關(guān)于定位：2020年，上海大劇院推出了線上演出季品牌“巡演零號(hào)站”，重點(diǎn)引進(jìn)海外經(jīng)典劇目與紀(jì)錄片，旨在“非接觸”的條件下，連接劇院與觀眾，實(shí)現(xiàn)精選劇目的首發(fā)。線上的第一個(gè)播放作為零號(hào)站，線下巡演是作為一號(hào)站，是品牌策劃一個(gè)大的構(gòu)思。

項(xiàng)目表現(xiàn)數(shù)據(jù)（部分）：年輕化、女性向以及城際下沉是“巡演零號(hào)站”目前典型的用戶特征。大劇院35歲以下的年輕觀眾占據(jù)65%，數(shù)據(jù)明顯高出往年近25%。線上演出的推廣改變了本市觀眾與全國觀眾的比例，目前全國觀眾的比重已超半數(shù)。越年輕的觀眾，全國向的概率越高。北上廣深文化重鎮(zhèn)之外，成都、杭州、西安等城市消費(fèi)者也開始顯現(xiàn)。通過線上演出，劇院某種程度上打破了既有的城市限制輻射全國。

與咪咕的合作：一同打造了“三端四屏”的立體發(fā)行矩陣，除了在咪咕視頻、中國移動(dòng)魔百和上線外，還在移動(dòng)云VR的頭顯產(chǎn)品端特別定制了“VR未來劇場(chǎng)”360°賽博朋克觀演場(chǎng)景，搭載“場(chǎng)館仿真”效果，還原用戶在劇場(chǎng)觀看的沉浸體驗(yàn)。

與上海大劇院的合作，是咪咕與中國移動(dòng)在互動(dòng)內(nèi)容、算力服務(wù)融合輸出的一個(gè)案例，讓線上戲劇演出得到高質(zhì)、高效的分發(fā)，為突破線下演出商業(yè)容量上限奠定基礎(chǔ)。

咪咕也參與了內(nèi)容的呈現(xiàn)，在戲劇內(nèi)容的呈現(xiàn)上，融入了XR的交互，通過可視化的VR全景編輯工具，可以快速的搭建故事線的脈絡(luò)、植入3D模型道具、添加聲效等互動(dòng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)平面與三維制作的融合展現(xiàn)。

關(guān)于一些新模式探索：基于全國化的觀眾群體覆蓋，“巡演零號(hào)站”也在積極而謹(jǐn)慎地創(chuàng)新品牌植入形式。目前，已在《福爾摩斯探案：血色生日》嘗試了戲劇內(nèi)的內(nèi)容與品牌的深度融合，即契合品牌調(diào)性，在戲劇中增加線索、節(jié)點(diǎn)。未來，上海大劇院也愿意積極與技術(shù)平臺(tái)、品牌共同探索云演藝新的商業(yè)模式。

以下為正文。

上周，由LET魔童戲劇授權(quán)，上海大劇院、泓洋戲劇和咪咕視訊聯(lián)合制作并運(yùn)營的國內(nèi)首部線上沉浸式互動(dòng)戲劇《福爾摩斯探案：血色生日》迎來首演。

區(qū)別于各類線下沉浸式戲劇，《福爾摩斯探案：血色生日》在騰訊會(huì)議客戶端上演。

在近90分鐘的線上演出中，虛擬空間、原版戲劇表演配合線上MC的實(shí)時(shí)在線指引，玩家們可在線上實(shí)現(xiàn)線索收集，探案推理與解密。

這是上海大劇院探索云演藝可能性的最新舉措。疫情打亂了線下演出的節(jié)奏，也讓上海大劇院云端演藝品牌“巡演零號(hào)站”提前回歸。

“巡演零號(hào)站”是上海大劇院于2020年疫情期間推出的表演藝術(shù)綜合性線上流媒體平臺(tái)。

3月，上海線下演出客觀上已不具備條件，上海大劇院重啟了“巡演零號(hào)站”，從第一季過往篇目中精選十余部國際級(jí)舞臺(tái)作品“限時(shí)返場(chǎng)”，并于5月23日發(fā)布第二季片單。

其中，《福爾摩斯探案：血色生日》形式最為特別，以“實(shí)時(shí)表演+付費(fèi)”的形式呈現(xiàn)，讓觀眾首度通過云端的技術(shù)手段“變身”劇中人，獲得多樣化的線上沉浸式體驗(yàn)。

