1905電影網(wǎng)專稿 剛剛過去的一周，影市依靠端午小長假的加持迎來一波明顯漲幅，端午加周末3天票房產(chǎn)出接近1.8億，在沒有大量新片上映的情況下，還是帶給了暑期及下半年影市一個(gè)平穩(wěn)開局。

隨著疫情防控管理再次回歸常態(tài)化運(yùn)行軌道，北京多個(gè)城區(qū)的電影院已經(jīng)在端午節(jié)前夕開門營業(yè)，上海的影城也即將開始籌劃復(fù)工。但回看剛剛過去的一個(gè)月，連續(xù)經(jīng)歷三個(gè)“特殊檔期”的電影市場還是表現(xiàn)出了諸多與過往行業(yè)定律不同的新變化。

疫情下的“重映奇跡”“黑馬冠軍”是如何誕生的？

如果我們用一句話來總結(jié)五一、“5·20”、端午三個(gè)檔期之“變”，大概應(yīng)當(dāng)是“別人撤片我定檔，重映冷門出奇跡”。

五一小長假前夕，隨著上海北京兩大票倉城市影院相繼暫停營業(yè)，不少原定此時(shí)上映的作品提前離場，僅剩《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯(lián)盟》等為數(shù)不多的新片“堅(jiān)守”，前者檔期內(nèi)吸金近9000萬，后者則憑借長尾效應(yīng)暫時(shí)問鼎2022進(jìn)口片票房冠軍。

原本是愛情類型電影“兵家必爭之地”的“5·20”，檔期冠軍卻意外歸屬了去年5月20日上映的《我要我們在一起》。截至目前，該片重映票房更是已經(jīng)突破5000萬。

由于疫情形勢暫不明朗，原定端午檔上映的《斷·橋》等作品悉數(shù)選擇延期，而此前剛剛從“5·20”檔離場的《暗戀·橘生淮南》卻出乎意料的“逆向”定檔重新入局端午，并最終以超4000萬票房成為檔期冠軍。

影評(píng)人譚飛曾在五一小長假結(jié)束時(shí)發(fā)微博為《我是真的討厭異地戀》點(diǎn)贊：“堅(jiān)守五一檔，還能拿上億票房，值得祝賀！”幾乎是在同一時(shí)間，有影院經(jīng)理在行業(yè)內(nèi)發(fā)聲，呼吁更多電影定檔，以緩解影院新片不足的燃眉之急。

接受《中國電影報(bào)道》采訪時(shí)譚飛表示，五一檔兩部新片，特別是《壞蛋聯(lián)盟》的票房成績比此前外界預(yù)計(jì)的還要好，或許說明曾經(jīng)不被大家看好的時(shí)段，反而因?yàn)闆]有新片入局而讓老片擁有了長期發(fā)酵口碑的“機(jī)會(huì)”：“這個(gè)（成功的例子）也會(huì)給很多人啟發(fā)，今后很多片方可能不會(huì)一遇到困難就退出，危機(jī)也可能是機(jī)遇。”

《我要我們在一起》于“5·20”取得的票房成功，也同樣佐證了這一觀點(diǎn)。譚飛認(rèn)為，《我要我們在一起》遇到了最適合它重映的檔期。此前定檔的新片集體離場，但青年情侶的觀影剛需卻依然存在，社交屬性也依然是原先電影票房的重要來源之一：“所以對于很多電影來說，抓住任何一個(gè)檔期都同樣重要。”

從事電影宣發(fā)工作的楊小姐也將《我要我們在一起》作為成功案例進(jìn)行了詳細(xì)復(fù)盤：主演之一屈楚蕭在上映后這一年憑借電視劇作品吸引了不少新粉，影片的主題曲《這世界那么多人》在短視頻等平臺(tái)爆紅也給《我要我們在一起》增加了路人緣籌碼，但最重要的還是5月20日這個(gè)日期專屬的影院觀影“儀式感”：“這個(gè)檔期在其他電影改檔后沒有了同類型的競品，這給《我要我們在一起》留出了足夠的空間。”

