此次正式施行網(wǎng)標(biāo)的發(fā)放，意味著線上線下內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)得到進(jìn)一步統(tǒng)一，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇片或?qū)⑦M(jìn)入“持證上崗”的嶄新時(shí)代。

作者| 赤木瓶子

這一天正式到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇片宣告“轉(zhuǎn)正”，拿到屬于自己的上崗證明。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的最新要求，自6月1日起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，即《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，將發(fā)行許可證號(hào)固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。

今日（6月1日），相關(guān)影視傳媒概念股開盤大漲，粵傳媒、奧飛娛樂(lè)一度漲停，華誼兄弟、光線傳媒、中視傳媒、吉視傳媒跟漲。而《斷卡風(fēng)暴》《月兒圓》《網(wǎng)紅數(shù)據(jù)》《粘人俱樂(lè)部》等網(wǎng)絡(luò)劇片的官方也陸續(xù)公布拿到了網(wǎng)標(biāo)。

短短五秒鐘的呈現(xiàn)，由朱砂紅、金色描邊、篆體字“網(wǎng)絡(luò)視聽”組成的網(wǎng)標(biāo)，與院線電影的龍標(biāo)尤為相似，也擁有著相仿的效力。其中，“網(wǎng)絡(luò)”和“視聽”兩側(cè)的筆畫互相連接，將代表互聯(lián)網(wǎng)媒體播放的綠色三角形按鈕包裹起來(lái)。

在正式落地之前，網(wǎng)標(biāo)已經(jīng)從5月份開始試運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》《青面修羅》的片頭顯著位置分別出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)視聽”的標(biāo)志。

備案、送審、拿龍標(biāo)，院線電影立項(xiàng)階段的流程嚴(yán)苛繁雜，曾令不少投資方轉(zhuǎn)而投奔單刀直入的網(wǎng)絡(luò)電影。而自2015年網(wǎng)生內(nèi)容野蠻生長(zhǎng)起來(lái)，廣電總局便開始了對(duì)重要網(wǎng)絡(luò)劇片內(nèi)容的監(jiān)管動(dòng)作，2017年一紙《重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表填寫說(shuō)明》幾乎把網(wǎng)大與院線電影拉到了同一起跑線上，而2019年2月開始，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇已經(jīng)和電影、電視劇一樣，需要拿到備案號(hào)才能播放。

此次正式施行網(wǎng)標(biāo)的發(fā)放，意味著線上線下內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)得到進(jìn)一步統(tǒng)一，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇片或?qū)⑦M(jìn)入“持證上崗”的嶄新時(shí)代。

從備案到網(wǎng)標(biāo)，頭部網(wǎng)絡(luò)劇片正式“轉(zhuǎn)正”

自網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)繁榮以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇片便一直在“轉(zhuǎn)正”路上，新的秩序一直在摸索中被構(gòu)建。

2016年初，網(wǎng)生內(nèi)容野蠻生長(zhǎng)，內(nèi)容水準(zhǔn)良莠不齊，廣電總局加強(qiáng)監(jiān)管。彼時(shí)，一批頭部重點(diǎn)內(nèi)容也被下架重新過(guò)審，包括《太子妃升職記》《心理罪》《盜墓筆記》《探靈檔案》等多部熱門網(wǎng)劇，涉及的問(wèn)題為“題材內(nèi)容血腥暴力、色情粗俗與封建迷信等”。

不久后，廣電總局表態(tài)將加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管，并提出線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等一系列規(guī)定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)的管理要求進(jìn)一步提高。至此，網(wǎng)生內(nèi)容開始逐步被加精監(jiān)管，精品化內(nèi)容將成為長(zhǎng)久之勢(shì)。

同年年末，網(wǎng)絡(luò)大電影制作及出品方收到通知：所有視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的內(nèi)容都需填寫《重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表填寫說(shuō)明》來(lái)施行備案登記制度，并由視頻網(wǎng)站統(tǒng)一送到地方廣電簽字蓋章。

到了2017年，廣電總局等五部委又聯(lián)合下發(fā)通知，明確提出了“對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，規(guī)范網(wǎng)上播出影視劇行為，未取得新聞出版廣電部門頒發(fā)許可證的影視劇一律不得上網(wǎng)播放?！笨梢哉f(shuō)自2017年開始，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇基本同電影、電視劇實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)。

彼時(shí)有網(wǎng)大制作公司向娛樂(lè)獨(dú)角獸透露，《通知》是未來(lái)加強(qiáng)內(nèi)容管制的必要準(zhǔn)備資料，更多是播出平臺(tái)提供給監(jiān)管部門重要項(xiàng)目的報(bào)備。對(duì)作品的審核也并沒(méi)有很大的制約，只是更多提供影片背后的一些關(guān)于出品該作作品的一些初衷、思想內(nèi)涵等信息。

