文｜珞思影視研究組 綜合

“龍標(biāo)”，也就是國(guó)內(nèi)電影公映許可證，一直被稱為電影的“準(zhǔn)生證”。

如今，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，也有了屬于自己的“龍標(biāo)”——“網(wǎng)標(biāo)”（網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證）。

正在播出的《對(duì)決》即成為了第一部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)劇，發(fā)行許可證為“（總局）網(wǎng)劇審字（2022）第001號(hào)”。

即將上線的網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹(shù)葉》則成為第一個(gè)獲得許可證的網(wǎng)絡(luò)電影，編號(hào)為“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第001號(hào)”。

這意味著，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇“上線備案號(hào)”時(shí)代正在結(jié)束，更加規(guī)范更加嚴(yán)格的“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

《對(duì)決》拿到“001”

去電影院看電影時(shí)，當(dāng)看見(jiàn)綠底龍頭標(biāo)和熟悉的BGM出現(xiàn)，就表示廣告播完了，正片現(xiàn)在開(kāi)始。

這個(gè)“龍標(biāo)”被比作電影的“準(zhǔn)生證”，只有拿到“電影公映許可證”的電影，方可在全國(guó)發(fā)行放映。電視劇則需要發(fā)行許可證。

相比于傳統(tǒng)的電影和電視劇，網(wǎng)劇原本僅需要“上線備案號(hào)”即可播出。

近日，由愛(ài)奇藝等公司聯(lián)合出品的《對(duì)決》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線，有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，劇集片頭新增了一個(gè)動(dòng)畫(huà)LOGO，紅底金字的印章圖標(biāo)下方標(biāo)有“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”以及“證號(hào)（總局）網(wǎng)劇審字（2022）第001號(hào)”字樣。

從許可證的編號(hào)來(lái)看，電視劇《對(duì)決》是第一個(gè)采用該片頭的劇集。

“網(wǎng)標(biāo)”背景為朱紅色，與綠底龍頭的“龍標(biāo)”背景顏色正好相反。

這個(gè)標(biāo)志和“龍標(biāo)”在風(fēng)格上有點(diǎn)相似，均為金色描邊的紅底圓角矩形框?！熬W(wǎng)標(biāo)”的核心部分由篆體字“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”四個(gè)字組成，其中“網(wǎng)絡(luò)”和“視聽(tīng)”兩側(cè)的筆畫(huà)互相連接，將代表互聯(lián)網(wǎng)媒體播放的綠色三角形按鈕包裹了起來(lái)。

此前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目曾要求將“上線備案號(hào)”放置在節(jié)目片頭畫(huà)面右下方處，備案號(hào)與影視劇劇名一并呈現(xiàn)，備案號(hào)字體、大小、顏色應(yīng)根據(jù)片頭畫(huà)面的情況合理設(shè)置，做到清晰、容易識(shí)別，然后才能送網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。

而最新的“網(wǎng)標(biāo)”片頭時(shí)長(zhǎng)5秒，須放置于節(jié)目片頭開(kāi)始部分。

“網(wǎng)標(biāo)”將成網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)配

根據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)從廣電總局得到的獨(dú)家消息，截止5月16日，已有3部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目取得了“網(wǎng)標(biāo)”。

除《對(duì)決》之外，5月13日在愛(ài)奇藝云影院上線的《青面修羅》也取得了“網(wǎng)標(biāo)”，發(fā)行許可證為“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第002號(hào)”。該片由李仁港自編自導(dǎo)，馮紹峰、胡軍、金晨、王慶祥等，妥妥的院線陣容，卻選擇了“云影院”首發(fā)，也成為了第一部上線的“網(wǎng)標(biāo)”片。

不過(guò)，從編號(hào)可以看出，《青面修羅》并不是第一部拿到“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影。第一部“網(wǎng)標(biāo)片”是現(xiàn)實(shí)題材影片《金山上的樹(shù)葉》，編號(hào)“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第001號(hào)”，該片將于5月18日在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上線。

從廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”看到，“網(wǎng)標(biāo)”編號(hào)正在取代和覆蓋之前的“上線備案號(hào)”。

對(duì)傳統(tǒng)影片來(lái)說(shuō)，從最初立項(xiàng)到上映的過(guò)程中，獲得“龍標(biāo)”是至關(guān)重要的一環(huán)。如今，“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”的上線，意味著網(wǎng)絡(luò)劇片也須申領(lǐng)發(fā)行許可證，這意味著“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”又前進(jìn)了一步，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)法律體系進(jìn)一步完善。

此前，國(guó)家廣電總局在2022年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)法治工作安排中提到，進(jìn)一步健全完善廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)法律體系。

提出堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，切實(shí)推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域法律法規(guī)落地實(shí)施。健全完善重大行政決策、重大執(zhí)法決定、重要合同合法性審查機(jī)制，切實(shí)推進(jìn)廣播電視各項(xiàng)工作法治化。

“網(wǎng)標(biāo)”上線之后，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)片頭“好看”，在紅星新聞看來(lái)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，要有著比“好看”這一感性認(rèn)識(shí)之外更多的解讀。

一方面，這一帶有“準(zhǔn)生證”特征的許可證，會(huì)讓從業(yè)者產(chǎn)生被納入正規(guī)軍的感受，可以真正走向合理競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)范化發(fā)展；另一方面，伴隨許可證一同到來(lái)的“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”“廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)法律體系進(jìn)一步完善”，也會(huì)給網(wǎng)絡(luò)劇片的創(chuàng)作與生產(chǎn)，帶來(lái)新的、更高的要求，行業(yè)與從業(yè)者需要盡快適應(yīng)這一要求。

期待規(guī)范管理帶來(lái)創(chuàng)作繁榮

根據(jù)首都影視發(fā)展智庫(kù)、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)等共同發(fā)布的《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，自2016年以來(lái)，網(wǎng)劇的播出量就一直高于上星劇。

據(jù)了解，早在2012年，國(guó)家廣播電視總局就組織建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案系統(tǒng)。

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目建設(shè)管理新形勢(shì)新要求，廣電總局對(duì)該系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，新增了“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”，并要求自2019年2月15日起，包括網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)等在內(nèi)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇在開(kāi)始制作前進(jìn)行備案。

文件提到的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇，包括投資總額超過(guò)500萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)?。ňW(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片）、投資總額超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影兩類。取得上線備案號(hào)后的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇，可以在各大視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站首頁(yè)播放，進(jìn)行招商推廣、會(huì)員推薦等。

雖然備案方式不同、審核機(jī)構(gòu)不同、發(fā)行許可不同、準(zhǔn)入門(mén)檻不同，但從2019年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇就跟電影和電視劇一樣，基本實(shí)現(xiàn)了線上線下統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)。甚至網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)可以跟電視劇一樣參與國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比，不再區(qū)別對(duì)待。

2021年底，國(guó)家廣播電視總局公示了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批稿《電視劇母版制作規(guī)范》，明確規(guī)定了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)，包括正片時(shí)長(zhǎng)、片頭時(shí)長(zhǎng)、片尾、主創(chuàng)署名、字幕、圖像等格式和技術(shù)要求，并給出了聲畫(huà)質(zhì)量主觀評(píng)價(jià)方法。

需要特別說(shuō)明的是，雖然叫《電視劇母版制作規(guī)范》，但其標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)的是整個(gè)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇。

至此，從內(nèi)容審核，到技術(shù)制作審核，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目都有了明確的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

以前統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，如今技術(shù)制作也趨于規(guī)范，現(xiàn)在又有了“網(wǎng)標(biāo)”這個(gè)新“身份證”，相信網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影將進(jìn)一步健全制作標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展。

綜合紅星新聞、人民日?qǐng)?bào)社《民生周刊》、網(wǎng)視互聯(lián)、貓影文娛、北青報(bào)等

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