逆風雙打，融合新生！5月18日下午，2022湖南衛(wèi)視芒果TV新生態(tài)賞鑒會在長沙舉行。湖南衛(wèi)視與芒果TV以“1+1=王炸”為寓意，啟動雙平臺融合儀式。以王炸人才艦隊、王炸綜藝制作矩陣、王炸影視劇編排采購矩陣、王炸新生態(tài)營銷矩陣，何炅、汪涵率雙平臺王炸主持人團以及眾多劇綜內(nèi)容嘉賓，向市場推介“湖南衛(wèi)視+芒果TV”雙平臺2022年劇綜內(nèi)容和營銷新風向，該活動采取線上+線下方式呈現(xiàn)。 

雙平臺王炸主持人團

湖南廣播影視集團有限公司（臺）黨委書記、董事長張華立，湖南廣播影視集團有限公司（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文出席活動并致辭。

湖南廣播影視集團有限公司（臺）領(lǐng)導賀礫輝、羅偉雄、馮錦、朱皓峰、徐蓉、黃薇，總經(jīng)理助理楊贇出席活動。湖南廣播影視集團有限公司（臺）各專門委員會成員、各部室（中心）、媒體單位負責人，湖南衛(wèi)視、芒果超媒、芒果TV班子成員參加活動。

現(xiàn)場，張華立與湖南衛(wèi)視黨委書記、芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍，湖南衛(wèi)視總監(jiān)、芒果超媒黨委副書記宋點一起為雙平臺融合啟航，王炸組合，逆風雙打。

堅守王炸青春底色，“1+1”戰(zhàn)略逆風引領(lǐng)創(chuàng)新共榮

張華立代表湖南廣電，對線上線下參加招商會的新老客戶表示熱烈的歡迎。他說，這是雙平臺深度融合后的首次品牌發(fā)布，內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)、豐富，相信廣大客戶此行將收獲滿滿。他對雙平臺品牌、內(nèi)容及新的營銷服務(wù)系統(tǒng)充滿信心，也希望大家對雙平臺更強大的創(chuàng)新能力、更無限的價值轉(zhuǎn)化能力充滿信心、給予支持。

湖南廣播影視集團有限公司（臺）

黨委書記、董事長張華立

龔政文代表集團（臺）黨委致歡迎辭，他表達了對新老客戶和投資人的衷心感謝，并以“我不相信”“請相信”兩個關(guān)鍵詞，表達對國家、對行業(yè)、對湖南廣電未來的堅定信心。他說，百年未有之大變局和全球疫情之大流行，讓我們面臨的形勢十分嚴峻復雜。這讓他想起了40多年前北島的詩篇《我不相信》，表示我們不相信疫情沒有盡頭，不相信世界永無寧日，不相信中國的發(fā)展紅利不再，不相信中華民族偉大復興的腳步會停滯下來。龔政文表示，今年是黨的二十大召開之年，中國的國運依然在上升通道，中國的經(jīng)濟一定會再次上揚。他吁請廣大客戶：相信湖南廣電選擇了最好的賽道、走在最優(yōu)的路線上;相信處于行業(yè)頭部的湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺“逆風雙打”的強大戰(zhàn)斗力;相信所有芒果人竭誠為客戶賦能品牌、創(chuàng)造價值的態(tài)度與決心，相信雙平臺和客戶一定能守得云開見月明?！澳婢惩粐?，我們都是孤勇者，又都是志同道合者?！彼Ｍ蠹覟榱诵碌霓D(zhuǎn)機和滿天星斗，雙向奔赴，聯(lián)手作戰(zhàn)，披荊斬棘，乘風破浪。

湖南廣播影視集團有限公司（臺）黨委副書記

總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文

臺網(wǎng)頂級艦隊鋒銳集結(jié)，王炸綜藝蓄勢齊發(fā)

恪守內(nèi)容引領(lǐng)，湖南衛(wèi)視和芒果TV在視頻行業(yè)操盤了高達80%的主流綜藝，成為行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的“標桿”。雙平臺融合王炸艦隊集結(jié)，共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊、34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室，打造了國內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫，為平臺構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。雙平臺將提高政治站位，堅持價值引領(lǐng)，重磅推出《思想的旅程》《這十年·一直感動著我們》矩陣、《第十四屆金鷹節(jié)晚會》《石榴花開3》《中國之治》《黨的女兒2》等，以優(yōu)異成績迎接二十大勝利召開。

雙平臺綜藝立項委員會負責人周山在會上分享了內(nèi)容創(chuàng)作的“三步法則”。第一步，秉承“做一個內(nèi)容必須能解決一個社會問題，或者關(guān)照一個社會現(xiàn)象”的黃金法則。第二步，找準用戶情感共鳴點，帶著足夠的真誠、真實與用戶產(chǎn)生情感共振。第三步，在“熟悉”基礎(chǔ)上加點“意外”，讓節(jié)目更具趣味性。以此為準則，確保優(yōu)質(zhì)爆款持續(xù)誕生，精品垂類百花齊放。