2019年，網(wǎng)絡(luò)劇片實(shí)行備案登記制，網(wǎng)絡(luò)劇片在正式與觀眾見面之前，需要經(jīng)歷備案和公示，取得相關(guān)備案號(hào)后，才可以在各視聽節(jié)目網(wǎng)站及客戶端首頁(yè)播放。2022年1月，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查正式納入行政許可事項(xiàng)管理。如今，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線意味著更加規(guī)范、更加規(guī)范化的許可證時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

新規(guī)之下，廣播電視主管部門對(duì)國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管，事實(shí)上也是絕大部分網(wǎng)絡(luò)劇片。符合一項(xiàng)或多項(xiàng)條件的網(wǎng)絡(luò)劇片，包括投資額較大的（投資500萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片，以及投資100萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)微短劇）；網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)招商主推的；在網(wǎng)站（客戶端）首頁(yè)首屏、專題版塊或?qū)^(qū)專欄中推薦播出的；優(yōu)先提供會(huì)員觀看或以付費(fèi)方式提供觀看服務(wù)的；網(wǎng)絡(luò)劇片制作發(fā)行主體自愿按照重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片申報(bào)的。

網(wǎng)絡(luò)劇片制作成本逐年遞增，如果說(shuō)數(shù)年前的“500萬(wàn)與100萬(wàn)”標(biāo)準(zhǔn)重在把控頭部?jī)?nèi)容，尚且能夠?yàn)槲膊苛粲幸恍┒鄻踊臻g，那么如今政策面對(duì)的是絕大部分網(wǎng)生內(nèi)容。不過(guò)，不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在投入和規(guī)格方面，視頻平臺(tái)自制的精品網(wǎng)絡(luò)劇與上星網(wǎng)絡(luò)劇相比已無(wú)太大區(qū)別，審查標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)對(duì)齊也是理所應(yīng)當(dāng)。

持證上崗，隱憂不再，網(wǎng)標(biāo)時(shí)代會(huì)迎來(lái)新一輪質(zhì)變嗎？

網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展十余年，網(wǎng)劇市場(chǎng)一路繁榮。從《老男孩》《靈魂擺渡》《太子妃升職記》到如今的《對(duì)決》《重生之門》。據(jù)CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)劇收益由2016年的32億元大幅增至2020年的168億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為50.9%。且網(wǎng)劇收益預(yù)期將穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年將達(dá)到212億元，2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.1%。

而網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)則與院線電影仍有相當(dāng)距離，迄今網(wǎng)大的分賬票房冠軍仍在5000萬(wàn)級(jí)別。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，近三年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜單前三名皆在2020年上線，分別為《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》，它們的累計(jì)分賬票房分別為5682.7萬(wàn)、5641.1萬(wàn)、5076.6萬(wàn)。

網(wǎng)生內(nèi)容從平臺(tái)自審到持證上崗，制作出品公司早已達(dá)成共識(shí)：監(jiān)管必然會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，如今的網(wǎng)標(biāo)政策也算是靴子落地。對(duì)于內(nèi)容制作、出品方而言，拿到網(wǎng)標(biāo)入場(chǎng)券也是吃下一劑“定心丸”，過(guò)往作品上線后又因各種因素而臨時(shí)下架“修訂”的隱憂不再。規(guī)范化管理時(shí)代，同樣能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行提振。

而對(duì)于視頻平臺(tái)而言，降本增效的時(shí)代下，網(wǎng)標(biāo)的出臺(tái)也在督促平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)生內(nèi)容的篩選與自制內(nèi)容的精品化，保障市場(chǎng)內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也能夠激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的自我提升。對(duì)于觀眾而言，開頭5秒鐘的網(wǎng)標(biāo)也是一種背書，是內(nèi)容質(zhì)量的基本保障。

相較于院線，網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)擁有著相對(duì)更低的內(nèi)容成本與廣闊的市場(chǎng)空間，足以滿足受眾更多元的內(nèi)容審美需求。長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)生內(nèi)容一度承載著行業(yè)的期待，一些精彩的題材得以通過(guò)相較于院線更加松弛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)。如今，當(dāng)網(wǎng)生內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)一再收緊，我們?cè)跒樾袠I(yè)步入規(guī)范化管理時(shí)代而感到喜悅的同時(shí)，也希望屬于網(wǎng)生內(nèi)容獨(dú)特的內(nèi)容審美與感知等精華得以保留。這是進(jìn)一步精化完善網(wǎng)生內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志，也是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)劇片迅速發(fā)展背后的必然結(jié)果。

在網(wǎng)標(biāo)規(guī)范化管理時(shí)代的新篇章之下，在更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)之下，被市場(chǎng)寄予著更多期待的網(wǎng)絡(luò)劇片在持證上崗后，也將承擔(dān)起的更多責(zé)任，拔高對(duì)內(nèi)容的輸出標(biāo)準(zhǔn)，催生更多有內(nèi)涵、有意義的網(wǎng)生內(nèi)容出現(xiàn)，提振新一輪的內(nèi)容品質(zhì)化。