1905電影網(wǎng)專稿 《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》上映至今，從前期大眾的期待，到如今變成以粉絲為主的狂歡。
很難忽略的是，這部故事處于《神奇動(dòng)物》五部曲的中間篇章，整體處于承上啟下的尷尬狀態(tài)。
即便如此，《神奇動(dòng)物在哪里》后續(xù)若再有相關(guān)影訊，依舊會(huì)被大眾抬上熱搜。甚至是關(guān)于整個(gè)故事背后“魔法世界”的一舉一動(dòng)，都隨時(shí)牽動(dòng)著很多觀眾的情緒。
畢竟，自《哈利·波特與魔法石》于2002年1月在中國(guó)上映至今，J.K.羅琳構(gòu)建的魔法世界已經(jīng)席卷了20年。
可以說，“魔法世界”是目前在中國(guó)最長(zhǎng)壽，也最吸金的海外IP。尤其是8部《哈利·波特》系列電影，和目前3部《神奇動(dòng)物》系列，無一缺席國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
2021年，北京環(huán)球影城開園至今，“哈利·波特園區(qū)”仍是人流量最高的園區(qū)之一。
強(qiáng)大的IP效應(yīng)背后，“魔法世界”的生意從不止發(fā)生在“對(duì)角巷”，而是吸引更多“麻瓜”，成為那個(gè)穿著魔法袍的巫師。
強(qiáng)大的電影效應(yīng)
2000年10月，“哈利·波特”系列小說前三部——《哈利·波特與魔法石》、《哈利·波特與密室》和《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》在中國(guó)正式出版。
而這個(gè)系列當(dāng)時(shí)在海外已經(jīng)風(fēng)靡了近3年，故事影視化改編也在華納影業(yè)的操盤中，有序地進(jìn)行。隨著2002年電影正式上映之后，直接轟動(dòng)中國(guó)。
最終，電影《哈利·波特與魔法石》在當(dāng)時(shí)斬獲了近5600萬。票房成績(jī)?cè)诋?dāng)年僅此于《英雄》，位列年度第二。次年上映的電影《哈利·波特與密室》，以5222萬的票房成績(jī)，成為當(dāng)年內(nèi)地票房冠軍。
單看《哈利·波特》系列的票房成績(jī)，幾乎很難絕對(duì)和其他系列電影相匹及，數(shù)字最高的一部是《哈利·波特與死亡圣器（下）》的4.02億。甚至放眼整個(gè)“魔法世界”系列，最高的也只是《神奇動(dòng)物在哪里》的5.9億。
可單看這些電影的票房成績(jī)，從2002年到如今，整個(gè)“魔法系列”從未缺席中國(guó)市場(chǎng)，說它是中國(guó)電影市場(chǎng)的見證者，也并不為過。
2020年，《哈利·波特與魔法石》4K3D修復(fù)版打著“系列小說引進(jìn)20周年”的噱頭在內(nèi)地重映，并以首周近1億的票房成績(jī)，成為當(dāng)時(shí)影院復(fù)工后的最佳成績(jī)。
在電影口碑方面，整個(gè)“哈利·波特”系列均分在8分以上，2011年系列謝幕時(shí)推出的紀(jì)錄片《哈利·波特系列的50個(gè)精彩瞬間》，更是在9分以上。
2020年年初，被無數(shù)粉絲吐槽“販賣情懷”的《哈利·波特20周年：回到霍格沃茨》上線流媒體，到達(dá)到了千萬級(jí)別的播放量，評(píng)分在豆瓣仍高居8.7分。
相反，從《哈利·波特》系列小說中，衍生出來的一本教科書《神奇動(dòng)物在哪里》改編的系列電影，整體在劇作方面少了原作打底。
故事第一部以紐特為主角和神奇動(dòng)物之間的冒險(xiǎn)，到第二部和第三部時(shí)，故事更像變成了講述鄧布利多的人物前史。
或許，這也是目前《神奇動(dòng)物》系列很難打破粉絲圈層，真正吸引更多非“哈迷”的關(guān)鍵所在。更是整個(gè)系列電影的口碑下滑的原因所在。
即便如此，從《神奇動(dòng)物》前兩部的全球票房來看，中國(guó)地區(qū)依舊是該系列在北美地區(qū)以外貢獻(xiàn)最多的。
原著周邊的售賣力
電影的火爆，直接帶動(dòng)了相關(guān)IP的所有價(jià)值。
尤其是《哈利·波特》系列小說，在電影大爆之后，迎來了銷售峰值。就目前公開的數(shù)據(jù)來看，系列小說截至2017年，在中國(guó)總共售賣了2000萬冊(cè)。
不僅如此，?在《哈利·波特》系列陸續(xù)出版期間，人民文學(xué)出版社曾經(jīng)推出過一系列關(guān)于“哈利·波特”的周邊圖書，像《神奇的魁地奇球》《神奇動(dòng)物在哪里》《哈利·波特的魔法世界》《哈利·波特與魔法石》填色書4卷、海報(bào)書2卷、貼畫書4卷以及明信片2套，《哈利·波特與密室》賀卡書2卷等。
事實(shí)上，“哈利·波特”系列小說從第四本的出版工作開始，每一部簡(jiǎn)體版都幾乎和海外同步發(fā)行。甚至在不少大城市，出現(xiàn)過在小說發(fā)行前，大批讀者，連夜在書店門口排隊(duì)的盛況。