2022，在王牌IP迭代方面，兩檔衛(wèi)視王牌節(jié)目《你好，星期六》《天天向上》全新升級；王牌制作人張一蓓帶來首檔青春文化養(yǎng)成綜藝秀《美好年華互聯(lián)社》；芒系推理節(jié)目全線打通，王牌制作人晏吉攜手《大偵探》《密室大逃脫》《女子推理社》《推理開始了》四大新老IP聚合，持續(xù)發(fā)力迷綜賽道；《花兒與少年》《中餐廳》《妻子的浪漫旅行》《時光音樂會》《大灣仔的夜》等綜N代也將強勢回歸。發(fā)布會上，還首次全球發(fā)布《乘風破浪3》啟航曲MV《乘風》，節(jié)目將于5月20日正式上線。

《乘風破浪3》啟航曲MV《乘風》

在全新節(jié)目創(chuàng)制方面，基于趨勢判斷，關(guān)注社會趨勢、文化趨勢、科技趨勢，雙平臺熱血綜藝和青春榜樣綜藝齊發(fā)。雙平臺制片人洪嘯、任洋、孔曉一、陳文浩等上臺推介新項目，聚焦國防教育的《真正的勇士》、展現(xiàn)經(jīng)營農(nóng)場的《夏日哼哼哼》、關(guān)注美術(shù)生凸顯青春氣息的《會畫少年的天空》、聚焦社會熱點的《反詐軍師聯(lián)盟》、青年學子辯論節(jié)目《學長，請指教》；除了讓網(wǎng)友感慨“音綜還得看芒果”的《聲生不息》，雙平臺將重磅推出由洪嘯工作室傾情打造的超S音綜《聲生不息·寶島季》；打破虛擬與現(xiàn)實壁壘的元宇宙節(jié)目《意想不島》、國貨綜藝《國牌研究院》、深度挖掘潮流文化街區(qū)魅力的《城市中的桃花源》以及重塑趕集文化、振興美麗新鄉(xiāng)村的《希望的集市》等將掀起新一輪綜藝熱潮。

金鷹獨播、芒果季風兩大廠牌，大劇儲備精品集結(jié)

本次招商會基于“金鷹獨播”劇場和“芒果季風”劇場兩大特色廠牌，集結(jié)了39部匠心劇集。芒果TV副總編輯、影視中心總經(jīng)理唐藩表示，芒果季風劇場將尊重創(chuàng)作、尊重用戶、致敬時代、致敬人性、懷揣熱望，此次帶來了10余部芒果季風劇場匠心劇作，其中不乏《非凡醫(yī)者》《火星孤兒》《大宋少年志2》《妻子的選擇》《張衛(wèi)國的夏天》等備受期待的作品。

芒果TV版權(quán)中心總經(jīng)理任旭表示，下半年金鷹獨播劇場將堅持“更從容、更多元、更現(xiàn)實”的輕熟風，深耕精品內(nèi)容，臺網(wǎng)同頻共振，價值迭代釋放，《憑欄一片風云起》《少年派2》《重中之重》《天下長河》《去有風的地方》《千秋令》《我愛轟炸機》等超級大劇蓄勢待發(fā)。另外，芒果TV影視自制生態(tài)創(chuàng)作的《江河日上》《來北京》《落花時節(jié)又逢君》《覆流年》《男朋友典當行》《時差一萬公里》也在會上發(fā)布，將以原創(chuàng)力為臺網(wǎng)融合賦能。

構(gòu)筑芒果營銷新生態(tài)，賦能品牌高價值增長

對于如何實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌、搶占青春增長新紅利，雙平臺廣告營銷負責人萬琳在會上分享了全新芒果營銷方法論，基于雙平臺超級芒系生態(tài)、超級內(nèi)容矩陣、超級全域用戶三大競爭優(yōu)勢，重點介紹了“芒果營銷”定制化策略，為突破品牌困境提供新思路。

一方面，雙平臺融合將構(gòu)筑更全面的營銷生態(tài)，依托臺網(wǎng)曝光資源、小芒電商轉(zhuǎn)化資源、風芒短視頻社交傳播資源及互娛私域等，打造市場上唯一一家真正實現(xiàn)臺網(wǎng)資源打通的平臺。另一方面，臺網(wǎng)融合擁有市場最強大的節(jié)目生產(chǎn)中心，以超級內(nèi)容生產(chǎn)力滿足各類品牌營銷訴求。融合后雙平臺端口將匯聚形成超級用戶池，形成最強硬廣投放陣地，實現(xiàn)媒介終端和用戶終端上的雙向組合投放，保障全域覆蓋、精準觸達。

與此同時，萬琳在會上發(fā)布了全新芒果營銷廠牌，以芒果營銷小程序為載體，聚集市場最新內(nèi)容風向、臺網(wǎng)優(yōu)質(zhì)IP矩陣，提供各大行業(yè)差異化的策略工具，以一站式內(nèi)容營銷服務(wù)為品牌價值增長高效賦能。此外，廣告營銷高級總監(jiān)陳雯嫻表示，芒果營銷將致力于開創(chuàng)新增長版圖，讓芒果優(yōu)勢與上升市場碰撞花火，塑造“巡野計劃”、“青春國牌行動計劃”等長線化營銷IP。

2022，湖南衛(wèi)視和芒果TV逆風雙打，以“芒系”王炸融合力、王炸內(nèi)容力、王炸營銷力為著力點，打破邊界、銳意創(chuàng)新邁入芒果3.0時代，這也將引領(lǐng)各大合作伙伴破局共贏，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)新藍圖，共同開創(chuàng)新世界！