與《我要我們在一起》空降形成對比的是從“5·20”改檔至端午的《暗戀·橘生淮南》。在譚飛看來，后者的這次臨時(shí)調(diào)整并沒有達(dá)到它自身的預(yù)期。此前考慮到疫情的發(fā)展變化，片方期待新檔期能帶來更好的表現(xiàn)，但從目前的票房數(shù)據(jù)來看，兩部影片的成績幾乎打成平手，或許5·20檔期積累下的愛情片“氛圍”才是更適合這類作品的時(shí)機(jī)：“所以（對作品的）信心很重要，信心比檔期更重要。”

重磅“官宣”到靈活“擇機(jī)” 影市檔期玩法變了嗎？

《暗戀·橘生淮南》從“5·20”改檔端午的選擇有利有弊，但這波短時(shí)間內(nèi)臨時(shí)調(diào)整的做法，還是讓我們意識(shí)到影市的宣發(fā)玩法正在隨著疫情的常態(tài)化而悄然發(fā)生著新的變化。

不同于過去成熟產(chǎn)業(yè)化狀態(tài)下的宣發(fā)策略，影市作品檔期的落定從提前數(shù)月、半年甚至一年的“重磅官宣”變?yōu)榱烁觿?dòng)態(tài)的“擇機(jī)上映”。

這種轉(zhuǎn)變既是疫情影響之下的被動(dòng)求變，也可以給未來電影宣傳、營銷、發(fā)行工作以新的啟示。“現(xiàn)在大家檔期選擇的策略已經(jīng)發(fā)生了變化，有時(shí)候可能要出其不意一點(diǎn)，既要（對市場）有一個(gè)長期的預(yù)判，也需要有短期的這種靈活。”譚飛表示，自己一直支持和鼓勵(lì)影片脫離對熱門檔期的過度依賴：“電影不一定要靠著某個(gè)大檔期，有時(shí)候選擇一個(gè)周末，如果你對片子有信心，也可以拉動(dòng)一個(gè)觀影的小高潮。”

這種觀點(diǎn)不僅針對疫情下的影市，以去年端午檔為例，由于“扎堆”擠進(jìn)超過10部影片，市場競爭變成了超強(qiáng)“內(nèi)卷”，一些期待“蹭”到檔期熱度的作品也并未能取得預(yù)想中的成績。

楊小姐也從最近的工作計(jì)劃中感受到了宣發(fā)策略轉(zhuǎn)變。據(jù)她觀察，近期選擇短時(shí)間內(nèi)靈活調(diào)整上映日期的作品不在少數(shù)。不只是《暗戀·橘生淮南》，對于很多作品來說，臨時(shí)改檔后延期的時(shí)間越長，越可能給影片上映后的反響帶來不確定性。特別是一些有著較強(qiáng)時(shí)間、事件屬性的作品，按照宣發(fā)節(jié)奏進(jìn)行物料儲(chǔ)備都有可能被打亂，進(jìn)而影響影片的市場表現(xiàn)。

不難理解，近期疫情的一波強(qiáng)勢反彈，的確讓許多新片沒有足夠勇氣成為檔期內(nèi)的“孤勇者”。但隨著疫情防控的常態(tài)化，影院行業(yè)逐步恢復(fù)正常營業(yè)秩序，譚飛也呼吁片方，“第一不要都集中在一個(gè)檔期，第二也不要?jiǎng)硬粍?dòng)就宣布退檔。”

正如上文中提到的，片方對一部作品的信心，有時(shí)比檔期選擇更為重要。盲目的撤檔離場不僅容易讓觀眾對影片的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑，另一方面也極有可能在新的檔期遭遇意想不到的、數(shù)量更多的競爭對手。譚飛表示，“兩害相權(quán)取其輕，有時(shí)候檔期調(diào)整并不像想象中那么容易實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，決定一部影片的最終還是它本身的質(zhì)量。”