如果說，這些周邊書籍的銷售只能證明這個(gè)IP一方面的價(jià)值，那么《哈利·波特》小說最大的號(hào)召力，則是在當(dāng)時(shí)，刺激了市面上涌現(xiàn)出的不少山寨書。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的山寨盜版《哈利·波特》小說數(shù)量也不少于7本，而且這些盜版書從裝幀到內(nèi)容，有的甚至以假亂真，騙了不少90后的青春。
在那個(gè)時(shí)候，“哈利·波特”幾個(gè)字，總能調(diào)動(dòng)起很多人的情緒，紛紛想要閱讀，即便知道內(nèi)容是山寨的。
和小說一樣，所有和“魔法世界”相關(guān)的周邊也是大家紛紛愿意為之掏錢的。
尤其是深受影響的90后，讀書時(shí)候從書皮到文具，恨不得都是魔法世界的元素。即便沒有真正的魔杖，手中的一支筆，都可以變成幻想中的“魔杖”。
隨著淘寶事業(yè)的發(fā)展，平臺(tái)充斥著各種同款魔杖，以及四大學(xué)院魔法袍。
簡(jiǎn)單地翻閱了目前售賣的店鋪，一根魔杖在100-300元不等，整體的銷售量在每月幾十到上千不等。四大學(xué)院的巫師袍的銷售情況亦是如此。
而在北京環(huán)球影城，一件學(xué)院魔法袍的售價(jià)為849元，可互動(dòng)的魔杖售價(jià)為348元，即便如此高的價(jià)格，依舊每天會(huì)吸引了不少游客，為此買單。
除了這些電影同款周邊之外，“哈利·波特”和其他品牌的聯(lián)名，同樣賺得盆滿缽滿。
國(guó)內(nèi)潮玩品牌之一的泡泡瑪特，和“哈利·波特”聯(lián)名推出多款系列公仔盲盒和充電寶盲盒，單價(jià)在39-59元不等。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，單就2021年，該IP的營(yíng)業(yè)額便是千萬量級(jí)。“哈利·波特”和樂高聯(lián)合推出的系列產(chǎn)品，更是有上市初期，就出現(xiàn)斷貨的情況。
除此之外，“哈利·波特”還多次與不同類別的品牌進(jìn)行聯(lián)名，從高端的腕表珠寶，到平民的餐飲服飾，只有大家想不到，沒有官方做不出。
總之，魔法世界只要念一句清理咒，“哈迷”的錢包就瞬間“清理一新”。
強(qiáng)力的IP后續(xù)
在《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》上映前，“魔法世界”幾乎在中國(guó)埋足了信息和彩蛋。
正如前文提及的北京環(huán)球影城，刺激了不少哈迷“回家”打卡。一杯魔法世界中的黃油啤酒，和其他同款飲食，輕松地讓大家為之掏錢。
穿著同款魔法袍打卡的哈迷，即便不愿意花錢購(gòu)買，也早有人嗅到了商機(jī)，在環(huán)球影城附近開設(shè)了魔法袍租賃業(yè)務(wù)。
這些所有的同款，就像是《神奇動(dòng)物》里的嗅嗅，輕松“拿走”大家口袋中的錢幣。
當(dāng)年，美國(guó)康卡斯特集團(tuán)（環(huán)球影城的母公司）是以2億美元的天價(jià)，從華納影業(yè)手中，買下了哈利·波特的電影版權(quán)。如今看來，這筆錢已經(jīng)回本了。
除了環(huán)球影城之外，去年上線的《哈利·波特：魔法覺醒》手游同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，上線當(dāng)天，IOS的流水就高達(dá)1744萬元。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲成為2021年第一款首月流水超10億元新品。
雖然游戲在后期被不少玩家吐槽和原作故事沒有過多的聯(lián)系，甚至后期不少“純哈迷”卸載了該游戲，但依舊沒有阻止更多的玩家涌入。在電影《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》上映前，手游和電影開啟了聯(lián)動(dòng)。
未來，“魔法世界”的版圖必然越演越大，單電影未來還有兩部《神奇動(dòng)物在哪里》，而IP聯(lián)名也只多不少。相關(guān)的游戲仍在不斷推出，海外持續(xù)改編的舞臺(tái)劇未來或許有機(jī)會(huì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)。
不管是20年，還是50年，當(dāng)那些主角重聚，當(dāng)魔法世界的夢(mèng)依舊存在，哈迷們心中永遠(yuǎn)有一個(gè)角落留給魔法世界，期待平行世界的自己拿到了霍格沃茲的通知書，幻想著自己站上9?站臺(tái)……
或許，這就是魔法世界帶給哈迷們的一場(chǎng)夢(mèng)。有時(shí)候，夢(mèng)是那么美好，不如就沉浸其中吧。
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