1905電影網(wǎng)專稿 又是一年一度“5.20”的日子，不管是社交平臺(tái)，還是線下生活，都被浪漫氣氛包裹著。不管說了多少次，“儀式感”依舊是大家給生活添色的點(diǎn)綴。電影院也是如此。

截至發(fā)稿，2022年“520”檔期，票房突破5360萬，成為了五一小長(zhǎng)假之后，又一波小高潮。全新上映的《唐頓莊園2》，在映的《我是真的討厭異地戀》，超長(zhǎng)待機(jī)的《好想去你的世界愛你》，以及重映的《我要我們?cè)谝黄稹?/a>等片集結(jié)，甜蜜拉滿。

而就在一周前，《最好的我們》續(xù)作《暗戀·橘生淮南》、《愛犬奇緣》等電影均發(fā)文宣布撤檔，這讓不少人表示遺憾，畢竟在這個(gè)檔期，觀眾更期待的還是愛情電影。

與此同時(shí)，電影《我要我們?cè)谝黄稹沸贾赜常琅f5月20日13:14上畫，只是年份從“2021”變成“2022”，這不是“開端模式”，只是生活還在繼續(xù)。感情需要新鮮感，只是保鮮的方式，不是更換那個(gè)陪伴你的人，而是彼此之間的暗涌。

當(dāng)很多人拋出“重映片能否助力520”的時(shí)候，電影《我要我們?cè)谝黄稹?ldquo;斷層”成為日冠，更是打破了當(dāng)初《大話西游之大圣娶親》創(chuàng)下的重映首日票房，成為國(guó)產(chǎn)電影重映首日票房冠軍。單日票房緊隨其后的則是動(dòng)畫電影《壞蛋聯(lián)盟》，以及《我是真的討厭異地戀》。

時(shí)隔一年，為什么《我要我們?cè)谝黄稹芬琅f能成為關(guān)注的焦點(diǎn)呢？

站在觀眾的角度，《我要我們?cè)谝黄稹凡⒉皇且徊磕芊Q之為經(jīng)典的愛情電影。豆瓣瀕臨及格的分?jǐn)?shù)，票務(wù)平臺(tái)評(píng)分也不過8.5分。當(dāng)然，也不乏喜歡這部影片的影迷，認(rèn)為它拍出了情感長(zhǎng)跑中的真實(shí)

這種兩極的評(píng)價(jià)，同樣出現(xiàn)在了電影官宣重映之后。甚至不少人表示，雖然片名非常符合“520”的氛圍，但是影片的結(jié)局，可以說是違背浪漫的氣氛。

雖然觀眾對(duì)于內(nèi)容略有微詞，但是不可否認(rèn)，電影的主題曲《這世界那么多人》成為2021年最出圈的影視金曲，沒有之一。

在發(fā)布的一年之后，無數(shù)藝人翻唱這首歌，從各個(gè)節(jié)目綜藝，一路唱到了2022年春晚，毫無疑問成為了電影重映的宣傳重器。

加之愛情電影一直是這類檔期的剛需。

《我在時(shí)間盡頭等你》《十年一品溫如言》等電影，都反復(fù)證明了這個(gè)觀點(diǎn)。單一部《我是真的討厭異地戀》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能成為情侶觀影的最佳選擇，尤其是該片在近半月的放映中，消耗了極大的票房空間。

與此同時(shí)，該片的口碑不盡如人意。

相較之下，金曲“護(hù)體”的《我要我們?cè)谝黄稹罚蔀榱饲閭H觀影的不二“代餐”。最終，影片的票房占比近當(dāng)日的44%。

單靠過去一首影視歌曲，就能為電影重映帶來超2000萬的票房嗎？

“不能那么絕對(duì)的說”，從事電影宣傳工作的小韓，恰好也曾和《我要我們?cè)谝黄稹酚羞^項(xiàng)目接觸，“《這世界那么多人》自然是電影重映加碼的關(guān)鍵，有在朋友圈看見片方還制作了一個(gè)這首歌的特輯，把這一年的演唱都串了起來。其實(shí)，他們串起這些內(nèi)容的另一角度，這部電影的很多宣傳成本也都隨之降低。”

在燈塔發(fā)布的《五月愛情電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》中指出，影片探討的話題/主題和音樂的關(guān)注屬于錦上添花，不能成為宣傳的雪中送炭。

誠(chéng)然，電影在首輪上映期間，男女主角的扮演者就在社交平臺(tái)曬出了以主角口吻的手寫日記。如今電影重映，凌一堯的扮演者張婧儀再次在社交平臺(tái)手寫了一封給男生呂欽揚(yáng)的回信，短短一句“呂欽揚(yáng)，見字如面”，就把很多觀眾拉回了一年前。

除此之外，兩位主角在過去一年中，交出了《一閃一閃亮星星》等話題作品，贏得了不少粉絲，“這群人自然會(huì)主動(dòng)選擇去影城支持。”

《我是真的討厭異地戀》《好想去你的世界愛你》等在映了一陣兒時(shí)間的影片，隨著宣傳物料的消耗，以及內(nèi)容同質(zhì)化的輸出，已經(jīng)難以激起觀眾再度走進(jìn)影院觀看的沖動(dòng)。

宣傳內(nèi)容的疲軟，導(dǎo)致了這些電影即便推出了“17:20”“13:14”等特殊場(chǎng)次，以及今年5月20日占據(jù)了周五的“天時(shí)”，依舊沒有獲得明顯的“人氣”漲幅。

對(duì)比之下，《我要我們?cè)谝黄稹愤@種時(shí)隔一年的回歸，給發(fā)行端和影院帶來極大的新鮮感。 

湖北某影城的王經(jīng)理坦言，近期影院缺少新片刺激，《唐頓莊園2》本身有較高的門檻，前作的票房成績(jī)也僅有2000余萬，很難激起觀眾的欲望。而《我要我們?cè)谝黄稹分赜?，本身的?zhēng)議和話題，可以刺激一部分去年沒進(jìn)影院看的觀眾，以及真的喜歡這部影片的人去“二刷”。

很多營(yíng)業(yè)中的影院，紛紛借以“520”的噱頭，開啟了特別主題觀影活動(dòng)，進(jìn)而吸引更多的情侶結(jié)伴觀看。

不僅如此，據(jù)王經(jīng)理觀察，愛情電影的受眾不止是情侶，閨蜜群體的占比也日漸增高。在燈塔的報(bào)告中同樣指出，超過五成的戀愛女性也喜歡和朋友一起看愛情片。

在這一系列因素的刺激下，《我要我們?cè)谝黄稹纺玫搅顺^25%的排片占比，而即便連日單日票房被《壞蛋聯(lián)盟》超過的《我是真的討厭異地戀》，也獲得了16.8%的排片，相較往日排片，僅下滑不到3%。反而是《壞蛋聯(lián)盟》的排片下滑超過了5%。

或許，“520”檔的電影市場(chǎng)，可以給那些選擇撤檔的中小成本影片重要提醒，觀眾始終渴望著電影院。

與此同時(shí)，市場(chǎng)或是需要一部大片的撐場(chǎng)，隨著《外太空的莫扎特》選擇在今天定檔，也是給予了市場(chǎng)很好的信號(hào)，真正讓越來越多的影片和觀眾，向影院大聲“告白”，我們真的回來了！