不過，相比第一季的從零開始策劃，第二季的推出本就是上海大劇院長線計(jì)劃的一部分。

上海大劇院方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴東西文娛|藝東西，“巡演零號(hào)站”在構(gòu)思之初即作為大劇院的一個(gè)線上平臺(tái)進(jìn)行規(guī)劃，第二季早在2021年上半年就已進(jìn)入籌備期，原定于今年暑期檔上線，"疫情讓這一計(jì)劃提前了"。

云演藝的品牌化在海外已有所實(shí)踐，最為典型的是百老匯點(diǎn)播網(wǎng)（Broadway On Demand ）。

據(jù)公開資料，百老匯點(diǎn)播網(wǎng)是目前全球唯一結(jié)合了在線內(nèi)容點(diǎn)播、戲劇現(xiàn)場(chǎng)、專業(yè)大師課等資源的戲劇流媒體，觀眾可以線上觀看百老匯與倫敦西區(qū)的劇目表演。

出于新模式的探索與經(jīng)驗(yàn)積累，上海大劇院兩季“巡演零號(hào)站”均由上海大劇院與百老匯點(diǎn)播網(wǎng)聯(lián)合出品。2022年第一季兩輪“返場(chǎng)”到第二季上線三個(gè)月時(shí)間，幾十余部海內(nèi)外經(jīng)典劇目為“巡演零號(hào)站”積累了超7000萬次觀看，覆蓋全國性的核心戲劇消費(fèi)群體。

作為原本就是此次暑期檔重頭項(xiàng)目的《福爾摩斯探案：血色生日》，提前上線后，沉浸式的形態(tài)獲得了不小的關(guān)注，也引發(fā)了觀眾層面的好奇。

就技術(shù)層面來看，云演藝模式讓高質(zhì)量的戲劇IP得以觸達(dá)更多用戶，將觀眾由“臺(tái)下”變?yōu)椤吧碓谄渲小?。中國移?dòng)咪咕公司移動(dòng)云VR的技術(shù)的支持，也讓線上娛樂方式的新形態(tài)得到了具體的實(shí)踐，提供了一個(gè)技術(shù)賦能戲劇交互，XR化的探索樣本。

從長期來看，疫情期間主動(dòng)求變的云演出模式，在未來的演出市場(chǎng)中或?qū)?huì)發(fā)揮出應(yīng)有的作用，形成其獨(dú)特的市場(chǎng)潛力區(qū)間：線上的劇院品牌不僅僅是“補(bǔ)充位置”，也是作為線上賦能、品牌打造、受眾破圈的重要一環(huán)，劇院長期的流媒體品牌運(yùn)營或是市場(chǎng)的一個(gè)必然。

VR+戲劇，

國內(nèi)首例線上沉浸式互動(dòng)戲劇

線上沉浸式互動(dòng)戲劇《福爾摩斯探案：血色生日》由《福爾摩斯探案集》這一經(jīng)典IP衍生而成，改編自去年推出的沉浸式戲劇作品《游戲進(jìn)行中》（The Game’s Afoot）。

2021年1月，英國戲劇市場(chǎng)因新冠疫情影響全面停擺，LET魔童戲劇推出了線上沉浸式互動(dòng)戲劇《Sherlock Holmes: An Online Adventure》，并先后推出了倫敦、中國臺(tái)灣地區(qū)版本。

此次上演的《福爾摩斯探案：血色生日》，由英國原班人馬LET魔童戲劇、泓洋戲劇聯(lián)手中方導(dǎo)演高圣蕓、編劇肖詩瑤和宋文琪共同打造，其中編劇肖詩瑤既往已打造包括音樂劇《沉默的真相》《深淵》在內(nèi)的多部懸疑力作。

這一版本從呈現(xiàn)上，做出了更多本土化的創(chuàng)新?！陡柲λ固桨福貉铡分谱魅?、泓洋戲劇總經(jīng)理曹冶博表示，“我們會(huì)透露一些線索。給到觀眾一個(gè)尋找答案的過程。此外，我們也對(duì)一些關(guān)于本土的包括上海的線索進(jìn)行了調(diào)整?！?/strong>

就線上沉浸式打造的特殊性，如何調(diào)整演員的表演方式，把控戲劇節(jié)奏，銜接線上互動(dòng)空間與戲劇的呈現(xiàn)，是創(chuàng)作層面的一大難題。

在上海大劇院市場(chǎng)部經(jīng)理華書昀看來，相比于海外觀眾對(duì)于沉浸式戲劇的態(tài)度，內(nèi)地觀眾更加重視解謎破案的過程，也正因如此，演員對(duì)于觀眾的線上引導(dǎo)也更加重要。

最終，《福爾摩斯探案：血色生日》采取了一個(gè)演員引導(dǎo)10個(gè)觀眾的設(shè)置，通過反復(fù)的測(cè)試，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這樣的組合可以更好的保證觀眾與演員之間的互動(dòng)性。

