的第一印象，意義非凡。它像一張明信片，傳遞出影片整體質(zhì)感。

現(xiàn)實(shí)中，片名與票房高低存在很大關(guān)聯(lián)。比如《地球最后的夜晚》《我在時(shí)間盡頭等你》等，片名對(duì)于整體票房的貢獻(xiàn)不可忽視。而《閃光少女》等片，則屬于被片名耽誤的佳作。

山寨片名的選取，則基于提高影片最終票房的目的。

于喜劇片而言，一個(gè)帶有搞笑性質(zhì)的山寨片名，與影片想要傳達(dá)的氣質(zhì)契合度較高。比如《這個(gè)殺手不太冷靜》，字面意思已經(jīng)充滿喜劇韻味。對(duì)愛情片來說，諧音片名有時(shí)表達(dá)了一種美好愛情的憧憬，自然引人入勝。比如《瘋岳撬佳人》與“風(fēng)月俏佳人”同音，讓人對(duì)內(nèi)容充滿期待。

此外，山寨片名便于觀眾記憶，更有利于片方寄生營銷。日常生活中，與經(jīng)典作品相似的片名，更容易被大腦記住。對(duì)于片方而言，站在巨人的肩膀上，宣發(fā)更容易有熱度。

2021年6月份，當(dāng)《這個(gè)殺手不太冷靜》官宣開機(jī)消息時(shí)，不少網(wǎng)友直言片名與經(jīng)典大銀幕作品《這個(gè)殺手不太冷》雷同。當(dāng)年國慶檔，“神馬組合”主演的《我和我的父輩》之《少年行》單元中，致敬了前作諸多經(jīng)典片段。這也為《這個(gè)殺手不太冷靜》的宣發(fā)，提供了一定話題性。

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)這種“蹭熱度”的行為更甚。2015年上半年，當(dāng)業(yè)內(nèi)都在關(guān)注陳凱歌新作《道士下山》時(shí)，線上平臺(tái)突然出現(xiàn)一部叫做《道士出山》的網(wǎng)絡(luò)電影。在兩者有何關(guān)聯(lián)的好奇心驅(qū)使下，不少觀眾進(jìn)行了觀影。

隨著觀眾審美能力及防套路能力的提升，前期市場(chǎng)營銷只是錦上添花，正片內(nèi)容質(zhì)量才是市場(chǎng)是否買賬關(guān)鍵。內(nèi)容為王時(shí)代，片名僅僅只是吸引更多觀眾目光的明信片。

當(dāng)下，絕大多數(shù)觀眾對(duì)于影片質(zhì)量存在不確定性的影片，往往采取觀望策略，等待真實(shí)口碑發(fā)酵，再?zèng)Q定是否觀影。而影片經(jīng)理更會(huì)根據(jù)口碑整體走勢(shì)，進(jìn)行排片調(diào)整。

2022年春節(jié)檔首日，《這個(gè)殺手不太冷靜》排片率為14.7%，位居各大新片第三名。隨著觀眾對(duì)于影片質(zhì)量的集體認(rèn)可，影片單日排片量與票房才開始實(shí)現(xiàn)逆襲，成為檔期最大黑馬。

春節(jié)檔首日，《這個(gè)殺手不太冷靜》排片率為14.7%

內(nèi)容為王時(shí)代，影片整體質(zhì)量成為決定長線票房走勢(shì)的關(guān)鍵因素。無論采取各種形式的營銷方式，皆是為好內(nèi)容服務(wù)。