“在傳統(tǒng)劇院，一個(gè)演員可能引導(dǎo)的人數(shù)更多，我們進(jìn)行了一定的縮減，希望為觀眾提供更為深度的互動(dòng)，當(dāng)然這也與戲劇節(jié)奏本身有關(guān)?！?曹冶博表示。

線上沉浸式戲劇的創(chuàng)新需要更為深度的技術(shù)介入。

今年3月，咪咕與上海大劇院達(dá)成合作，并共同上線“VR未來劇場(chǎng)”。此次作為《福爾摩斯探案：血色生日》的聯(lián)合制作方兼XR體驗(yàn)提供方，中國移動(dòng)咪咕基于5G+XR上的技術(shù)應(yīng)用，為《福爾摩斯探案：血色生日》打造了專屬的線上全景互動(dòng)空間。

從戲劇場(chǎng)景的勘測(cè)搜證、線上桌面解謎到戲劇互動(dòng)，即使居家在家，觀眾也可以全方位進(jìn)入戲劇空間，深度參與沉浸式戲劇。

考慮到VR戲劇的特殊性，上海大劇院選擇了真人演員+VR的處理方式。而考慮到，VR仍然受到一定的圈層限制，突破屏幕限制，在網(wǎng)頁端實(shí)現(xiàn)線上播放版塊的設(shè)置也可以更到的覆蓋不同的觀眾。

中國移動(dòng)咪咕公司移動(dòng)云VR內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示，咪咕對(duì)于《福爾摩斯探案：血色生日》的參與主要基于戲劇品類內(nèi)容線上場(chǎng)景的探索，主要涉及商業(yè)容量突破以及XR沉浸技術(shù)的賦能。

在海外優(yōu)質(zhì)戲劇作品的本地化線上落地方面，咪咕視訊基于跨三網(wǎng)的專業(yè)能力優(yōu)勢(shì)，提供了內(nèi)容保障、覆蓋三端多屏的分發(fā)矩陣（電視端、手機(jī)端、頭顯端等）、流暢的沉浸式直播等保障，確保優(yōu)質(zhì)戲劇分發(fā)上的效率及嚴(yán)謹(jǐn)性。

為確保戲劇演出過程中的體驗(yàn)順暢，咪咕針對(duì)此項(xiàng)目開展了全新模式的技術(shù)保障，依托于算力網(wǎng)絡(luò)支撐，并通過云端調(diào)度，雙活節(jié)點(diǎn)部署等方案，最終保持一個(gè)整體的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)效果。

而這一次與上海大劇院的合作，也是咪咕與中國移動(dòng)在互動(dòng)內(nèi)容、算力服務(wù)融合輸出的一個(gè)案例，讓線上戲劇演出得到高質(zhì)、高效的分發(fā)，為突破線下演出商業(yè)容量上限奠定基礎(chǔ)。

咪咕方面告訴東西文娛|藝東西，咪咕也深度參與了內(nèi)容的呈現(xiàn)，在戲劇內(nèi)容的呈現(xiàn)上，融入了XR的創(chuàng)新交互，通過可視化的VR全景編輯工具，可以快速的搭建故事線的脈絡(luò)、植入3D模型道具、添加聲效等互動(dòng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)平面與三維制作的融合展現(xiàn)。用戶在觀演過程中可與內(nèi)容、演員進(jìn)行交互，真實(shí)的感受到沉浸感和趣味性。

作為首個(gè)線上沉浸式戲劇，雖然從影像、演員表演以及空間設(shè)計(jì)層面仍有一定的優(yōu)化周期，但就XR戲劇層面的探索來看，不同于傳統(tǒng)的鏡框式與線下沉浸式戲劇，《福爾摩斯探案：血色生日》讓更多的觀眾有機(jī)會(huì)走出劇場(chǎng)限制，選擇自己的觀劇空間感。

“零號(hào)站”，

上海大劇院流媒體品牌的長線計(jì)劃

“年輕人愿意嘗試新東西，接受新的玩法，這也是我們選擇《福爾摩斯探案：血色生日》的原因。年輕人是密室、劇本殺、沉浸式戲劇的消費(fèi)主力?！鄙虾４髣≡菏袌?chǎng)部經(jīng)理華書昀透露了選擇這一劇目形態(tài)的原因。

事實(shí)上，除了對(duì)年輕觀眾群體的關(guān)注，面對(duì)市場(chǎng)需求、市場(chǎng)客觀環(huán)境變化的雙重局面，在過去兩年間，上海大劇院一直在嘗試更多新的方式、引入新的技術(shù)應(yīng)用，與觀眾進(jìn)行更緊密地連接。

2020年疫情期間，上海大劇院推出了線上演出季品牌“巡演零號(hào)站”，重點(diǎn)引進(jìn)海外經(jīng)典劇目與紀(jì)錄片，旨在“非接觸”的條件下，連接劇院與觀眾，實(shí)現(xiàn)精選劇目的首發(fā)。

華書昀表示，“我們把線上的第一個(gè)播放作為零號(hào)站，那么線下巡演是作為一號(hào)站，這是品牌策劃一個(gè)大的構(gòu)思”。2020年策劃“巡演零號(hào)站”的初衷，是通過線上點(diǎn)播的方式，能夠把國外一些優(yōu)秀的項(xiàng)目先通過線上的方式呈現(xiàn)出來，然后等到疫情過后能夠?qū)崿F(xiàn)線下演出。

在選片原則上，“巡演零號(hào)站”既保證頭部性，也兼顧內(nèi)容的首發(fā)性。

作為國內(nèi)最高的藝術(shù)舞臺(tái)之一，“巡演零號(hào)站”更加重視經(jīng)典劇目的選擇，在今年3月末開放的第一季精選限時(shí)返場(chǎng)中，片單包含了英國皇家芭蕾舞團(tuán)的《睡美人》《愛麗絲夢(mèng)游仙境》以及倫敦南岸劇場(chǎng)版音樂劇《過去五年》。

第二季點(diǎn)播片單則包含易卜生代表作品《玩偶之家》，加拿大斯特拉特福德戲劇節(jié)版《哈姆雷特》《李爾王》《麥克白》《羅密歐與朱麗葉》《馴悍記》等一系列經(jīng)典莎士比亞作品。除此之外，第二季將視野投入更廣闊的泛文化領(lǐng)域，深入舞臺(tái)的臺(tái)前幕后，比如展現(xiàn)音樂劇《漢密爾頓》，及《芝加哥》《彼平正傳》的創(chuàng)作者鮑勃·福斯這些百老匯“爆款”不為人所知的幕后歷程。

呼應(yīng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，“巡演零號(hào)站”在第二季也重點(diǎn)推出了紀(jì)錄片《舞臺(tái)：永無止盡》。該片追蹤了2020年音樂劇《劇院魅影》世界巡演與音樂劇《貓》韓國巡演的過程，講述了疫情環(huán)境下，全球藝術(shù)家的創(chuàng)作信念。

“片單內(nèi)容需要經(jīng)典、有影響力。除了國內(nèi)首發(fā)的經(jīng)典劇目，也希望以紀(jì)錄片的敘事與更年輕的觀眾傳達(dá)藝術(shù)觀?！比A書昀總結(jié)道。

借助線上觸達(dá)更多觀眾，在營銷策略上，上海大劇院也在積極運(yùn)用內(nèi)容社區(qū)，比如嘗試與小紅書、B站、抖音等平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，與咪咕一同打造了“三端四屏”的立體發(fā)行矩陣，除了在咪咕視頻、中國移動(dòng)魔百和上線外，還在移動(dòng)云VR的頭顯產(chǎn)品端特別定制了“VR未來劇場(chǎng)”360°賽博朋克觀演場(chǎng)景，搭載“場(chǎng)館仿真”效果，還原用戶在劇場(chǎng)觀看的沉浸體驗(yàn)。

此外，“巡演零號(hào)站”也在加速私域流量池的搭建。華書昀透露，根據(jù)現(xiàn)有平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，加入微信咨詢后臺(tái)的用戶購買率達(dá)到了80%，流量沉淀與轉(zhuǎn)化效果明顯。

目前，“巡演零號(hào)站”已積累了一定的用戶群體。年輕化、女性向以及城際下沉是這一項(xiàng)目目前典型的用戶特征。

華書昀透露，目前大劇院35歲以下的年輕觀眾占據(jù)65%，數(shù)據(jù)明顯高出往年近25%。此外，線上演出的推廣改變了本市觀眾與全國觀眾的比例，目前全國觀眾的比重已超半數(shù)，華書昀觀察到，越年輕的觀眾，全國向的概率越高。

而對(duì)于市場(chǎng)下沉，北上廣深文化重鎮(zhèn)之外，成都、杭州、西安等城市消費(fèi)者也開始顯現(xiàn)出來。通過線上演出，劇院某種程度上打破了既有的城市限制輻射全國。

線上線下并舉，

后疫情時(shí)代云端演藝模式的新可能

今年3月底至6月初，“巡演零號(hào)站”已經(jīng)積累了7000萬+的觀看人次。

關(guān)于線上、線下演出的關(guān)系，華書昀表示，雖然線下演出的體驗(yàn)永遠(yuǎn)是無法替代的，但另一個(gè)角度來看，以沉浸式戲劇為例，線下觀眾在同一空間內(nèi)也會(huì)存在一定程度的觀劇干擾，也許未來透過《福爾摩斯探案：血色生日》此類技術(shù)與戲劇的結(jié)合，觀演關(guān)系將會(huì)進(jìn)一步得到拉近。

目前，作為XR戲劇項(xiàng)目的試水，《福爾摩斯探案：血色生日》采取了售票的形式，除此之外，“巡演零號(hào)站”的經(jīng)典劇目以點(diǎn)播劇目、免費(fèi)模式為主。

考慮到國內(nèi)演藝市場(chǎng)的線上付費(fèi)模式并不成熟，目前大劇院的線上演出更多采用引入贊助商的廣告模式。

與此同時(shí)，基于全國化的觀眾群體覆蓋，“巡演零號(hào)站”也在積極而謹(jǐn)慎地創(chuàng)新品牌植入形式。

目前，上海大劇院已在《福爾摩斯探案：血色生日》嘗試了戲劇內(nèi)的內(nèi)容與品牌的深度融合，即契合品牌調(diào)性，在戲劇中增加線索、節(jié)點(diǎn)。

華書昀表示，接下來上海大劇院也愿意積極與技術(shù)平臺(tái)、品牌共同探索云演藝新的商業(yè)模式。

后疫情環(huán)境，雖然云演藝商業(yè)模式尚未明朗，但劇場(chǎng)都在積極借助線上演出覆蓋全國觀眾，相對(duì)低門檻的線上內(nèi)容消費(fèi)也在進(jìn)一步幫助劇院打開市場(chǎng)。

在短視頻直播時(shí)代，依托抖音、快手、B站、小紅書等平臺(tái)，戲劇正在更為便捷的進(jìn)入公眾生活。而與付費(fèi)直播、直播打賞相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)模式也在一定程度上成為線上收益的補(bǔ)充收入。

相比海外，目前國內(nèi)云演藝市場(chǎng)探索有所不同。

在海外，以百老匯、倫敦西區(qū)為主的兩個(gè)主流的戲劇流媒體分別為百老匯點(diǎn)播網(wǎng)（Broadway On Demand）與Stream Theatre兩大戲劇點(diǎn)播平臺(tái)。其中百老匯云點(diǎn)播平臺(tái)目前主要面向北美市場(chǎng)提供在線內(nèi)容點(diǎn)播、劇目直播、后臺(tái)訪問、大師課等媒體資源。此次上海大劇院“巡演零號(hào)站”第二季也是與百老匯點(diǎn)播網(wǎng)聯(lián)合出品。

而在國內(nèi)，目前更多是視頻平臺(tái)進(jìn)行頻道化、專題化運(yùn)營，其中包括騰訊、優(yōu)酷、B站、抖音、快手等平臺(tái)參與方，且播出形式以免費(fèi)版權(quán)、直播形式居多。上海大劇院推出的“零號(hào)站”則是目前國內(nèi)首個(gè)國內(nèi)劇院出品的表演藝術(shù)綜合性線上流媒體平臺(tái)。

關(guān)于未來的創(chuàng)新方向，上海大劇院認(rèn)為更多需要聚焦在劇本形式的創(chuàng)新與載體的創(chuàng)新，比如通過VR平臺(tái)，更加深度的實(shí)現(xiàn)觀眾與演員的互動(dòng)性。

而對(duì)于中國移動(dòng)云VR來說，內(nèi)容負(fù)責(zé)人認(rèn)為云演藝的模式可以讓高質(zhì)量戲劇IP在線上觸達(dá)到更多的用戶，將觀眾由“臺(tái)下”變?yōu)椤吧碓谄渲小?。“我們希望將單點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)演出轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地的模式，通過技術(shù)賦能，為戲劇探索出伴游式、第一視角參與的模式?！?/p>

目前上海大劇院也在進(jìn)行第三季“巡演零號(hào)站”的策劃，除了海外的優(yōu)秀劇目，平臺(tái)也會(huì)更加重視本土創(chuàng)業(yè)的開發(fā)。作為一個(gè)快速成長的品牌，“巡演零號(hào)站”可以為上海大劇院進(jìn)一步發(fā)揮品牌效應(yīng)，并為線下演出起到一個(gè)更好的導(dǎo)覽作用，“‘巡演零號(hào)站’具有它重要的身份功能。”